战略成本管理课件.ppt

1、14战略成本管理战略成本管理运筹学课件运筹学软件的使用2一、战略成本管理的内涵和特点什么是战略成本管理什么是战略成本管理? ?o 新的经济环境要求成本管理更新观念 o 战略成本管理旨在提供关于企业外部市场和竞争者的信息，同时着眼于战略的观点看待内部信息上海财经大学成本会计2012运筹学课件运筹学软件的使用3战略成本管理的三大要素战略成本管理的三大要素q 环境审视环境审视 q 竞争者分析竞争者分析 q 用战略眼光看待内部用战略眼光看待内部信息信息上海财经大学成本会计2012运筹学课件运筹学软件的使用41. 观念的创新性观念的创新性: :更加关注产品的顾客可察觉价值更加关注产品的顾客可察觉价值 ;

2、 ;2.2.管理的开放性管理的开放性: :即重视与供应商的联系，也重视与客户和经销商的联即重视与供应商的联系，也重视与客户和经销商的联结结 ；3.3. 对象的全面性：企业管理者必须要全面重视企业活动的各个环节和对象的全面性：企业管理者必须要全面重视企业活动的各个环节和各个方面各个方面 ；4.4. 目标的长期性：更重视企业的长久发展，它不再局限于单一的会计目标的长期性：更重视企业的长久发展，它不再局限于单一的会计期间期间 ；5. 策略的抗争性：为了实现成本领先，取得优势，战胜对手，保证自策略的抗争性：为了实现成本领先，取得优势，战胜对手，保证自己的生存和发展己的生存和发展 ；6.6.信息的多样性

3、：提供了超越本会计主体范围的更广泛、更有用的信信息的多样性：提供了超越本会计主体范围的更广泛、更有用的信息息 。 战略成本管理的主要特点战略成本管理的主要特点上海财经大学成本会计2012运筹学课件运筹学软件的使用5战略成本管理的基本框架战略成本管理的基本内容是关注成本驱动因素，运战略成本管理的基本内容是关注成本驱动因素，运用价值链分析工具，明确成本管理在企业战略中的用价值链分析工具，明确成本管理在企业战略中的功能定位。功能定位。 基本框架基本框架成本动因分析成本动因分析价值链分析战略定位分析战略定位分析上海财经大学成本会计2012运筹学课件运筹学软件的使用6研究、开研究、开发和设计发和设计供应

4、和供应和生产生产市场市场营销营销顾客顾客服务服务价值链价值链 是指为提供满足顾客需要的产品和服务是指为提供满足顾客需要的产品和服务所发生的一系列消耗资源的作业。所发生的一系列消耗资源的作业。二、价值链分析关注企业的核心作业上海财经大学成本会计2012运筹学课件运筹学软件的使用7步骤1.确定行业的、确定行业的、企业的价值链并企业的价值链并将收入与资产分将收入与资产分摊到价值链的各摊到价值链的各种活动中；种活动中； 2.确认各活动的成本动因确认各活动的成本动因，也即分析导致各价值，也即分析导致各价值活动（作业）的成本元活动（作业）的成本元； 3.通过控制成本动因或重通过控制成本动因或重新优化价值链

5、，构建具新优化价值链，构建具有自身特色的价值链，有自身特色的价值链，以取得竞争优势。以取得竞争优势。 上海财经大学成本会计2012运筹学课件运筹学软件的使用81、企业内部价值链分析找出最基本的价值链；找出最基本的价值链；并不是所有作业的实施都并不是所有作业的实施都能最终使顾客价值增加；能最终使顾客价值增加；尽可能消除所有不增加价尽可能消除所有不增加价值的作业，尽可能提高增值的作业，尽可能提高增值作业的运作效率，从而值作业的运作效率，从而最大限度地优化价值链最大限度地优化价值链。上海财经大学成本会计2012运筹学课件运筹学软件的使用92、企业外部价值链分析企业外部价值链分企业外部价值链分析也即产

6、业价值链析也即产业价值链分析分析 将企业与供应商将企业与供应商和顾客的关系和顾客的关系视视为是内部价值链为是内部价值链的延伸的延伸有效的战略成有效的战略成本管理要求对本管理要求对外部予以关注外部予以关注促进企业与供应促进企业与供应商和顾客之间的合商和顾客之间的合作，从而获得独特作，从而获得独特的竞争优势的竞争优势上海财经大学成本会计2012运筹学课件运筹学软件的使用103、竞争对手价值链分析我该怎么做我该怎么做? ?n竞争对手之间价值链往往存在差异竞争对手之间价值链往往存在差异n竞争优势往往是建立在相对其竞争对竞争优势往往是建立在相对其竞争对手的技能、诀窍和能力等基础上的手的技能、诀窍和能力等

7、基础上的n测算出竞争对手的成本水平、成本构测算出竞争对手的成本水平、成本构成与成本支出情况，并与企业产品成成与成本支出情况，并与企业产品成本一一进行比较，揭示出决定竞争优本一一进行比较，揭示出决定竞争优势的差异所在势的差异所在n通过创建全新的价值链体系，或者通通过创建全新的价值链体系，或者通过重组现行的价值链，剔除那些创造过重组现行的价值链，剔除那些创造极少价值而成本高昂的价值链活动，极少价值而成本高昂的价值链活动，获得巨大的成本优势获得巨大的成本优势上海财经大学成本会计2012运筹学课件运筹学软件的使用11三、成本动因分析 结构性成本动因结构性成本动因 执行性成本动因执行性成本动因 作业成本

8、动因作业成本动因 有关组织的经营规模、经营范有关组织的经营规模、经营范围和采用的技术的基本选择围和采用的技术的基本选择 有关组织的流程和作业的选择有关组织的流程和作业的选择满足顾客的需要所履行的工作（作业）量满足顾客的需要所履行的工作（作业）量1、作业成本动因和战略成本动因作业成本动因和战略成本动因 上海财经大学成本会计2012运筹学课件运筹学软件的使用12从战略成本动因来考虑成本管理，可以控制住企业日常从战略成本动因来考虑成本管理，可以控制住企业日常经营中的大量潜在的成本问题经营中的大量潜在的成本问题 特点特点与企业的战略与企业的战略密切相关密切相关 对产品成本的对产品成本的影响更长期、影响

9、更长期、更持久、更深更持久、更深远远 形成与改变均形成与改变均较为困难较为困难 战略成本动因的特点上海财经大学成本会计2012运筹学课件运筹学软件的使用132、战略成本动因的分析结构性成本结构性成本动因分析动因分析执行性成本执行性成本动因分析动因分析美国学者瑞利美国学者瑞利将战略成本动将战略成本动因分为因分为 上海财经大学成本会计2012运筹学课件运筹学软件的使用14结构性成本动因分析结构性成本动因分析n规模经济n整合程度n学习与溢出n地理位置n技术上海财经大学成本会计2012运筹学课件运筹学软件的使用15执行性成本动因分析执行性成本动因分析n生产能力运用模式n联系n全面质量管理n员工对企业的

10、向心力上海财经大学成本会计2012运筹学课件运筹学软件的使用16结构性成本动因分析和执行性成本动因分析结构性成本动因结构性成本动因执行性成本动因执行性成本动因决定企业基础经济决定企业基础经济结构的成本动因结构的成本动因与企业执行作业程与企业执行作业程序相关的成本驱动序相关的成本驱动因素因素对成本的影响因对成本的影响因企业而异；企业而异；执行性执行性成本动因分析的目成本动因分析的目的是选择满足顾客的是选择满足顾客需要所用的作业。需要所用的作业。对结构性成本动因对结构性成本动因的选择可以决定企的选择可以决定企业的成本态势业的成本态势 ；可；可归纳为一个归纳为一个“选择选择”问题问题 。上海财经大学

11、成本会计2012运筹学课件运筹学软件的使用17战略定位分析就是指企业在赖以生存的市场上如何战略定位分析就是指企业在赖以生存的市场上如何选择竞争武器，以抗衡竞争对手的分析方法选择竞争武器，以抗衡竞争对手的分析方法战略成本管理的目标就是在强化战略成本管理的目标就是在强化所选择的战略定位同时，降低成本。所选择的战略定位同时，降低成本。 四、战略定位分析成本优势成本优势上海财经大学成本会计2012运筹学课件运筹学软件的使用18结合企业外部环境分析结合企业外部环境分析 企业可以采用企业可以采用SWOTSWOT分分析法对企业的营运环析法对企业的营运环境进行分析境进行分析 建立在建立在SWOTSWOT基础上

12、的基础上的战略应充分利用企业战略应充分利用企业的优势，不失时机地的优势，不失时机地抓住一切可能的机会。抓住一切可能的机会。结合竞争对手分析结合竞争对手分析通过分析，即可有的放矢地进通过分析，即可有的放矢地进行有效的成本控制，以降低所有行有效的成本控制，以降低所有价值活动的累计总成价值活动的累计总成本，取得成本竞争优势；本，取得成本竞争优势；建立在建立在SWOTSWOT基础上的战略应充基础上的战略应充分利用企业的优势，不失时机地分利用企业的优势，不失时机地抓住一切可能的机会。抓住一切可能的机会。 结合产品生命周期进行分析结合产品生命周期进行分析 产品生命周期战略可以很好产品生命周期战略可以很好地

13、指导企业的战略成本管理。地指导企业的战略成本管理。生命周期成本管理的重点是成生命周期成本管理的重点是成本降低，本降低，而不是成本控制。而不是成本控制。 上海财经大学成本会计2012运筹学课件运筹学软件的使用19 结合产品生命周期进行分析n导入期导入期n成长期成长期n成熟期成熟期n衰退期衰退期上海财经大学成本会计2012运筹学课件运筹学软件的使用20n战略目标一经确定，下一步就是制定竞争战略战略目标一经确定，下一步就是制定竞争战略 哪种竞争战略哪种竞争战略? ?成 本 领 先 战成 本 领 先 战略略差异领先战差异领先战略略目 标 聚 集 战目 标 聚 集 战略略五、 战略成本管理与竞争优势上海

14、财经大学成本会计2012成本领先战略以成本为竞争的中心或先导以成本为竞争的中心或先导运筹学课件运筹学软件的使用22差异领先战略n追求与创造特色，是一种追求与创造特色，是一种“人无我独有人无我独有”的战略的战略n差异领先战略是通过增加顾客得到的东西（顾客实差异领先战略是通过增加顾客得到的东西（顾客实现利益）来增加顾客价值，通过为顾客提供一些竞现利益）来增加顾客价值，通过为顾客提供一些竞争对手没有提供的东西来创造竞争优势。争对手没有提供的东西来创造竞争优势。上海财经大学成本会计2012运筹学课件运筹学软件的使用23目标聚集战略目标聚集战略的最大特点是：目标聚集战略的最大特点是：不追求大市场的小份额，而是不追求大市场的小份额，而是追求小市场的大份额。追求小市场的大份额。目标聚集战略的目的是比竞目标聚集战略的目的是比竞争对手更好地服务目标细分市争对手更好地服务目标细分市场的购买者。场的购买者。如如Motel6Motel6和里茨和里茨卡尔顿卡尔顿上海财经大学成本会计2012