展示设计第4章-展示色彩与照明设计课件.ppt

1、b（一）色彩设计在展示中的功能价值 形体、质感和色彩是构成展示空间环境的要素，色彩会使形体产生显眼的效果，色彩可以通过人们的视觉传达丰富的信息，可以作用于人的心理和情绪，进而影响人的注意力和思维活动。参展商借助色彩具有的象征性功能，可以体现、确立自身形象特色。因此，色彩设计在展示中占有很重要的位置。 b1、美化和审美作用 色彩可以作用于人的心理和情绪，在为人们创造一个优美的展示环境中，实现展示活动的目标。赏心悦目的色彩组合能美化展品，美化展示环境，使观众在获得展示信息的过程中，得到视觉与心理上的美感享受。b 2、增强视觉识别性及视觉引导作用 为了促进其企业形象传达的配色，统一的色彩突出产品形象

2、，洋溢着青春与活力，素雅的颜色突出工业感，显示着产品的品质特征，高对比度色彩烘托出都市浪漫情怀展示的色调处理是企业形象战略中视觉识别的一部分。另外，在大型的展示场所、商业购物中心，色彩具有的视觉引导作用不容忽视，特别是对处于较远距离观众尤为重要。展区的主题色，商业环境的主色系，企业标准色、道具色，形成了不同商品区域，各展馆、展区、展示单位的标志色，起到了良好的指示性与诱导性作用。统 一 的 红 色 突 出 产 品 形 象素 雅 的 颜 色 突 出 工 业 感高 对 比 度 色 彩 烘 托 出 都 市 浪 漫 情 怀三 原 色 与 黑 白 灰 的 相 互 协 调清 新 又 成 熟b3、优化展品视

3、觉效果 展品的色彩亦艳丽或淡雅，也可是色彩灰暗，如何让观众饶有兴趣地依次观看每件展品，并给人以舒适的观感。可以尝试运用色彩的对比作用和调节作用，通过展品色彩之间、背景与展品之间的反衬、烘托或色光的辉映，使展品在观众中获取特定的良好视觉效果与心理效果。也许你可以使用大面积的灰色背景缓和高彩度展品的艳丽，用浅紫色调衬托出展品的淡雅姿态，用互补色的对比产生醒目的刺激效果。b4、强化特定的视觉心理、情绪，以及展示环境特别的情调与氛围 不同的展示功能与目标需要与之适应的不同设计特征，其中包括不同的情调与氛围。从视觉心理来说，色彩可以诱发人们产生各种情感：历史博物馆沉静的思幽氛围，利于人们进入历史回归与反

4、思的境界；热烈明快的商业空间环境，为人们营造着高效率的交易、购物情调与氛围。色彩可以影响观众的心理情绪，可以营造展示环境特定的情绪与氛围，一定的色彩基调由于能作用于人的心理情绪，所以能直接影响展示现场的效果。b展示空间色彩组合构成 1、环境色：展示围合空间（天花、地面、四壁）界面色彩将对大环境色调构成起着主导作用，而构成大环境的色调通常不易改变或只能作有限度的改变，这种情况在以租凭为特点的商业流动展览中经常遇到。 2、展品色：是展示设计的中心和主体，其它色彩因素都是为着衬托、美化展 品色，充分显示展品色彩而存在。 3、展示版面色：一般程度上是介于大环境和展品之间的中间媒介，它通常是传达展示信息

5、的重要载体和视觉中心。 4、道具色：道具色设计通常是围绕着提高展品色的显现而进行的。 5、光照色：照明的光色设计是整个展示色彩体系的重要组成部分，光色有着强化或柔化、统一展示空间色调、渲染情调氛围的显著作用。b（二）展示的色彩设计 色彩设计依展示空间的大小，可以分为宏观设计、中观设计和微观设计。b（1）统一设计展示的专用色与主调色 展示的专用色一般体现为展示的标志用色，安全用色等标识符号系统用色。展示的主调色是为整个展示空间所制定的色彩基调，依展示主题规定整个展示空间色调的倾向性是高调的、低调的，趋冷的、趋暖的，有彩度的、无彩度的，还是中性色调的等。b（2）确定各展示区域之间的色彩关系b由展示

6、主题生发的主色调，并非一定是单一的色调，而是在统一基调下的变化统一，形成既有统一感、连续感， 又有个性特征的色彩变化。根据主色 调制定的各区域之间色彩关系，要注 意各区域之间的色彩对比与过度，变 化与统一，重复与节奏，呼应与联系， 避免产生支离破碎、杂乱无章的感觉。 明暗节奏、冷暖节奏、氛围节奏的演 进构成一个完整的乐章，给人以视觉 的刺激与情绪、心理的调节。而色调 变化引起的节奏的快慢强弱，渐变或突变，应同展示的主题与信息传达的需要相吻合。 2、展示色彩中观设计 指组成大型展示空间的各展示区域的分区色彩设计，如大型博物馆的分馆、展博会的分馆分区，商场的分层、分区等较大空间区域。展示分区色彩设

7、计应在总体色彩设计的统一指导下，产生区域特色。一般包括三部分内容：（1）标识符号（标志色彩）系统色彩，企业标准色的运用，以造成展示区域性的识别性。（2）配合灯光照明的使用，造成适宜的情调氛围。（3）造成展示区域（门楣、道具、橱柜）的色彩统一性，并使之有利于区域展品与图像、文字的整体良性显现。 3、展示色彩微观设计 指一个展示区位（摊位）的色彩，即橱窗、道具、橱柜、门楣、招牌、展台、装饰绿化物这些组成展示区位（摊位）部分，在统一前提下各自具有的颜色构成方式，其色彩设计多以参展商企业形象与展品特点为基点，强调个性风格。展示区位（摊位）良好的诱目性，展品的显色性，图像、文字的易辨性与可读性，总之，在

8、设计上要求形成良好的展示区位（摊位）视觉效果和个性特征。b1、统一性原则 展示设计中要按照总体设计的要求，对整个展示的空间、道具、展品装饰、照明等方面色彩关系进行统一的整合规划，形成系统的主题色彩基调。b（二）变化而和谐的色彩关系 在展示的色彩设计构想中，艺术的统筹考虑空间环境、不同的展示构件、器具和展品的色彩组合构成。一般情况下，展品色是展示设计的中心和主体，在已经确立的色彩基调上，正确处理色相、彩度和明度三者之间的关系，形成有秩序、有规律的变化及和谐的色彩关系。b3、体现特定的展示主题和企业形象 色彩表现出的不同表象和所具有的情感感染力、象征性这些色彩的独特魅力，是强化展示主题和企业形象不

9、可缺少的重要设计元素和可以调动的资源。b（四）注重发挥照明、材质美，重视对无彩色系列的运用 利用现代装饰材料本身具有的各种天然或人造材质的色彩特性，结合运用照明器具的色彩和光照效果，是营造展示环境氛围，扩展传达功效的有力途径。面对往往形态各异、色彩十分丰富的展示物，无彩色的黑、白、灰或各种材质特有的色彩表象会起到烘托和陪衬的效果。b（一）展示照明类型 依灯具的布局方式可把照明分为整体照明、局部照明、装饰照明和事故与指示照明四大类。1、整体照明 整体照明是指整个展示现场空间的照明，所以又称为基本照明。特点是分布比较均匀，一般以均匀的亮度照亮整个区域，因此，要避免产生平淡感。 照度一般不宜太强，明

10、亮程度要适当，除了某些区域有意识地利用光的强弱引导观众和疏导人流，其它区域的整体照明都不宜超出展示区域的照明。 通常基本照明与展品照明的亮度对比以1:3为宜。基本照明方式有以下几种：1、格栅顶棚照明。顶棚高度较低，墙面及展品的照明不理想，必须与展品的局部照明配合2、嵌入式照明。天棚照明常给人以舒畅的感觉，效果较好，故经常采用。3、直接吸顶式照明。多用于无吊顶自然通风的展厅，带来沉静的气氛，并达到突出重点的效果。4、将灯具嵌入顶棚向下投射点光源的方式。可加强空间感，还可祈祷加强局部照明的作用。 5、坐标网格式照明。在顶棚网格状结构中设置照明器，可根据需要进行设 计。变化不同的方式可获得不同的照明

11、效果，适合于多功能展示场所。 6、导轨投光照明。在展厅中央顶棚上装配金属导轨，安装可移动的反射式投光灯。 坐标网格式照明2、局部照明 又称为重点照明，有明确的目的性。旨在突出的显现展品独特的材质美、色彩美、色泽美，显现展品的价值感，生鲜食品的新鲜卫生感，以吸引视线，感染情绪。局部照明与整体照明比较为35倍，用高亮度表现光泽，用强烈定向光突出立体感和质感。特点是能为特别的需要而提供更为集中的光线，并能形成有特点的气氛和意境。 展柜照明、版面照明及展台照明是展示中局部照明的三种主要方式。展柜照明中一般采用顶部照明的方式，可俯视的矮型展柜可利用底部透光（如玻璃灯箱底座）来照明，如果用低压卤素灯照明，

12、应采用能够带有遮光板的射灯并调好角度，以减少眩光的干扰。 版面照明一般为墙体、展板及绘画等作品的垂直表面照明，可采用展区上方安装轨道射灯和在展板的顶部设置带灯檐的荧光灯等照明方式，前者聚光效果强烈，适合于绘画、图片、艺术品或需要突出的展品照明；后者光线柔和，适于文字说明等照明。对版面的造型方式 展台大多陈列实物，可采用上下左右、前后等不同方向的照明。一种是采用射灯、聚光灯等，以主光、侧光配合显现展品的立体效果，另一种以侧逆光来突出展品的轮廓或强调展品的整体效果。一般情况下灯光的照射不宜平均，方向上可有所侧重。突出版面照明3、装饰照明 又称为“气氛灯光”。灯光除了照明的实际功用，在展示艺术中，它

13、还是一种特有的造型语言，是创造某些“氛围”和“感觉”的重要手段。展示的装饰照明应给观众以有益于展示目标和效果的气氛感受，要善于用灯光渲染的手法去实现灯光的戏剧性效果，但要注意与内部装饰协调起来。 灯光气氛，大体可分为以下几种：1 1、价值感：华贵的、质朴的、价值感：华贵的、质朴的2 2、时代感：现代的、思古感、时代感：现代的、思古感 3 3、情绪感：热烈的、幽雅的、凝重的、欢乐的、悲壮的，冷清、情绪感：热烈的、幽雅的、凝重的、欢乐的、悲壮的，冷清 的的4 4、环境感：乡土的、自然的、环境感：乡土的、自然的5 5、视觉感：明快的、暗淡的、视觉感：明快的、暗淡的 气氛光照明，需特殊的照明组合与照明

14、灯具，舞台美术照明的手法是值得加以研究借鉴的。 依灯具的散光方式，可分为直接照明、间接照明、半直接照明、均匀漫射照明、半间接照明几种。1、直接照明 直接照明是指全部灯光或90以上的灯光直接照射被照的物体，漏明装置的日光灯、白炽灯都属于这一类。直接照明的特点是能充分利用光通量，亮度较大，但容易产生眩光，常用于需较高照度的公共空间或需要局部照明的区域。2、半直接照明 半直接照明是指60左右的灯光直接照射被照的物体，其余的光散射到四周。在灯具外面加设半透明的玻璃、塑料、纸等材料的灯罩的方式，都可以归入这一类。半直接照明的特点是光线不刺眼，明暗对比不强烈，天棚、地面和墙面等四周围也能得到适当的光照，大

15、型展示会常用此种形式。3、间接照明 间接照明是指90以上的灯光先照射到墙上或顶棚上，再反射到被照的物体上。间接照明的特点是光线均匀柔和，不刺眼，无眩光，没有明显的阴影，有 一种安静平和的气氛，小型展示会和会议洽谈空间常用此种形式。4、半间接照明 半间接照明是指60以上的灯光照射到墙上部或顶棚上，少量部分的光线直接照射到被照物。半间接照明的特点是光线柔和，没有较强的阴影，顶棚明亮均匀，适合于展厅的共享空间和会议洽谈空间。 5、均匀漫射照明 均匀漫射照明是指照射到上下左右的光线大体相等，此照明方式能使光通量均匀地向四面八方漫射。带半透明球形罩的灯具属于这一类，适宜各类展示场所。多种照明方式结合的展

16、区 由于人造光源的材质与技术不同，不同的光源会产生不同的光色效果，一般用“色温”来衡量光源的品质。色温越高，光色越冷，反之，色温越低，光色也就越温暖。利用这种关系达到最佳的设计效果主要有以下几点需要注意。 一般情况下，电灯泡等色温低的光源带红色，又温暖、稳定的感觉，随着色温的升高会产生由白而蓝的变化，爽快、清凉，富余动感。气氛照明更加生动的描述了展示的主题 色温与亮度的关系也会影响照明质量。基础照明使用色温高而亮度低的光源时，效果灰暗，使用色温低而亮度高的光源时，则显燥热。 由于光源不同，展品照明效果亦不同，此谓“演色”。具体表现方法有两种： （1）忠实演色。要自然地、正确地表现展品的固有色，

17、应使用演色性高的光源。所谓演色性高，即演色评价指数接近100，值越高越能忠实地展现展品色彩。 （2）效果演色。要强调特定色彩，应利用波长不同、色光不同的光源。要营造气氛，需在灯具上加装滤光片。滤光片分红、蓝、绿和琥珀四色。蓝色滤光片可制造庄严气氛和夜幕感，蓝色光照到白色物品上会显得更白；琥珀色可以使背景富有戏剧性，制造热带气氛；绿色光很少用来照射展品，主要用作色彩对比安排和制造神秘气氛；红色最好不要用来直接照射展品，在展品陈列中，如果已有红色调的展品，就应少用或不用红色光。b（一）加强立体感 展品魅力源于展品立体感的塑造。物体的立体感是由左右两面的明暗差形成的，左右照度差距过大，阴影则强，不能

18、客观表现展品造型，恰当的左右照度应当控制在1：3-1：5之间。美妙的立体感须以最大亮度的照射角度为条件，当聚光灯的照射角度为35度时，展品方向的垂度亮度最高，会形成最佳的立体效果。 展品本身照明的目的在于展现展品 的真实面貌，照明光在亮度和色调上须接近于户外阳光。具有日光色调的灯光（高演色评价值）可忠实地展现展品的质地。泛光灯、荧光灯则会改变展品原有的色泽表现。选用正确光源，并在投光角度距离以及辅助光灯方面进行合理调配，使展品的光亮度、光影强弱度、色泽饱和度达到最优，展品质地才能得到最真实地展现。 在特定环境下，为活跃气氛和引人注目，可运用继电器或自控开关，使灯光不停闪烁和耀动。霓虹灯作为唯一

19、可独立用作绘画和造型的光源，能增进广告效应和异国情调。现代科技开发的新光源和新光传输技术，如激光、纤维镜片、特殊玻璃、光导纤维等，可以传输强烈或细微的光束，还可以用作远距离映像。有一种新感光材料可以强烈地反映从远处射来的黑光，产生与霓虹灯一样的效果，但这种反映并不明亮，须放在柔和的色调环境中。突出质感营造气氛b课题：如何利用照明和色彩以及其他方法配合使“大空间变小”或“小空间变大” b内容：不同的照明和色彩会给参观者带来不同的视觉刺激和心理感受，本次作业给出的课题是“浮躁与安逸”，需要利用不同的照明工具、不同的色彩进行两组展示设计。b要求：应用的设计手段不能重复，在每组作业中必须让人明显地体会到“浮躁与安逸”这两种不同的感受。设计思路要明确，主题要鲜明。