18-25岁消费者分析.课件.ppt

1、18-25岁女性消费者分析岁女性消费者分析样本基准：学 生：18-25岁、女性、在校学生 非学生：18-25岁、女性、有工作者数据来源：CNRS 2008 2CNRS调查城市和样本量分布2008年新加入：东莞、江门、中山三个城市，每城市年新加入：东莞、江门、中山三个城市，每城市800样本样本消费行为及习惯分析 04 媒体接触习惯分析 18背景资料及生活习惯分析 32目录目录消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析数据来源：CNRS 2008 5小结v 美宝莲、雅芳等化妆品的认知度和使用率都较高，非学生化妆品使用率较学生为高。v 主要是使用者本人购买化妆品，多在品牌专卖店、商场和化妆品专营店购买。v

2、 非学生认为化妆“较重要”，对化妆的需求较学生更大。v 月均去超市2次以上，非学生去超市的几率更大。v 选择超市的因素主要考试离家距离、产品多样化、购物环境及产品质量/价格等。v 折扣、赠礼、积分等是接触较多的促销方式，折扣优惠较受欢迎。v 散步、羽毛球等是较常参与的体育活动，学生有更多时间参加体育活动。v 看电视、上网和购物是较常参加的休闲活动，非学生对购物的热情更高。v 每天化妆时间大多控制在20分钟以内。消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析数据来源：CNRS 2008 60%10%20%30%40%50%60%70%80%学生68%55%54%47%38%30%35%30%22%21%1

3、6%14%10%11%12%非学生67%53%53%46%37%36%33%34%26%20%19%15%15%15%14%美宝莲雅芳(Avon)玉兰油(Ol欧莱雅欧珀莱玫琳凯羽西 大宝兰蔻(Lancome资生堂(Shi香奈尔(Cha迪奥(CD)露华浓安利雅姿(Art高丝(Kose)化妆品品牌认知度化妆品品牌认知度消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析美宝莲、雅芳、玉兰油等品牌认知度较高，非学生认知的品牌相对更多。数据来源：CNRS 2008 70%5%10%15%20%25%30%学生13%6%4%2%2%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%非学生24%8%6%4%4%2%2%2%1%1%

4、1%1%1%1%1%美宝莲雅芳(Avon)欧莱雅玫琳凯玉兰油(Ol欧珀莱兰蔻(Lancome色彩地带(Col大宝姬芮(ZA)资生堂(Shi羽西娥佩兰(OpeDHC倩碧(Cliniqu化妆品品牌使用率化妆品品牌使用率消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析美宝莲的使用率远高于其他品牌，非学生使用化妆品的几率较大。数据来源：CNRS 2008 80%10%20%30%40%50%60%学生23%1%0%0%0%非学生48%0%0%0%0%我自己我父母我丈夫/男友亲戚朋友赠送我兄弟姐妹化妆品购买者化妆品购买者消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析主要是使用者本人购买化妆品。数据来源：CNRS 2008 9

5、0%5%10%15%20%25%学生11%10%9%6%2%非学生21%21%19%12%4%品牌专卖店商场化妆品专营店超市其它化妆品购买场所化妆品购买场所消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析购买化妆品的场所选择较广泛，主要集中在品牌专卖店、商场、化妆品专营店及超市。数据来源：CNRS 2008 100%5%10%15%20%25%学生1%1%9%11%2%非学生2%6%21%18%3%很重要，因为这是一项我愿意的开支，我无法抵重要，因为我必须，如工作需要等较重要，因为即使是小开支，积累多了也较大不太重要，我用化妆品较少不重要，我基本不用化妆品化妆品在总预算中的地位化妆品在总预算中的地位消费行

6、为及习惯分析消费行为及习惯分析学生认为化妆品在预算中的地位“不太重要”，非学生则较多认为“较重要”，一定比例的消费者则认为“重要”甚至是“很重要”。数据来源：CNRS 2008 110%5%10%15%20%25%30%35%学生16%29%28%10%4%12%非学生25%27%25%11%4%8%一周几次一周一次一月两三次一月一次每两三个月一次不经常通常去超市频率通常去超市频率消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析大部分消费者每月去超市两三次以上。数据来源：CNRS 2008 120%5%10%15%20%25%30%学生27%20%17%19%10%2%2%0%1%0%0%0%0%非学生2

7、5%23%20%14%10%2%2%1%0%0%0%0%0%家附近多种产品及品牌的选购物环境好商品质量价格便宜货架价格标识各种促销活动(竞赛服务(看护孩子收在收款处最短等候周边环境是否加长营业时间有无免费班车停车便利选择超市看重因素选择超市看重因素消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析离家距离、产品多样化、购物环境、商品质量及价格是选择考试考虑较多的因素。数据来源：CNRS 2008 130%10%20%30%40%50%60%70%80%学生74%41%31%29%30%20%6%4%2%2%非学生73%47%39%37%33%27%6%3%2%2%打折销售赠送小礼品(买商品后赠送)积分/优惠

8、卡派送(免费品尝/试用等)有奖销售返券式销售(买100送30等)网上购物其他邮购直接邮递曾经接触的促销方式曾经接触的促销方式消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析折扣、赠礼、积分、派送等是接触较多的促销方式。数据来源：CNRS 2008 140%10%20%30%40%50%60%70%学生60%21%11%10%10%10%3%2%0%1%非学生56%23%16%13%12%10%3%2%0%0%打折销售赠送小礼品(买商品后赠送)积分/优惠卡返券式销售(买100送30等)派送(免费品尝/试用等)有奖销售其他网上购物直接邮递邮购愿意接受的促销方式愿意接受的促销方式消费行为及习惯分析消费行为及习惯

9、分析折扣销售的接受度最高。数据来源：CNRS 2008 150%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%学生44%44%18%16%5%5%10%5%4%5%3%1%1%2%非学生43%22%11%6%7%6%4%4%5%1%1%1%1%0%散步羽毛球 去游泳跑步登山其他活动乒乓球跳舞去健身/健美操打篮球跳绳网球台球滚轴溜冰经常参加的体育活动经常参加的体育活动消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析散步、羽毛球等参与度较高，相对而言学生参加体育活动的几率更大。数据来源：CNRS 2008 160%10%20%30%40%50%60%70%80%学生67%63%31%27%20%1

10、8%4%5%2%5%2%4%1%1%1%非学生72%48%39%17%12%13%7%7%6%5%5%2%2%1%1%看电视上网逛街/购物阅读听音乐唱卡拉OK去公园其他活动走访朋友/探亲看电影打麻将/纸牌(不参加体育活动听广播饲养宠物看录像/影碟经常参加的娱乐休闲活动经常参加的娱乐休闲活动消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析看电视、上网和购物是参与较多的休闲活动，非学生在购物方面的兴趣较学生为大。数据来源：CNRS 2008 170%5%10%15%20%25%30%35%学生14%8%2%0%0%非学生32%15%3%0%0%少于10分钟10-20分钟20-45分钟45分钟-1.5小时1.5

11、小时以上每天用于化妆的时间每天用于化妆的时间消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析化妆时间大多在20分钟以内。媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析数据来源：CNRS 2008 19小结v 电视、网络和报纸的到达率较高。v 喜欢新闻、综艺、电视剧和电影等类型的电视节目内容。v 喜欢言情、偶像、伦理等题材的电视剧。v 关注娱乐、常识和法制方面的报纸内容，非学生对时尚、美容等内容关注度也较高。v 偏好文学、情感及时尚类杂志。v 收听音乐、娱乐和新闻等广播信息，学生相对喜欢广播。v 较多接触站牌、车厢、液晶等类型的户外广告，非学生还较多关注商场广告。v 饮食、服装、通信和化妆品等内容的户外广告较受关注。v

12、上网的目的主要是聊天/交友，其次的搜索、网游和阅读信息等，学生相对喜欢上网。v 喜欢喜剧、动作、科幻及言情等题材的电影。v 主要在电视看到化妆品广告，此外店堂人员/海报、产品宣传手册和户外广告也是接触化妆品 广告的主要途径之一。媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析数据来源：CNRS 2008 200%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%学生84%61%52%15%15%非学生88%55%55%15%10%电视互联网报纸杂志广播媒体日到达率媒体日到达率媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析电视、网络和报纸的达到率较高。数据来源：CNRS 2008 210%10%20%30%40%

13、50%60%70%80%学生69%72%58%47%48%44%40%40%37%32%38%30%25%28%27%非学生76%64%66%47%45%45%43%43%38%37%31%33%32%28%24%新闻节目综艺节目/娱乐节目电视连续剧内地电视连续剧-日韩电影电视连续剧-港台法制类节目新闻访谈节目时尚/服饰/美容天气预报音乐节目生活服务节目情感类访谈类节目旅游/休闲体育节目喜欢收看的电视节目内容喜欢收看的电视节目内容媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析较喜欢新闻、综艺、电视剧和电影等节目内容。数据来源：CNRS 2008 220%10%20%30%40%50%60%学生56%51%3

14、9%32%24%22%20%18%14%13%5%非学生54%45%45%33%27%26%23%18%18%16%17%言情剧偶像剧生活伦理剧刑侦剧情景短剧 古装喜剧 历史正剧武侠剧乡村生活剧军事剧其它喜欢收看的连续剧类型喜欢收看的连续剧类型媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析钟爱言情、偶像、伦理等类型的电视剧；除言情外，学生更关注偶像，非学生更喜欢伦理剧。数据来源：CNRS 2008 230%10%20%30%40%50%60%学生51%46%45%34%40%33%33%33%31%24%23%28%19%18%20%非学生43%45%44%39%36%36%35%35%28%25%19%1

15、8%18%17%15%娱乐(明星/影生活常识法制法律健身/养生/保健时尚消费/服饰/情感/两性美容旅游休闲天气预报美食/烹调人物/英才文学/历史/艺术/公益活动人才招聘体育(赛事/评论经常阅读的报纸内容经常阅读的报纸内容媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析关注娱乐、常识和法制方面的内容，非学生在时尚、美容等方面的关注度较学生为高。数据来源：CNRS 2008 240%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%学生46%17%20%15%15%6%10%5%7%3%4%2%1%2%3%非学生32%26%18%14%8%9%7%4%3%4%3%2%2%1%1%文学文摘杂志家庭/情感杂志

16、时尚/女性杂志(15元以时尚/女性杂志(15元及影音/娱乐杂志健康杂志其他新闻/时政杂志少男少女杂志家居杂志旅游杂志IT/电子杂志时尚/男性杂志饮食/烹调汽车杂志经常阅读的杂志类型经常阅读的杂志类型媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析主要关注文学文摘、情感及时尚类杂志；学生更多关注文学，非学生在情感方面的关注度更高。数据来源：CNRS 2008 250%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%学生19%11%14%8%6%6%3%5%2%2%3%2%2%3%1%非学生11%10%8%4%4%4%4%2%3%2%2%2%1%1%1%国内流行音乐歌曲新闻港台流行音乐歌曲娱乐节目新闻访谈节目

17、欧美流行音乐歌曲热线节目日韩流行音乐歌曲交通-路况信息情感/两性其他音乐歌曲生活服务古典音乐天气预报交通-交通投诉经常收听的广播节目经常收听的广播节目媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析广播收听率不高，主要收听音乐、娱乐及新闻类广播信息。数据来源：CNRS 2008 260%10%20%30%40%50%60%学生47%48%44%40%30%34%31%36%27%25%20%21%17%15%15%非学生42%40%42%36%37%34%32%30%25%24%23%20%15%15%13%公共汽车站牌公共汽车车厢液晶电视广告户外路牌广告商场内/外广告户外灯箱广告橱窗广告公共汽车车厢公交候车

18、亭广户外墙体广告户外LED大屏幕传单布幅大型单立柱广店头(旗式广告)户外广告类型接触率户外广告类型接触率媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析站牌、车厢、液晶电视及路牌等广告类型接触率稍高，非学生还较多注意到商场广告。数据来源：CNRS 2008 270%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%学生44%41%35%33%28%31%27%30%22%22%19%16%15%10%10%非学生37%36%31%31%33%28%28%24%24%23%20%17%14%13%10%饮料广告食品广告服装鞋类广告通讯产品广告化妆品广告公益广告商场广告影视/娱乐活动广告家电广告洗涤/护发

19、/洗发房地产广告药品、保健品旅游广告汽车广告企业形象广告注意的户外广告内容注意的户外广告内容媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析饮食、服装、通信及化妆品等内容广告较瘦关注。数据来源：CNRS 2008 280%10%20%30%40%50%60%70%80%学生75%73%49%46%44%36%26%23%28%12%3%1%11%5%4%非学生64%56%43%37%35%26%27%27%23%15%9%9%6%7%4%聊天、交友使用搜索引擎玩网上游戏浏览生活休闲收听收看下载上传/下载软件阅读媒体网站阅读门户网站使用EMAIL通信网上购物办理金融/投资/商务工作网络博客(Blog求职/招聘发

20、送手机短信上网目的上网目的媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析上网最主要的目的是聊天/交友，其次是搜索、网游及浏览信息等；学生相对更经常接触网络。数据来源：CNRS 2008 290%10%20%30%40%50%60%70%80%90%学生82%49%36%33%27%21%20%18%17%17%10%11%5%6%5%非学生66%46%36%30%30%23%18%18%17%11%10%9%7%6%6%百度新浪腾讯网搜狐网易其他中文网站Google谷歌淘宝网YAHOO雅虎中国土豆网搜狗腾讯搜搜soso.eBay易趣MSN中国阿里巴巴经常浏览网站经常浏览网站媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析百

21、度、新浪、腾讯等门户网站访问率较高。数据来源：CNRS 2008 300%5%10%15%20%25%30%学生26%19%15%14%12%8%7%8%5%4%4%1%非学生22%17%15%14%14%9%7%6%6%3%3%3%喜剧片动作片科幻片言情片间谍/警匪/悬念片社会伦理片恐怖片动画片(卡通片)战争片音乐歌舞片科教片音乐歌舞片喜欢的电影类型喜欢的电影类型媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析喜剧、动作、科幻和言情等题材的电影较受欢迎。数据来源：CNRS 2008 310%10%20%30%40%50%60%70%80%90%学生81%26%23%20%18%18%16%17%14%17%

22、16%8%5%2%4%非学生74%28%28%22%21%18%19%18%15%14%13%8%8%4%2%电视店内销售人员店堂招贴/海报交通工具/车身产品宣传册路牌广告日报车站广告液晶电视广告互联网杂志其他免费报纸周报广播化妆品的广告接触渠道化妆品的广告接触渠道媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析主要通过电视接触化妆品广告，此外店堂人员/海报、产品宣传手册及户外广告等也是接触化妆品广告的有效途径。背景资料及生活形态分析背景资料及生活形态分析数据来源：CNRS 2008 33小结v 非学生职业以普通职员和商业服务人员为主。v 个人月收入主要处于3000元/月以下。背景资料分析背景资料分析数据来源

23、：CNRS 2008 340%5%10%15%20%25%30%35%40%45%非学生40%14%5%5%5%5%4%2%1%0%0%普通职员商业服务人员 工人个体户基层管理人员教师/医生/律师其他中高层管理人员自由职业者公务员家政服务者职业构成职业构成背景资料分析背景资料分析非学生职业以普通职员而后商业服务人员为主。数据来源：CNRS 2008 350%5%10%15%20%25%30%35%40%45%非学生42%31%14%6%1%1%1000元以下1000-1999元2000-2999元3000-3999元4000-4999元5000元及以上个人月收入个人月收入背景资料分析背景资料分

24、析个人月收入多处于3000元/月及以下。数据来源：CNRS 2008 36小结生活形态分析生活形态分析v 电视广告影响认知及决策。v 相对不重视报纸及其广告。v 喜欢杂志并肯定其广告作用。v 肯定户外广告及网络作用。v 非常重视化妆品/护肤品的作用，舍得为美丽花钱，对产品质量等有一定要求。v 追赶潮流及个性化，在意旁人对自己的穿着评价。v 对广告持肯定态度，受广告影响其决策。v 购物相对冲动，在衣着打扮上在意周围人评价，对产品质量等有一定要求。v 对促销和优惠感觉兴奋。v 非学生相对较有事业心；家庭观念并不强烈。v 注重形象及健康，也喜欢可口的食物。数据来源：CNRS 2008 37媒介态度媒

25、介态度生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。电视广告影响认知及决策学生学生非学生非学生1名人做的电视广告，我会更加关注1291262我喜欢看我使用过的产品的广告1111253通常情况下，我会相信电视上的信息1001044很多品牌，我都是通过电视广告知道的98965我的生活离不开电视78891报纸广告能让我了解更详细的信息841022报纸是我最主要的信息来源80813阅读报纸

26、是我生活中的一部分77831我会将看过的杂志保存起来，而且还会经常翻看1851532看杂志广告是一种享受1721593杂志中的广告不仅仅是广告，也是一种重要信息1521591听广播的感觉就像在听朋友聊天126972广播里的广告比较实用110891公交移动电视可以打发无聊时间，丰富公交生活1381192公交移动电视的节目精彩吸引人1261333制作精美的户外广告会吸引我的注意力1251294户外广告能给我留下深刻的印象1181311需要信息的时候，我首先想到的是上网获取1841502网络使我的生活丰富多彩1691513我会主动点击吸引我注意力的网络广告166177网络报纸杂志电台户外排名排名生活

27、形态句子生活形态句子指数指数电视并不重视报纸及其广告喜欢杂志，肯定其广告作用学生相对喜欢广播肯定户外广告作用重视和喜欢网络数据来源：CNRS 2008 38化妆品态度化妆品态度生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。反之，他们对此种观念持反对态度。非常重视化妆作用，舍得为化妆花钱。学生学生 非学生非学生1我喜欢有很多不同的化妆产品2863192我更喜欢含有天然提取元素的化妆品2502713为了改善我身体的一

28、些小缺陷我愿意做外科整容2462814如果没有化妆品那简直无法想象2302635化妆可以使我增强自信心2292996我经常很容易在化妆品上花钱2143337美丽最重要的是拥有健康的身体2112108对我来说化妆太麻烦了我不喜欢193159指数指数生活形态句子生活形态句子排名排名数据来源：CNRS 2008 39护肤护肤/润肤品态度润肤品态度生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。反之，他们对此种观念持反对态

29、度。非常重视护肤品作用，讲究用品质量和产地，舍得为护肤花钱，品牌忠诚度高。学生学生 非学生非学生1为了保护我的皮肤使用护肤/润肤品是不可替代的2452392一般来讲国外的护肤/润肤品质量比国产的好2342573我宁可节省其他开支也要使用护肤/润肤品2332614使用好的护肤/润肤品能带给我一天好心情2322575商场营业员的详细介绍可帮助我更好地选择适合的品牌2212286在众多护肤/润肤品中我能轻易地挑选自己喜欢的品牌2212277我不会轻易使用别的品牌的护肤/润肤品204229指数指数生活形态句子生活形态句子排名排名数据来源：CNRS 2008 40服装服装/时尚观时尚观生活形态分析生活形

30、态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。反之，他们对此种观念持反对态度。追赶潮流及个性化，在意旁人对自己的穿着评价。学生学生 非学生非学生1我追赶时尚潮流1591622我喜欢受时尚潮流的启发后自己往其中加入一点个人的东西1421613我喜欢通过服装来标新立异显示我与别人不同1401494对我来说穿名牌服装是个人魅力的一部分1291425名牌服装总是比其他品牌服装好1171186我穿衣服时不会关心别人怎么想9497指数指数生活

31、形态句子生活形态句子排名排名数据来源：CNRS 2008 41广告态度广告态度生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。反之，他们对此种观念持反对态度。对广告持肯定的态度，并受其影响决策。学生学生非学生非学生1广告能激发我购买产品的欲望1241352对没做过广告的产品我总是不太放心1151273广告能让我了解更多产品和品牌1141114广告会影响我对品牌的选择113122排名排名生活形态句子生活形态句子指数指

32、数数据来源：CNRS 2008 42保险观保险观生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。种观念持反对态度。保险意识稍强，非学生买保险是为了养成储蓄习惯。学生学生非学生非学生1为了我和家人的幸福我会越来越看中保险1061022保险是一项投资1041023我买保险主要是为了保障，其他功能(如投资/避税)对我不重要1031014如果风险大即使有较高的回报我也不会投资97985金额大的花费我还是愿意用

33、现金96926保险是个陷阱因为很多承诺无法兑现95997我买保险主要是为了养成储蓄的习惯93114指数指数生活形态句子生活形态句子排名排名数据来源：CNRS 2008 43金钱金钱/消费观消费观生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。种观念持反对态度。购物相对冲动在意旁人评价喜欢名牌和进口商品学生学生非学生非学生1我经常冲动购物1481522只要喜欢，不实用不需要的东西我也会买1351283买

34、东西时，我很在意别人的评价1261324即使价钱贵一点，我还是愿意购买高档名牌1241325参加各种抽奖活动总是能让我兴奋不已1171306我总是关注高科技的产品1171147与国产商品相比，我更愿意购买进口产品1141258我喜欢的品牌，我会一直用它1111099我愿意采取分期付款的消费方式10912810专家和权威机构推荐的产品更让人放心10911311购物时，我很在意产品产自哪个国家10411612大家都有的商品最好自己也有10311213如果有多余的钱我更愿意存入银行1019914购物时不愿花时间和精力去货比三家1009915外国银行可以提供更好的服务9811416我对目前生活各方面感

35、到满意9810217只要东西还能用就不要换新的888918要注意节省开支用于储蓄889619购买食品和日用品我不太在乎品牌839120我不想使用信用卡(我无法想象信用卡这种服务是用来做什么的)6780指数指数生活形态句子生活形态句子排名排名对促销/优惠感到兴奋数据来源：CNRS 2008 44家庭家庭/事业观事业观生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。反之，他们对此种观念持反对态度。非学生相对较有事业心；

36、家庭观念普遍不强。学生学生 非学生非学生1我从工作中得到很大满足感731162我喜欢被视为领导921143我总是能够将闲暇与工作区分地很清楚931061家庭幸福是我生活中最重要的99992我喜欢花时间与家人呆在一起96953家庭和事业相比家庭更重要94964总体而言，对家庭事务做决定时，由我做最后决策的情况多些4893工作家庭排名排名生活形态句子生活形态句子指数指数数据来源：CNRS 2008 45交际交际/娱乐观娱乐观生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞

37、成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。反之，他们对此种观念持反对态度。爱好及交友广泛，经常参与娱乐活动。学生学生 非学生非学生1我喜欢与朋友结伴去旅行1321232我愿意参加社会公益活动1251093我的兴趣爱好十分广泛1251154我希望过更丰富和刺激的生活1241265我有很多不同类型的朋友1151086我总是乐于和朋友相聚1121117我花很多时间用于娱乐休闲活动1041138我通常能够说服或影响别人做决定1001159我和周围邻居很熟，来往较多7585排名排名生活形态句子生活形态句子指数指数数据来源：CNRS 2008 46饮食观饮食观生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。反之，他们对此种观念持反对态度。注重形象及健康，也喜欢可口的食物。学生学生 非学生非学生1我很注意保持健美及健康1131092在有营养和可口的食品之间，我通常会选择后者1091173营养保健品可以有效的改善和增进健康状况1041084总的来说我不喜欢西餐5666排名排名生活形态句子生活形态句子指数指数