促销活动媒介十八式宣传广告操作指引课件.pptx

1、促销活动媒介十八式宣传指引2别开生面攀龙附凤声色动人毛遂自荐明珠暗投围魏救赵众志成诚见缝插针出人头地草船借箭一鸣惊人抛砖引玉声东击西以逸待劳画龙点睛天罗地网先声夺人如影随行Part 14武艺武艺：别开生面别开生面. .秘诀：配合促销活动的进行，配备适量的广宣物料，用以进行信息告知、氛围营造和对外宣传战场：店内战时：与活动时间一致5武艺武艺：别开生面别开生面. .、武器：海报、单张、X展架、小吊旗、地贴、立牌、堆头等；全国性促销按集团总部活动指引，地区性促销可申请IMC协作设计6武艺武艺 ：攀龙附凤攀龙附凤. .秘诀：利用卖场刊物发布活动信息，使刊物受众及进场顾客迅速获知门店活动战场：卖场7武艺

2、武艺 ：攀龙附凤攀龙附凤. .战时：按卖场刊物发行日期适度投放，可在活动开始前预告或活动首日发布，如活动期较长，中间可增加投放武器：卖场刊物；可申请IMC协作设计8武艺武艺 ：声色动人声色动人. .秘诀：利用卖场广播扩展宣传，使进场顾客迅速感知门店活动战场：卖场9武艺武艺 ：声色动人声色动人. .战时：按卖场广播时段反复播放，争取与活动时间一致武器：卖场广播；全国性促销由集团总部提供广播文案10武艺武艺 ：毛遂自荐毛遂自荐. .秘诀：调动店员或聘请临时促销员广泛地派发活动资料，小成本扩大信息传播战场：卖场内或周边停车场、楼盘、交通要道等人流密集处11武艺武艺 ：毛遂自荐毛遂自荐. .战时：可在

3、活动前1-2天预热，活动期间节假日/上下班高峰时段定时派发武器：宣传单张；全国性促销由集团总部提供设计稿，地区性促销可申请IMC协作设计12武艺武艺 ：明珠暗投明珠暗投. .秘诀：借力送报服务，将活动信息传递至消费者手中战场：当地较有影响力/受众群体为目标客群的报纸，可视商圈辐射范围选择投放夹报的区域13武艺武艺 ：明珠暗投明珠暗投. .战时：活动前1天或首日投放，视活动时长和效果增加活动期间投放次数武器：区域性报纸；全国性促销可用集团总部提供的单张，地区性促销可申请IMC协作设计14武艺武艺 ：围魏救赵围魏救赵. .秘诀：进入住宅小区，将活动信息张贴在公示栏或投递到信箱，直击消费者日常进出与

4、接触面战场：卖场周边/商圈范围内小区公示栏、信箱15武艺武艺 ：围魏救赵围魏救赵. .战时：活动开始前一天/首日武器：海报、单张；全国性促销可用集团总部提供的相关物料，地区性促销可申请IMC协作设计16武艺武艺 ：众志成城众志成城. .秘诀：善用所在商圈的广告位资源，加大活动信息的可视化宣传和视觉吸引力战场：卖场内或周边如灯箱、电梯位、公交车站等广告位17武艺武艺 ：众志成城众志成城. .战时：与活动时间一致武器：卖场广播；全国性促销由集团总部提供设计稿，地区性促销可申请IMC协作设计18武艺武艺 ：见缝插针见缝插针. .秘诀：利用消费者搭乘电梯时间，扩大传播活动信息战场：卖场周边/商圈范围内

5、住宅小区/商业办公大厦电梯的相关广告位19武艺武艺 ：见缝插针见缝插针. .战时：与活动时间一致武器：海报、视频；全国性促销可用集团总部提供的相关物料，地区性促销可申请IMC协作设计20武艺武艺 ：出人头地出人头地. .秘诀：通过色彩鲜明的气球/拱门/空飘强化活动主题的视觉吸引力，同时扩展信息直观可视范围战场：卖场/商圈/小区主通道/人流集中的位置21武艺武艺 ：出人头地出人头地. .战时：与活动时间一致/活动期周末武器：气球、拱门、空飘；可融入路演中22武艺武艺 ：草船借箭草船借箭. .秘诀：聘请临时促销员着统一服装或举牌行走或通过骑行装备宣扬活动，吸引受众眼球和关注活动战场：卖场周边楼盘/

6、商圈交通要道等人流密集处23武艺武艺 ：草船借箭草船借箭. .战时：活动首日/前两天，视效果增加活动期间次数武器：POP广告牌（KT板/安迪板）/彩旗、服装/自行车；全国性促销时可运用海报、水牌等相关设计稿，地区性促销可申请IMC协作设计24武艺武艺 ：一鸣惊人一鸣惊人. .秘诀：通过精彩、趣味的演绎，增强活动力度和消费者参与积极性战场：卖场中庭、商圈广场、住宅小区游乐场所等醒目、人流集中的位置25武艺武艺 ：一鸣惊人一鸣惊人. .战时：活动期周末/节假日黄金周武器：舞台；可视情况申报集团总部相关支持/通过活动执行公司开展26武艺武艺 ：抛砖引玉抛砖引玉. .秘诀：通过活跃的网络论坛，将活动信

7、息直接告知目标消费者战场：卖场周边/商圈范围内小区业主论坛27武艺武艺 ：抛砖引玉抛砖引玉. .战时：活动前一天/活动期近假日时间发布，经常性更新置顶/跟帖回复武器：业主论坛；全国性促销可由集团总部提供帖子文案28武艺武艺 ：声东击西声东击西. .秘诀：借移动车体增强活动信息的视觉吸引力，同时扩大活动宣传范围战场：区域内主要交通要道、场所29武艺武艺 ：声东击西声东击西. .战时：与活动时间一致武器：自用车如货车，不干胶/KT板；全国性促销可参考集团总部相关物料设计，地区性促销可申请IMC协作设计30武艺武艺：以逸待劳以逸待劳. .秘诀：以车体喷绘长时间占用主要人流处的主视觉位置，使活动信息表

8、现更醒目和持久（偶尔还可开此车在其它通路作宣传）战场：卖场周边主交通要道显眼的停车位图例为韦博国际英语在广州国贸大厦、丽柏广场前主交通要道，长期租用第三个停车位停放车身喷广告的车辆，来往人群可直观31武艺武艺：以逸待劳以逸待劳. .战时：与活动时间一致武器：自用车如临近报销期的面包车、车身喷绘；全国性促销可参考集团总部相关物料设计，地区性促销可申请IMC协作设计图例为韦博国际英语在广州国贸大厦、丽柏广场前主交通要道，长期租用第三个停车位停放车身喷广告的车辆，来往人群可直观Part 233武艺武艺：画龙点睛画龙点睛. .秘诀：借助群发手机短信将活动信息直接传达给目标消费群战场：手机短信34武艺武

9、艺：画龙点睛画龙点睛. .战时：活动开始前一天武器：卖场客户信息平台或目标客群信息群发平台；全国性促销由集团总部提供短信文案35武艺武艺 ：天罗地网天罗地网. .秘诀：通过报纸发布硬性广告/软文，扩大活动宣传范围战场：当地发行量大、影响面较广/受众为目标客群的报纸36武艺武艺 ：天罗地网天罗地网. .战时：活动开始前一天/首日， 视活动时长增加投放次数/分期投放于不同的报纸武器：区域性报纸；全国性促销由集团总部提供设计稿，地区性促销可申请IMC协作设计37武艺武艺 ：先声夺人先声夺人. .秘诀：通过电台扩大活动信息的消费者感知度战场：当地较有影响力/听众为目标客群的电台38武艺武艺 ：先声夺人先声夺人. .战时：活动前一天开始投放，视活动时长适度选择投放时间武器：区域性电台；全国性促销由集团总部提供广播文案39武艺武艺 ：如影随形如影随形. .秘诀：借消费者出行交通工具扩大活动宣传范围战场：商圈内重点路线公车/地铁相关广告位40武艺武艺 ：如影随形如影随形. .战时：与活动时间一致武器：车身、椅背、握把、视频等；全国性促销可参考集团总部相关物料设计，地区性促销可申请IMC协作设计谢谢大家