旅游经济学3旅游需求与供给课件.pptx

1、学习学习情境三情境三 旅游需求与供给旅游需求与供给 学习目标学习目标1、了解旅游需求内涵，旅游供给内涵，旅游供求矛盾运动；2、熟悉旅游需求的影响因素，旅游供给的影响因素，弹性概念；3、掌握旅游需求规律，旅游供给规律。 技能目标技能目标能运用旅游供求规律对旅游市场进行分析。 任务一任务一 旅游需求分析旅游需求分析 一、旅游需求内涵一、旅游需求内涵 （一）旅游需求的概念（一）旅游需求的概念 旅游需求就是在一个特定时期内和一定价格水平下，具有一定支付能力和余暇的人们，为了满足旅游欲望而可能购买的旅游产品的数量。简言之，旅游需求就是旅游者对旅游产品的需求。 正确理解旅游需求这一概念，必须掌握以下几点：

2、 1、旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望 2、旅游需求表现为旅游者拥有闲暇时间时对旅游产品的购买能力 3、旅游需求表现为旅游市场中的一种有效需求 （二）（二） 旅游需求的特点旅游需求的特点 1、整体性 2、季节性 3、地域性 二、旅游需求的影响因素二、旅游需求的影响因素 （一）（一） 客源地方面的因素客源地方面的因素 1、人口因素 2、经济因素 3、社会文化因素 （二）（二） 目的地方面的因素目的地方面的因素 1、旅游资源、旅游设施与旅游服务等供给因素 2、旅游形象策划与宣传力度 3、通货膨胀因素 （三）（三） 客源地与目的地双方相关因素客源地与目的地双方相关因素 1、距离因素 2、政治

3、法律因素 3、货币汇率因素 三、旅游需求规律三、旅游需求规律 （三）（三） 旅游需求量与人们的闲暇时间呈同方向变化旅游需求量与人们的闲暇时间呈同方向变化 （四）（四） 旅游需求的变化旅游需求的变化旅游需求的变化主要有两种：旅游需求量的变化和旅游需求水平的变化。 任务二任务二 旅游供给分析旅游供给分析 一、旅游供给内涵一、旅游供给内涵 （一）（一） 旅游供给的概念旅游供给的概念 旅游供给是指在一定时期内、一定价格下旅游目的地（或经营者）愿意而且能够向旅游市场提供的旅游产品的数量，具体包括旅游业经营者向旅游者提供的旅游资源、旅游设施和旅游服务等。 正确理解旅游供给的概念应把握好以下两点： 1、旅游

4、供给的目的是为了满足旅游需求 2、旅游供给必须是有效的供给 （二）（二） 旅游供给的构成旅游供给的构成基本旅游供给基本旅游供给是指一切直接与旅游者发生联系，能让旅游者在旅游活动过程中亲自接触和感受的旅游产品，是旅游经营者直接针对旅游者需要而开发和提供的旅游产品，包括旅游吸引物、旅游设施、旅游服务，它们构成了旅游供给的核心部分。辅助旅游供给辅助旅游供给是指旅游目的地的基础设施，它是旅游者在旅游过程中必须使用的，但其主要服务对象是当地居民的旅游供给部分，包括目的地的公用事业设施，如银行、医院、治安管理机构；基本服务设施，如交通、通信、供水、供电、供气、排污系统以及其他城市公用设施。它是旅游活动得以

5、进行的物质前提，是旅游供给中不可缺少的组成部分。 （三）（三） 旅游供给的特点旅游供给的特点 1、旅游供给的多样性 2、旅游供给的产地消费性 3、旅游供给的关联性 4、旅游供给的持续性和脆弱性 5、旅游供给的非贮存性 二、旅游供给的影响因素二、旅游供给的影响因素 （一）（一） 旅游资源及其环境容量旅游资源及其环境容量 （二）（二） 旅游产品和相关产品的价格旅游产品和相关产品的价格 （三）（三） 社会经济发展水平社会经济发展水平 （四）（四） 政府政策因素政府政策因素 三、旅游供给规律三、旅游供给规律 （一）（一） 旅游供给量变化的规律性旅游供给量变化的规律性 旅游产品价格是影响旅游供给量的主要

6、因素。一般来说，在影响旅游供给的其他因素不变的情况下，由于旅游经营者追求利润最大化目标，旅游产品的价格提高，旅游供给量就会增多；旅游产品的价格降低，旅游供给量就会减少。这种旅游产品供给量随该产品价格的涨落而增减的规律就是旅游供给规律。旅游供给量与旅游价格之间呈同向变化关系也是一种函数关系，称为旅游供给函数。用公式表示为： 任务三任务三 旅游供求弹性旅游供求弹性 一、弹性的概念一、弹性的概念 在经济学中，弹性主要用来表明两个经济变量变化的相关关系。弹性就是指一种自变量百分比变化而引起的因变量百分比变化。弹性的大小可用弹性系数来表示，弹性系数是指因变量y的相对变化与自变量x的相对变化之比。 在经济

7、学中，弹性一般可分为点弹性和弧弹性。 二、旅游需求弹性二、旅游需求弹性 （一）（一） 旅游需求弹性的含义旅游需求弹性的含义 所谓旅游需求弹性是指旅游需求对各种影响因素变化的敏感性，即旅游需求量随其影响因素的变化而相应变化的状况。 旅游需求弹性一般可划分为旅游需求价格弹性、旅游需求收入弹性和旅游需求交叉弹性。 （四）（四） 旅游需求的交叉价格弹性及其系数旅游需求的交叉价格弹性及其系数 1、替代性与互补性的概念、替代性与互补性的概念 所谓旅游产品的替代性，就是指相同性质而不同类型的旅游产品在满足旅游消费需求之间具有相互替代的关系。 所谓旅游产品的互补性，就是指旅游产品各部分的构成是互相补充和互相促

8、进的，即某一部分的存在和发展必须以其他部分的存在和发展为前提，或者某一部分旅游产品作用的有效发挥必须以其他部分的存在及配合为条件。 任务四任务四 旅游供求平衡旅游供求平衡 一、旅游供给与旅游需求的矛盾运动一、旅游供给与旅游需求的矛盾运动 （一）（一） 旅游供给与旅游需求在数量方面的矛盾旅游供给与旅游需求在数量方面的矛盾 （二）（二） 旅游供给与旅游需求在质量方面的矛盾旅游供给与旅游需求在质量方面的矛盾 （三）（三） 旅游供给与旅游需求在时间方面的矛盾旅游供给与旅游需求在时间方面的矛盾 （四）（四） 旅游供给与旅游需求在空间方面的矛盾旅游供给与旅游需求在空间方面的矛盾 （五）（五） 旅游供给与旅游需求在结构方面的矛盾旅游供给与旅游需求在结构方面的矛盾 二、旅游供给与旅游需求的均衡二、旅游供给与旅游需求的均衡 （一）（一） 旅游供给与旅游需求的静态均衡旅游供给与旅游需求的静态均衡 （二）（二） 旅游供给与旅游需求的动态平衡旅游供给与旅游需求的动态平衡为简单起见，假定供给曲线与需求曲线在移动时形态不变，旅游供给与旅游需求的动态均衡有以下三种情况：