耐克店铺基础陈列-服装篇共33页PPT资料课件.ppt

1、 耐克初级陈列培训耐克初级陈列培训 -店铺服装陈列原则店铺服装陈列原则耐克店铺产品陈列原则耐克店铺产品陈列原则-运动产品的陈列运动产品的陈列-SportcultureSportculture产品在运动店铺的陈列产品在运动店铺的陈列服装陈列服装陈列八大原则八大原则系列区域线的一致性平衡列的陈列色彩重复出样搭配陈列服装陈列服装陈列系列系列网球、篮球、足球、跑步、ACG、健身、综合训练服装系列（化）陈列准则：1.同系列的产品集中陈列2.墙面及中岛器架的每一陈列面应展示相同系列的产品3.板墙与中岛的呼应服装陈列服装陈列区域区域1.陈列区在板墙最上部展示主打款式着重展示主要科技性产品特征运动店铺的板墙陈

2、列必须有清晰的3大区域： 陈列区冲击区容量区陈列区陈列区冲击区冲击区容量区容量区2.冲击区在板墙中间-视平线的高度传递产品所具的科技功能使用叠装,展示出相关细节展示相同系列的装备和配件3.容量区在板墙下部，陈列其他同一系列的相关产品使用正挂和侧挂结合的悬挂方式主要款式要正面出样来吸引消费者的注意力陈列区如何着重展示产品的细节:市场活动所推广的款式-耐克在市场推广方面是花费了巨资的-要完全把这些款式展示出来！正面展示最新产品正面展示有科技性功能和特征的产品-指耐克的专利科技，具有反光条设计的服装，不一样的拼缝设计，色块设计或拉链等。服装陈列服装陈列区域区域服装陈列服装陈列线的一致性线的一致性天线

3、天线所有的陈列都要有这样的统一的线，尤其顶部的天线必须保持水平，达到整齐划一的视觉效果水平线水平线是吸引消费者眼光的最佳位置，并能够让消费者更好的理解陈列产品的故事性。天线天线水平线水平线所有板墙水平线要在同一条线上因为男女产品的长短不同，所以板墙上的水平线位置略有不同，但是这样的区别要尽可能的小服装陈列服装陈列线的一致性线的一致性服装陈列服装陈列平衡平衡“平衡”原则在单独或者整个板墙的陈列展示中起到了很重要的作用。绝对平衡找到中心线，然后根据镜面反射原理做出绝对平衡相对平衡使用相同体积的不同产品做出的平衡服装陈列服装陈列列列一单元为窄列，二单元为宽列窄列（30cm)和宽列(60cm)对所有耐

4、克产品都适用，但要注意宽窄平衡，并且要注意宽窄列的结合交替使用使用列让消费者能够很好的理解陈列产品，并且能够最大化和最有效的利用空间理解好服装的理解好服装的1 1单元单元( (窄列窄列) )与与2 2单元单元( (宽列宽列) )，对于正确陈列，对于正确陈列是非常重要的。是非常重要的。1 1 一单元一单元( (窄列窄列) )服装服装侧挂装短裤侧挂装短裤侧挂装长裤侧挂装长裤女子健美背心女子健美背心某些女子健美上装某些女子健美上装网球裙网球裙2 2 两两单元单元( (宽列宽列) )服装服装上装上装夹克夹克服装陈列服装陈列色彩色彩颜色增加陈列的趣味性在店内，颜色的有序使用能够让陈列突出颜色帮助陈列讲述

5、产品故事，提供焦点以突出产品色块在同一陈列区域内使用统一的色块颜色平衡在一个陈列区域内均匀分布颜色颜色分配交替使用亮色和暗色使用中性的色块来达成从亮色到暗色的过渡服装陈列服装陈列重复出样重复出样重复出样使陈列更丰满，加快销售流程每个SKU的所有码数要出全挂装3-6件/SKU叠装3件/SKU服装陈列服装陈列搭配陈列搭配陈列正挂、侧挂、叠装结合服装、配件、鞋类结合宽窄列结合-简洁,丰满-强烈的运动,系列感SportcultureSportculture产品在运动店铺的陈列产品在运动店铺的陈列-运动类与运动类与 Sport culture Sport culture 产品的区别产品的区别-sport

6、culture-sportculture产品构架产品构架-sportculturesportculture产品陈列手法产品陈列手法-sportculturesportculture产品陈列细节产品陈列细节运动类与运动类与SportcultureSportculture产品的区分产品的区分特色运动类产品Sportculture产品顾客群顾客群特色训练和比赛运动和健身热冲份子购买功能按系列购买运动计划追求新事物偶尔进行训练在意运动的外表购买品牌通过耐克的标志展示自己的形象购买产品的种类接受创新喜欢颜色的不同采用科技面料，突出功能性单以swoosh作为logo有运动类系列标识（篮球，足球，网球，AC

7、G,综合训练）面料不含科技功能通常有nike或nike加swoosh字样基础类服装如何分类按运动及sportculture产品特色分类（面料，LOGO，标识）图案T：讲述球类故事的可规入相应系列中SportcultureSportculture产品构架产品构架-分陈列区、冲击区、容量区，和运动产品陈列一样，保持线的一致性SportcultureSportculture产品构架产品构架允许陈列区与冲击区互换SportcultureSportculture产品陈列手法产品陈列手法-在2单元中使用两个模特-在4单元中使用3或4个模特SportcultureSportculture产品陈列手法产品陈列

8、手法-模特的丰富着装和组合增加陈列的趣味性.SportcultureSportculture产品陈列手法产品陈列手法-更多更丰富的搭配陈列-服装,鞋类,装备做出趣味性的组合-避免单调的重复在陈列区搭配展示鞋类的陈列手法细节使用非常有特色的休闲系列鞋子；来传递经典故事要使用搁板来展示鞋子，而不能用鞋托休闲系列的鞋子也可以讲述许多颜色故事鞋子的颜色要和板墙上其他产品的颜色呼应根据鞋子的特点，陈列的需求，使用多种方式展示鞋子SportcultureSportculture产品陈列手法产品陈列手法SportcultureSportculture产品陈列手法产品陈列手法讲述颜色故事-每组板墙都要讲述一个

9、主题颜色-充分利用鞋和装备完善颜色故事- -运用色块来创造趣味性运用色块来创造趣味性- -规整而有趣规整而有趣 SportcultureSportculture产品陈列手法产品陈列手法SportcultureSportculture产品陈列细节产品陈列细节-丰富的着装层次展示-仅出现于正挂的第一组服装SportcultureSportculture产品陈列细节产品陈列细节陈列要素陈列要素: : 裤装可以选择开放式悬挂或侧挂裤装可以选择开放式悬挂或侧挂裤装的悬挂方式裤装的悬挂方式: :开放式悬挂开放式悬挂 以下提供的一些信息可就如何正确地悬挂作以下提供的一些信息可就如何正确地悬挂作出指导出指导:

10、 : 这种开放式悬挂方式可最大化地展示这种开放式悬挂方式可最大化地展示sport culturesport culture类产品类产品 突现突现COOL INCOOL IN的特征和的特征和细节细节 男子裤装的开放式悬挂必须占用男子裤装的开放式悬挂必须占用2 2个板墙个板墙单元单元, ,不能在不能在1 1单元上陈列单元上陈列 女子裤装的开放式悬挂具有一定的灵活性女子裤装的开放式悬挂具有一定的灵活性, ,可视具体情况选择可视具体情况选择1 1单元或单元或2 2单元的陈列方式单元的陈列方式 女子裤夹夹在腰部最外延女子裤夹夹在腰部最外延, ,使裤腰绷紧使裤腰绷紧. . 男子裤夹夹在腰部最外延男子裤夹夹

11、在腰部最外延, ,使裤腰中间下使裤腰中间下垂垂SportcultureSportculture产品陈列细节产品陈列细节陈列要素陈列要素: : 夹叠式悬挂夹叠式悬挂只能陈列只能陈列sportculturesportculture类产品时使用类产品时使用 T- T-恤是展示这一技术的最好产品恤是展示这一技术的最好产品 只能在陈列区中使用这一陈列手法只能在陈列区中使用这一陈列手法 挂钩连接器是展示这一陈列手法的挂钩连接器是展示这一陈列手法的 最佳道具最佳道具 最好使用重复出样的手法最好使用重复出样的手法 诠释色彩故事诠释色彩故事SportcultureSportculture产品陈列细节产品陈列细节陈列要素陈列要素: : 夹叠式悬挂夹叠式悬挂SportcultureSportculture产品陈列细节产品陈列细节陈列要素：悬挂法容量区也可以用套装出样的方式突出其他重点款式如果底部还有空间，可以加层板，陈列鞋子。SportcultureSportculture产品陈列细节产品陈列细节陈列要素：套装出样SportcultureSportculture产品特殊陈列产品特殊陈列-陈列手册上的季节性特殊陈列手法表达季节产品故事-严格按照陈列手册的产品,方法,时间执行