广告创意设计课件.ppt

1、The 3rd Quarter Work Summary 案列分析案列分析Quarter-end is a good time to review your programs to get them ready for the next year.2013广告创意与广告创意与刘王敏娜刘王敏娜Contents目目 录录广告设计中的创意手法广告设计中的创意手法创意思维的形成创意思维的形成创意的来源创意的来源广告设计的创意体现广告设计的创意体现创意的来源创意的来源 创意体现在广告创作活动中就是广告创意.创意一词随着广告业的兴起而产生,从字面上讲,创意就是指一种思维意境意想上的创造与创新,是一种打破常

2、规的哲学,是勇于超越自我超越常规的思维引导.简而言之,创意就是具有新颖性和无限创造性的想法.2022-6-10创意的来源创意的来源创意的来源创意的来源来源于生活来源于生活的积累的积累来源于市场来源于市场的了解的了解2022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-10逻辑思维逻辑思维B形象思维形象思维A逆向思维逆向思维C创意思维的形成创意思维的形成综合思维综合思维D2022-6-10形象思维形象思维 形象思维是人们通过可感知的具体事物形象，如视觉、听觉和触觉对外界进行认知，进而对事物的色彩、形状、线条、结构、质感等表象进行分析，并结合联想、

3、想象等方法来将事物的这些表象进行分解、提取、重构，从而创造出完整的全新艺术形态。2022-6-102022-6-102022-6-10 逻辑思维又称理论思维，是人脑的一种理性思维活动，通常也逻辑思维又称理论思维，是人脑的一种理性思维活动，通常也被称为被称为“抽象思维抽象思维”或或“闭上眼睛的思维闭上眼睛的思维”。 所谓逻辑思维是指在已知条件或对象的基础上，对已经被证实所谓逻辑思维是指在已知条件或对象的基础上，对已经被证实的概念或规律再进行推理和判断，从而获得递进的思维模式。的概念或规律再进行推理和判断，从而获得递进的思维模式。逻辑思维逻辑思维2022-6-102022-6-102022-6-1

4、02022-6-102022-6-10逆向思维逆向思维 逆向思维也称反向思维和求异思维，它是指人在思维过程中，对司空见惯的事物或观点通过相反的方式进行思考的一种思维方式。2022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-10综合思维综合思维 顾名思义，综合思维模式是指融合了两种或两种以上的思维方式，对广告进行创意的一种综合性思维模式。 作为一种技巧型思维方式，综合思维的常用设计方式就是把事物的某些要素分离出来，再组合到另一件事物之上，从而实现创新的思维过程。2022-6-102022-6-10思维创作方法 广告的创意虽然形态万千，但并不是脱离实际的，而是与现

5、实生活有着十分密切的联系的。创意不是凭空想象的产物，在设计中也是有经验可循的，简单说来，我们可以通过水平思维法、垂直思维法、集体思维法、跳跃联想法以及转移经验法五大类对广告进行创作和设计。 2022-6-10广告设计的思维创作方法垂直思维法垂直思维法集体思考法集体思考法水平思维法水平思维法跳跃联想法跳跃联想法转移经验法转移经验法思维创作方法2022-6-10垂直思维法垂直思维法 垂直思维法是以事件的因果关系为出发点，按照一定的思考路线，在一个固定的范围内进行向上或向下的垂直思考，是头脑进行自我扩大的一种有效方式。实际上，垂直思维也是一种逻辑思维，它具有严密的概括性。2022-6-102022-

6、6-102022-6-102022-6-10水平思维法水平思维法 水平思维法和垂直思维法都是由英国心理学家爱德华戴勃诺博士所倡导的广告创意法则，因此这两种思维法又被称为戴勃诺理论。 水平思维法又称横向思考法,是指在思考问题时,能摆脱旧知识和旧经验的束缚,向着多方位方向发散思维.2022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-10 集体思考法是20世纪40年代由美国BBDO广告公司副总经理奥斯本提出的，也叫头脑风暴，这是通过集体思考进行创意的一种思维方式。集体思考法集体思考法2022-6-10跳跃联想法跳跃联想法 所谓跳跃

7、联想法是指在进行广告创意时，为了创造出令人惊异的构思，而特意将两个和多个看似毫无关联的事物进行构想，引出无关事物间的特定关系，从而将这些事物变得息息相关。2022-6-102022-6-102022-6-102022-6-10.转移经验法 在文学概念中，经验是指在社会实践中获得的知识、技能，即对感性经验所进行的概括总结。而广告创意中的转移经验法是指将客观知识或经验转移到其他事物上的一种思维方法。2022-6-102022-6-102022-6-10文字文字点击添点击添加文字加文字点击添加标题夸张手法 借代手法 比喻手法 联想手法 置换手法 模糊手法 虚实手法 简洁手法拟人手法反转手法反转手法

8、异影手法2022-6-10夸张手法 夸张是一种修辞手法，在广告设计中，为了达到某种表达需要，常常会运用丰富的想象力对事物的形象、特征、作用、程度等方面进行有目的的扩大或缩小，从而使事物发生本质的变化，这种表现手法我们称之为夸张手法。2022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-10借代手法 借代顾名思义，是指不直接说出要说的事物，而是借用与该物有密切关系的事物来代替，或用事物的局部来代替整体，其中被替代的叫做“本体”，替代的叫“借体”。2022-6-102022-6-102022-6-102022-6

9、-102022-6-102022-6-10比喻手法比喻手法 比喻是一种常用于文学作品中的修辞手法。在广告创意中，比喻手法是利用一个比喻是一种常用于文学作品中的修辞手法。在广告创意中，比喻手法是利用一个人们所熟悉的事物或现象来表现广告主题的手法，特别是针对一些相对抽象的概念，人们所熟悉的事物或现象来表现广告主题的手法，特别是针对一些相对抽象的概念，利用简单的比喻，将本来不易理解的概念变为具象的形式来表现，在启发人们的思考利用简单的比喻，将本来不易理解的概念变为具象的形式来表现，在启发人们的思考和联想的同时，更有助于人们理解广告含义。和联想的同时，更有助于人们理解广告含义。2022-6-10202

10、2-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-10联想手法 通过一件事物而顺势想到另一件与之相关的事物，我们将这种思想的活动过程称为联想。联想是对事物与事物之间关系和联系的反应，也就是说，被联想的事物之间通常是有相互联系，并具有一定逻辑性的，比如我们在看到大面积的红色液体时，会联想到血液、苹果汁、番茄酱等，这些联想都是人类大脑思维的体现。2022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-10置换手法 置换简单来说就是替换的意思。在广告创意中，将事物的某个部分替换为另一种与

11、该事物毫无关系的部分，使之成为一个新鲜的事物。2022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-10模糊手法 模糊本意是指轮廓模糊不清，给人不清晰、不明了的感觉。在广告设计中，模糊手法是指特意将画面的全部或部分的辨识度调低，使广告呈现出一种朦胧、隐约的效果，进而使观者无法在一眼之中辨识出广告的主题，要通过认真的观看和长时间的揣摩来发觉广告的主题所在，从而加深观者视觉在广告中的停留时间。2022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-10 虚实手法虚实手法 从字面意义上理解，所谓虚实是指

12、虚化与真实的对比效果。其中虚体现为轮廓不够清晰，给人朦胧之感的物象；而实表现为轮廓坚实、深刻，给人真实感受的物象。在广告设计中，将虚与实的刻画手法同时运用于画面中，能通过虚实之间的对比，使虚者更虚、实者更实，画面层次更加分明，令人更易明确广告主体所在。2022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-10简洁手法 在看多了形形色色的广告作品后，相信许多观者已产生了眼花缭乱的视觉疲劳，而此时，一个主题简洁、单一的画面或许能使受众在观看之后感觉质朴、明了，反而能引起受众的好感。2022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-

13、102022-6-102022-6-10拟人手法 拟人是指将事物人性化，将本来只属于人类的动作、神态、思想、情感等 赋予在物象之上，使本不具备任何情感和动态的事物变得和人一样拥有各种特质。2022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-10反转手法 所谓反转手法就是我们常说的正负图底反转，它是指组合在一起的图形以正、负 两种形式进行相互借用，以构成和谐共生的视觉效果，也就是说，一个图形能给人两种不同的视觉感受2022-6-102022-6-10202

14、2-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-10拼贴手法拼贴手法 拼贴是一种创作技巧，是指将多种材料、图片、肌理元素等不受任何限制地进行拼凑，并粘贴于画面之中，使画面形成层层叠叠的拼合效果。2022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-102022-6-10异影手法 广告创意中的异影手法也是利用光与影这一生活现象做设计，将事物的影子替换为其他形状的视觉元素，从而使实体与影子形成明显的对比关系，赋予影子不一样的生命力，由此来丰富画面视觉语言，并传递给观者一种深刻、有趣的视觉效果。