耐克公司陈列培训资料店铺陈列细节课件.ppt

1、 耐克公司初级陈列培训 -店铺陈列细节06.01 店铺陈列细节与每日十问n服装陈列细节鞋陈列细节装备陈列细节模特陈列细节POP陈列细节店铺陈列每日十问06.02 服装陈列细节n尺寸产品按尺寸大小有序地陈列,这种方式将提供给顾客更贴切的服务。陈列时应把握好尺寸过渡的连续性。将所有悬挂和叠放的产品按照尺寸大小进行陈列,顾客可以轻易且快速地找到所需的产品。正挂产品从前到后的顺序为XSXXL。侧挂产品从左到右的顺序为XSXXL。无论人流方向由哪边进入叠装产品从上至下的顺序为XS-XXL06.03服装陈列细节n所有耐克产品在货品上都会附上关于该产品尺寸和一些技术信息的标签。有案例表明将标签显示在衣服表面

2、在视觉陈列上是不利的。吊牌在陈列明显可见时，陈列展示会不如人意，当标签位置不正确时必须改成正确的。把位置错误的吊牌改正过来! 上装的吊牌位置应该放在后领位。 背心的吊牌应挂在左边袖夹下面的 侧缝线，并放在衣服内侧。 精细的纺织品上要确认吊牌不会给 织物造成伤害吊牌06.04服装陈列细节服装陈列细节n裤装陈列指南在陈列中尽量把裤装打开悬挂，因为整长夹挂易于让顾客识别产品而折挂不易充分展示产品细节，并且整长夹挂的整体效果会更强烈，产品讲述更明确。10英寸裤夹（250mm）适用于所有裤装将裤腰前后部分向内M型折起裙装用正挂正挂时swoosh必须面对顾客;侧挂时swoosh也必须靠近顾客;(裤子的正面

3、一定要向前，背面-“屁股”要向后)06.05服装陈列细节服装陈列细节n叠装陈列叠放产品能够提供强烈的视觉效果。多数的NIKE产品印制有Nike的标志或是图案。当产品按照本部分所讲述的方式进行叠放时，我们可以运用这些图案作为一个强有力的视觉工具，创造出非常强烈的视觉冲击。折叠指南折叠的方式首先要是合理且友好的，尽量展示出产品涵盖的全部尺寸尽可能避免折叠dri-fit等的科技性产品(备注)如果需要折叠较大尺寸的产品如夹克，必须展示出产品的图案、蕴含的科技或是精湛的设计概念衣物于陈列区折叠时用叠衣板，在冲击区和容量区折薄衣服时可加纸袋令其饱满，厚衣服可不加06.06服装陈列细节服装陈列细节n7种展示

4、叠装方法1.常规折叠将服装正面向下平放，叠衣板放置在背部的中央。先叠起左袖,再叠起右袖,翻转到正面，移开叠衣板。适合的产品：T恤和长袖卫衣06.07服装陈列细节服装陈列细节n2.宽幅叠法折叠后的上装应整齐一致。尽量充满整个长搁板的宽度；同时也尽量充满整个搁板的深度。3.长幅叠法服装折叠后尺寸大小应该一致。该叠法可以展示产品的亮点。适合的产品：T恤、背心、夹克、长裤和短裤。宽幅叠法长幅叠法06.08服装陈列细节n4.图案折叠叠衣服时可以根据图案展示的需要选择折叠的方式。尺寸不同的衣服用相同的方式折叠以后图案的位置必然不同。因此根据需要调整叠衣板的位置。5.全图案折叠成摞叠放的T恤也可以完全展示出

5、图案的整体。只要通过练习不难做到。虽然这样的展示陈列维护起来不是很容易，但不失为展示漂亮图案的好方法。图案折叠全图案折叠06.09服装陈列细节服装陈列细节n6.留袖折叠折叠时将右边袖口折叠在正面胸前7.长裤的叠放陈列有时根据需要也会折叠长裤。动手前考虑好折叠的方式。长裤如果带有特殊结构结果会很理想。例如高尔夫球裤或ACG长裤。06.10 鞋子陈列细节鞋子陈列细节n指导方针 总是使用左脚出样以保证鞋子侧面SWOOSHSWOOSH 的方向正确 使用以下的尺寸用以出样： 男鞋尺寸 9 9 码；码；女鞋尺寸 7 7码码 所有出样的鞋子必须保证鞋带始终收好 鞋带的收紧程度要以顾客方便试穿为主 交叉穿鞋带

6、时要保持交叉的样子大致相同, 同时要保持鞋带的平整 鞋带必须从鞋带眼上部往下穿，然后收紧 于鞋舌下 应使用鞋楦样的填充物来支撑鞋子 鞋舌应该位于鞋子中间的位置 决不要使鞋带遮挡耐克标志 在鞋墙上鞋类展示不足时，应该纵向重复出样运动类鞋子在板墙和H架上陈列时，必须使用鞋托06.11鞋子陈列细节鞋子陈列细节n鞋顶牌,鞋插条要和陈列的鞋系列一致06.12鞋子陈列细节鞋子陈列细节n在店内:第一鞋类市场活动的鞋陈列在店铺入口的导入台上第二鞋类市场活动的鞋陈列在店铺沿客流方向的圆台/试鞋凳等稍次之的位置客流方向二类市场活动店铺稍次之位置(H2K5)一类市场活动店铺入口/焦点位置(JDI)06.13鞋子陈列

7、细节鞋子陈列细节n在鞋墙:第一鞋类市场活动的鞋陈列在鞋墙焦点位置第二鞋类市场活动的鞋陈列在稍次之的位置,且与一类市场活动的鞋间隔2列距离客流方向一类市场活动鞋墙焦点位置(JDI)二类市场活动鞋墙稍次之位置(H2K5)06.14装备陈列细节装备陈列细节n包 出样的包和侧袋必须使用填充物，如塑料 袋或者其他包装物。 不要出现褶皱或者折缝。 不要填充过多的填充物。 所有的拉链都应该拉上。 所有的带子都应当收短系好。 背包应该把带子收于后面。06.15装备陈列细节装备陈列细节n帽子 在陈列之前所有的硬纸板吊牌都需要摘 掉。 所有的帽子都应该使用填充物以保持形 状。 帽子可与相同系列的服装搭配陈列,也可

8、 与其它装备搭配陈列球 所有的球都应该适当的充气以便于专业 的顾客试用耐克的标志必须朝前而充气阀门冲后06.16装备陈列细节装备陈列细节n健美产品头带护腕的陈列 绝不要在单个袜钩上陈列不同的款式和色彩 不同款式在同一排混和陈列时不能使用不同的长度袜钩 可以和相关的系列产品一起搭配 陈列 要创造清晰简单的陈列效果06.17 模特陈列细节模特陈列细节n假如模特没有胳膊,在袖子里面填充,使它们显示出形状,半身模特一定要穿裤子06.18模特陈列细节模特陈列细节nSport Culture产品可以利用两个半身模特重复穿着展示;运动产品除女子健身产品其他产品只能利用一个模特穿着展示06.19模特陈列细节模特陈列细节n橱窗/入口处模特应穿活动主打款式06.20 POP陈列细节陈列细节nPOP应与相邻产品进行呼应展示,帮助传达活动信息06.21 POP陈列细节陈列细节n橱窗内POP应为宣传当季活动主题POP,向顾客传递品牌最新资讯06.22 店铺陈列每日十问n橱窗/门口导入台是否摆放陈列当季活动主打产品?产品系列是否清晰划分?挂装是否平整?货量是否丰满?店内地面货架/道具是否挡客路?模特是否人性化完整搭配穿着?POP是否与产品呼应展示?VCD是否播放当季主题活动宣传碟?店外/店内照明是否达到要求?货场是否干净整洁?谢谢欣赏 耐克公司初级陈列培训 -店铺陈列细节