跨国管理第二章课件.ppt
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1、第2章 跨国公司的经营战略 本章导读:本章导读:本章在全面阐述跨国公司经营战略的定义、特征、演变过程及包含内容基础上,介绍跨国公司经营战略的制定程序与方法,分析了跨国公司的跨国战略联盟的类型、特征及其发展趋势,以使读者对跨国公司的经营战略有较为全面的了解。 第2章 跨国公司的经营战略 2.1 跨国公司的全球性经营战略 2.1.1 跨国公司战略概述 战略(Strategy)一词来源于希腊语Strategos 跨国公司的战略分为两个层次,第一个层次是跨国公司的总体战略,包括跨国公司的成长战略和经营战略,对跨国公司的发展成长模式和经营模式进行决策。第2章 跨国公司的经营战略 第二个层次是跨国公司实际
2、跨国经营过程中所涉及到的国际市场进入战略、对外直接投资战略、全球融资战略、国际市场竞争战略、国际市场营销战略以及跨国联盟战略等。 2.1.2 跨国公司的全球性经营战略 跨国公司全球性经营战略的含义 (1)跨国公司的战略内容是以全球市场为目标、全球化的资源配置来形成全球化的生产和经营网络,通过较长时间的努力、采用相应的实施策略,实现其预定目标。 (2)跨国公司战略规划的全球性。跨国公司战略规划的全球性不仅要根据其自身的优势与特征,还要根据全球的环境及其变化状况,随着时间的推移和跨国公司内外各种因素的变动,不断进行相应的调整。 案例案例2-1 2-1 罗孚(罗孚(RoverRover)公司)公司的
3、失败的失败 跨国公司全球性经营战略的意义 全球性经营战略的特征 : 全球性 宏观性 整体性 长期性 竞争性 风险性 案例案例2-2 宜家家居宜家家居 2.2 跨国公司经营战略的演变与内容 2.2.1 跨国公司经营战略的演变 市场导向的国际战略是跨国公司国际化初期的战略选择。 跨国战略的形成是跨国公司内部进行国际分工的结果 。 全球性经营战略的出现是跨国公司面临经济全球化的新环境、竞争全球化的新压力下产生的。 2.2.2 跨国公司全球性经营战跨国公司全球性经营战略的发展略的发展 本国中心战略 、多国中心战略 、全球经营战略 2.2.3 跨国公司经营战略的内容 全球性经营战略思想: 全球用户观念
4、、全球竞争观念 、全球创新观念 、全球时效观念 、全球系统观念 全球性经营战略目标: 生产经营方向 、用户和市场方向 、自身发展方向 全球性经营策略 : 制定跨国公司全球性经营策略时要考虑市场需求、市场结构、国际政治经济格局、文化背景等客观因素,跨国公司自身的优势与弱点,所选择的生产经营方式等主观因素 2.3 跨国公司经营战略的制定程序与制定方法 2.3.1 跨国公司全球性经营战略的制定内容与模型 确定战略规划的时间 外部环境评估 内部环境评估 确定全球发展目标 拟定发展战略 战略目标实施 威廉戴姆斯的战略规划与控制模型 :经营哲学企业使命综合目标审核企业的优势与弱点分析各国及各地区环境审核竞
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