第二章-企业战略与营销管理.ppt课件.ppt
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1、第二章第二章 企业战略与营销管理企业战略与营销管理 1谢谢观赏2019-8-3市场营销在企业中的地位作用市场营销在企业中的地位作用营销作为一般职能营销作为一般职能营销作为一个比较重要的职能营销作为一个比较重要的职能营销作为主要的职能营销作为主要的职能营销作为核心职能营销作为核心职能顾客作为核心和营销作为整合功能顾客作为核心和营销作为整合功能2谢谢观赏2019-8-3财务部门财务部门成本效益成本效益意识意识营销部门营销部门市场导向市场导向意识意识研发部门研发部门创新发展创新发展意识意识资源部门资源部门合理配置合理配置意识意识企业整体企业整体经营经营3谢谢观赏2019-8-3 企业经营决策过程企业
2、经营决策过程企业性企业性质与任质与任务务企业业企业业务组合务组合企业战企业战略计划略计划市场营销市场营销方案方案产品研发计划产品研发计划市场营销计划市场营销计划财务计划财务计划4谢谢观赏2019-8-3企业战略计划步骤企业战略计划步骤确定公司使命确定公司使命制定目标体系制定目标体系协调业务资源协调业务资源设计合理的业设计合理的业务组合务组合业务单位、产品和市业务单位、产品和市场层次场层次公司、部门层次公司、部门层次计划新业务、制计划新业务、制定增长战略定增长战略分析现存业务组分析现存业务组合合n 企业战略计划:企业战略计划:由企业任务说明书、企业目标描述、企业业由企业任务说明书、企业目标描述、
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