公共关系传播的媒课件.ppt

1、 第三节第三节 公共关系传播的媒介公共关系传播的媒介知识导图知识导图公共关系传播的媒介公共关系传播的媒介媒介的类型媒介的类型选择媒介的原则选择媒介的原则符号媒介、实物媒介、人员媒介 印刷媒介 电子媒介 目标性原则 针对性原则 经济性原则 组合性原则 大众传播媒介大众传播媒介大众传播媒介、自控媒介、网络媒介 时间 形态 大约在7000万年前150万年前 动物传播 大约在10万年前至今 语言传播 大约在三千五百年前至今 文字传播 大约620年前至今 印刷传播 1844年至今 电子传播1946年至今 网络传播传播媒介发展历史传播媒介发展历史公共关系传播媒介的类型公共关系传播媒介的类型按社会功能分为：

2、大众传播媒介、自控媒介、按社会功能分为：大众传播媒介、自控媒介、网络媒介网络媒介按物质形式分为：符号媒介、实物媒介、人体按物质形式分为：符号媒介、实物媒介、人体媒介。媒介。 下面列出一些体态语，请同学们说出其基本含下面列出一些体态语，请同学们说出其基本含义。义。 1 1、说完话后快速捂上嘴、说完话后快速捂上嘴 2 2、握紧拳头、握紧拳头 3 3、手指头指着别人、手指头指着别人 4 4、眉头紧锁、眉头紧锁 课堂练习：课堂练习：奥巴马夸张的体态语言奥巴马夸张的体态语言-过分的热情和谦卑流露出对日本的敬畏过分的热情和谦卑流露出对日本的敬畏 裂开大嘴，勾形笑容，露裂开大嘴，勾形笑容，露出黑人洁白的牙齿

3、，右手比较出黑人洁白的牙齿，右手比较用力，左手拍轻拍后背，暗示用力，左手拍轻拍后背，暗示着礼节中友善和热情，表现职着礼节中友善和热情，表现职业性的亲和力。相反，中国领业性的亲和力。相反，中国领导人显的沉稳而含蓄。导人显的沉稳而含蓄。 阅兵时刻阅兵时刻-表情庄严，步伐矫健，表现出平时积极健身表情庄严，步伐矫健，表现出平时积极健身和经常运动，才能表现出的身体挺拔。和经常运动，才能表现出的身体挺拔。 演讲时刻演讲时刻-肢体语言丰富，妙语横生，那是他自我表现的最好机会。肢体语言丰富，妙语横生，那是他自我表现的最好机会。 （一）符号媒介 一、一、公共关系传播媒介的类型公共关系传播媒介的类型 -按物质形式

4、分类按物质形式分类类语言类语言 文字文字 体态语体态语 言语言语有声有声非非语言语言语言语言无声无声（二）实物媒介 一、一、公共关系传播媒介的类型公共关系传播媒介的类型 - -按物质形式分类按物质形式分类1、特点：信息直观可靠；反馈真实快捷2、类型：样品、赠品、象征物、公共关系礼品等3、案例：土耳其赴美公关-展艺术珍品（三）人员媒介 一、一、公共关系传播媒介的类型公共关系传播媒介的类型 -按物质形式分类按物质形式分类1、含义：是借助于人的行为、服饰、素质和社会影响等来作为传递信息的载体。2、特点：与公众直接接触，容易进行情感交流；反馈周期短；应用范围狭窄。（一）大众传播媒介 一、一、公共关系传

5、播媒介的类型公共关系传播媒介的类型 -按社会功能分类按社会功能分类1、含义：是指负责向社会大众大规模传递信息的专业化组织和信息的载体。2、类型：印刷媒介、电子媒介（二）自控媒介 一、一、公共关系传播媒介的类公共关系传播媒介的类型型 -按社会功能分类按社会功能分类1、含义：是指组织自身所拥有的并能直接运用和控制的媒介。2、类型：有线广播、闭路电视、内部报刊、黑板报、宣传手册、CI手册等。3、特点：可控性、自主性、针对性上上帝帝在在上上网网（三）网络媒介 一、一、公共关系传播媒介的类型公共关系传播媒介的类型 -按社会功能分类按社会功能分类1、含义：是运用电脑网络承载和传播信息的媒介。2、特点：信息

6、容量超常大；传播速度超常快；辐射面超常广；双向互动性、多媒体。3、弱点：具备相关的知识和技能；具备相应的技术设备。妙用沟通妙用沟通:通用汽车的博客公关通用汽车的博客公关 通用汽车（通用汽车（GM）为了影响大众）为了影响大众传媒对自身的报道，通过公关公司设传媒对自身的报道，通过公关公司设立了专门的博客日志网站，从而让主立了专门的博客日志网站，从而让主流媒体记者在搜集信息时，可以获得流媒体记者在搜集信息时，可以获得有利于自己的资讯。有利于自己的资讯。（一）印刷媒介 二、二、大众传播媒介大众传播媒介含义：指以印刷品为物质基础，以平面视觉符号作 为信息载体的传播媒介。形式：报纸、杂志、图书、海报、传单

7、等。特点：记录性、解析性、保存性1、报纸 二、二、大众传播媒介大众传播媒介含义：是以刊登新闻为主，通过版面的空间组合以 整张的形式刊出的、面向广大公众发行的定 期出版物。优点：便于选择；便于保存；内容深入；经济实惠弱点：它的阅读受到文化水平的限制；信息传播及 时性、形象性不及广播和电视。2、杂志 二、二、大众传播媒介大众传播媒介含义：以成册装订的形式刊出，以目录为引导，将各种 内容按分类顺序编排进行信息传播的定期出版物。优点：专业性强；内容价值高；感染力强弱点：对受众文化水平的要求较高； 出版周期长，传播效果的时效性较差； 制作成本偏高。3、图书 二、二、大众传播媒介大众传播媒介含义：是由出版

8、社正规出版发行，内容连贯一致， 印制精良的成册出版物。优点： 内容有深度；传播信息持久。弱点：周期太长； 普及率低： 售价较高，发行量受到影响； 受受众文化水平的影响。（二）电子媒介 二、二、大众传播媒介大众传播媒介含义：指以电波的形式来传播声音、文字、图像等符号， 并需要运用专门的电器设备来发送和接受信息的传 播媒介。形式：广播、电视、电影、录像、光碟等特点：远播性；生动性；时效性；技术性。1、广播 二、二、大众传播媒介大众传播媒介含义：指通过无线电波或导线传送声音符号供受众 收听信息的传播媒介。优点：及时性；机动性强；普及率高弱点：内容缺乏深度； 形象性不如电视； 不便保存，传播信息稍纵即

9、逝； 选择性差，无选择节目顺序的自由。黑白黑白彩色彩色背背投投等离等离子子2、电视 二、二、大众传播媒介大众传播媒介含义：是用电子技术传递流动图像，能给受众视觉与听 觉综合刺激的传播媒介。优点：感染力强；及时性强；受众面广； 节目丰富多彩，雅俗共赏。弱点：信息内容的深度不够； 不便选择； 不便保存三、三、选择公共关系传播媒介的原则选择公共关系传播媒介的原则（一）目标性原则（二）针对性原则（三）组合性原则（四）经济性原则（3） 提供较稳定的水源，缓解夏秋季农业用水的不足；（2 分）改善了河流通航条件，利 于农产品运输；（2分）或（库区适宜发展水产业；（2分）调节径流，防御旱涝灾害。（2分）37.

10、（20分）（1）自然植被：岛东为热带雨林；岛西为热带草原。（4分）原因：岛东处东南信风迎风地带，受纵贯南北的山地抬升，加之沿岸暖流流经，增温增湿，因而终年降水多，形成热带雨林气候，发育热带雨林；（4分）岛西处于背风地带，降水少，为热带草原气候，发育热带草原。（2分）（2）该岛长期与大陆隔离，地域相对孤立，形成独立的生物进化环境；岛屿面积大，多山地，自然条件空间差异较大（每点2分，共4分）。（3）建立自然保护区；控制人口增长；保护性开发，促进经济发展；提高居民保护意识；制定并执行好相关法律法规；开展国际合作，加大保护投入。（每点2分，满分6分。）42（旅游地理） 甲省旅游资源数量丰富，类型多样，

11、质量高，集群和组合状况好。（任答2条，各2分） 乙省地处经济发达地区；交通便捷，重点景区距中心城市较近。（任答2条，各2分）。 受汶川大地震的影响（1分） 滑坡（泥石流）等地质灾害（1分）本PPT为可编辑版本，以下内容请删除后使用，谢谢您的理解。1B【解析】区域经度差、纬度差相同。区域纬度数值相同，南北相反，故面积相等；区域纬度低于区域，因此面积较区域大。2B【解析】地球是赤道略鼓、两极稍扁的不规则球体，故纬度更高的区域平均海平面距地心距离比稍短；相对方向要用劣弧定向法，经度相隔不能超过180，故区域位于区域的西北方向；东、西半球的分界线是20W和160E组成的经线圈，故区域位于西半球；区域向

12、区域飞行的最近航线应是先向东北，再向东南。3.C 4.A 5.A 6.D 7.B 8.C 9.D 10.B 11.C36. （共26分） （1） 特点：由（西）北向（东）南倾斜。(2 分) 与 N 市以下河段相比，以上河段：支流较多，流域面积较大；（2分） 降水较多；（2分） 纬度较高，气温较低，蒸发较弱。（2 分） (或:冬季积雪量大)（2） 与新疆比 ，甲河流域：降水较多；（2 分） 水源丰富；（2 分） 黑土广布，土壤肥沃；（2分） 风沙危害少；工农业基础好；（2分） 近海，有河流和港口，水运方便，利于农产 品运输。（2 分）【答案答案】（1 1）价值观作为一种社会意识，对社会存在有反作

13、用。倡导现代文明理念和生活方式能提升乡村社会文明程度。（3分）价值观影响人们改造世界的活动，影响人们的行为选择。开展移风易俗，培育文明乡风，引领人们作出正确的价值选择，推动良好社会风气的形成。（3分）作出正确的价值判断必须尊重客观规律。树立正确的生态价值观，正确处理人与自然的关系，推动乡村生态环境的好转，绿色发展助推乡村振兴。（3分）作出正确的价值判断必须自觉站在最广大人民的立场上。倡导文明乡风，振兴乡村，能真正留住乡情、记住乡愁。（3分）（考生如有其他答案，之有理均可酌情给分）（2 2）继承中华民族优秀传统文化，发挥优秀传统文化在维系中华民族文化基因中的纽带作用。（2分）对传统文化要“取其精

14、华、去其糟粕”，摒弃铺张浪费等陈规陋习，做到批判继承，古为今用。（3分）继承传统，推陈出新倡导现代文明理念和生活方式，使传统文化顺应时代的变迁。（2分）坚持文化创新，推动传统文化创新性转化、创新性发展。（3分）【答案】（1 1）在市场调节的基础上，加强科学的宏观调控按照政府指导、政策引导、企业主体、市场主导的原则部署脱贫工作。国家财政具有促进资源合理配置的作用。广西壮族自治区采取财政、税收等优惠扶持政策，发展特色优势产业，促进农村集体经济发展。国家财政是促进社会公平、改善人民生活的物质保障，广西壮族自治区着重补齐民生短板，落实基本医疗、义务教育和住房安全的基本保障。完善收入分配制度，健全按要素

15、分配的机制，使贫困村、贫困户从中获取更多资产性收益。（2 2）中国共产党充分发挥领导核心作用，坚持人民主体地位，坚持立党为公、执政为民。 政府坚持对人民负责的原则，切实履行社会主义经济建设职能、加强社会建设职能。坚持民族区域自治制度，坚持民族平等、民族团结、各民族共同繁荣的原则。39.（26分）【答案】（1 1）背景：地理大发现；殖民扩张；英国与荷兰、法国的海上竞争；英国资产阶级革命；英国资本主义经济发展。特点：在政府或国王的支持下建立；整合或垄断了英国一切东亚贸易；从事商品收购和贩卖为主（或以商业资本为主）；建立起了现代化的经营管理方式；长期高利润率；贸易范围遍及欧亚沿海地区。（2 2）不同

16、：受政府的压迫（或缺乏政府支持，或与政府对抗）；缺乏现代化的管理方式和信用体系；仅限于东亚地域性规模，过分依赖大陆市场；未能持续生存（或很快灭亡）。 原因：封建专制制度；自然经济为主体；重农抑商观念；天朝上国思想；政府海禁政策。41.（17分）【答案】论题明确，有概括性和辩证色彩，并能在辩证思考的基础上把握主要方向。例1主题：历史评价应看到事物影响有长期和短期之分，我们更应关注的是历史事物的长期影响。（或：对事物的评价应着眼于历史发展大趋势。）阐述：机器刚问世时，短期内造成了工人失业、社会骚动，但从长期来看却推动了社会生产力整体进步，并最终提升了底层人民的生活水平。所以，对历史事物的评价应以长

17、期影响为主。例2主题：历史评价应遵循理性原则（客观规律），避免狭隘民族主义情绪或过分强调政治色彩。阐述：19世纪20世纪的抵制外货运动反映出人民的爱国之情，但洋货畅销的根源在于外国更加先进的生产力水平，因此抵制外货运动并不能从根本上振兴民族工业，对其不应过高评价。所以，对历史事物的评价应遵循理性原则。例3主题：对历史事物的评价应关注其对历史发展的客观作用，而不应过分强调阶级性。阐述：张之洞虽然是封建地主阶级成员，但他在湖北的新政客观上推动近代中国社会的进步，是值得肯定的，其地主阶级的身份并不能抹杀他的客观贡献。所以，历史人物的评价应主要着眼于其客观历史贡献。看到此内容，请删除，然后在使用，谢谢