最新品牌集合店分析课件.pptx

1、2022-6-5品牌集合店品牌集合店购物中心新宠购物中心新宠 目 录品牌集合店的概念品牌集合店国内发展史品牌集合店的分类国内常见品牌集合店品牌集合店发展的思考2022-6-5概念概念品牌集合店：也被称为“品牌概念店”，统一名字的大门店内，汇集多个品牌的产品产品和经营管理由店铺方操控，品牌方则以卖货、寄卖或被代理等形式和店方合作集合店的选址对于区位有着较高的要求，一般选择在主商圈或次主商圈的购物中心内 2022-6-5发展史发展史早期：多由明星或是长期生活在海外的人创立，也称之为“水货店”，如陈冠希的Juice发展：近十年，伴随购物中心的兴起迅猛发展，消费者的态度逐渐从质疑到接受再到追捧代表：I

2、.T公司在国内的发展以及成功受到业界的瞩目，并成为学习和效仿的标杆现状：众多国内品牌公司开始发展自己的品牌集合店或者概念店I.T25周年庆2022-6-5分类分类多品牌集合店多品牌集合店买手制精品集合买手制精品集合店店百货式多品牌集百货式多品牌集合店合店集团生活馆式集集团生活馆式集合店合店经营特征以经营特征的不同，将常见品牌集合店分为四类2022-6-5多品牌集合店多品牌集合店规 模：300-1000产品特征：品牌定位多集中于喜好分明的大众服装市场每个品牌有自己的定位和客群，产品之间会有较强的关联性经营特征：店铺与品牌之间不是租赁关系，而是买货、代理、或代销中的一种品牌在店内会有相对独立的铺位

3、和分区典型代表：I.T、Retro Gallery上海正大店上海港汇店2022-6-5买手制精品集合店买手制精品集合店规 模：规模较小，需求面积不大产品特征：奢侈品牌，或具有潜力的非知名高端品牌，店铺精彩之处多在于货品，而非品牌货品大都是店主或者店铺的买手团队内亲自挑选，遵循店铺概念的一致性经营特征：店内商品陈列不一定以品牌分区，是以产品品类作为分区，陈列的出发点是产品 与产品之间的关联性典型代表：JOYCE2022-6-5百货式多品牌集合店百货式多品牌集合店规 模：1000-5000（小型百货）产品特征：主题型较强的精选货品（如运动）经营特征：经营方式趋近于传统百货，各品牌具有独立经营条件一

4、般以店中店形式存在,具有很强的推动潜力新品牌市场化的作用典型代表：NOVO、连卡佛2022-6-5集团生活馆式集合店集团生活馆式集合店规 模： 200-500产品特征：同一集团旗下多个品牌经营特征：集团对品牌或货品可以做到完全把控，可设咖啡、水吧、阅读等休闲配套区域典型代表：依恋、欧时力、艾格2022-6-5典型代表典型代表综合类 I.T JOYCE NOVO 热风 连卡佛鞋类 MAP C.P.U SF FASHION BLOCCO 5 FOOTMARK内衣 爱慕内衣品牌集合店化妆品 丝芙兰 屈臣氏 莎莎 万宁其他 IGER奢侈品配饰集合店 好孩子星站国内市场常见品牌集合店：集合店名称：I.T

5、、i.t所属地区：香港创始时间：1988年创 始 人：沈嘉伟旗下品牌：300余个代理、代售品牌，十多个自有品牌I.T集团集团I.T集团最早由一间销售外国流行品牌的小店Green Peace发展而来,成立于1988年1997年，英文名称为Green Peace的国际环保团体“绿色和平”组织指控他盗用 名称，Green Peace时装店改名为I.TI.T品牌登场之后，沈嘉伟开始调整策略，并引进日本品牌、设计制作自有品牌截止2013年底，大小I.T及其自有品牌在内地的直营店和授权店达到300余家I.T与与i.t货品特征代表品牌受众I.T国际一线品牌或其副线GIVENCHY、D&G、MIU MIU、A

6、NNA SUI、Jean Paul Gaultier各路明星和时装爱好者i.t日本年轻时装为主，部分欧美潜力品牌5cm、izzue、b+ab、chocoolate、Fred Perry、Aape年轻化、价钱低、流行元素更多主要分布于北京、上海，以及部分省会城市、直辖市I.T:17家i.t:31家北京：国贸广场、乔福芳草地、金融街购物中心、三里屯太古汇上海：中信泰富、尚嘉广场、恒隆广场、新天地成都：国际金融中心、美美百货重庆：时代广场杭州：杭州大厦南京：德基广场沈阳：恒隆广场天津：银河国际购物中心武汉：国际广场购物中心西安：国贸春天I.T与与i.t店铺面积：400-2000之间，根据店铺城市、店

7、铺规格、货品种类等要素确定主打品牌：不同区域，主营品牌会有不同，根据当地消费需求及消费习惯来确定2022-6-5店铺概念店铺概念杭州大厦3F/德基广场二期2F/上海恒隆广场3F/尚嘉中心2F2022-6-5JOYCE集团集团名 称：JOYCE（载思）所属地区：香港创始时间：1971年创 始 人：马郭志清（ Joyce Ma ）旗下品牌：100余个，国际一线大牌、设计师品牌、自有品牌等评 价：中华地区奢侈品零售业的先驱1971年，马郭志清于香港中环文华酒店开设首家JOYCE时尚精品店，之后数年为开创香港本土的欧洲时装市场扮演着重要角色1990年10月16日Joyce时尚精品店在香港联交所上市20

8、03年吴光正家族，持有JOYCE时尚精品店51.99%股权2022-6-5JOYCE集团集团集团主要业务包括自有品牌及代理服装、化妆品、饰品的零售国内店铺只分布于北京、上海、成都三城市JOYCE 主营时装饰品 北京国贸商城 北京新光天地 上海环贸广场 上海恒隆广场JOYCEBEAUTY 主营化妆品业务 北京国贸商城JOYCEWAREHOUSE JOYCE折扣店 上海市长宁区淮海西路570号 北京斯普瑞斯奥特莱斯 成都时代奥特莱斯2022-6-5JOYCE集团集团2022-6-5上海环贸店新光天地上海恒隆广场北京国贸店店铺概念店铺概念2022-6-5MAP关于MAP by belle2012-2

9、013年，受零售行业寒流的影响，百丽集团重点发展的鞋履品牌集合店，并收获成功现分布于全国27座城市，48家店铺，并以较快的速度进行扩张，其它单品牌门店拓展速度正放缓销售品牌包括百丽集团十个自有品牌以及公司代理的多个国际品牌店铺陈列有时尚、商务、休闲、户外及童鞋区域，满足多种消费需求MAPMAP by belle店铺特征面积：500-600以上，以700平方米以上为理想空间品牌：根据当地及所处商圈的定位有所变化租金：略高于单个子品牌普通专柜形式铺内装修：根据子品牌的定位、风格，各区域进行微调，给消费者直观的品牌体验MAP2022-6-5店铺概念店铺概念杭州万象城上海环球港静安嘉里中心2022-6-5购物中心新宠购物中心新宠自身优势：品牌丰富度高、聚客能力强去化面积的同时拥有较强的承租能力因地制宜，品牌集合店可根据不同的消费习惯进行店铺的差异化经营外部环境：购物中心营运和招商能力的增强，购物中心和百货店分手的现象不断百货品牌重复率高、承租能力差、聚集人流能力下降包括万象城、大悦城、万达在内的标杆购物中心都将不少精力和资源引入品牌集合店2022-6-5时代的产物时代的产物市 场：对现行零售体制下货品同质化现象严重的一种弥补消费者：不断更新的时尚消费体验企 业：多品牌战略深入操作的表现形式，企业销售压力之下新的增长点购物中心：是继超市、影院、餐饮、娱乐之后吸引客源的又一重要砝码