平面设计史四、7、8-现代主义、瑞士风格、企业课件.ppt

1、一、美国现代主义运动的时代背景二、美国现代主义运动的发展历程三、新移民对美国平面设计的影响四、政府对美国平面设计的赞助五、科学技术对美国平面设计的促进发展美国现代主义平面设计运动主要内容l 欧洲的现代设计发展非常迅速，荷兰的“风格派”、俄国的构成主义和德国的包豪斯都在20世纪的30年代达到很高的水平，有相当重要的成就，而大部分美国人对此一无所知。l 美国的设计界更加落后，基本徘徊在陈旧的欧洲体系中，没有真正的现代设计探索 。美国现代主义平面设计运动一、时代背景欧洲现代设计运动对美国的影响l 间接影响间接影响：美国少数设计家通过学习，模仿探索，开始对现代主义设计的尝试。l 直接影响直接影响：20

2、世纪30年代末第二次世界大战的爆发，造成大批欧洲设计家移民美国，通过他们，促成美国现代设计的发展。美国现代主义平面设计运动二、发展历程萌芽的产生 在美国平面设计界最早引起震动的是奇措德（Jan Tschichold）的版面的元素的发表，他的风格和主张引起美国平面设计界的广泛注意和震动，刺激了美国设计界的探索和试验。 奇措德奇措德Jan TschicholdJan Tschichold 美国现代主义平面设计运动2、早期的发展 1928年到1929年期间欧洲设计的两种崭新的字体，即“未来体”“卡别尔体”进入美国，这两种无装饰线字体的引入，进一步刺激了美国现代设计运动的兴起，美国出现了几个重要的早期

3、现代平面设计家，如威廉德威金斯（william Addison Dwiggins） ,SA雅科布（SA Jacobs） ,雷斯特比尔（lester Beall） 等人。 他们开始学习欧洲现代设计，并且积极的把现代设计在美国发展起来。美国现代主义平面设计运动美国现代主义平面设计运动威廉德威金斯 William Addison DwigginsJune 19, 1880Dec. 25, 1956 采用“未来体”“卡别尔体”等等无装饰线体，采用简单朴素的版面编排方式，减少使用传统的书籍装饰图案. 美国现代主义平面设计运动 另一个具有把欧洲现代主义平面设计风格运用到美国出版物和印刷品上的设计家是SA雅

4、科布（SA Jacobs） 他在20年代受欧洲设计影响，设计出一系列书籍来 ，具有比较简单，清新，象征性的特点。 圣诞树圣诞树 美国现代主义平面设计运动美国现代主义平面设计运动雷斯特雷斯特比尔比尔（lester Beall）是另一个具有影响的美国早期现代平面设计家。 1937年，比尔为美国农村电力化管理局设计的自来水广告，考虑到文盲的需求，因此采用图形、减少文字。美国现代主义平面设计运动 他这个时期的大量海报，成为美国最早的现代主义平面设计代表作。他在努力探索一种简单、明确和鲜明的设计风格。 美国现代主义平面设计运动三、新移民对于美国平面设计的影响 背景：美国是一个移民国家，移民来自世界各地，

5、他们带来了新的精神，新的文化和新的活力，没有移民就不可能有美国。直接把欧洲现代主义平面设计带入美国的主要是三个俄国人： 1、 Romain de Tirtoff罗曼 德 提托夫（原名艾蒂） 2、 Mehemed Fehmy Agha 梅赫美德 佛米 亚加 3、Alexey Brodovitch亚历克塞 布罗多维奇美国现代主义平面设计运动美国现代主义平面设计运动艾蒂艾蒂原名罗曼罗曼德德提托夫提托夫（Romain de Tirtoff,1892-1991）以装饰艺术风格为主的插图画家和平面设计家。他的插图和设计具有国际声誉 。 艾蒂 1929年哈泼时尚设计的封面 艾蒂的设计作品 具有装饰艺术风格美

6、国现代主义平面设计运动美国现代主义平面设计运动梅赫美德梅赫美德佛米佛米亚加亚加 (Mehemed Fehmy Agha,1896-1978)亚加设计的刊物封面完全清除了刻板、保守风格，采用生动的欧洲现代主义设计。亚加设计的刊物封面亚加设计的刊物封面美国现代主义平面设计运动亚历克赛亚历克赛布罗多维奇布罗多维奇(Alexey Brodovich,1898-1971) 亚历克赛布罗多维奇在1934年到1958年也被聘请担任哈泼时尚的艺术指导，负责杂志的整体设计。他担任这个工作的时间最长，完全影响了这份刊物的平面设计风格。 讲究韵律，文字和图形的编排，体现流畅的特点，讲究非对称的均衡和和谐感，大量使用

7、空白和摄影插图，特别强调色彩、空间、粗细、黑白等等平面元素之间的关系，设计上大量使用欧洲设计师和艺术家的作品。美国现代主义平面设计运动 利用文字的编排达到形式的目的，是美国现代主义设计的特点之一.美国现代主义平面设计运动美国现代主义平面设计运动他把欧洲现代艺术和现代设计的成果采纳到平面设计中来 ,他的强烈欧洲现代主义艺术和设计风格，使他的作品在美国产生很大影响，引人注目。 约瑟夫约瑟夫宾德宾德（Joseph Binder,1898-1972）美国现代主义平面设计运动美国现代主义平面设计运动新移民的影响 1938年到1939年二战爆发，欧洲人更加大量出走，形成史无前例的大移民潮。其中欧洲最杰出的

8、艺术家和设计家，比如包豪斯的核心人物格罗佩斯、米斯、布鲁尔等人，艺术家如杜尚、蒙德里安等等，都纷纷在大战开始前移民美国，对于美国的设计和艺术的提高起到很大的促进作用。 欧洲设计家移民到美国后有些从事设计工作，有些开办设计学校，有些从事设计教育工作，从设计实际、设计教育等各方面影响美国的设计。 美国现代主义平面设计运动 威尔威尔布丁布丁（Will Burtin，1908-1972）布丁是德国最杰出的设计家之一美国现代主义平面设计运动1941年布丁设计的第一期视野杂志封面1940年布丁为建筑论坛杂志设计的封面 他的设计结合了简单、功能性强、象征性简单、功能性强、象征性等现代设计的特点，达到现代平面

9、结构和活泼的象征视觉形象结合的新效果，得到广泛的好评。 美国现代主义平面设计运动美国现代主义平面设计运动 让让卡卢卡卢（Jean CarluJean Carlu，1900-1900-）法国平面设计家和插图画家 这张海报极大地鼓舞美国人民以多生产来支持欧洲的反法西斯战争，强烈、清晰，得到1941年美国最佳海报奖。 让卡卢设计的美国第一张国防部的反法西斯海报“美国对战争的回答生产 ！”美国现代主义平面设计运动美国现代主义平面设计运动 乔治乔治吉斯提吉斯提（George GiustiGeorge Giusti，1908-19911908-1991）美国现代主义平面设计运动右：假日杂志封面左：时代杂志

10、封面美国现代主义平面设计运动四、政府对美国平面设计的赞助l 政府赞助l 商业赞助美国现代主义平面设计运动雅科布森1936年为美国集装箱公司设计的标志，把公司业务范围和公司服务产品瓦楞纸一起设计，是当时的创造。商业赞助商业赞助主要是大的企业集团委托设计 美国现代主义平面设计运动政府赞助政府赞助主要体现在政府的项目新政时期的海报：工作发展局展览海报 二战爆发，美国开始时期是在军火上支持盟国，1941年当日本偷袭珍珠港事件之后，美国正式参战。 为了调动全国各种因素来为战争的胜利服务，美国政府在二战期间组织了有计划的宣传行动，整个行动由美国战争情报部领导，主要的工作是进行各方面的政治宣传，包括电影、动

11、画片制作、组织演出、组织为战争服务的专门培训项目和组织设计海报等印刷宣传材料等等。 美国现代主义平面设计运动第二次世界大战期间的平面设计宾德在二战期间为美国空军设计的海报拜耶1943年设计的提倡鸡蛋产量的海报 在美国 为科学技术而设计的平面设计，开始于来自捷克斯洛伐克的设计家拉迪斯拉夫苏特纳。 他于1939年来美国，为纽约世界博览会的捷克斯洛伐克馆设计，但是因为战争爆发，不得已留在美国，成为美国重要的平面设计家。他在美国与斯维特目录公司建立了密切的设计合作关系，从而得到机会参与各种与科学技术有关的平面设计工作。 美国现代主义平面设计运动四、科学技术对美国平面设计的促进发展1942年苏特纳设计的

12、斯维特目录服务公司标志1950苏特纳设计的目录设计程序一书的章节刊头美国现代主义平面设计运动 为了建立一套完整的为科学技术和工业生产的服务的平面设计系统，苏特纳撰写了两本重要著作：目录设计目录设计程序。 在这2本书中，他完整介绍了自己的设计系统和这个系统在具体设计中的运用。 迄今为止，这2本书依然是有关工业、科学技术资讯传达的平面设计的最重要读物。 1950苏特纳设计的目录设计程序一书的章节刊头美国现代主义平面设计运动 威尔布丁是美国战后另一个对于科学技术资讯的平面设计有重大贡献的设计家。 他在战后涉及到一系列的科学技术和生产技术的资讯项目,因此对于如何设计这些内容非常关切，他提出设计科学技术

13、和生产技术的平面作品必须遵循四个基本原则：1）作为度量对象和度量者本身的人； 2）光线、色彩、肌理； 3）空间、时间和动作； 4）科学因素。 美国现代主义平面设计运动他设计的铀他设计的铀235原子的模型原子的模型 1958年布丁为阿普约翰药品公司设计的细胞模型 展示脑(1960年) 一个令人印象深刻的电气化模型-人类大脑是如何工作的美国现代主义平面设计运动总结 在战争期间和战后的经济发展期间，急需大量杰出的设计师，包括产品设计、平面设计、建筑设计等各方面的人才，美国就因这些欧洲的设计师的到来，正好填补了美国现代设计的空白。他们不但发挥了才干，并大大促进了美国的现代设计发展。当然，还离不开政府的

14、大力支持和科学技术的使用和发明。就在这些优势下，使美国一跃成为战后设计的大国。 纽约平面设计派纽约平面设计派纽约平面设计派的形成形成时间：形成时间：20世纪30年代 第二次世界大战以后开始萌生形成条件：形成条件： 第二次世界大战的战祸迫使欧洲的现代平面设计师大批逃亡到美国并大部分聚集在纽约，将欧洲的现代平面设计带到了美国 美国本土设计师最大数量地聚集在纽约。时机的成熟促使美国有条件形成自己独特的设计风格，最终形成了所谓的“纽约平面设计派”（The New York School）。改良原因：改良原因：社会的需求、大众的需求与欧洲有很大的区别（美国人天生乐天的个性）。纽约平面设计派发展历程20世

15、纪30年代开始萌生40年代初具规模50年代发展壮大60年代末期逐渐消退 是纽约平面设计派最重要的奠基人和开创人。 主张：他认为平面设计虽然应当注重理性、次序, 但更应生动活泼、引人注意。 兰德从事的平面设计范围非常广，从杂志刊物、书籍的设计到广告海报设计，再到企业形象设计，都有涉足。纽约平面设计派保罗兰德构图严谨、线面简洁的抽象几何图形，承袭了“包豪斯”设计哲学的理性之美；而自由敏感的具象造型能力及鲜明强烈的色彩运用，又赋予作品清新隽永的幽默感及独特的人文情思，画面洗练而韵味无穷。纽约平面设计派IBMIBM公司海报公司海报l1954年兰德离开广告公司开始独自负责企业形象设计方面的工作，其中案例

16、包括美国广播公司（ABC）、IBM公司、西屋电器公司（Westhouse）、雷斯特（Next）电脑公司、UPS快递公司等。他为这些公司和机构所设计的企业标志，已成了家喻户晓的经典之作。纽约平面设计派 IBM公司 1956年标志 42岁 IBM公司 1976标志 62岁 Eye=I Bee=B MEye=I Bee=B M纽约平面设计派 美国广播公志 1962年 上图是1962年兰德为美国广播公司（American Broadcasting Company）创作的标志，标志中abc字母水平构图，字母形态的设计及整体空间的处理上集中体现了以极简的特征来强调作品内在魅力，通过简化各种视觉元素，寻找最

17、佳的组合排列方式，达到最好的表达效果。纽约平面设计派UPSUPS快递公司快递公司 西屋电器产品公司西屋电器产品公司 NEXTNEXT COMPUTERCOMPUTER 公司标志公司标志 美国美国CumminsCummins（康明斯（康明斯) )公司公司 兰德设计的杂志和书籍的插图和封面： 兰德对于平面设计的各种因素都给予了高度重视，特别是色彩、空间、版面比例、字体、图形和其他视觉形象的布局等等。纽约平面设计派的另外一个重要代表人物美国哥伦比亚唱片公司的设计指导（Columbia Records）阿列克斯 斯坦维斯（Alex Steinweiss）纽约平面设计派“我非常爱音乐，我野心勃勃，我想要

18、超越自己作出最棒的作品。我想让人们能在唱片中同时感受到视觉与听觉的艺术。”斯坦维斯纽约平面设计派Rodgers & Hart - The Imperial Rodgers & Hart - The Imperial Orchestra Under Richard Rodgers (1939)Orchestra Under Richard Rodgers (1939)Eugene Ormandy Respighi: The Pines Eugene Ormandy Respighi: The Pines of Rome (1946)of Rome (1946)纽约平面设计派1940 Alex S

19、teinweiss design for 1940 Alex Steinweiss design for Columbia Records. Louis Armstrong and Columbia Records. Louis Armstrong and Earl HinesEarl HinesAlex Steinweiss, Jennie TourelAlex Steinweiss, Jennie Tourel纽约平面设计派“The Rite of Spring”“The Rite of Spring”（春之祭）哥伦比（春之祭）哥伦比亚唱片公司代表作亚唱片公司代表作, 1944, 1944

20、Beethoven Piano Concerto No. 5 in E Beethoven Piano Concerto No. 5 in E FlatFlat（贝多芬第五钢琴协奏曲）（贝多芬第五钢琴协奏曲）纽约平面设计派Bing: A Musical Autobiography Bing: A Musical Autobiography of Bing Crosby, 1927-1934. of Bing Crosby, 1927-1934. Bing Crosby with Buddy Cole and Bing Crosby with Buddy Cole and his trio. D

21、ecca Gold Label his trio. Decca Gold Label Series, 1961Series, 1961TurandotTurandot（图兰朵）（图兰朵） by Giacomo Pucciniby Giacomo Puccini纽约平面设计派布兰布里布兰布里汤普逊汤普逊（Brandbury Thompson，1911-1995）纽约平面设计派 布兰布里汤普逊是美国战后最重要的平面设计家之一。 他在设计上主张平面的生动，他的设计充满了试验性和探索性，并不循规蹈矩地遵循简单理性主义的设计原则。他的设计图形强烈，充满了自由色彩，采用了大量的有机的、几何图形对比，非常活

22、跃。尽管在设计上与众不同，但在版面编排上则依然注重纵横的编排基本结构，注意视觉传达的清晰。纽约平面设计派1951威斯特瓦科灵感168期杂志内页纽约平面设计派索尔巴斯（Saul Bass，1921-1996）纽约平面设计派 索尔巴斯1920年5月8日生于纽约市，少年时曾经在布鲁克林学院学习绘画，毕业后从事过十年自由职业设计师的职业，1946年在洛杉矶创立索尔巴斯设计公司。 他是一位平面设计大师与电影的美术指导及导演，已为60部影片的美术设计和40部影片的片头进行了创意。他曾为著名企业机构AT&T、美国联合航空、美国铝业、美能达相机等设计标志。 他身为英国皇家艺术家协会名誉会员、纽约ADC会员、A

23、IGA金奖获得者，他是日光舞电影学校的董事、国际设计会议理事。作品被美国近代美术馆、国会图书馆、布拉格美术馆、以色列美术馆等永久性收藏。纽约平面设计派金臂人的电影海报纽约平面设计派 索尔巴斯在他的一生中，他为60部影片做了美术设计，为40部影片的片头进行了创意。桃色血案（1959）大逃亡（1964）纽约平面设计派1978 美国女童子军标识 巴斯先后为大陆航空和联合航空设计了logo Kleenex（舒洁） 1986 At&t 1998 Y.W.C.A（基督教女青年会 ） 20世纪60年代，纽约平面设计派的高潮开始消退。 原因： 美国经济进入萧条阶段，电视则日益成为美国人民主要的娱乐、新闻的来源

24、 美国人民的关注中心转移（越南战争，美国的民权运动，环境保护意识） 60年代衰退时期的版面设计纽约平面设计派 代表人物及重要刊物：代表人物及重要刊物： 彼得彼得帕拉佐帕拉佐（Peter PalazzoPeter Palazzo） 纽约先驱论坛报（New York Herald Tribune）、纽约杂志。是当时美国最为流行的知识分子杂志。 促进全国平面水平提高的重要刊物：印刷（Print）传达艺术（Communication Arts）彼得彼得帕拉佐帕拉佐纽约平面设计派1965 纽约纽约杂志封面杂志封面 第二次世界大战以后美国广告发生了改变。 首先，出现了一系列小型广告公司集中于广告构思和创意

25、，广告设计观念开始发展，分工开始精细。 其次，电视逐步取代了报纸、杂志为中心的广告主要媒介地位，形成新的设计方法。 “新广告”、“新新闻”的出现和发展反过来影响了平面设计和广告设计，是美国的广告设计进入到一个崭新的发展阶段，设计史上称这个发展为“新广告” 以电视为中心的广告业被称为“新广告”。 以电视为中心的新闻报道被称为“新新闻”。 新广告设计纽约平面设计派 设计突破设计突破：把文稿和图形结合，组成完整的形象；建立了崭新的工作关系，使得文稿撰写人员与平面设计人员之间紧密合作。 广告观念：直截了当，与以前的纽约派设计相比，没有过多的艺术的修饰、过多的精心雕琢的、可以设计的浪漫细节，而是言简意赅

26、的商业传达。顾客虽然失去了以往观看广告的艺术享受，却能在最短的时间内得到他们所需要的商业信息。纽约平面设计派 多利丹伯恩巴赫广告公司 纽约平面设计派”是美国平面设计史上非常重要的力量, 纽约平面设计的自由化、在政治和意识形态内容的批判特征，成其为影响广泛的重要设计流派。 “ 纽约派”中的一些著名设计大师后来一直致力于设计实践与设计教育工作, 他们使美国的平面设计得到延续性的发展和进步，在半个世纪中挑起美国平面发展的重担。“纽约平面设计派”的影响纽约平面设计派 国际主义平面设计风格的形成第二次世界大战结束后，平面设计经历了一段时间不长的停滞。到20世纪50年代期间，一种崭新的平面设计风格终于在联

27、邦德国与瑞士形成，被称为“瑞士平面设计风格”（Swiss Design）。由于这种风格简单明确，传达功能准确，因此很快流行全世界，成为二战后影响最大、国际最流行的设计风格，因此又被称为“国际主义平面设计风格”（The International Typographic Style）。 国际主义平面设计风格 通过简单的网格结构和近乎标准化版式，达到设计上的统一性。 往往采用方格网为设计基础，在方格网上的各种平面因素的排版基本上都是采用非对称式的，规范地安排在这个框架之中，版面往往出现简单的纵横结构，字体也往往采用简单明确的无饰线体。特点国际主义平面设计风格国际主义平面设计风格运动的先驱恩斯特凯勒

28、 Ernst Keller西奥巴尔莫 Theo Ballmer马克斯比尔 Max Bill杜斯伯格 Theo van Doesburg马克斯赫伯 Max Huber国际主义平面设计风格1918年-瑞士苏黎世应用艺术学校-版面编排，设计构思课程。高度功能功能主义立场和追求设计完美的趋向，为这一风格的探索奠定了一个基础恩斯特凯勒国际主义平面设计风格具有纵横网格的简单编排特点，具有强烈的现代感。平面编排非常讲究功能主义特点，具有强烈的“风格派”特征，但是他的字体设计则依然比较讲究典雅和装饰最早采用完全的、绝对的数学方式从事平面设计构造的设计家之一 西奥巴尔莫国际主义平面设计风格发展出高度次序化、理性

29、化和功能化的平面设计编排风格设计风格：菱形插图安排和简单的纵横字体安排，既简单明了，又在视觉上有力的结果重视设计的一致性和统一性马克斯比尔国际主义平面设计风格设计方法1.以纵横的线条为中心，把平面空间划分为简单的几个功能区域2.以简单方格组成方格网底，将每个方格作为基本模数单位3.采用数学比例和几何比例进行版面编排4.强调排列和顺序的方法，把平衡、对称、比例、对比互补关系这些视觉内容变现清晰国际主义平面设计风格乌尔姆设计学院学院的目的是通过教育，力图找到通过设计来解决问题、促进设计文化发展的一条新途径。乌尔姆设计学院与战前的包豪斯设计学院是一脉相承的。最大的要点就是要把设计作为社会工程的组成部

30、分，而避免美国设计简单赤裸的商业倾向，严肃的提出设计是解决问题，而不仅仅是提供外形。设计是一个科学的过程，而不是或者不仅仅是个人的艺术表现。国际主义平面设计风格乌尔姆设计学院国际主义平面设计风格作业：国际主义平面设计风格 搜集当代平面设计中受到各艺术流派影响的平面设计（海报、VI、书籍等等），进行分析其特征与设计方法（两幅作品，每幅分析不少于150字）。企业形象设计与视觉系统1.企业对于自身和产品形象的要求 二战结束后经济发展需求。好的设计就是好的销售。20世纪50年代，西方各国的设计得到相当大的促进。企业对于自己和自己产品形象的要求，是导致企业形象设计产生的基本条件。利用综合的视觉因素来竖立

31、企业形象这种方法。2.战后日益国际化的经济形势 战后经济日益国际化。在市场竞争日益激烈的20世纪，各种企业公司相继成立。为了有效地管理和促销，建立企业各自的特色势在必行。第四节第四节 企业形象设计与视觉识别设计企业形象设计与视觉识别设计 企业形象设计快速发展的原因企业形象设计与视觉系统第四节第四节 企业形象设计与视觉识别设计企业形象设计与视觉识别设计 概述企业形象设计与视觉系统对于美国设计界来说，企业形象系统主要是视觉系统，包括标志、标准字体、标准色彩，以及这些因素的标准运用规范，称为“视觉识别系统”（visual identity），总的来说就称为“企业形象”系统，英语是corporate

32、identity，简称CI。VI、BI、MI企业形象识别系统简称CIS（Corporate Identity System）他是一种现代企业经营战略，他针对企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。CIS并非一蹴而就，而是经历了一个从CI到CIS的演进过程 概述企业形象设计与视觉系统奥里维蒂公司是欧洲早期形成树立企业形象意识的大型企业之一。它是意大利甚至欧洲最早生产打字机的公司。奥里维蒂企业形象的成功设计，为欧洲其他国家的大型企业树立企业形象提供了样本，这个完善的视觉系统，不但在欧洲引起企业界

33、和消费者的注意和喜爱，而且也刺激了其主要竞争对手美国国际商业机械公司（IBM）的发展。他们在企业形象领域的竞争促进了之后美国企业形象设计的发展。意大利的奥里维蒂公司的企业形象设计企业形象设计与视觉系统为了适应 企业标志使用不同场合和方式的需求，戈登和他的设计组建立了两种不同的企业标志使用方法，在电视屏幕上出现的是上述以眼睛为中心，背景则经过一段时间就有所改变的设计，而用于大量的印刷品上的标志，则是简单的以眼睛形象为中心的平面标志。美国最大的电视公司之一哥伦比亚广播系统（CBS）的企业形象设计企业形象设计与视觉系统美国最大的电视公司之一哥伦比亚广播系统（CBS）的企业形象设计企业形象设计与视觉系

34、统企业形象设计与视觉系统多夫曼等人1964年为哥伦比亚广播公司设计的特殊广播节目广告。瑞士巴塞尔化学工业协会CIBA的视觉系统设计企业形象设计与视觉系统 瑞士是二战后平面设计的重要中心，在企业形象设计上，瑞士也处在领先的地位。其中，瑞士巴塞尔化学工业协会的企业形象系统设计是极具影响力的典型。 当这个国际集团业务范围由西欧扩展到世界各地时，设计一个在世界各国都能被人认同并了解的视觉系统和企业形象显得尤为重要。CIBA pharmaceutical products incorporated=CIBA瑞士巴塞尔化学工业协会CIBA的视觉系统设计企业形象设计与视觉系统美国在战后开始全面对对各种公共运

35、输系统的视觉标志进行设计，其中，比较具有代表意义的是在纽约的美国东北部的新英格兰地区运作的纽约、新海文铁路公司的总裁是帕特里克麦克金斯，他对于铁路运输，特别是客运系统的视觉系统设计非常重视，事实上，他本人是这个称为新海文铁路视觉系统设计的主要发起人和主持人。新海文（NEW HEAVERN）铁路公司视觉系统设计企业形象设计与视觉系统企业形象设计进入成熟阶段保罗兰德企业形象设计与视觉系统20世纪40年代和20世纪50年代期间美国平面设计、广告设计的关键人物，自从20世纪50年代以来，他日益投入企业标志设计和其他商标设计。奠定了现代企业年度报告设计规范和模式。企业形象设计进入成熟阶段企业形象设计与视

36、觉系统兰德设计出的作品具有非常强烈的视觉效果，是因为他深谙设计的法则，具有能够把简单变成复杂，把复杂变成简明，把普通变成神奇的设计能力。UPSUPS快递公司快递公司 西屋电器产品公司西屋电器产品公司 企业形象设计与视觉系统1、极简的艺术手法 是指设计师 用精练的设计语言，略去具体细节而抓住主干，形神兼备地传达出形象或意念的大致轮廓与内在精髓的构思方式。在兰德的众多设计作品中将简化这一艺术手法运用到了极致，笔者将其这一重要特征称之为 “极简”。 由于深受包毫斯建筑美学和欧洲字体艺术的影响，兰德设计的标志透析着建筑般的机能性和新字体艺术的易读性。兰德认为标志作为一个企业识别系统的核心，其表现必须强

37、而有力且容易记忆，IBM公司的企业标志和形象设计是兰德最为经典的案例之一。企业形象设计与视觉系统IBM公司 1956年标志 42岁 IBM公司 1976年标志 62岁 为了便于记忆，兰德将其名缩写为IBM ，以便更好的传播公司形象，将“IBM”三个字母的形象特征设计成打字机打印风格，“B”字母 中间负形设计成两个方孔，与其经营打孔机这一业务紧密相扣。标志醒目、简洁、贴切，透过这个崭新的外形传达出IBM最基本的营业内容。 1976年，保罗兰德又为IBM公司设计了八条横纹的变体标志，并选定标准色为蓝色。 1962年兰德为美国广播公司（American Broadcasting Company）创作

38、的标志，标志中abc字母水平构图，字母形态的设计及整体空间的处理上集中体现了以极简的特征来强调作品内在魅力，通过简化各种视觉元素，寻找最佳的组合排列方式，达到最好的表达效果。 美国广播公司标志 1962年企业形象设计与视觉系统2、蒙太奇手法的运用蒙太奇，是电影构成形式和构成方法的总称，是法语“montage”的译音， 原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装配。后被借用过来，引申用在电影上就是剪辑和组合，表示镜头的组接。IBM的招贴设计Eye-Bee-M 1981年IBM招贴广告设计 1980年企业形象设计与视觉系统3、拼贴手法的运用拼贴艺术形成的主因，源于毕加索急欲突破空间的限制而神来一笔的

39、产物，最早运用于设计领域的是一些欧洲设计家。由于兰德平时很注重对欧洲艺术家创作方法的研究，他把这一创作的方法运用于自己的设计实验。企业形象设计与视觉系统“design 63 ”纽约艺术指导俱乐部海报 1963年 真实、艺术、表达20世纪20年代到20世纪30年代平面设计现代运动的重要设计代表人物。特别重视设计企业形象系统手册，他认为必须以手册的方式来规范企业形象的准确应用，这样才能保证企业形象的准确性和延续性。他设计的手册包括企业标志、企业标准字体、企业标准色计划以及以上三方面因素的使用标准方法和比例规范，同时，他在手册中列举了必须避免的错误使用方法，防患于未然，避免日后对于这些因素的滥用和误

40、用。手册的设计，立即为企业形象的树立提供了非常有利的基础。 奠定了日后全世界各个国家的企业在自己企业形象运用时的规范方法基础，在平面设计上是一项很重要的贡献。企业形象设计与视觉系统莱斯利比尔 首写字母I和P合并在一起，变形为棵三角形的大树象征形象.外面以圆圈环绕，含蓄地表现厂造纸工业的原材料木材和树林。形象鲜明、并具有强烈的个性，容易记忆。 企业形象设计与视觉系统美国首屈一指的企业形象设计最杰出的设计公司。设计出一系列重要的美国大型企业形象，都具有国际影响作用。纽约大通曼哈顿银行企业形象设计与视觉系统切玛耶夫盖斯玛设计公司采用长方形的底，上边简单的采用简洁的无装饰线字体组成公司名称，五个字母的

41、编排非常讲究，强调纵向线条，因此重点也在纵向的五条直线上，其中突出了大写字母“M”，它的色彩计划也非常有特点，所有的字母都是蓝色的，而五个字母中唯有字母“O”采用红色，并且把这个字母完全设计成圆形，因而突出鲜明，白色的底配上蓝色和红色，清晰，干净利落，有很好的视觉联想。这个企业形象至今依然使用，特别是在加油站上应用的特别具有与消费者之间交流的密切关系，是最杰出的企业形象系统设计之一。企业形象设计与视觉系统美孚石油公司的企业形象美国电影学院时代华纳全国电视公司洛克菲勒中心巴尔的摩国家水族馆企业形象设计与视觉系统奥斯卡金像奖主办方美国电影艺术与科学学院，发布的学院的LOGO，这个新标识以后将成为影

42、艺学院的象征，以更好的宣传学院。这款标识由180LA设计工作室设计。整个图案以金色为基调，聚光灯由至下照射在奥斯卡上，形成了一个三角形，并和我们经典的奥斯卡小金人一起组成了字母A，代表着“Academy”（学院）。预示着该学院最重要的职能就是举办奥斯卡金像奖。也突出了我们年复一年为支持创作艺术和科学所做的努力。时代华纳企业形象设计与视觉系统美国电话电报公司企业形象设计与视觉系统美能达美国大陆航空公司基督教青年会(Young Mens Christian Association)，简称Y.M.C.A.，企业形象设计与视觉系统基督教青年会值得一提的是当我们在不同的时间访问官方网站时，logo及网站

43、的配色会呈现不同的变化。企业形象设计与视觉系统企业形象设计与视觉系统联邦德国国家航空公司“德国汉莎航空公司”企业形象设计与视觉系统系统化视觉形象系统设计尤尼玛克设计公司设计思想：强调平面设计上的标准化，采用方格网络为设计的依据，目的是良好的视觉传达功能。案例：福特汽车公司日本松下电器集团的帕纳索尼克美国的施乐公司铁箱公司杰西奔公司广泛采用无装饰线体的“赫维提加”Helvetica，企业形象设计与视觉系统福特汽车公司企业形象设计与视觉系统日本松下电器集团的帕纳索尼克企业形象设计与视觉系统美国的施乐公司企业形象设计与视觉系统公共交通标志系统设计1974年库克和商诺斯为美国交通部设计的交通指示标志系

44、列， 统一了美国交通标志系统企业形象设计与视觉系统企业形象设计与视觉系统 世界各国的一大批设计家联合研究和设计出急救标识系统，是世界合作的设计计划。国际奥林匹克运动会的设计标志系统设计1968年墨西哥第十九届奥运会1972年慕尼黑第二十届奥运会1984年洛杉矶第二十三届奥运会奠定了这种大型国际运动会的视觉传达设计系统的里程碑的重要项目，对于以后的设计具有重大的影响作用企业形象设计与视觉系统公共交通标志系统设计奥林匹克运动会的五个圆圈、68两个阿拉伯字母反复向外的线重复，字母X上突破所有的圆形结构，以交叉的三角形分别向下发展，圆弧线的重夏和三角线的重复棍合，形成非常复杂的线网图案企业形象设计与视

45、觉系统企业形象设计与视觉系统 在具体比赛场地和有关地点，设计组把标志、会场文字说明和照片并列在一起使用，用照片来准确说明内容。企业形象设计与视觉系统 他们设计的标识系统以方形作为基本单元,形成可以随时改换的路牌、看版，标志牌、邮政信等等设备部件，在运动会期间很快地在场地树立起来，运动会结束以后能够很快地拆卸，这是把平而设计的系统方法发展到产品设计上的典型例子。企业形象设计与视觉系统 他们也设计了一系列的与运动项目标志相呼应的标志。运动会项目标志和会议设施标志的外形是方形的，而这些文化活动标志的外形则是以此次运动会的会徽以及68.两个阿拉伯字母的重复扩展形成的圆弧形组成的。既有统一，也有区别，非

46、常生动。企业形象设计与视觉系统 所有的图形都严格在有格网络中布局，版面高度理性化。慕尼黑奥运会企业形象设计与视觉系统艾舍等人1970年设计的慕尼黑奥运会礼堂传达标识。 企业形象设计与视觉系统艾舍等人1970年设计的慕尼黑奥运会的标牌。 企业形象设计与视觉系统1992年的西班牙巴塞罗那奥运会的设计，采用超现实主义大师米罗的绘画作为设计动机，非常有特色，是历届海报中最杰出的作品之一 企业形象设计的发展和东西方的不同企业形象模式 从20世纪60年代，日本经济开始高速发展，到了七八十年代，日本成为仅排在美国之后的第二大经济强国。在这样惊人的发展中，设计发挥了其至关重要的作用。日本的企业从美国大型跨国集

47、团的成功发展中找到了可以借鉴的价值，他们无论从技术开发、产品设计、市场营销，还是企业形象设计等各个方面都是模仿美国企业。因此，企业形象设计的引入是非常自然的结果。企业形象设计与视觉系统日本最早引入企业形象设计：时间：大约20世纪70年代前后企业：日本东洋工业株式会社生产的马自达汽车目的：将默默无闻的小汽车打入国内和国际市场贡献：这一设计取得的成功，影响到其他日本大型企业的跟进。例如：大荣百货公司、伊势丹百货公司、松屋百货公司、小岩井乳制品公司、麒麟啤酒等。企业形象设计与视觉系统美国式的CI模式:美国模式的CI战略主要是通过对企业视觉识别(VI)的标准化、系统华设计规范，通过独特的视觉信息符号系统来表现企业的经营理念和特色，统一企业形象传播，达到使社会大众认知、识别，建立良好企业形象的目的。日本式的CI模式:日本模式的CI战略，不仅强调视觉识别（VI）的标准化、系统化设计规范，而是重视理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别(VI)的整体性作用，追求完整地传达企业的独特的经营理念和特色，并上升到企业经营管理和企业文化建设的高度，最终达到使社会大众认知、识别，建立良好企业形象的目的。企业形象设计与视觉系统