平面设计与制作综合实训-项目4-设计DM单广告课件.ppt

1、平面设计与制作综合实训四四设计DM单广告项目 项目描述 DM是英文DirectMailAdvertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为DirectMagazineAdvertising(直投杂志广告）。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。DM单是一种比较精美的宣传品，主要以自身的特色和良好的创意、设计、排版，印刷以及富有吸引力的语言来吸引消费者，以达到出色的宣传效果。它的表现形式多样化，有传单形式、宣传册形式、折页形式、请柬以及卡片等形式。常见的折页形式有四页、六页、八页的平行折页方式，本项目的

2、任务中介绍的是六页的平行折页方式。在设计DM单的版面时候，要追求版面的整体性，注意文字和图片之间的平衡关系，文字和留白之间的编排，遵循图文排版追求美的原则，创作设计别致精美的DM单折页不仅可以起到更好的宣传作用，同时也可以成为一件精美的艺术品。1设计美容院折页-外折页 任务1描述 本任务中我们要制作美容院的折页设计，以卓悦美会美容院为例。随着人们经济能力和消费水平、消费层次的提高，消费者上美容院已不仅满足于得到美容护理的服务，而更多的是希望同时可以健身、休闲、美体等。在任务中的折页方式是采用六页的平行折页方式，外折页设计中的内容为介绍企业的文化，内折页中的内容为产品介绍和服务介绍等，版面的布局

3、设计优雅美丽，以清新素雅的色调为主，给人一种赏心悦目、卓尔不群的感觉。 任务1分析 了解广告创意之后，明确目标，这则折页的设计注重版面的编排，特别是文字和图片之间的关系，以及版面的留白，如果只是为了信息的编排，把所有的元素都重叠排在一起而不留空隙，会给人一种压迫感，画面的美感自然就会丢失，所以画面的平衡效果好就会给人美的感受。 知识技巧点拨1、在使用“画笔工具”编辑图层蒙版时，在“画笔工具”选项栏中的不透明度设置，可以决定涂抹处图像被屏蔽的程度。不透明度值越高，图像被屏蔽的程度越高，反之屏蔽程度越低。2、可以使用“钢笔工具”或者自由“钢笔工具”绘制各种形状的路径，或者通过将选区转换为路径的方法

4、创建路径，然后为当前选定的图层添加不同形状的矢量蒙版。2设计美容院折页-内折页 任务2描述 本任务中我们要继续制作美容院的内折页设计，内折页中的信息内容为产品介绍和服务介绍等，内折页的设计与外折页设计风格统一，注重版面的整体布局设计，以及视觉流程的引导。同样以清新素雅的色调为主，给人一种赏心悦目、卓尔不群的感觉。 任务2分析 这则折页的设计注重版面的编排，特别是文字和图片之间的关系，以及版面的留白，如果只是为了信息内容的编排，把所有的元素都重叠排在一起而不留空隙，会给人一种压迫感，画面的美感自然就会丢失，所以画面同样注重平衡效果好才会给人美的感受。 知识技巧点拨1、“钢笔工具”绘制路径可以转换

5、为选区，并且可以将路径保存在“路径”面板中，以备随时可以用。由于组成路径的线段是由锚点连接，因此可以很容易地改变路径的位置和形状。2、在使用“钢笔工具”绘制直线路径时，按键，可以绘制出水平、45和垂直的直线路径。在绘制路径的过程中，当绘制完一段曲线路径后，按键在平滑锚点上单击，转换其锚点属性，然后在绘制下一段路径时单击鼠标左键，生成的将是直线路径。3设计美容院折页-效果图 任务3描述 本任务中我们制作美容院折页设计的立体效果图。在前面的两个任务中我们分别把折页的外折页和内折页的平面版式设计制作完毕，那么效果图的制作可以让我们更直观的看出设计作品视觉传达效果。 任务3分析 我们先一睹为快，明确目

6、标。效果图的制作其目的就是让设计作品更具视觉传达的直观性。下面将制作成品折页叠加展示的效果，如图所示。 知识技巧点拨1、在使用“渐变工具”对图像进行线性和对称的渐变填充时，线性渐变拖动的方向和距离都会影响到填充效果。在进行渐变填充的时候，鼠标箭头的位置将是渐变效果的中心点。2、自由变换图像，选取需要变换的图像，按组合键，在图像四周将出现自由变换控制框，按键拖动四个角上的任意一个控制点，都可以对图像进行扭曲处理，特别是调整图像的透视角度非常实用。4设计灯饰店折页 任务4描述 本任务中我们进行灯饰店折页设计，灯饰店经营很多灯饰产品，能照亮城市和家庭，在灯饰店折页设计中，要突出其经营范围、折页宣传目的等；折页封面采用蓝色主调，副页保持低调，所以采用了蓝白的色彩对比。主要采用视觉冲击的表现手法，设计中强烈的色彩对比让人印象深刻。 任务4分析 灯饰店折页效果如所示，右边封面背景颜色为蓝色主要突出温馨的色彩感觉，副页则通过适当的文字排版显示折页广告的宣传目的和内容。 知识技巧点拨1、本任务的设计排版可以借助参考线，使设计感觉整齐舒服；2、广告文字素材在编排的时候，字体颜色、大小的选择和文字位置的调整都可以做到突出广告主题的效果；