k11购物中心文化艺术体验研究分析报告-共55页课件.ppt
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1、K11K11购物中心体验研究购物中心体验研究2012014 4. .6 62目录目录 第一部分 K11开发商背景及规划 第二部分 K11商业定位 第三部分 K11文化研究 第四部分 K11文化艺术体验研究 第五部分 学习与借鉴3 PART 1K11开发商背景及规划开发商背景及规划K11开发商背景介绍开发商背景介绍 K11是新世界集团旗下一个全球化高级生活品牌经营者。 新世界发展有限公司于一九七零年由郑裕彤创立,并于一九七二年在香港上市。 新世界集团资产总值超过2702亿港元,核心业务包括地产和酒店、基建及服务、百货。4K11发展规划发展规划56 PART 2K11商业定位商业定位7K11商业定
2、位商业定位项目定位项目定位K11是全球首个购物艺术中心购物艺术中心,集艺术馆和购物商场的功能于一身,率先把艺术艺术、人文人文及自然自然三大核心元素融合,令艺术欣赏、人文体验、自然绿化、以及购物休闲融为一体,带出无限创意、自由及个性化的生活品牌生活品牌。消费者定位消费者定位K11总体定位于25岁至岁至50岁追求现代生活的社会消费群体岁追求现代生活的社会消费群体。拥有中高收入水平,对时尚、艺术充满热情,懂得享受并追求生活品质的中产阶级。并根据不同的项目进行消费者细分。艺术人文自然K11商业定位商业定位F28F1香港香港K11品牌列表品牌列表G香港K11以Y-3、SPORT B、longchamp等
3、年轻时尚品牌为主,并拥有众多首次进驻香港的设计师品牌,主要客群为追求时尚创意的中等收入人群。K11商业定位商业定位香港香港K11品牌列表品牌列表B2B19F3F4K11商业定位商业定位10上海上海K11品牌列表品牌列表F1F3F2F4上海K11拥有BURBERRY、Chlo、DOLCE&GABBANA、MaxMara等众多国际一线品牌,面向追求品质生活,认同品牌价值的高收入人群。11K11商业定位商业定位上海上海K11品牌列表品牌列表B2B1K11商业定位商业定位12武汉武汉K11品牌列表品牌列表武汉K11为“新食艺”,全部为餐饮品牌,面向追求生活品质的中等收入人群。13K11商业定位商业定位
4、香港、上海、武汉K11分别依据不同的地段、区位和商业环境,选择了不同的客群定位和品牌组合,但是在建筑空间、景观装饰、活动策划中,通过对“艺术、人文、自然”三大元素的运用,塑造了统一的品牌形象。14 PART 3K11文化研究文化研究15K11文化研究文化研究一.K11释义1. K11名称意义: K11原为当年河内道18号重建项目的编号,代表九龙区第11个项目。K11起初是无意义的代号,但却蕴含东方哲学“虚实共生”的涵义, K11独特且中立的名称会因个人的感悟相异,而带来不同的感官体验,因此可激发无尽的解释和意义。2. K11标志:K11标志由圆点构成,有如仰望星空、月亮与太阳,就如我们的生活,
5、日复一日的轨道运动,生生不息,无处不在。16K11文化研究文化研究二.K11品牌特质 K11是力量和好玩; K11是大胆的、原创的、活力的、刺激的、独特的、时而带点玩味的; 都市和前卫是K11的代名词。 在不同的时间空间里展示多样特质,永远出其不意,璀璨耀眼。17K11文化研究文化研究三.K11 品牌标语In Art We Live 活现艺术K11文化研究文化研究四.K11家族物业项目零售艺术圈环保行动品牌类型产品子品牌服务子品牌K11购物艺术中心是K11多元文化生活区的中心价值。一个融合艺术和商业的独特空间。融合工艺和原创,推荐新进和具有实验性质的设计师及作品。利用不同空间有效促进艺术投入和
6、互动的艺术创作、展览、表演和其它艺术活动。坚持绿色建筑设计以达到环境保护的愿景,以身作则来提高大众对环保的迫切性和警觉性。1819人自然艺术带领人进入传统和现实,艺术把生活提升至哲学层次,艺术为人创造力量艺术本身是无限能量,亦在自然界提供无限能量,自然产生启发和创意。自然养育人,人与自然重新联系,人再度尝试自给自足。K11文化研究文化研究五.K11品牌哲学颂扬艺术、自然和人之间的关系K11从博物馆与画廊中吸取艺术源泉,将它们融入街头、店铺以及人们的购物袋。K11相信艺术与文化属于每个人。艺术由人所创,为人而创。艺术皆众人,众人皆艺术。艺术20 PART 4K11文化艺术体验研究文化艺术体验研究
7、21K11文化艺术体验研究文化艺术体验研究K11不仅长期展示典藏的本土年轻艺术家的作品,更通过举办不同的艺术展、表演及工作坊,透过多种类型的多维空间,让大众在消闲或购物的同时,欣赏到不同的艺术作品及表演,一方面,使艺术和商业以有趣和启迪的方式彼此融合,创造充满活力和有如舞台般的购物体验;另一方面,加强艺术家与大众的沟通及交流,让年轻艺术家获得更多机会创作及发表作品,有助于艺术生态自然地茁壮生长。一. 给艺术留出空间二. 与艺术交织的推广活动三. 体验式文化艺术工作坊四. 绿色体验22K11文化艺术体验研究文化艺术体验研究一.给艺术留出空间除了广场、中厅等公共空间外,K11还设置了常态化的艺术空
8、间,包括: K11 Kollection K11艺窗 K11 Art Space K11 Stage of the Arts K11 Gallery K11 Design Store/K11 Select 虚拟空间23K11文化艺术体验研究文化艺术体验研究一.给艺术留出空间1. K11 Kollection (K11典藏):将本土和国际杰出艺术家的作品在公共空间作长期展览,包括雕塑、吊挂、座椅等。香港K11典藏共有20组艺术作品。运用大树、树叶、种子、雀鸟、野马、风、水、云等大自然元素,透过极富生命力的形式,令顾客感受与大自然融合为一,置身于和平宁静的气氛里,从而引领参观者思考探索人与自然的关
9、系。K11文化艺术体验研究文化艺术体验研究24雕塑:浪涛K11典藏亮点:艺术品的功能化(香港K11)雕塑:都市一隅.果K11文化艺术体验研究文化艺术体验研究25K11典藏亮点:艺术品的功能化(香港K11)雕塑:泛K11文化艺术体验研究文化艺术体验研究26K11典藏亮点:艺术品成为交流的平台(香港K11)有“土司艺术之毕加索”之称的新西兰艺术家莫里斯.班奈特擅长利用烘焙成不同颜色的面包拼凑成马赛克人像,此幅蒙娜丽莎的甜笑由莫里斯和18位香港本土年轻艺术家共同创作完成,使用了6000块土司,是全球最大的土司马赛克画作。这不仅是一幅充满创意的艺术作品,也是年轻艺术家发挥创意,扩展艺术文化国际视野的平
10、台。K11文化艺术体验研究文化艺术体验研究27K11典藏亮点:新颖的现代装置艺术(上海K11)在地铁与商场的通道上放置由千余支彩色电子表组成的“时间”艺术装置,每分钟都会发出响声。28K11文化艺术体验研究文化艺术体验研究一.给艺术留出空间2. K11艺窗:香港K11共设有19个艺窗,放置在不同楼层,用于展示艺术作品及摄影作品。29K11文化艺术体验研究文化艺术体验研究一.给艺术留出空间3. K11 Art Space(K11艺术空间) 与K11 Stage of the Arts(K11艺术舞台):独立多用途艺术的空间,用于各种艺术展览、现场表演、论坛讲座及工作坊。香港K11 Art Spa
11、ce,位于L130K11文化艺术体验研究文化艺术体验研究一.给艺术留出空间3. K11 Art Space(K11艺术空间) 与K11 Stage of the Arts(K11艺术舞台)香港K11 Stage of the Arts位于B231K11文化艺术体验研究文化艺术体验研究一.给艺术留出空间3. K11 Art Space(K11艺术空间) 与K11 Stage of the Arts(K11艺术舞台)在K11 Stage of Arts举办的Luminosity灯光展览,以四位英国殿堂级设计师的灯饰作品及舞台灯光效果,让参观者体验艺术、设计与美学所带来的一场华丽璀璨的灯光展。32K
12、11文化艺术体验研究文化艺术体验研究一.给艺术留出空间3. K11 Art Space(K11艺术空间) 与K11 Stage of the Arts(K11艺术舞台)上海K11 Art Space,位于B3, 3000平米的艺术交流、互动及展示空间,定期举行免费的艺术展览、艺术工作坊、艺术家沙龙等活动。33K11文化艺术体验研究文化艺术体验研究一.给艺术留出空间4. K11 Gallery:专门的空间用于展示K11的品牌理念及内涵,让大众对K11品牌以及“艺术、人文、自然”背后的理念有更深入的认识。香港K11 Gallery,位于B234K11文化艺术体验研究文化艺术体验研究一.给艺术留出空
13、间5. K11 Design Store/K11 Select:K11的零售品牌,在K11有专门的店铺,K11 Design Store同时也在线销售。K11 Design Store在全球搜罗优质的设计师原创品牌,比如创意家具、灯饰、家居装饰等,倡导分享给亲友的不只是一件礼物,而是创作者的生活故事。每季也会推荐各地新晋的优秀设计师及其作品,并於K11 Design Store店内及网站上分享其设计品的创作理念、 品牌背後的故事, 以及他们的生活片段等。35K11文化艺术体验研究文化艺术体验研究一.给艺术留出空间5. K11 Design Store/K11 Select:K11的零售品牌,在
14、K11有专门的店铺,K11 Design Store同时也在线销售。K11 Design Store还设有设计博物馆,展出大师级的设计作品,发掘创意背后的故事。妙想花开纸品设计展览德国玻璃艺术展艾菲尔铁塔及历史展36K11文化艺术体验研究文化艺术体验研究一.给艺术留出空间5. K11 Design Store/K11 Select:K11的零售品牌,在K11有专门的店铺,K11 Design Store同时也在线销售。K11 Design Store在线商店37K11文化艺术体验研究文化艺术体验研究一.给艺术留出空间5. K11 Design Store/K11 Select:K11的零售品牌
15、,在K11有专门的店铺,K11 Design Store同时也在线销售。K11 Select覆盖8家特选店30多个国际时尚和生活品牌,并有2个互动工作室,artJAAMaLAMa和ArtAround,打造艺术乐园。38K11文化艺术体验研究文化艺术体验研究一.给艺术留出空间6. 虚拟空间: ARTISTS BLOG,邀请本土年轻艺术家在其官网上开设博客,记录自己的生活工作状态,分享自己的原创艺术作品。39K11文化艺术体验研究文化艺术体验研究一.给艺术留出空间6. 虚拟空间: 微博,除了发布推广活动及品牌介绍的信息外,K11的微博还大量介绍全球艺术家及其艺术作品,涉及设计、绘画、摄影、装置等。
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