包装市场调研课件.ppt

1、市场调研包装1调研目的调研目的为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业规范，我们必须从各个角度和层面去调查分析，我们想通过此次调研了解包装设计的共同点及其色彩，造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心理，是我们设计出来的东西既符合艺术审美又符合市场需要，两者达到共赢的目的。2调研地点徐州汉画像石艺术馆徐州博物院调研背景调研对象旅游纪念品包装调查方法市场走访，网络收集产品价格根据档次，种类的不同价格有所差异3调研内容调研内容-徐州博物馆专营青铜器、陶瓷器、玉器等文物的复、仿品，书法、绘画、拓片等具有特色的纪念品，以及文物、鉴赏、考古、艺术、地方文史等各类图书画册。3徐州博物馆-明信片采用形

2、象逼真的彩色照片表现，真实的再现商品，方便商品的陈列，销售，方便顾客携带等。既无需销售人员介绍或示范，顾客只凭包装画面的文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。3徐州博物馆-汉画镇尺此包装强调了商品的形象色，没有用透明包装或彩色照片表现商品的固有色，而是更多地使用体现此类商品的形象色调，使消费者产生一种认知反映，快速地凭色调了解包装物的内容。3调研内容调研内容-徐州汉画像石艺术馆专营陶瓷器、玉器等文物的复、仿品，书法、拓片、茶具、印章、笔筒、杯子等具有特色的纪念品，以及文物、鉴赏、考古、艺术、地方文史等各类图书画册。3徐州汉画像石艺术馆-拓片此包装保护性能设计的还不错，防潮、防霉、防蛀

3、、防挤压等。包装的整体设计，包括颜色，摆放等，都具有特殊的气氛感和高价感，无论包装的体型或色彩都设计的优雅大方。4调研总结4蜀锦宽窄巷子 千年乌木成都乌木镇纸旅游纪念品市场分析那么针对我们去的徐州博物馆，徐州汉化像石艺术馆的旅游纪念品来说，在经营服务上存在着商品缺乏特色，质次价高等问题。具体表现为纪念品种单一，大同小异，没有自己的特色纪念品种单一，大同小异，没有自己的特色，加之价格较高，无人问津。我们认为博物馆等地方的旅游纪念品必须兼顾收藏与普及的需要，做到大、中、小型相结合，价格要有高、中、低档之分，以满足不同游客的需要。尤其是应尽量开发适合未成年人开发适合未成年人，低收入阶层的普通纪念品。

4、旅游纪念品市场分析有些纪念品甚至没有连馆名、馆徽、标识都没有，游客在这个博物馆没有买到，到下一个博物馆一样能买到，购买回去，没几天，就忘记了这件纪念品是在哪里购买的，完全失去了纪念品的实际意义。博物馆之类的纪念品一方面要保持自身的独特之处，另一方面又要注意把文物同现代工艺，现要注意把文物同现代工艺，现在潮流结合在一起，开发出基于文物又不同于文物的产品在潮流结合在一起，开发出基于文物又不同于文物的产品。包装特征设计（1）文化性 （2）纪念性 （3）独特性 （4）礼品性（5）艺术性 （6）时尚性包装图案设计包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。一下几点需要

5、考虑（1）形式与内容要表里如一 （2）要充分展示商品（3）要有具体详尽的文字说明 （4）要强调商品的形象色包装功效设计（1）保护性能设计 （2）方便性能设计 （3）推销性能设计 包装色彩设计（1）能否在商品中具有清楚的识别性 （2）是否很好的象征商品内容（3）是否与其他设计因素和谐统一，有效的表示商品的品质与质量（4）是否能对文字有很好的衬托 （5）在不同的市场，不同的陈列环境是否都充满活力 设计方向如果只仅限于对汉画像石图案的创新再设计，只能局限在工艺品等小件物品，如果能够与其它领域相结合，就会有新的商机。而且汉画像石属于墓葬文化艺术，部分人会认为太过阴森，不能接受。 设计方向徐州历史文化的主要特征-楚汉文化，而具有徐州特色的小孩酥糖是徐州传统名牌产品，而里面所包含的故事也正是楚汉时期。所以，我们将这个严肃的艺术与徐州特产小孩酥相结合，对两种徐州特色进行再次的开发，将两个完全不同的产品进行结合，利用小孩酥的喜庆来冲淡汉化像石的沉重。 THANKS