平面构成设计教程第八章特异构成的创意设计课件.ppt

1、 一、案例分析二、支撑理论一、案例分析一、案例分析1作品一（某公司广告）作品一（某公司广告） 这是某公司的一则广告，画面上整体看上去是一小群狼，但定睛一看却有一只与众不同的“狼”，即一只披着狼皮的羊。采用这种打破整体规律的特异设计手法，使画面的焦点集中在了这只“狼”上，令人产生各种联想，表达了某公司与众不同的经营理念。 2作品二（某猫食罐头广告）作品二（某猫食罐头广告） 这是国外一则猫食罐头的平面广告，画面中间是分成多段的一条鱼，有一段却是鱼罐头，它既不破坏整体形象，又突显个体的与众不同。特异的这一段“鱼”起到了吸引注意力的作用，同时也宣传了这种罐头不仅取自鱼身最精华的部分，而且口味新鲜如鱼的

2、产品特点。 3作品三（天津世纪钟）作品三（天津世纪钟） 这是位于海河之滨的天津世纪钟。钟表、齿轮、长杆及底座构成了一个完美的时空造型。钟表盘一圈有12圆形星座浮雕，表盘周围有30多个齿轮，在这些充满动感的圆形侧面特异出一个巨大的“”型钢制长杆，上顶太阳，下挂月亮。这部分在整体造型中起到了画龙点睛的作用。 4作品四（雀巢咖啡广告）作品四（雀巢咖啡广告） 它采用特异构成的设计方法，用盛满咖啡的碟、杯、勺近似表现为时钟的形象，而且通过勺的不同方向代表不同的时间。这组近似图形形成了画面的主旋律，但在右下角却特异出一袋雀巢咖啡的形象，令流动的视线戛然而止，视线被定格和吸引到这袋咖啡上，前后呼应，表达了时

3、刻都有雀巢咖啡与你为伴的设计思想。 二、支撑理论二、支撑理论 “特”表示特别、特殊的意思，“异”指不同于其它的。特异构成是指在一种较为规律的形态中进行小部分的变异，以突破某种较为规范的、单调的构成形态。 1 1、 特异构成的概念特异构成的概念特异就像基因变突，结果往往出人意料。这种现象在设计中有吸引注意力的作用，具有视觉刺激。特异的形态会带来视觉上的震惊和刺激，有时也会带来某种置疑和惊喜。2、特异构成的特点（1）表现整体秩序的基本形和骨骼可以是重复的，也可以是近似的。 （2）表现整体秩序的基本形与特异基本形的数量悬殊，特异部分要大大少于整体部分，否则达不到特异效果，容易成为对比的形式。 （3）

4、多数特异构成都是在形状、颜色、方向、位置等方面，大胆突破原有的规律组织结构，目的是引起视觉刺激，令人产生振奋、震惊的感觉。 （4）少数特异构成不破坏画面原有的平衡和谐，特异基本形与大多数基本形很相似，让人产生置疑、寻觅的心理反应，当定睛观察又发现很多细节的特异，从而又产生惊喜的感觉。 A A 形状的特异形状的特异3 3、特异的分类、特异的分类（ （1 1） ）基本形的特异基本形的特异 B B 大小的特异大小的特异 C C 色彩的特异色彩的特异 D D 方向的特异方向的特异 D D 位置的特异位置的特异 D D 肌理的特异肌理的特异（2）骨格的特异）骨格的特异a规律转移：规律性的骨骼一小部分发生

5、变化，形成一种新的规律，并与原规律保持有机的联系，这一部分就是规律转移。 b规律突破：骨骼中特异部分没有产生新的规律，而是原整体规律在某一局部受到破坏和干扰，这个破坏、干扰的部分就是规律突破，规律突破也是以少为好。 4 4、要点提示、要点提示（1）特异基本形虽然与众不同，但与大多数基本形还要有内在的联系。（2）如果想表现振奋、震惊的特异效果，特异基本形可以在形状、大小、颜色、位置等方面综合进行变异，以加强与众不同的特异效果。（3）如果想表现置疑和惊喜的特异效果，变异基本形最好在整体外型上与其它基本形大体一致（令人置疑），而在内部结构细节上进行较大变动（令人惊喜）。（4）如果设计规律转移的骨骼特异，要注意特异部分的骨骼也是统一的、有规律的，只是与原规律不同而已。