标志设计的色彩表现课件.ppt

1、标志设计的色彩表现标志设计的色彩表现A A 色彩的心理表现色彩的心理表现 1.1.色彩的冷暖感色彩的冷暖感 又称又称“色性色性”，其主要取决于，其主要取决于色调色调。 例如：红、橙、黄例如：红、橙、黄暖色暖色温暖温暖 紫、蓝、绿紫、蓝、绿冷色冷色清凉清凉 2.2.色彩的轻重感色彩的轻重感色彩的轻重感，主要取决于明度。色彩的轻重感，主要取决于明度。例如：明度高例如：明度高轻轻富有动感富有动感 明度低明度低重重稳重感稳重感 明度相同明度相同纯度高的感觉轻纯度高的感觉轻3.3.色彩的软硬感色彩的软硬感色彩的软硬感，由色彩的明度、冷暖而定。色彩的软硬感，由色彩的明度、冷暖而定。例如：暖色、亮色例如：暖

2、色、亮色软而柔和，软而柔和， 冷色、暗色冷色、暗色硬而坚固。硬而坚固。4.4.色彩的面积感色彩的面积感这是一种错觉，明度的不同是形成色彩面积胀缩这是一种错觉，明度的不同是形成色彩面积胀缩 感的主要因素。感的主要因素。例如：奥运五环中的黑色环和黄色环例如：奥运五环中的黑色环和黄色环 法国的三色旗红白蓝的宽度比为法国的三色旗红白蓝的宽度比为3030、3333、37.37. 5.5.色彩的空间感色彩的空间感色彩的空间感是色性、明度、纯度、面积等多种对比色彩的空间感是色性、明度、纯度、面积等多种对比造成的错觉现象。造成的错觉现象。亮色、暖色、纯色如红橙黄亮色、暖色、纯色如红橙黄逼近逼近前进色前进色暗色

3、、冷色、灰色如青绿紫暗色、冷色、灰色如青绿紫推远推远后退色后退色6.6.色彩的味觉感色彩的味觉感色彩的味觉产生是一种心理作用，一般色彩色彩的味觉产生是一种心理作用，一般色彩与味觉的关系是建立在条件反射基础上的。与味觉的关系是建立在条件反射基础上的。7.7.色彩的联想色彩的联想色彩的联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的色彩的联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西东西包括包括思想感情思想感情和和物体的形态物体的形态等几方面的内容。等几方面的内容。例如：例如：白色白色纯真、清洁、明快、洁白、雪花纯真、清洁、明快、洁白、雪花黑色黑色寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃、庄重寂静、绝望、不幸、恐怖、

4、沉默、严肃、庄重灰色灰色中庸、平凡、温和、谦让、不公平中庸、平凡、温和、谦让、不公平红色红色太阳、火焰、血、喜庆、热情、活力、危险太阳、火焰、血、喜庆、热情、活力、危险橙色橙色积极、乐观、欺诈、嫉妒、阳气积极、乐观、欺诈、嫉妒、阳气黄色黄色希望、富丽、权威、智慧、金子、快活希望、富丽、权威、智慧、金子、快活绿色绿色和平、环保、成长、健康、自然、安静和平、环保、成长、健康、自然、安静青色青色诚实、沉着、消极、智慧、悠久诚实、沉着、消极、智慧、悠久紫色紫色优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、金色金色名誉、富贵、忠诚名誉、富贵、忠诚银色银色信仰、富有、纯洁信仰、富

5、有、纯洁B B 标志设计的色彩表现标志设计的色彩表现标志设计色彩的运用方法标志设计色彩的运用方法1.1.运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。例如：红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩例如：红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩兴奋感兴奋感蓝、绿等冷色以及明度低、对比度低蓝、绿等冷色以及明度低、对比度低冷静、稳定，适宜表现高科技产品的科学性、可冷静、稳定，适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。靠性。2.2.运用色调的明快活泼感，产生优美愉悦的效果。运用色调的明快活泼感，产生优美愉悦的效果。暖色、纯色、亮色以及对比度强的色彩暖色、纯色、亮色以及对比度强的色彩清爽

6、、活泼、愉快，清爽、活泼、愉快，3.运用色调的属性感，体现企业及企业本身商品运用色调的属性感，体现企业及企业本身商品的不同品味。的不同品味。色彩组合也具有有属性感和品位感，色彩组合也具有有属性感和品位感，例如：气派的华贵的色调例如：气派的华贵的色调高档的产品高档的产品 朴实朴实 大方的色调大方的色调 实用品实用品4.运用色调的冷暖感，表现不同商品的特点运用色调的冷暖感，表现不同商品的特点。例如：食品以红、橙、黄等暖色调为主 儿童用品暖色调热情、活泼、充满朝气 空调冰箱绿色、蓝色等冷色调寒冷、清爽标志设计的色彩配置一般有三种基本方法：标志设计的色彩配置一般有三种基本方法：1.1.原色配合原色配合

7、原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著。和传播效果显著。 2.同类色配合同类色配合只选一种颜色，采用依靠色彩明度、亮度的变化只选一种颜色，采用依靠色彩明度、亮度的变化例如：用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅例如：用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过渡色视觉，能表达出动态感。入深的过渡色视觉，能表达出动态感。3.3.互补色配合互补色配合这种色彩配置，对比鲜明，图形显得醒目鲜这种色彩配置，对比鲜明，图形显得醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。艳，能给人以很强的视觉冲击效果。1 1 红色与绿色互补。红色与绿色互补。2 2蓝色与橙色互补。蓝色与橙色互补。3 3紫色与黄色互补。紫色与黄色互补。