2021年95后女性洞察报告-Mob研究院课件.pptx

1、联合发布2020 MobTech. All rights reserved.2021年年中中国国95后后女性洞察报告女性洞察报告新兴女子力与新兴女子力与“她她”经济来经济来袭袭2021年年3月月O N T E N T S目录目录95后女性总体分析后女性总体分析195后女性社交洞察后女性社交洞察295后女性消费洞察后女性消费洞察395后女性育婴洞察后女性育婴洞察4中国中国95后女性群体特点后女性群体特点95后女性出生后经历了香港回归、澳门回归、2008年北京奥运会，汶川大地震等国家大事，她们的 国家荣誉感强。她们爱中国传统 文化，爱汉服，致力于推广汉服 文化，以及涌出很多像李子柒一 样输出中国文

2、化的优秀女性01更加爱国的一代更加爱国的一代02独立、高话语权独立、高话语权03悦己主义者悦己主义者95后女性大多数是独生子女，受教育程度高。从小只能与大人对话的她们，对话语权要求很高。 95后女性会在社交平台勇于发表 自己的观点，对于孩子教育不依 赖长辈，生育之后会重返职场， 更加独立95后女性生活在一个快节奏的现代社会，因此他们更加活在当下， 认为拥有“即刻”的幸福感更为 重要。她们喜欢养宠物，爱打扮 自己，对于脱单的兴趣不大，自 己活得开心舒服最重要Source： 整理5222.65378.15326.095后女性移动互联网活跃用户规模（万）后女性移动互联网活跃用户规模（万）201820

3、1920205千万千万95后女性在线冲浪后女性在线冲浪95后女性移动互联网月后女性移动互联网月活活规模规模达达5378万万，她她们正们正逐逐渐走渐走出出大学大学的的象牙象牙塔塔，踏，踏入入社畜社畜门门槛槛Source：MobTech，2018-202095后后女性女性出生年份为出生年份为1995-1999年之间的女性，年龄年之间的女性，年龄21-26岁岁5全网全网95后后-男男95后后-女女50.5%28.1%32.0%35.6%27.3%10.5%3.4%95后女生是高学历、高后女生是高学历、高收收入的入的“双高双高”女性女性95后女性高学历、高收后女性高学历、高收入入占比占比均均超过超过男

4、男性，性，是是名副名副其其实的实的“双高双高”女性女性高中及以下高中及以下专科专科本科本科硕士及以上硕士及以上本科及以上占本科及以上占比比45.5%22.5%38.2%7.3%本科及以上占本科及以上占比比44.6%Source：MobTech，2021.295后女性学历分布后女性学历分布95后女性收入分布后女性收入分布全网全网95后后-男男95后后-女女55.9%45.6%45.8%20.0%24.2%25.0% 4.8%20.6%3.4% 0.1%0.2%小于小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上以上月收入月收入5K以上占比以上占比30.0%月收入月收入5K以上占以上占比比29.3

5、%38.5%6.1%本科及以上占比本科及以上占比13.9%25.1%24.6% 4.5% 0.2%月收入月收入5K以上占比以上占比24.1%6手机不离手，日手机不离手，日刷刷6.7小时小时95后女性是资深后女性是资深“手机手机控控”，移移动互动互联联网日网日均均使用使用时时长长超超6.7小小时时，高，高于于全网全网平平均值均值Source：MobTech，2020.3-2021.295后女性移动互联网日均使用时长（小时）后女性移动互联网日均使用时长（小时）5.215.385.485.455.515.515.415.585.615.725.816.205.306.305.656.206.235.

6、935.496.055.776.436.576.72202003202004202005202006202007202008202009202010202011202012202101202102全网全网95后女性后女性0501001502002503003500.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%触媒兴趣广泛，随时来触媒兴趣广泛，随时来一一场说场说走走就走就走的的旅行旅行95后女性偏爱使用旅游后女性偏爱使用旅游出出行、行、便便捷生捷生活活类类App，她们她们不不仅有仅有诗诗和远和远方方，还，还在在乎眼乎眼前前的的生活生活TGI：目标

7、群体指数，100代表该类用户的该特征高于整体水平。100代表该类用户的该特征高于整体水平。100代表该类用户的该特征低于整体水平 Source：MobTech，2021.295后女性最爱的社交后女性最爱的社交AppTGI 126TGI 951000010线上社交：无图片不社线上社交：无图片不社交交，朋，朋友友圈里圈里我我最美最美分享图片已成为分享图片已成为95后女后女性性最常最常见见的线的线上上社交社交形形式，式，谁谁还不还不是是朋友朋友圈圈里的里的“照骗照骗”达人达人了了呢呢62.1%52.4%39.2%31.0%28.4%日常自然日常自然ins风风Source：调研数据可爱可爱暗黑暗黑超酷

8、超酷95后女性最偏爱的修图风格后女性最偏爱的修图风格95后女性社交分享形式后女性社交分享形式Top3图片图片文字文字短视频短视频95后年轻女性分享图片的目后年轻女性分享图片的目的的期待被人点赞期待被人点赞引起特定的人注意引起特定的人注意想要分享生活想要分享生活单纯的记录生活单纯的记录生活11线下线下社社交交：SPA+密室，密室，玩玩着玩着玩着着就把就把朋朋友给友给交交了了40.4%39.4%29.2%28.0%21.9%19.8%10.1%7.1%SPA店店密室逃脱馆密室逃脱馆Source：调研数据猫咖主题馆猫咖主题馆音乐餐厅音乐餐厅蹦床馆蹦床馆剧本杀店剧本杀店鬼屋鬼屋轰趴馆轰趴馆对于对于“线

9、上蹦跶，线下线上蹦跶，线下社社恐恐”的的95后后女女性来性来说说，和，和朋朋友约友约个个SPA，组队组队密密室，室，是是快速快速拉拉近感近感 情的好机会情的好机会最最受受95后女性欢迎的线下社交场所后女性欢迎的线下社交场所12线下社交：同好奔现聚线下社交：同好奔现聚首首，圈，圈层层文化文化狂狂欢欢95后女性是独具个性的后女性是独具个性的一一代代，他他们参们参加加线线下下同同好好聚聚会会，热，热力力推广推广小小众文众文化化Source：整理汉服爱好者圈层汉服爱好者圈层lolita爱好者圈层爱好者圈层Cosplay爱好者圈层爱好者圈层代表活动：中国华服日代表活动：中国华服日以宣传汉服文化为宗旨，

10、由共青团与B站合作发起。 活 动 包 括 华 服 与 配 饰 展 示、国风文化体验、传统 美食摄影等丰富活动，是 汉服同袍们的最重要的活 动之一代表活动：代表活动：ChinaJoyChinaJoy全称为中国国际 数码互动娱乐展览会，每 届有中外游戏厂商参与， 各自发布最新游戏及娱乐 产 品 ， 另 有 CosPlay 表 演、互动游戏等。是Cos 最盛大的活动之一代表活动：代表活动：lolita茶会茶会茶会是指洛丽塔同好的聚 会活动，来自不同地区的 lo娘相聚在一起， 穿着lo 裙喝茶交流。一些大型商 家举办的茶会，会邀请知 名Lolita 模特走秀， 展示 Lolita新品。13婚恋社交：享

11、受单身，婚恋社交：享受单身，佛佛系脱单系脱单95后女性对于脱后女性对于脱单很佛单很佛系系，近近5成不成不愿愿脱单脱单，对于对于脱脱单方单方式式上更上更倾倾向于向于同同学朋学朋友友升升级级0%10%20%30%40%50%60%不想脱单，享受单身生活不想脱单，享受单身生活比较迫切脱单比较迫切脱单Source：贝壳研究院调研数据；整理非常迫切脱单非常迫切脱单无所谓无所谓95后恋爱意愿调研后恋爱意愿调研95后女性后女性95后男性后男性95后期望脱单方式调研后期望脱单方式调研7%11%12%19%35%33%86%87%群体相亲活动群体相亲活动社交软件认识社交软件认识亲戚朋友介绍亲戚朋友介绍同学朋友升

12、级同学朋友升级95后女性后女性95后男性后男性O N T E N T S目录目录95后女性总体分析后女性总体分析195后女性社交洞察后女性社交洞察295后女性消费洞察后女性消费洞察395后女性育婴洞察后女性育婴洞察415宠物消费：家宠物消费：家有有“吞金吞金兽兽”，“撸宠撸宠经经济济”盛盛行行95后女性是养宠人群的后女性是养宠人群的主主力军力军，她们她们将将萌宠萌宠当当成家成家庭庭成员成员，为了为了萌萌宠花宠花钱钱毫不毫不手手软软Source：MobTech，2021.2；淘宝双12宠物经济冷知识；95后女性宠物消费调研后女性宠物消费调研4.4%40.1%32.8%4.3%18.4%56.8%

13、43.2%95后养宠人士人均为宠物花费是90后的2.1倍倍95后女性更爱购买除宠物主粮以外的 零食，是95后男性的5倍倍95后女性最爱买的宠物零食是罐头罐头线上宠物类线上宠物类App用用户户性别性别占占比比女女男男线上宠物类线上宠物类App用用户户年龄年龄分分布布00后后95后后85后后75后后75前前1618.1%19.6%18.2%20.6%16.5%7.0%1000元以下元以下1000-2000元元2001-3000元元3001-5000元元5000元以上元以上不买不买美妆消费：精致的猪猪美妆消费：精致的猪猪女女孩，孩，会会呼吸呼吸的的人民币人民币95后女生的精致都后女生的精致都藏在藏在

14、美美妆购妆购物物里里，37.1%的的95后后女性女性年年花费花费超超3千千用用于化于化妆妆品消品消费费Source：调研数据95后女性化妆品年度消费金额后女性化妆品年度消费金额17美妆消费：国潮之风席美妆消费：国潮之风席卷卷而来而来抛弃外国大牌，投入国抛弃外国大牌，投入国货货怀抱怀抱，花西花西子子、完、完美美日记日记等等国货国货品品牌凭牌凭借借高性高性价价比，比，赢赢得得95后后女性女性喜爱喜爱Source：淘美妆商友会2020年年618彩妆品牌彩妆品牌Top10国货彩妆用户年龄分布国货彩妆用户年龄分布Top 43CETop 5Top 6Top 7Top 8阿玛尼美宝莲雅诗兰黛魅可Top 1T

15、op 2Top 3 花西子花西子完美日记完美日记兰蔻8.2%4.3%6.7%14.0%17.8%35.8%13.2%8.6%3.6%6.2%13.0%11.8%37.5%19.3%8.6%4.5%7.1%14.7%18.4%33.3%13.4%花西子花西子完美日记完美日记美妆人群美妆人群00后后95后后90后后85后后80后后75后后75前前18医美消费医美消费： “变美三件变美三件套套”双眼双眼皮皮、玻玻尿酸尿酸、光子光子嫩嫩肤肤变美永无止境，医美消变美永无止境，医美消费费向年向年轻轻化发化发展展，95后后女性女性成成为核为核心心用户用户Source： MobTech，2021.2；更美Ap

16、p调研数据30%95后女性整过或计划整形51%计划整形的95后女性想割双眼皮80%95后女性会分享整形日记2个月个月95后女性整形最长决策时间73.1%26.9%医美类医美类App用户性用户性别别分布分布女性女性男性男性39.5%35.6%15.8%9.1%95后后85后后75后后75前前医美类医美类App用户年用户年龄龄分布分布95后女性最爱的医美项目：双眼皮、玻尿酸、光子嫩双眼皮、玻尿酸、光子嫩肤肤19饮食饮食消费：消费： 南北都逃不过的南北都逃不过的“火锅诱火锅诱惑惑”火锅是京沪火锅是京沪95后女后女性性最最爱爱的中的中餐餐类型类型，没有没有什什么是么是一一顿火顿火锅锅解决解决不不了的了

17、的，如果如果有有，那，那就就两顿两顿北京、上海北京、上海95后女性中餐类型偏好后女性中餐类型偏好28.0%27.6%23.0%22.1%11.0%7.8%7.5%7.3%7.0%5.5%火火锅锅本帮江浙本帮江浙菜菜烧烤烧烤Source： MobTech，2021.2川菜川菜粤菜粤菜早茶早茶小龙虾小龙虾湘菜湘菜农家农家菜菜家常菜家常菜37.1%28.0%23.6%17.2%13.9%9.2%7.6%6.7%5.1%4.6%火锅火锅烧烤烧烤川菜川菜北京菜北京菜家常菜家常菜东北菜东北菜上海上海95后女生后女生湘菜湘菜粤菜粤菜烤鱼烤鱼本帮江浙菜本帮江浙菜北京北京95后女生后女生北京女生最爱的火锅品牌北

18、京女生最爱的火锅品牌上海女生最爱的火锅品牌上海女生最爱的火锅品牌O N T E N T S目录目录95后女性总体分析后女性总体分析195后女性社交洞察后女性社交洞察295后女性消费洞察后女性消费洞察395后女性育婴洞察后女性育婴洞察421孕期：下沉市场孕期：下沉市场多多95后后孕孕妈妈一线城市生活压力大，一线城市生活压力大，生生育年育年龄龄较高较高，随着随着城城市等市等级级的降的降低低，95后后宝妈宝妈占占比超比超过过85后后，生生 育年龄逐渐年轻化育年龄逐渐年轻化Source： MobTech，2021.215.0%14.8%22.4%26.4%6.0%2.5%11.0%12.4%26.3%

19、31.0%15.4% 16.8%一线城市一线城市新一线城市新一线城市二线城市二线城市三线城市三线城市四线城市四线城市五线城市五线城市85后孕妈后孕妈95后孕妈后孕妈85、95后孕妈地域分布后孕妈地域分布22孕期：健康最重要，是孕期：健康最重要，是燕燕窝爱窝爱好好者者95后宝妈孕期最关注的后宝妈孕期最关注的产产品是品是营营养滋养滋补补品，品，其其中中近近6成购成购买买了燕窝了燕窝Source： 美柚调研数据95后宝妈孕期主要关注的产品后宝妈孕期主要关注的产品营养滋补营养滋补品品85.5%月嫂月嫂/月月子服务子服务41.8%孕期瑜伽孕期瑜伽课程课程62.1%产后瘦身产后瘦身产品产品32.5%早教课

20、程早教课程30.2%燕窝燕窝阿胶膏方阿胶膏方人参人参/西洋参及其制品西洋参及其制品 保健蜂产品保健蜂产品灵芝灵芝/孢子粉孢子粉95后宝妈购买营养滋补品偏好后宝妈购买营养滋补品偏好23产后：带娃产后：带娃，95后想自后想自己己折折腾腾年轻不怕辛苦的年轻不怕辛苦的95后，后，求求助长助长辈辈帮忙帮忙带带娃的娃的意意愿明愿明显显低于低于85后后家家庭庭Source： 调研数据85、95后家庭带娃意愿度调研后家庭带娃意愿度调研54.0%50.1%34.9%29.1%11.7%13.6%1.9% 0.8%1.4% 2.5%孩子妈妈孩子妈妈孩子爸爸孩子爸爸长辈长辈保姆保姆其他其他85后家庭后家庭95后家庭后家庭24产后产后：回归职场，：回归职场，要要做做好好妈妈妈妈，首先首先做做好自己好自己95后宝妈有超后宝妈有超6成会选成会选择择重回重回职职场场，相相比以比以孩孩子为子为中中心的心的生生活，活，她她们更们更是是一个一个独独立的立的个个体体Source： 调研数据95后职场妈妈调研后职场妈妈调研64.8%35.2%95后宝妈人群中职后宝妈人群中职场场妈妈妈妈占占比比职场妈妈职场妈妈全职妈妈全职妈妈14.0%39.4%46.6%其他其他为了宝宝，给他更好的生活为了宝宝，给他更好的生活为了自己，不与社会脱节为了自己，不与社会脱节职场妈妈工作原因职场妈妈工作原因