展示设计第3章-展示环境空间设计课件.ppt

1、 空间是展示设计中的基本要素，展示设计是一项强调空间环境和道具形式的独立设计职业，它是一种空间形态的构成。展示艺术与空间是密不可分的，甚至说展示艺术就是对空间的组织利用的艺术。b在大自然中，空间是无限的，但是一把伞就可以给人们带来一个暂时的空间，使他们感到与外界的隔绝。空间可分为室内和室外空间，相对而言，展示空间以室内为多。 b由一定形状的界面围合隔绝而成的空间，从结构上说，可分为封闭式空间、半封闭式空间和开敞式空间三类。b封闭式空间与外界分隔，是静止和相对私密的空间；开敞式空间给人的心理感受是动态的、开放的；半开放式空间属中性空间，界于封闭式和开敞式空间之间，通常通过一些半通透的隔断或虚空构

2、架来限定空间；各种不同形式的空间，可以使人产生不同的感受。b现代展示空间构成样式的营造，已从过去的单一、平凡和封闭，趋向多元化、多层次、开放式和个性化。构成样式的这一变化，是与展示功能观念的演进密切相关的。一个展馆，不管其规模大小，其空间构成一般不外以下几部分：b广义的讲，包括展馆上部空间和展馆周围地域空间两部分。展馆上部空间是展馆建筑形象的延伸与扩展，其照明的功能的实现更使之增添魅力。展馆周围地域空间主要指展馆正门前的广场所占据的空间。规模宏大的博览会其馆围空间，则是一个群体空间的集合。b1、室外展示陈列空间： 一般是在室外搭建的临时展示场地，如交通工具、一些大型机械设备的展示，新技术、新材

3、料、新工艺的推广等。b2、室内展示空间： （1）序列式展示空间，从入口到出口，空间的安排依展示信息的逻辑而定；即从大门序馆大小主次排列有序的一个个展厅（或展区空间），前后序列分明。这类展示空间，一般适用于给人以系统完整印象的陈列馆、纪念馆和汇报展等，有庄重、严谨、时序与逻辑层次感。 （2）组合式展示空间，即各个展馆（展区）空间，次序不分先后、无谓主次、组合自由、走线任意，观众根据自己意向而随意走动，给人以随意、开放和轻松自由之感，因而适合于具有自由选择、充分观赏之特点的博览会、展销会、交流展示会以及美术陈列等。b在整个展示活动中能否取得良好的视觉效果、成功地吸引观众、最大限度的传达信息全都取决

4、于展览空间的设计。为了能够给参观者提供一个引人入胜的参观经历，在展览空间的设计中应注意以下几点：（1）要使展览空间中的展示形态、展品陈列符合人体工程学，满足参观者的需要。（2）把最重要、最需要突出展示的展品放在最显眼的位置，分清主次关系。（3) 强化目标的途径，要使整个展示的每个部位都能够吸引观众，不要让观众半途而废。（4）尽量把整个展示做得生动有趣，突出展品的功能性与趣味性，把那些文字型、数字型的枯燥信息改为通俗易懂的信息，以便大众接受。b1、演示空间： 演示空间设计，视具体情况而定。 大型的演示，像博物馆、纪念馆一些特定的多维演示。时装表演，即应有专门供表演和观看的大空间。 中型的演示 如

5、汽车展，会用运用专属的场地来进行演示与试驾。或房地产交易会，会运用样板间或沙盘的形式来进行演示。 小型演示 如纺织刺绣、编织、图文图片等，在空间有限情况下，往往不另设演示空间，多在展品摊位内选一隅空间作演示。有些演示，如食品的制作、酒的酿造，不便或难以完全现场操作表演，可拍成录像，在展台某一空间部位放映。b2、交流（洽谈）空间： 现代会展的功能要求提供为专业人员进行研讨、交流的场所。在商业展示空间中设置洽谈空间也是十分必要，有些还需要专门的空间、配备相应的设施（如放映、 多媒体设施等）已达到最终的销售目的。b1、共用空间： （1）走道空间，展馆内的走道空间，犹如田野中的河流小渠，通畅其流十分重

6、要，走道空间大小、流向是由多种因素综合而定的：A、观众流量、流向；B、展览空间的大小与分布；C、展览的性质、目标欣赏性的、贸易性的和零售性的；D、重点展品的最佳视域、视角、视距；E、演示的吸引力与演示时间；b1、共用空间： （2）休息空间，供人们休息之用的回廊或是消歇交谈得来茶座，一般设在过渡空间或设在展览空间内。b2、服务设施空间： 因性质与规模不同，服务项目及规模也不相同。（1）接待空间提供顾客预展上进行交流的空间。（2）工作人员空间转为工作人员设置的空间，可供休息调整，在法幢表演是 供模特换装。（3）储藏空间-储放展品、样品或宣传册。有时为了节省空间，设计人员常常把一些用来陈列展品的展柜

7、作为隐藏的储藏空间。（4）维修空间-提供仪器、装备的维修。 另有大型展示场所往往设售卖部并提供通讯、海关、金融、保险，餐饮娱乐等服务以满足观众的需求。 b3、2、1甬道式 甬道式的形式最早是在海洋馆的展示中使用，现在也是大型展览会、博览会中较为流行的样式之一，顶侧呈封闭状态（有全封闭、半封闭两种），它视线集中，路线一定，便于表现一个完整的过程。甬道式设计占地较多，造价高且费时，但有独到的展示效果。对于小型展览，通常是少用的。b3、2、2庭院式、园林式 不同的厂家，或不同类别的展品，单辟一处隔成封闭的或半封闭的展示空间，类似一个庭院，有掩有映自成一统，给人造成即丰富又统一的整体性感受。这种手法常

8、用在商业性交易展会的展位设计中，对于树立一个企业形象，展示某个类别的产品概貌，往往可收到良好展示效果。另外，这种手法也可以将室内外空间贯通组织在一起，使之有机的结合，给观众带来生活化的感受。b3、2、3摊位式 摊位式的设计，可以是规格化的，亦可以是特殊性的，可以是半封闭式的，亦可以是开放式的，有很大的通融性和应变力，小型商业性展会最为多用。自成一体的摊位式展示b（四）中心式（主题式） 通常在一个展厅中设置中心展区或展台，将重要实物、模型或广告放在中心展台（柜）中，并环绕中心展开相关内容的展示。通常一个展厅（或展台）一个主题，突出主题和重点展品，做到主次分明的手法之一。b（五）线型单元式 在展厅

9、两侧或四周，按内容要求和展品特点，采用分段或分块、分区、分组布置展品。可利用原有隔墙，或增设隔墙（断），或使用某一形态与规格的展柜、展台，组织展线排成一字形或其它有规律地排列，将展品分成若干单元或组别；适合狭长的平面和内容丰富的展览。方形、圆形、多边形平面也可利用隔断、展柜、展台、屏风、照明和花草等设计，组成线型单元式。b（六）层次复式 设置“叠床架屋”式结构，架设起单层或多层的走廊与平台，即可布置展品，又可作为观众观赏的平台，或是把二层的空间设为洽谈空间，在外围同时可展示公司的形象，一举多得。这种多层次的设计，打破地面平面单一的布局，增加了层次感，节省了空间。b（七）空吊式 以空中展示为中心

10、，向四周展开的构成设计。天文馆的展厅、一些需要悬吊 的展品展示如灯具展、飞行物展等，多采用此手法。b线形布置法b线形布置法是沿着展示空间的周边界面不断延展的一种方法，可以产生一种单纯、清晰的观看线路。此方法一般在博物馆、美术馆及专题性的展览中比较常用。可采用串联式或并联式的参观动线，展品陈列为“中心向四周”的视角线形布置法包括贴墙布置、甬道布置、橱窗布置、环形布置等。注意的是甬道的设置占用大量的流通面积，因为甬道是人流量较大的地方，所以一般在甬道比较宽敞的情况下才可采用此方法。可以通过灯光的变换来营造神秘的迷宫般的感觉。 宽敞的线形布置法b中心布置法b 重点展品与精品常采用四周可观看的中心陈列

11、的方法进行布置。一般展出场地的平面几何图形，如方、圆、三角、多边形。参观动线为多条的交汇，构成形式可呈放射状、向心状，动线可曲可直。这种布置方法使参观能在短时间内从四周不同的角度参观展示的具体内容，并起到直接传达信息的作用。b散点布置法b由多个或数个四面观展体所集合构成，采用特定的排列形式，或重复，或渐变，或对比，或协调。形成大小相间、穿插有致的平面空间，给人以轻松活泼的节奏感。b网络布置法b采用标准展具构成网状结构的展示空间，且空间分割是按照一定的数比关系有秩序地排列组合而成，是经贸商业展示常用的方法。网络布置法在国际通用型的展示空间中是比较常见的一种做法，以标准的摊位形式出现，适合较大的展

12、示空问，是短期的行为。这种展示的方式一般是标准化通用的组合道具。优点是能很快地开展和撤展，也刚以在规定的范围内进行个性化设计。b混合布置法b上述诸方法的综合运用，称为混合布置法。一般情况下展览单独运用某一种方法进行布置的情况非常少，多数都是以一种类型为主，兼有其他类型的混合式的布置。(1)会展空间流线设计特点与要求 会展空间的功能流线设计 由于会展性质、内容、规模、方式等差异，会展空间的组成也各有侧重，但一般均包含以下几个部分:展览区、工作区、观众服务区、通道、休息区、储藏区、后勤保障区等。各部分既有联系又相对独立。要注意各部分功能流线的合理规划，如果处理恰当，则人流通畅、观展效果好;如果处理

13、不当，则会发生流线交叉，造成人流拥挤和碰撞，引起展区混乱。观众流线控制设计 控制观众的流向、流量、流速和布展方式是展示空间设计成功与否的关键。 流向控制:观众对展览顺序的方向选择，一方面是根据自身的爱好，另一方面取决于布展空间的开放性与封闭性。会展展示空间设计对于逻辑性和顺序性较强的展品，或是整个展览中的主角，可采用封闭性的展览空间，使观众只能从一个口进出，即使观众对部分展品内容不感兴趣，他也只能加速前进，但方向不变;反之，可采用开放型的空间布局，使观众有更多选择余地。b流量控制: 根据人在空间大的地方容易滞留的行为习惯可以通过控制展线通道的宽度来调整观众的流量。对展出的重点内容，展品前的空间

14、可留大一点，对次要内容的展品，前面的通道可窄一点。b流速控制: 同流量控制一样，可以通过调整展品前的空间大小，或增强导向系统的刺激强度，让观众滞留一段时间或尽快流向下一个目标。b布展方式控制: 通过控制会展空间大小、通道宽度等方法，达到控制人流的方向、流量和速度的目的的布展方式，适合于教育型、历史型的展览会。(2)线路制定 有些会展只需要单体形态来达到展示目的，但绝大多数会展空间由多个单体形态组合而成，这就形成了空间的构成关系。这种构成关系除了形态的面貌以外，最主要的构成依据是展示空间的动线。动线指的就是观众在会展空间中参观游览的路线。一条好的参观线路可以使参观的人群在轻松的环境下和在有效科学

15、的时间段内完成整个参观的过程。 一般来说，参观线路大致上可分为直线线路、环线线路和自由线路。直线线路 即穿越式线路。空间的入口和出口在不同的两侧，观众从入口进入后，不论怎样流动，最后从另一侧出口离开，不用再回到入口一侧。这种流线较适合狭长的展示空间，展示主体一般都在两侧摆放，人流不会有太大冲突。是比较简单的流线形式。 直线流动的展区在平面布局上分为两种:一种是对称式布局。采用这种布局，使流线通道较明确，但略显呆板;另一种是不对称的。流线通道较模糊，但空间有些变化，显得错落有致。 环线线路 在一些三面围合的空间里，入口和出口同在一侧。观众在进入展区之后，经过环线流动，又从同一侧的出口离开。环线流

16、动的展区，布局比较复杂。理想的参观路线，要能使观众按顺序遍观全体，将观众视点集中于陈列中心，尽可能避免观众相互对流或重复穿行。参观路线的方向要依据展览脚本大纲的顺序和现代文字横排的特点由左向右按顺时针方向延展，不能时左时右，使观众找不到首尾。路线区域的划分应单纯而有变化，必要的转折、曲线可使空间单元明确、重点突出，使观众注意力集中。但过于弯曲狭窄时，会造成杂乱拥挤的现象。 自由线路 当会展规模较大时，可提供参考路线，而具体的参观线路由参观者自由选择。在一些较大规模的博览会中大都无固定的参观路线，仅规定出入口和设置导向板，即使观众未按规定参观行走亦不加干涉，因为此类展示活动规模较大，内容较广，若

17、不考虑观众的兴趣使其处处受到约束限制，既不尊重观众，又降低了观众的观赏兴趣。（一）动线设计 动线，也称走线、流线，为观众在展示空间中参观流动的路线；时序，为带有明确方向和次序的总的动线走向。展示空间的形成，离不开人员的流动，合理的安排确定参观线路是展示活动成功的关键。 动线的确定一般以三个方面为依据：一是根据展示内容来确定参观走向；二是必须考虑原有建筑空间的局限，尽力使二者协调一致；三是空间平面划分中，宏观与微观空间构成同走线的设计同步展开。b动线的设计方法（1）串联式：各陈列室互相串联，观众参观路线连贯，方向单一，但灵活性差，易堵塞。适于中小型展馆的连续性强的展出。（2）放射式：各陈列室环绕

18、放射枢纽来布置，观众参观一个或一组陈列室后，经由放射枢纽到其他部分参观，路线灵活，适于大中型展馆展出。（3）放射串联式：各陈列室之间与交通枢纽相连，而各室之间彼此串联，适于中、小型展馆的连续或分段式展出。（4）走道式：各陈列室之间用走道串联或并联，参观路线明确而灵活，但交通面积多，适于连续或分段连续式展出。（5）大厅式：利用大厅综合展出或灵活分隔为小空间，布局紧凑、灵活，可根据要求，连续或不连续展出。b现代会展空间设计受国际设计风格流派的影响，已经产生和发展着一些特征显著的风格，了解这些风格，有利于我们深入分析、进一步借鉴前人创意思维的路线和理念。b1.建筑化风格b将会展空间设计为以建筑形式为

19、特征的空间构成造型。建筑风格的展台线条明快、色彩单纯、造型简洁、形态硬朗，能快速给观众留下深刻印象。这种风格多见于房产商的会展空间。 建筑化风格的地产展示b2.道具虚无化风格 将承载商品的柜、台、架等道具处理为视觉感虚化的效果，或者将产品处理为多媒体展示，而不直接陈列实物。这种充分利用新材料、新工艺、新媒体、新技术的创意设计，既能充分保留会展空间的特色造型，又能使观众在参观展品时，对会展空间的道具产生新奇和神秘感。道具的“虚化”视觉感和展品的“实化”视觉感产生强烈对比，使“虚”和“实”形成视觉交替，给人以时尚趋势的导向。b 3道具标准化风格b主要采用国际通用的标准化装置的金属结构件框架、轻质铝

20、合金展架、复合板组合展示版面等设计组成的展台，属典型的现代主义国际通用风格，常见于小型展台的设计中。具有布展、拆展、储运简便等优点。常用展架为K8系列、三通插接式和球接展架系统等。通常是由展览公司采用租赁形式经营和运作。缺点是形式较单一、造型较平淡，在会展空间中缺乏独特视觉个性。b4. 形象统一化风格b以参展商CIS战略形象为统一标志，运用于其参加的所有的国际性、区域性展览活动的展台设计中。一些大型品牌企业都有自身企业形象的标准化图形、字体、色彩等要素及其特殊结构的道具等，他们在参加国内外的系列展览活动时，都规定会展空间设计者在其企业文化形象框架内设计，以突显该企业的独特个性形象。这种统一形象

21、风格的会展空间设计，能强化观众对该企业文化形象的视觉记忆。b5.回归自然化风格b将崇尚大自然、回归大自然的理念融入会展空间设计创意之中，使空间洋溢着人与自然和谐温馨的浓郁环境氛围。这种常常运用于旅游招商的会展空间设计，以模拟现实场景为主，会令人有如身临人间仙境的感觉，拉近了与观众的距离，也加深了观众对会展空间的印象。在当前倡导绿色环保理念的社会价值观推动下，有越来越多的会展空间呈现出回归自然化的设计创意风格。b6高科技风格b充分利用当代先进的科学技术成果强化会展空间的表现力度。每一个时代都有高新技术诞生，在展示时代先进文明的前沿展会、博览会上，都有利用先进科学技术的展台出现。这些从材料、工艺直

22、至新媒体、电脑数字技术、激光造型技术、声像大屏幕（或多屏幕）技术运用到会展空间的每一个局部、每一个环节的设计创意策划，已经成为一些设计师的一种时尚和追求，并形成了一种新型的风格。b7.生活化风格b采用设计现实小环境场景布置，达到“身临其境”的效果。现代企业有许多是生产系列产品的，在展览活动中也是将列产品安置在一个会展空间上集中展示的。设计者在这类会展空间设计中，经常是将会展空间营造成一个现实的场景。在打造生活化场景的展示设计中可以采用借景的手法。b8.动态化风格b在展示中让参观者亲自试用展品，把展品从中剖开让人们更直观地感受展品等都属于动态法，为的是让静止不变的展示空间变得具有生动活泼、动静结

23、合的效果。如果场面面积宽敞还可以搭建舞台，通过真人解说、模特走台、机器人表演等方法是效果更佳。这种活灵活现的展示手法能够充分调动参观者的情绪，使其参与其中。 会展活动是以招引、传达和沟通为主要机能的交流活动，其功效的生成与人的心理要素息息相关。从“注意一知悉一联想一喜好一信任一接受”的展示生成原理次序中不难看出，它关联着人的视觉心理感受与反映。人在认知客观物象的过程中，总会伴随着满意、喜爱、恐惧等不同的情感，产生意愿、欲望与认同等不同的心理定势特征。因此，认识和研究其规律，对提升会展的效用是十分必要的。b(1)感觉与知觉 感觉是人的大脑对作用于不同感官的客观物象个别属性的反映。它是人脑了解自身

24、状态与认知客观世界的开端，也是基本的心理过程。知觉是人脑对直接作用干感官的客观物象和主观状态的整体反映。b(2)注意 注意，是人的心理认知过程的基本特征，是人对所识别物象的集中表现，是提升会展效果的首要因素。注意现象是一种多向互动式的动理过程，正常人的知觉、记忆、思维均可表现出注意的特征。b(3)情感 “触景生情”，是人为客观事物所触发的心理体验，是由人的生活经验所诱导的心理思维形式，也是人的内心好恶价值取向的反映。成功的会展设计形象应极富感染力，以便诱发人们良好的情感.反应，提升展示传达的时效。 成功的会展设计形象应极富感染力，以便诱发人们良好的情感.反应，提升展示传达的时效。会展空间的形态尺度不同，会产生各异的情感效应。或亲切、舒展、气势逼人、开阔、神圣;或空旷、压抑、渺小、杂乱、狭窄、憋闷等，这均由其空间要素的构成决定。会展中的“点、线、面、体”构成的几何形态，传达的图像、展品、色彩、照明等视觉要素，会展的背景音乐、礼仪小姐的言行举止等均可诱发参与者不同的情感反应，决定会展功效的实现。因此，在商业会展空间设计中应采用全面的思维方式，综合考虑制订会展的方案和计划。b课题：“限定、区隔和组合”b内容：给定一个虚构的空间作单体、群体、分隔的空间组合练习。b要求：基本的尺寸规格为12cm12cm，随意分隔空间，至少要有十套方案，注意本章中提到的一些空间设计要求。