汽车后市场消费大数据分析课件.pptx

1、汽车后市场汽车后市场消消费费 大数据分析大数据分析汽车后市场消费大数据榜单数据来源：CBNData消费大数据在我国，庞大的汽车保有量和驾驶员数量推动着我国汽车后市场规模的快速发展。2018年我国的汽车后市场规模达 到1.3万亿元。而在线上交易平台中，相关的交易总体也保持着快速增长的趋势。其中线上交易的主要品类集中在汽 车装饰、汽车零配件，其次是汽车电子设备、汽车养护等。汽车后市场线上交易总体增长较快，以汽车内饰、汽车零配件零售为主2017年2018年2017-2018年线上平台汽车后市场相关品类总体销售情况汽车后市场消费大数据榜单2017年2018年2017-2018年线上汽车后市场相关商品女

2、性购买者占比变化汽车内饰品 车用清洗用品 汽车电子电器汽车外饰品汽车零配件2018年线上汽车相关类目男女购买偏好女性男性数据来源：CBNData消费大数据消费偏好=该类商品分男女消费者人数占比/汽车相关商品总体分男女消费者人数占比*100 数据来源：CBNData消费大数据女性消费者数量逐步攀升，对于汽车内饰用品尤为关注100汽车后市场消费大数据榜单95后90后85后80后80前2017-2018年汽车后市场相关品类消费者 分年龄段增长率2017年2018年2017-2018年汽车相关类目未婚消费者数量占比数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据汽车后市场消费者年轻

3、化趋势明显，95后消费者数量正快速增长汽车后市场消费大数据榜单1、汽车成为车主舒适生活的第二空间， 他们偏爱亲力亲为自主养车爱车。2、更多车主选用舒适内饰及个性化元素装点爱车内部，优化驾乘体验。3、家庭自驾游成为车主旅行重要方式， 相关类目订单量增长明显。结合汽车相关品类的消费增长情况，可以总结如下三个特征汽车后市场消费大数据榜单数据来源：CBNData消费大数据随着汽车在车主的生活中逐渐成为不可或缺的部分，车主们对于汽车空间的清洁愈加重视。各类汽车清洁工具，如车用洗车机、吸尘器等销售增长明显。趋势一：汽车逐渐成为车主生活第二空间，自己动手清洁爱车2017年2018年2017-2018年线上汽

4、车清洗相关商品销售增长情况车用车用 洗车机洗车机汽车后市场消费大数据榜单95后90后85后80后80前2017-2018年家用洗车机分年龄段消费者偏好 消费偏好=该类商品分年龄消费者人数占比/汽车相关 商品总体分年龄消费者人数占比*100数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据消费热度=车用吸尘器中分功能属性的销量，同一件商 品如有多种属性，则会被计算多次数据来源：CBNData消费大数据80前顾家老司机开始尝试自己洗车，家用洗车机成省钱利器。车载小型吸尘器的销售同样增长明显，不少吸尘器还会配备照明、测胎等多种功能，满足车主的多样化需求。压力 质量 好用 干净 价格

5、 简单 实用省 实惠 操作家用洗车机消费者主要评论关键词吸水照明充气测胎除吸尘外分功能车用吸尘器消费热度100趋势一：汽车逐渐成为车主生活第二空间，自己动手清洁爱车汽车后市场消费大数据榜单数据来源：CBNData消费大数据不仅是清洁，更多车主开始为汽车添置各类舒适的内饰、香水香薰、车用氧吧等物件，以减少驾乘出行的劳累，更好地享受自己驾车过程中的愉快体验。趋势二：舒适内饰及个性化元素装点爱车内部，优化驾乘体验2017年2018年2017-2018年线上汽车内饰品相关商品销售增长情况汽车汽车 香水香薰香水香薰汽车汽车内饰贴片内饰贴片汽车后市场消费大数据榜单消费偏好=该类商品分年龄消费者人数占比/汽

6、车相关商品总体分年龄消费者人数占比*100数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据男性女性2018年汽车香水香薰商品分性别消费偏好汽车香薰产品备受年轻车主的喜爱，不仅是女性车主，男性车主也喜欢在车中放置香薰来清新车内空气。在香味上，花果香型的产品是主流，但男性车主会相对偏好古龙香调和海洋香调。古龙香调混合香调海洋香调花果香调2018年汽车香水香薰消费者香味消费占比男性女性趋势二：舒适内饰及个性化元素装点爱车内部，优化驾乘体验100汽车后市场消费大数据榜单2017年2018年2017-2018年线上家庭驾车出行相关商品购买数量增长情况数据来源：CBNData消费大数据

7、以儿童安全带、司机护目镜、遮阳挡、车载旅行床、车载衣架、车载冰箱等商品的订单量增长可以看出，人们对于家庭自驾出游的需求正在提升，自驾游成为不少车主旅行的重要方式。趋势三：追求自驾出游的驾乘乐趣便利尿袋便利尿袋车用衣架车用衣架汽车后市场消费大数据榜单A 种草分B 体验分C 超值分D品牌分E推荐分五大维度五大维度根据消费变化随时更新根据消费变化随时更新维维度度A 种草分种草分主动搜索访问人数、流行评论数B 体验分体验分品质评论数C 超值分超值分超值评论数D 品牌分品牌分E 推荐分推荐分平均件单价、品牌评论数主动分享次数数说必BUY榜五大维度评价体系展示汽车后市场消费大数据榜单车载儿童座椅榜车载冷暖箱榜汽车后市场消费大数据榜单车载香薰榜车载旅行床榜汽车后市场消费大数据榜单车内吸尘器榜车用洗车机榜P A G E 43THANKS