2018东方日常汽车年传播总结及年度工作计划.pptx

1、2018年3月2017年传播总结及2018年度工作计划2017企业传播工作亮点网红刷爆直播平台耀乐团蓝鸟零部件视频上线 明星、选手和粉丝团主动转发微博，媒体朋友圈好评如潮：袁娅维、郁可唯、耀乐团、王圆坤、周子琰等助阵明星、十强选手和粉丝圈持续发酵。明星粉丝效应洛天依x耀乐团倾情献唱，发布一周来，已上榜音乐人先锋榜NO.2、亚洲新歌榜单TOP4、百度新歌榜TOP5；光速行者主题曲6个原创自媒体大号对视频进行评论定调传播，传播一周以来共计点击量逾160万+，在社会化平台及视频网站引起了强烈关注；百度音乐直播、映客直播、一直播、斗鱼直播、太阳LIVE等多个直播平台实时活动盛况，浏览人数累计达3531

2、万+；微博话题 #次元idol来袭# 、#理想音乐第三季#、#突破次元理想音乐#分别上榜微博热门话题TOP2、TOP3和TOP10，引发全民热议。“突破次元”东风日产理想音乐第三季为进一步传递企业上下智能化形象，项目执行中通过跨部门协调、充分整合内外部资源，调动员工团体、媒体、专营店积极性，积极参与东风日产“i智造者”系列传播拍摄&后续扩散发酵。企业文化内部点燃 全价值链联动针对品牌用户汇聚的汽车论坛，通过活动邀约等方式让广大网友走进东风日产生产工厂，近距离感受智能化企业的魅力，并借由网友发帖，传递企业智能化形象。发帖遍布主流垂直汽车论坛，以车主角度切入，通俗易懂解析东风日产智造品质黑科技，引

3、发汽车之家网友热烈反响。 车主论坛证言 制造口碑和亲信感 i计划快闪视频上线，结合有奖问答掀起粉丝广泛互动，视频播放量已达1093336+次，并在官方微信同步传播，结合有奖互动问答活动，官微互动量已达13449次。 i计划手绘视频系列上线，趣味化的漫画形式展示东风日产智能黑科技，引发大量网友点赞及转发，整体互动量达到120000+以上，反响热烈。大量原创视频引爆网友转发热潮“解码i计划 科技体验平台众筹招募H5引关注各类直播集中爆发 预热视频实景展现大山孩子生活及畅想，累计播放量超400万次； 活动回顾纪录片2条，视频播放量高达182万。预热&回顾视频掀高潮发布2套社会化创意海报，展现大山孩子

4、对科技的渴望，以及公益项目对孩子生活的改变，展现企业公益初衷。海报创意展现童真恩施站当天集中实时直播，包括门户类-网易直播（蜗牛车志）、汽车类-汽车维基、公益类-穆杉伯男、小米直播，累计发布11频次，当天直播观看量高达3440万+。众筹H5重磅发布，刷屏朋友圈；上线仅一天，就完成了1000万爱心值众筹，引发30万+网友参与互动，最终众筹爱心值达2450万+。“智享童梦计划”多直播平台全程播报多直播平台全程播报三场线上话题探讨逾135万+网友观看直播，互动人数高达48万+，嘉宾金句频出评论、互动不断,掀起了一股全民话题热议高潮。三场线上话题探讨未来基因检测互动测试H5，预热项目启动信息；浙大春招

5、应聘测试以及朋友圈纯洁度测试题为主利用名人为噱头，吸引网民围观，预告活动信息。青年峰会预热H5以地球博物馆为噱头，增加趣味性，提高活动参与度。7个互动趣味H5借助当下最热门话题“人工智能”和“虚拟现实”，并利用最强大脑魏坤琳等名人效应，拍摄科技是视频引发年轻人群广泛关注及思考。 2个预热视频+1个名人招募视频， 累计观看人数达到58.4万+;风直播、Bilibili、花椒、一直播人气网红等多直播平台跟踪三场线下校园活动盛况，观看人数累计达1531万+，引起全民围观，掀起一股直播高潮；其中浙大站直播参与人数达到400万+，武大站直播参与人数达到679万+，北邮站直播参与人数达到452万+。未来基

6、因检测北邮站地球博物馆浙大站春招武大站纯洁度测试寻找未知的自己第三季线逾100位媒体分享预热海报、媒体证言海报、成马代言人H5、活动现场盛况等至朋友圈，持续刷屏，为东风日产成都国际马拉松赛活动发声。互动海报、活动直播持续刷屏朋友圈 7家门户类/汽车类媒体以及50位网红在一直播、映客、花椒、美拍等平台进行全方位多角度盛况直播，累计互动量达1.35亿+，掀起直播围观热潮，迅速提高活动关注度。线上线下全方位直播现场盛况1张预热海报+1系列带劲任务有奖征集互动+网红预热小视频+1套倒计时海报+9张带劲人生测试海报+11张媒体证言海报+1套成马日报GIF海报， 释放赛事信息及东风日产体育营销等品牌信息，

7、吸引公众眼球，迅速提高活动关注度。原创社会化趣味素材引发广泛关注成都国际马拉松赛6月7日晚于北京邮电大学举行；名人大咖嘉宾云集，包括姜思达、魏坤琳、姬十三，Steed以及孔祥战；吸引逾500名+学生参与，活动现场高潮迭起；东风日产北京车主俱乐部的20位车主，也来到现场，一起寻找未知。3.0社会化发布在汽车之家、搜狐、太平洋汽车、新浪网、腾讯、凤凰网、爱卡、百度等论坛持续发布活动稿件，全面引起车友关注，共发稿47频次，其中精华帖占27篇次。2.0论坛发布 上百家各界媒体持续播报，占据汽车、社会、新闻等各大版块，有效覆盖多渠道用户群体； 平面&网络1.0累积发布1657频次，焦点区/首页一区重点点

8、位发布1438频次，占比达到86.8%。1.0平面网络发布616劲客下线预售2017品牌传播工作亮点品牌体验时空隧道智行科技旗舰体验馆配合品体科及各方伙伴，围绕 “智行科技旗舰体验馆”展开O2O传播展现品牌体验的“年青 进化”品牌科技展示#智行科技旗舰体验馆#覆盖439万人次制造悬念内容#病毒视频+线下事#视频点击145万次引爆互动话题#传统媒体+社交媒体#话题阅读6181.2万人次体育营销 NBA 中国赛品牌形象稿/活动稿品牌形象TVC/合作回顾视频东风日产球迷日活动打造消费者沉浸式全面体验平台促进年青体验的智能化品牌形象-广州车展借广州车展LEAF亮相的契机，发布”智能动力战略”开启日产进

9、入智能化时代的新里程全新品牌形象智能动力系列稿全车系型录更新品牌形象诉求开场视频视频制作中2017车型传播工作亮点先锋楼兰 直通欧冠与楼兰一起，晓说世界凤凰时尚之选盛典冠名强势IP2017晓说第三季，以晓说合作为原点扩散，加强传播力度，提升楼兰市场关注度，扩大传播影响力冠名凤凰时尚之选，借势盛典活动，打通线上线下全方位演绎楼兰车型的先锋领潮形象，提升AW，制造盛典前后传播话题和亮点利用顶级热门赛事IP，增加车型信息曝光联手强势体育门户新浪，围绕欧冠IP发起线上互动，赢欧冠周边奖品楼兰：大咖驱动，跨界颠覆楼兰先锋沙龙第2场第3场第4场第5场杭州 潘晓婷马术重庆 李斌击剑厦门 刘一帆美食海口 任达

10、华高尔夫北京 胡军自驾3.113.183.254.84.2 第1场创意KV东风日产携手网易“态度公开课”，为楼兰、西玛车主呈现定制专场的名人讲堂活动邀请了5位不同行业领域的先锋名人，与车主分享时代先锋的独到见解与跨界体验劲客：玩转潮流，释放年轻主张上市：年青浪潮玩转潮流通过互动街景式沉浸体验 & 劲炫多元化舞台表演，多样年青元素打造劲炫现场的年轻盛会；全媒体平台发布试驾：劲客雄安新区试驾围绕劲客“天生i来劲”的品牌精神，为参与试驾体验的媒体朋友提供了一系列带劲、有趣试驾体验环节(如AR实景红包融入试驾体验、节油赛等）活动精彩大片轩逸：双IP助力，勇夺家轿桂冠延续前两季一箱油品牌魅力，打造全新一

11、箱油纵贯北大荒节油挑战赛活动，持续深化全新轩逸低油耗优势，强化全新轩逸带来的安全性、舒适感。一箱油纵贯北大荒轩逸首开先河采用媒体亲子自驾游活动形式，围绕“关爱家庭 幸福随行”情感价值主题，巧妙融入智能安全、舒适节油等体验环节，凸显轩逸的年轻家轿形象和产品力优势。追星逐梦网络论坛杂志自媒体微信论坛杂志网络传播效果1.0层面，传播3465频次，其中焦点区49频次，一区250频次。2.0层面，论坛帖25频次，精华帖11频次，太平洋首页1次，精选1次，总点击量28万 。3.0层面，微信微博传播共计40+频次，互动量达119万，视频播放571万。传播效果1.0层面，传播3456频次，其中焦点区46频次，

12、一区142频次。2.0层面，论坛帖14频次，精华帖13频次，总点击量53万 。3.0层面，微信微博传播共计38频次， 互动量达83万，视频播放800万。以“驾驶、骑行、跑步”三项挑战，打造一场创新式的媒体运动试驾会，强化骐达节油产品力优势，提升动感两厢车形象。骐达达人三项参与媒体微信运动霸屏微信霸屏活动媒体寄语：完美收官核心媒体见刊&自媒体传播骐达- 将运动进行到底线上预热微信运动霸屏行动：为期7天成功占领超过5万人的微信运动封面，实现高质量的活动信息曝光；应邀媒体露出：80家邀约媒体露出615频次，二次发稿率120，焦点区、一区优秀点位占比高达60%，转载109频次，总传播量达724频次；活

13、动视频：全网播放量超过400万, 秒拍、搜狐、优酷、爱奇艺、56视频汽车版面首页推荐；媒体朋友圈：媒体主动发朋友圈共179条，单条最高432个点赞数。骐达达人三项事件传播传播效果围绕奇骏4x4-i产品性能及本色情感调性，逐步释放无人区四季积累的口碑品牌资产，凸显奇骏怒放本色、征服未知精神，共计邀请上百位媒体参与活动。全新奇骏-奇骏勇闯无人区1.0网络及传统媒体：累计发布2169频次，核心媒体落稿308频次，其中首页焦点区47频次，一区296频次2.0论坛：奇骏车主本色游记大帖5篇，无人区话题帖40篇，营造奇骏论坛无人区氛围3.0：累计发布45频次，互动量达450万+，视频播放量750万+，媒体

14、朋友圈累计发布400+频次凤凰汽车-焦点图“您拨打的电话已关机”话题预热易车网-焦点图创意海报传播媒体落稿活动视频传播今天打车不花钱制作 #今天打车不花钱# 视频，成功塑造车主潮流调性，充分利用90后群体触媒习惯引起爆炸式传播女神来约驾蓝鸟：潮流自定义，玩转社会化嘻哈大事件热门话题第二创下2017年新浪指数最高峰，登上微博热门话题第二，连续两天蝉联秒拍热搜榜；联合LGD Girls女子电竞战队，打造蓝鸟女神约驾病毒视频，凸显蓝鸟潮玩形象。论坛车主实力展现改装女神来约驾社会化传播1.0: 5+7”网络媒体共计发布100频次，其中焦点区5频次，一区50频次3.0：新浪微博话题阅读达123.2万，微

15、博互动量3.2万，微信互动量140万小青龙VS蓝鸟MV专属H5这个嘻哈有毒社会化传播借助热门嘻哈选手小青龙MV提升蓝鸟曝光度，H5定制歌曲增强互动，#这个嘻哈有毒#社会化话题全面铺陈。#这个嘻哈有毒#事件： 总传播传播刊例价值1160万。新浪这个嘻哈有毒话题阅读量达2亿2017品牌体验传播工作亮点车型体验简介：针对奇骏上市打造营销事件，成功挑战吉尼斯世界纪录最大的旋转台，提升曝光度 奇骏上市：奇骏魔盘（4场） 劲客上市：极限驾控营（23场）简介：劲客重点城市核心商场“双层旋风跑道”道具试驾，提升曝光度、促进成交 NISSAN银河战舰（150店）简介：大型VR体感设备进驻店头，传递品牌和落地NI

16、M体验 东风日产NBA球迷日（核心商场）简介：借助NBA中国赛热度，在重点城市和重点车展开展实景投篮体验活动品牌体验2017区域营销工作亮点目标借助东风日产900万达成契机，打造年终品牌大事件聚焦保客，有效沟通，吸引留资并促进回厂策略打造900万与保客的关联性与专属感，通过“回厂礼”促进回厂并开展店头保客答谢活动感恩900万 把爱带回家12.1212.31总部动作1. 广宣投放：借900万达成庆典，主打走心、感恩情怀，扩大活动声量，强化品牌汽车之家、易车、太平洋、爱卡垂直门户电台搜索腾讯、头条、新浪、广点通等7家全国性频道百度2. 专项H5：感恩900万H5，保客互动，促进客户留资及回厂区域动

17、作店头：感恩900万 把爱带回家定制暖心红围巾完成店面布置补强总部投放及H5传播单店开展保客答谢会3. 单店基金增强-1万/店感恩900万项目总结店面布置骐达- 将运动进行到底劲客区域上市总结上市活动为在全国快速传递劲客的消费群生活形态及产品形象，统一设计：“一探究劲”新车专区突出全新劲客USP及与竞品优势全国7月13日全部露出 执行反馈达99%55城718实时联动，爆发劲能量：东风日产有史以来首次新车型全国联动上市，同时公布劲客售价，成功营造劲客大事件。近百块大屏全方位覆盖，传递劲能量：55城97块核心地段户外大屏同时露出劲客上市信息，强有力提升品牌及车型形象。营销总部领导亲临核心20城，助

18、力劲能量：营销总部20位领导，亲临核心分会场，为劲客上市加油助威。区域特色百花齐放，劲能量完美落地：各城市结合自身特点，将城市元素植入上市环节，紧贴当地受众喜好。2018品牌传播工作计划品牌传播2018年核心策略课题国家新时代行业新热点竞品新趋势消费新动向媒体新变化受众新习惯1、新能源是发展主旋律2、智能科技是发展主流3、互联网造车逐步实现4、自主品牌发展迅猛5、年轻化潮流成行业共识6、企业可信赖度进入公众视野1、新能源布局战略化2、移动互联趋势化3、产品及技术导入速度化4、自主品牌标签化其实力1、所见即所得2、个性化消费比重提升3、社会中坚人群新上升力4、90&95后、校园人群崛起1、头部媒

19、体强势整合2、直播、短视频成为传播主流3、大数据标记分类精准受众4、多样化兴趣平台影响精准1、新价值观：情感认同高2、富文化富信息：向交集平台聚集，社群制和会员制衍生3、深浅阅读：文字深度阅读；视频、图片等直观阅读方式更为接受背书1.在新时代及新趋势下，通过新的媒体形式和营销组合，为新人群传递东风日产新故事；2.持续塑造并巩固东风日产“智行科技”企业形象，为“智能汽车生活引领者”打造强有力的形象背书。校园传播向校园营销孵化IP跨界传播新人群圈粉新媒体组合企业大事件以企业15周年及1000万销量达成为契机，传递企业新故事从传播向营销转化，增强传播的营销性，孵化学生购车人群顺应人群兴趣及跨界营销主

20、流，持续打造IP跨界合作吸引90&95后人群，转化为企业新粉丝，扩大粉丝圈层采用新的媒体形式及组合，精准锁定人群，扩大营销影响力策略1、政治环境：新时代2、民族自信：中华民族伟大复兴3、产业发展：向高质量增长4、关注青年：新挑战和新机遇5、焦点事件：2018热点大事件品牌传播2018年整体规划全新的五年 全新的2018 全新的东风日产 沟通主题企业全价值链智能升级，深挖研发/制造的智能技术实力，塑造“智行科技”形象媒体及危机管理公益智行科技1000万整车下线企业实力与企业新故事企业新起点&行业新标杆校园营销2个企业大事件3个重要领域2个核心阵地6.16 15周年庆集形象宣传、产品体验于一体，与

21、专营店/售后联动，实现营销孵化，培育潜在新目标人群联动区域/专营店，同心聚力，以智能科技帮扶助学，实现“智享童梦计划”再升级1、吐故纳新，升级媒体库，打造新的媒体朋友圈2、公关职责下沉，总部联动区域，实现维护体系升级3、危机防范标准化作业，实现高效危机处理人车生活杂志及风神大道8号公众号持续运营，以以小见大的视角，挖掘企业全价值链的背后故事，呈现企业及东风日产人的精神面貌企业文化2018车型传播工作计划天籁车型18年核心策略与规划1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月ATL举措策略DLR重点城市选取1家专营店作为主担店，自行规划西玛销售计划（总部提供营销方向）D联合车巴巴平台，

22、进行精准人群线上营销电商逐步成为主流销售模式，用户使用度/接受度高，线上通过车巴巴进行精准营销，抓取目标人群提升DLR销售动力并落实展车配套，线下选取重点店，以点带面，专项费用促进销售积极性，提高成交总部为店头提供更多金融政策、商务政策支持，促进销售西玛车型2018年核心策略与规划n 价值提升:推出EVENT版，包装金融政策，强化智能安全形象，提升商品价值感，应对竞品夹击，确保销量稳定; n 形象提升:借势实事热点，提升曝光强化主流形象，以120万达成为契机塑造车主口碑。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月核心举措2018EVENT版上市（TBD）车主口碑塑造+重点区域提升为

23、主借势实事热点，提升曝光，强化主流形象l L42P预热/上市(TBD)高科技驾享旗舰策略天籁车型2018年核心策略与规划天籁车型18年核心策略与规划【集中突破 重点提升】重点区域突破，提升增换购比例【精准传播 强化体验】维持高端时尚定位，采用精准传播手段，强化高端时尚体验1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月重要事件n 汉兰达MCn 楼兰 2018 EVENTKey action举措策略区域PR传播主题领潮楼兰，智创前行（TBD） 2018款上市Campaign汉兰达精准拦截冠道精准拦截发现中国美楼兰领潮之行 车主+潜客（到店试驾赢取）发现中国美时尚领潮展（全年领潮之行产出素材

24、）发现中国美楼兰领潮之行 专业媒体1、区域突破：重点城市或专营店专项支持 2、精准推送产品&活动信息，提升增换购比例3、楼兰车队运营扩展：广州北京、天津、上海、武汉、深圳（楼兰销售排名前6城市）（TBD）上市信息精准传播发现中国美楼兰领潮之行 车主+潜客（到店试驾赢取）以小见大技术解析（智能科技）对比试驾（楼兰V冠道、URV等）车主试驾体验媒体发现中国美新春产品、促销传播车主、kol发现中国美新款上市传播车主kol故事楼兰车型2018年核心策略与规划9月EVENT：亲子类IP合作，诉求亲子家轿车型形象，强化安全科技产品力。轩逸2018年传播规划1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月1

25、2月EVENT 9月10日SOSEVENT 1月10日SOS重要事件传播阶段换代朗逸5月上市换代卡罗拉海外上市应对购置税取消轩逸梦想夏令营ATLPR与亲子类IP跨界合作2019款轩逸上市2018款轩逸上市传播应对购置税取消2018款轩逸上市传播亲子类IP合作事件传播BTLDLR亲子类IP店头活动+区域团购会重点销售城市线下活动应对竞品上市强化产品性价比优势换代卡罗拉下半年国内上市策略使命蓝鸟蓝鸟2018年传播计划年传播计划重点提升重点提升AW、OAO，持续提升销量及市占率，持续提升销量及市占率l形象提升形象提升：借助产品变更，紧贴主流竞品及客户需求，借势热门IP塑造蓝鸟“新智感潮流座驾”形象，

26、提升AW和OaOl销量突破销量突破：多维梳理重点区域及城市，专案支持精准落地，助力销量达成1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月“智潮焕新”促销传播应对1.6L购置税取消重点销售区域专案 2018款蓝鸟上市传播信息核心核心举措举措骐达2018年传播计划使命树形象：女性用户比例高，借助女性关注度高的节庆传播，强化“品质舒适两厢王”形象塑口碑：通过150万保客开展车主论坛活动，利用网络口碑塑造同级最智能两厢车 销量重点突破：对潜力城市提供资源支持，同步开展保客活动，促进销量1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月高品质好物 智得骐乐传播信息稳固市占率 塑造品质两厢王

27、核心举措跟随CAP促销应对1.6L购置税取消品质IP节庆营销18年EVENT上市智能安全强化版 TIIDA Club 150万口碑扩散 重点城市专案&保客专案策略使命1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月重要事件传播阶段n P32R Event十周年纪念版上市传播课题举措策略销量：维持现有销量基盘，重点提升2.5L销量形象：缩小与CR-V AW差距，强化塑造智勇本色SUV的车型形象公关传播：如何维持良好口碑及论坛热度，保持20万级别全能SUV标杆形象竞争考虑：P60A将于18年4月上市，准入C+区隔下游低价大型工具车市场，如何与P32R拉开自身车型阵列差距？（TBD）传播主题智

28、勇新本色 星耀十周年（TBD）1、上半年无商品变化，以公关为主，围绕全能产品力、销量、本色调性等持续深化全新奇骏20万级全能标杆形象2、下半年结合EVENT, 以上市十周年为噱头打造纪念版，利用车主口碑，强化全新奇骏同级领先的智能科技，引到店促成交竞品应对，深化产品形象n 英雄会(TBD)SUV家族全境挑战赛ATLBTLDLRSOCIALPR上市广宣：周年纪念版商品：以2.5L为主，主要诉求科技配置升级“奇骏十年”车主证言收集（十年回顾H5+网络话题互动）十周年专区“奇骏十年”英雄大会深化全能标杆市场地位 全球销量传播全年调性线：内容生态圈，持续以美图、游记传递奇骏本色SUV生活方式贴合P60

29、A热点传播全能产品实力强化EVENT传播勇闯无人区本色精神传递强化同级领先的智行科技传播户外类节目IP合作22城提升专案奇骏2018年传播计划1、围绕玩转都市主题，提升曝光及形象 ，强化产品力传播，为向C-区隔过渡做铺垫；2、借势体育热点，并配合公关手段，应对5款竞品新车/改款上市，确保销量增长；3、公关层面以“驾控优势”为主，现款围绕“驾值”MC围绕“品质”展开双线传播，持续深化逍客15万级合资SUV标杆形象1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月重要事件传播阶段n P32S MCP32S上市另案提报课题举措策略ATLBTLDLRSOCIALPR销量：稳定TP，优化结构比，确保

30、年度销量达成；形象：AW及OaO同步提升，打造高品质车型形象，顺利过渡至C-区隔；传播主题n CH-R&T-roc上市阶段3：清理库存以十周年为噱头进行促销n XR-V MC阶段1：“玩转都市 ”主题持续传播增加曝光，维持TP，改善MIXn Vezel MC“全新逍客 玩转都市”（TBD）阶段2：竞品上市应对体育热点借势传播+公关手段“十周年庆典”促销清库存包装金融政策+团购会吸引到店，促进成交“游在都市”城市探索媒体专案 (通过探寻有风格品位的文化馆、艺术中心、书店提升车型形象，并体现产品的驾控优势等)体育热点借势如欧冠合作(直通欧洲+广宣)H5游戏+晋级球队竞猜话题专营店氛围布置+互动礼品

31、“足球之夜”直播观赛+现场竞猜赢奖品CMF平台产品力强化，突显15万元驾值感竞品应对传播，突显区隔竞争力进阶精神/产品力深化，为MC过渡C-区隔铺垫体育热点传播溯源欧洲血统，强化市场地位百万车主达成口碑与市场地位强化逍客2018年传播计划策略l 二次上市：聚焦“时尚外观+智能配置+0利率”产品价值优势，捆绑关注热门IP，包装特别版造二次上市声势，带动来店并应对竞品传播高峰l 车主口碑：深耕垂直阵地，激活首批车主口碑，强化商品价值感知ATLWEB1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月“全新劲客“酷i科技SUV”重要事件传播信息BTL区域PR传播车联网新版本借势热门IP造二次上市声

32、势，带动来店包装优惠应对竞品上市1.6L购置税政策应对新品上市信息打造社会化事件竞品上市应对紧贴竞品节点，传播产品优势围绕“酷i科技SUV”核心，产品力持续传播 5-6月 热血街舞团人气学员巡演 9-12月 结合NBA有货盛典巡展重点53城提升专案，重点提升来店劲客二次上市借势热血街舞团IP应对竞品新上市KeyActionEvent版本上市n二次上市（隐藏级别释放+车联网）nEVENT劲客2018年传播计划2018品牌体验工作计划n 新增5-6线DLR自主运营道具n NISSAN店中店数量翻番n SUV全境挑战赛第三季n EV技术落地体验（L12F ZE）n P60A试驾2018年BTL智能体

33、验 渗透低线市场+在2017年基础上，从助力销售、落地NIM、新车体验、提升效能等各方面继续强化n 引入日产全球最新造型，全面焕新车展展具持续强化NIM的落地体验店头NIM体验升级品牌层面SUV试驾延续新车试驾车型层面调整展具结构提升单站效能车展展具焕新DLR层面2. 开拓低线市场4. 创新新车试驾1. 车展展具焕新n 店头智能体验升级1-2线 小尼&新车试驾 3-5 银河战舰n 机场品牌体验中心3. 升级NIM体验2018品牌体验工作计划2018年区域营销工作计划2018年，三大举措，打造灵活高效区域营销平台更多自主资源更好管控风险更强保障效能强化支持资源下沉举措 I 举措 III优化运营举措 II一线赋能助力灵活高效区域营销平台区域总部优化现有区域运营体系，提供更强效能保障及风险管控，打造灵活高效区域营销平台通过培训、核心数据、专案、策略等，为大区提供全方位的多维支持：18年RMP商务政策：CAP双月营销费用更多优质支持支持区域营销平台18年整体核心策略感谢聆听