市场供需基本原理和影响因素课件.ppt

1、市场供需市场供需基本基本原理原理和影响因素和影响因素 需求及影响因素需求及影响因素 供给及影响因素供给及影响因素 市场均衡市场均衡一、供需原理一、供需原理的基本理论的基本理论(一）需求（一）需求（Demand）（1）需求（）需求（Demand）：）：消费者在消费者在特定的时间内和一系列给定的经济条件下特定的时间内和一系列给定的经济条件下愿意并能够购买一种商品或服务的数量。愿意并能够购买一种商品或服务的数量。1 1、基本概念、基本概念（2 2）需求量（）需求量（DemandDemandquantityquantity） 需求量是假定其他影响需求需求量是假定其他影响需求因素不变，一定价格（因素不变

2、，一定价格（p）下，）下，消费者愿意且有能力消费的消费者愿意且有能力消费的商品量商品量PQD需求曲线需求曲线需求量与价格反方向变化需求量与价格反方向变化（3）需求曲线）需求曲线(demand curve) ：表示价：表示价格与需求量的关系的曲线格与需求量的关系的曲线需求法则：需求法则： 假定其他影响需求因素不变假定其他影响需求因素不变的条件下，价格和需求量成的条件下，价格和需求量成反方向变化的规律。反方向变化的规律。 收入（收入（I） 相关商品价格的变化相关商品价格的变化 预期预期 2 2、影响需求的因素、影响需求的因素价格价格 (P)其他其他偏好偏好需求函数需求函数(demand funct

3、ion) Qd=F（P，I，P其他其他，偏好，预期，偏好，预期，其他）其他）说明说明：其他因素不变，只考虑价格变化时，其他因素不变，只考虑价格变化时，需求量变化，有需求法则（这是短期分析）需求量变化，有需求法则（这是短期分析） 假定价格不变，考虑其他因素的影响，假定价格不变，考虑其他因素的影响，是需求变动（这是长期分析）是需求变动（这是长期分析）QPD1D2D3需求曲线的变动需求曲线的变动PQdD1D2收入变化的对需求影响的收入变化的对需求影响的特殊情况：特殊情况： 低档商品：收入增加，对低档品的低档商品：收入增加，对低档品的需求减少需求减少（2）相关商品的价格变化对需求）相关商品的价格变化对

4、需求的影响的影响 影响该物品需求的商品包括该商品影响该物品需求的商品包括该商品的互补品和替代品的互补品和替代品替代品：替代品： 是指物理用途基本相同的物是指物理用途基本相同的物品。（竞争对手），当替代品。（竞争对手），当替代物品价格上升（下降），该物品价格上升（下降），该商品的需求会增加（减少）。商品的需求会增加（减少）。互补品：互补品： 是和该商品一起使用才能发挥是和该商品一起使用才能发挥作用的物品。当互补品价格上作用的物品。当互补品价格上升升 （下降），该商品的需求量下（下降），该商品的需求量下降（上升）降（上升）（3）消费者偏好变化对需求的影响）消费者偏好变化对需求的影响偏好是消费者对某

5、类商品或服务的偏好是消费者对某类商品或服务的喜好。它会随广告内容、时尚、习喜好。它会随广告内容、时尚、习惯、时间的变化而迅速变化。惯、时间的变化而迅速变化。 对某样商品或服务的偏好发生变化，对某样商品或服务的偏好发生变化，会导致商品需求的增加或减少。会导致商品需求的增加或减少。3、个人需求与市场需求、个人需求与市场需求 个人需求：是单个消费者对某商品的个人需求：是单个消费者对某商品的需求需求 市场需求市场需求(market demand) ：一般情：一般情况下，个人需求的总和是市场需求。况下，个人需求的总和是市场需求。（二）供给（二）供给(Supply) 供给分析的基本目标是分析供给分析的基本

6、目标是分析影响供给的主要因素影响供给的主要因素1、基本概念、基本概念（1）供给）供给(supply)：假定在其它：假定在其它影响供给的因素不变时，在各种影响供给的因素不变时，在各种可能价格下，生产者愿意且有能可能价格下，生产者愿意且有能力提供的商品数量的组合力提供的商品数量的组合（2）供给量）供给量(supply quantity)： 假定在其它影响因素不变时，假定在其它影响因素不变时，一定价格下，生产者愿意且有一定价格下，生产者愿意且有能力提供的商品数量能力提供的商品数量QPS供给曲线：供给曲线：供给量与价格同向变化供给量与价格同向变化供给法则供给法则一般情况下，在其他条件不变一般情况下，在

7、其他条件不变的时，价格与供给量成同方向的时，价格与供给量成同方向变化变化2、供给的影响因素、供给的影响因素 价格价格 要素拥有量及要素价格要素拥有量及要素价格 技术技术 制度、政府政策制度、政府政策 社会、文化社会、文化 自然条件自然条件 其他其他QPS2S1S3供给曲线的变动供给曲线的变动单个厂商供给的总合是市场供给单个厂商供给的总合是市场供给3、市场供给、市场供给（三）市场均衡三）市场均衡 （ market equilibrium) 1、概念：、概念： 如果在某一个价格下，某种商品如果在某一个价格下，某种商品的供给量和需求量正好相等，则称市的供给量和需求量正好相等，则称市场达到均衡状态场达

8、到均衡状态DQSQ*P*均衡点均衡点EP 供求规律供求规律 描述了一种稳定状态，卖者与买者根描述了一种稳定状态，卖者与买者根据价格的引导自动走向均衡据价格的引导自动走向均衡 供求规律发挥作用的过程是市场机制供求规律发挥作用的过程是市场机制运行的基本表现运行的基本表现需求变化的经济效应：需求变化的经济效应： 需求增加，市场均衡点向右上需求增加，市场均衡点向右上方移动，这时价格提高，市场交易方移动，这时价格提高，市场交易量增加。量增加。3、供需变化对均衡影响的经济效应、供需变化对均衡影响的经济效应供给变化的经济效应：供给变化的经济效应： 供给增加，市场均衡点向右供给增加，市场均衡点向右下方移动，这

9、时价格下降，市场下方移动，这时价格下降，市场交易量增加交易量增加 供给变化大于需求变化： 供给变化小于需求变化： 供给变化等于需求变化：供给与需求同时变化的经济效应：供给与需求同时变化的经济效应：D1D2S2S1PQ供需变化对均衡影响的经济效供需变化对均衡影响的经济效应（应（如图所示如图所示）E1E2E34、政府对市场机制的干预：、政府对市场机制的干预：-价格管制价格管制 政府为了支持有关行业发展或为政府为了支持有关行业发展或为了防止居民生活费用的不断上涨了防止居民生活费用的不断上涨而对某些商品和劳务的价格实施而对某些商品和劳务的价格实施某种限制，某种限制，价格管制的两种形式价格管制的两种形式

10、（1）价格支持）价格支持 政府为了保护和某行业发展，政府为了保护和某行业发展，为该行业制定较高的价格为该行业制定较高的价格P1P*Q*QDQSPQDS过剩经济过剩经济（2）限制价格）限制价格 政府为了保护某类商品或劳务政府为了保护某类商品或劳务的消费者的利益，采取对该类的消费者的利益，采取对该类商品或劳务的价格进行限制的商品或劳务的价格进行限制的做法做法DSP*P1Q*QSQDQP短缺经济短缺经济二、供求原理的量化分析二、供求原理的量化分析弹性理论弹性理论需求弹性需求弹性(elasticity of demand)%影响需求因素的变动需求量的变动需求弹性需求弹性需求弹性是指影响需求因素变动百分

11、比需求弹性是指影响需求因素变动百分比所引起的需求量变动百分比的比值。所引起的需求量变动百分比的比值。（一）需求价格弹性（一）需求价格弹性（Price elasticity ofdemand)1、定义：需求量变化的百分比、定义：需求量变化的百分比/价格变价格变化的百分比化的百分比 经济意义：反映了需求量对价格变化的经济意义：反映了需求量对价格变化的灵敏度。当价格变化百分之一时，需求量灵敏度。当价格变化百分之一时，需求量变化如何变化如何PPQQEp/例：某企业把产品价格提高例：某企业把产品价格提高2%，结果它的需求量减，结果它的需求量减少了少了3%，该企业产品的需求价格弹性为：，该企业产品的需求价

12、格弹性为：5.1%2%3pE2、需求价格弹性（、需求价格弹性（p）计算）计算点弹性公式点弹性公式弧弹性公式弧弹性公式p= =PPQQEp/) 12() 12() 12() 12(QQppppQQ测算需求曲线中某段弧上两点算术平均值的测算需求曲线中某段弧上两点算术平均值的弹性。弹性。12211212121212122/)(/2/)(QQPPPPQQPPPPQQQQEp例；设扑克牌的市场需求方程为：例；设扑克牌的市场需求方程为：Q = 6,000,000 - 1,000,000P，如果价格从每付，如果价格从每付2元增加到元增加到3元，其弧弹性是多少？元，其弧弹性是多少？71.04000000300

13、0000322340000003000000pE有关需求价格弹性的几点说明有关需求价格弹性的几点说明1.一般说来，在一条需求曲线上不可能有相同一般说来，在一条需求曲线上不可能有相同的价格弹性。的价格弹性。2.在下列情况下，需求曲线上的价格弹性相等：在下列情况下，需求曲线上的价格弹性相等：需求完全无弹性，需求完全无弹性， E p= 0需求弹性无限大，需求弹性无限大， Ep = 需求弹性等于一，需求弹性等于一， Ep = 13. 除除E p= 0，和，和Ep = 外，其他线性需求曲线在不同价格外，其他线性需求曲线在不同价格水平下，需求价格弹性并不相同。水平下，需求价格弹性并不相同。4. 不能简单的

14、通过比较不同商品需求曲线的斜率来比不能简单的通过比较不同商品需求曲线的斜率来比较它们的需求弹性。较它们的需求弹性。 QPl商品的性质：奢侈品，生活必需商品的性质：奢侈品，生活必需品品3、影响价格弹性的因素；、影响价格弹性的因素；l替代品及价格变化替代品及价格变化l该商品支出占消费支出比重该商品支出占消费支出比重l时间的长短时间的长短.需求的价格弹性分类需求的价格弹性分类 需求富有弹性：需求富有弹性：p1p1，商品需求量，商品需求量对价格变化比较敏感对价格变化比较敏感 需求缺乏弹性需求缺乏弹性: :p1p1,Ep1,价格与收益反方向变价格与收益反方向变化化当当Ep1,Ep 0 替代品，交叉弹性系

15、数越大，两种商品替代替代品，交叉弹性系数越大，两种商品替代性越强。性越强。， 0 互补品，交叉弹性值越大，商品的互补性越互补品，交叉弹性值越大，商品的互补性越强。强。，= 0 独立品独立品 需求交叉弹性与管理决策需求交叉弹性与管理决策需求交叉弹性有助于企业制定营销策略，需求交叉弹性有助于企业制定营销策略，如喷墨打印机与墨水。如喷墨打印机与墨水。需求交叉有助于行业划分。需求交叉有助于行业划分。例例:伦敦时报伦敦时报是世界著名报纸之一。是世界著名报纸之一。1993年年9月月伦敦时报伦敦时报把它的价格从把它的价格从45便士降到便士降到30便士，销售便士，销售量发生如下变化：量发生如下变化：1993年

16、8月1994年5月伦敦时报355,000518,000每日电讯1,024,000993,0000908. 0453045/10240009930001024000,BAE某些商品的交叉需求弹性牛肉猪肉（变化价格）0.28黄油人造黄油（变化价格）0.67猪肉牛肉（变化价格）0.41电力天然气（变化价格）0.20天然气燃料油（变化价格）0.44二、供给弹性二、供给弹性1.定义：定义： 价格变化的百分比除价格变化的百分比除供给量变化的百分比供给量变化的百分比经济意义：供给量对价格变化经济意义：供给量对价格变化的敏感度的敏感度 2.供给弹性的大小供给弹性的大小 生产产品的要素调整生产产品的要素调整 时间长短时间长短3.和需求弹性的关系和需求弹性的关系(1)供给弹性大于需求弹性供给弹性大于需求弹性(2) 供给弹性小于需求弹性供给弹性小于需求弹性例题例题 某商品的需求函数预测为某商品的需求函数预测为 Q=12000-5000P+5I+500PX PX是其它商品价格。初期值为是其它商品价格。初期值为P=5，I=10000，PX=6 问问1.如果公司涨价，会对总收入的影响如果公司涨价，会对总收入的影响 2.如果收入上涨，销售量怎样变化如果收入上涨，销售量怎样变化 3.其他商品价格提高，对本产品的影响是什其他商品价格提高，对本产品的影响是什么么