2020短视频营销行业研究分析报告课件.pptx
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- 2020 视频 营销 行业 研究 分析 报告 课件
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1、调研2020趋势报告分析【2020短视频营销】行业研究分析报告调研分析、报告分析、现状分析、前景概况-可以输入企业和部门名称-目录CONTENTS现状概述 市场分析政策环境BACKGROUND竞争格局COMPETITIONMARKET ANALYSIS趋势预测PROSPECTPOLICY投资建议INVESTMENT ANALYSIS发展概况BACKGROUND行业定义结构形态市场规模趋势分析问题挑战行业定义短视频营销行业短视频营销统指以短视频媒体作为载体的所有营销活动的总称。 短视频指五分钟以下的视频,于大型短视频平台上短视频的观看时间大多为一分钟以下。深刻认知短视频营销行业定义,对预测并引导
2、短视频营销行业前景,指导行业投资方向至关重要。“行业结构受益于较快的无线网络及更便宜的数据收费,短视频近年来迅速普及。与文字及图片相比,视频可于同等时间内传达更多及更具娱乐性的信息,从而更容易吸引用户关注。中国短视频营销产业链参与主体不断丰富,产业生态逐渐健壮。产业链产业链 上游产业链产业链 中游产业链产业链 下游大型企业第三方服务机构短视频营销服务机构创业公司亟需创新央企政策解读服务创投型机构服务型机构互联联网+产业 服 务寡 头科技驱动 外企财税管理及培训基层招聘猎头媒体型机构产品型机构大数据云计计算互联网巨头媒体营销 服务产业创新短视频营销广告宣传传投资机构政府主导产业 金市场化投资机构
3、科研院所国家级科研单位地方级科研单位国央企主导类外企主导类私企主导类互联网巨头自媒体制造业业智能化政府机构市场规模64500亿2020市场规模短视频营销行业市场分析伴随短视频营销价值飙涨,广告主越来越重视短视频营销,内容原生广告作为短视频营销的主要类别,市场也呈现快速增长势头。2019年,移动端原生广告规模约为3390亿元,预计2020年将超过4500亿元,占移动广告比重提升至70%。3390亿2019规模70%移动营销占比12%年复合增长率趋势分析1变现变现 潜力巨大尽管抖音及快手等领先短视频平台已积累了大量用户,彼等尚处于充分利用其用户流量以达至变现的阶段。该等平台正为其功能及能力升级,以
4、提升变现水平。例如,抖音近期推出游戏中心,用户可访问游戏及小程序,从而创造变现的机会。2内容创创造专专业业专业生成内容及专业用户生成内容因其专业技能及丰富资源而日渐普及。现已出现通过创造优质内容吸引特殊喜好观众来协助内容创造者的多渠道网络。抖音及快手等短视频平台近期已开始对多渠道网络的内容制作能力及资质设施加要求,形成准入门槛。3多元化变现变现短视频自媒体处于开发阶段,而现时短视频平台的变现模式主要限于广告或与电子商务平台及内容创作者合作。为更好地资本化短视频的内容,或会采纳更多创新变现模式作为新的收入来源。问题挑战平台管理水平落后 没有解决短视频营销行业生产商和消费者之间天然的矛盾。 部分短
5、视频营销企业以盈利为目的,对加盟者审核不严格,导致服务水平参差不齐。 短视频营销行业尚未解决盈利问题,利润主要来自压缩原材料,严重影响服务和产品质量。行业服务无序化 短视频营销行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于设计师等个人能力,难以形成规模化管理与复制。 短视频营销行业服务质量难以控制,导致质量问题频发。监管缺失,严重影响用户体验。本身的局限性 短视频营销属于低频率,高要求,服务周期长的行业。消费行为不可能随时发生,频次低且要求高。 短视频营销传统行业通过中间信息不对称赚钱模式价格透明,缺乏盈利点。供应链整合度低 短视频营销行业供应链涉及品类繁多。小型企业难以为继,初期投入过大,很难打
6、价格战。 短视频营销行业产品标准化程度太低,导致生产周期长且成本高。研发设计能力不足 短视频营销行业研发设计人才供需失衡,无法满足用户个性化需求。 短视频营销行业设计与市场需求严重不符,交付给消费者的设计产品匹配性差。市场结构MARKET ANALYSIS需求分析生产状况市场策略价格走势市场分布生产状况服务生产状况短视频营销服务生产状况介绍,服务主要包括用户服务软硬件服务短视频营销服务生产数量介绍,服务主要包括用户服务、服务数量短视频营销服务生产需求介绍,服务主要包括用户服务服务、需求短视频营销服务生产问题介绍,服务主要包括服务生产过程痛点。1 2 3 4市场策略创新营销创新服务设计与倡导新理
7、念消费联盟营销构建行业消费圈,形成消费联盟绿色营销,强调环保、低碳、无公害整合营销整合短视频营销市场服务,打包营销连锁经营营销采用连锁直销、渠道销售模式市场分布短视频营销行业市场结构中,拥有长三角经济圈的华东市场占比最多,该区域市场前景更为良好,竞争尤为激烈;华北、华南地区分列二、三位,京津、广深等龙头城市带动周边短视频营销市场;华中以11.8%的市场占比培明第四,武汉、长沙等城市短视频营销行业需求较大;西北、东北经济下滑,短视频营销行业需求相对保守;西南经济欠发达,短视频营销行业需求较少。政策环境POLICY规划解读相关标准税收政策政策走势技术环境规划解读LOGO十三五规划政府报告国发政策领
8、导讲话国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对短视频营销行业做了一些纲领性的指导,合理的解读能够为行业做了好的发展指引。相关标准短视频营销行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准,各类标准为行业发展做了很好的建设指导。短视频营销行业国际标准短视频营销行业国内标准短视频营销行业各省级标准短视频营销行业省级区域标准短视频营销行业地级市标准地级市的标准需要参考省级区域的标准税收政策短视频营销行业的产品与服务所产生的经济价值,为国家产生了较大的税收财政收入,国家在这一行业的税收政策比较全面,需要全面研究。1国家层面的税收政策2省级区域层面的税收政策3地级市区域层面
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