网络内容运营入门版43页PPT课件.ppt

1、好运营,三分凭天赋，七分靠玩命三个阶段，从零开始成为内容运营互联网的特立独行互联网的不装X会死类型这些帮助我们满嘴跑火车的词汇名词众筹、智能硬件、共享经济、大数据、云计算、物联网、入口、本地化、新生态、平台、开放平台、生态、生态体系、粉丝经济、社群、参与感、IP营销、垂直、用户体验、用户需求、闭环、3.0、策略、场景动词革新、打造、解读、连接、聚焦、颠覆、整合、提升、规划、搭建、打通、梳理、提纯、拓展、挖掘、快速迭代、组织、呈现、用户粘性模式B2B、B2C、C2C、C2F、B2G、P2C、B2S、O2O广告SEM、SEO、EDM、Ad-word、Banner、Button、PR推广、DSP、P

2、OP推广CPS、CPA、CPM、CPC、CPR、CPP效果UV、PV、IP、PR值、Click、RO1、客单价、单月盈利互联网的另一个特色：要想语出惊人，这些互联网词汇就必须用上！端着的内容运营内容运营是指：通过创造、编辑、组织、呈现网站内容，从而提高互联网产品的内容价值，制造出对用户的黏着、活跃产生一定的促进作用。内容运营，无处不在被“掰弯”的内容运营三个阶段，做好社区内容运营内容运营进化方向Contents内容运营无处不在电商门户论坛政府搜索内容运营无所不能神呆移动互联网在线教育方向肿么它的内容运营看着有点像销售助理啊？悟空找房-O2O大方向下的租房告诉我这不就是市场助理吗？55海淘-跨境

3、电商方向终于找到了个货真价实的电商内容运营了No9先玩后附-消费金融方向这是在找新媒体编辑吧！“别掰了，人家只想做高冷的内容运营！”拯救“掰弯”的内容运营“正常”社区内容运营内容类型运营手段图片文字视频音频采集创作审核编辑呈现扩散内容运营三步走内容编辑内容运营产品运营做好一件事情！做好一个方向！做好一个产品！阶段一：内容编辑目标：只对自己的编辑的内容负责，包括内容的数量、UV、互动评论等技巧：寻找社区内容调性并进行结构调整，做好内容的标题、描述、图片等基础工作。标题（权重最高）+配图（权重次之）+描述=表达出文章核心内容，这是对内容编辑要求的底线。类型方法效果例子如何体如何和既得利益相结合一目

4、了然全文阐述了个什么问题，读者从标题就会阅读判断现代营销人进阶之路：如何从零开始成为营销技术专家、如何发邮件请求帮助，并获得超高回复率？Airbnb早起是如何用Growth Hack获得更多用户的？合集型6种方法、5个建议、4个趋势它的归纳总结性抢，1篇抵单独看5篇，也给人冲击感和饱腹感。Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿：三种分享型经济的典型案例负面词汇4个常见错误、如件你应该避免的事让人警醒，想一探究竟，见不行而自省，通过一些 错误的案例来获得启示如果你的建立石沉大海，看看这8个秘籍、关于故宫博物院你所不知道的那些事儿修饰词违反广告法让定义更明确、独特增加读者的情感强度。最好最新的案例库都

5、在这里了内容标题技巧内容标题技巧类型方法效果例子双关语调皮话双关语+网络热词巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快当遭遇“蠢蠢的司法”，连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒速成法动词+收益让人觉得读这篇文章就立马get成就一篇文章读懂营销本质变迁从广告到SDI、7步教你玩转LOGO设计福利贴打上福利的标签，使用“指南”、“面面观”“入门读物”这些词让人兴奋，想一探究竟，通过一些正面的案例来获得提示【指南】关于视觉营销利器Cinemagraph，营销人应该知道的概念、案例和最佳实践、春节充电：56篇社交媒体和数字营销人荐读文章（职场篇）本地化知名地标或者有特色的地点让人产生一种共鸣，和一探究竟的冲动庆丰

6、小吃是如何做电商的、三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司类型方法效果例子急迫感你还没尝试过的、最新推出的人人都有探索精神，让标题充满急迫感，也是召唤行动的一种表示【案例】这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗？学会这些英文单词，你就可以在广告圈混了！珍贵性内部指南、秘笈让读者觉得你的信息他能得到，别人得不到【李叫兽】如何写微信公众号文章：文章流畅耐读的奥秘解释性专访、独家等关键词赋予文章独特性向读者传递价值和探秘再加上数字和如何体来补充事实和知识性说明学生团队如何取得35W销售额：专访南京大学欧莱雅已买团队MrMiss借热点借热点的东风来造势，但原本的内容才是本质获得用户关注世界那么大，你哪都

7、别去了，时趣，要你擦边球朦朦胧胧的一种误会利用人性欲望，获得曝光饥渴了，我下面给你吃、出差回家，发现老婆跟隔壁老王居然内容标题技巧内容运营三步走内容编辑内容运营产品运营做好一件事情！做好一个方向！做好一个产品！阶段二：内容运营投资人关心UGC？UGC：用户原创内容社区用户关心PGC？PGC：专业生产内容用户量、DAU、MAU、内容数据总量！满足我的内容消费需求！阶段二：内容运营目标：根据不同的产品阶段，为社区提供足够的内容供给，做好一个方向的事。手段：顺理内容运营流程，采用多方式的内容呈现。内容生产者内容采集内容审核内容编辑内容呈现内容推荐内容运营内容消费第二阶段：内容初始化方向 什么是内容初

8、始化是指在构建好的内容框架下，在用户进入之前，去填充一些内容，这些内容是初期网站或者产品的核心部分，并且代表着网站与产品的价值观。有以下几个需要在内容初始化前解决的问题：1）建立好内容面对的初始用户群；2）想清楚第一阶段用内容解决的问题，并进行内容准备；3）对关键路径优先的梳理与初始内容的准备；4）建立好内容供应链的架构，即通过系统去解决内容从哪里来，到哪里去的流程问题。“”第二阶段：内容初始化方向如何进行内容初始化内容编辑创始人团队成员种子用户内容编辑一方面编辑好内容，另一方面到相关社区做达人邀请工作。第二阶段：内容初始化方向如何进行内容初始化内容编辑创始人团队成员种子用户寻找创始人支持最好

9、的支持力度是能够自己编辑+亲自监督+亲自邀请第二阶段：内容初始化方向如何进行内容初始化内容编辑创始人团队成员种子用户团队成员用户邀请PK赛第二阶段：内容初始化方向如何进行内容初始化内容编辑创始人团队成员种子用户真实用户早起可以通过利益，驱动用户来社区贡献内容第二阶段：内容初始化方向内容的“四两拔千斤”通过不同的呈现分类规则营造出内容丰富的社区氛围做到用100%的努力产生20%的核心内容让80%的用户觉得有用让初始化内容产生最大化价值思考：团购产品如何内容初始化？第二阶段的其他方向内容时效性管理内容贡献用户管理内容审核管理内容推荐管理通过一个方向的内容运营，来支持产品的某一个目标内容初始化支持产

10、品上线目标，内容时效性为产品带来有节点的流量高峰内容运营三步走内容编辑内容运营产品运营做好一件事情！做好一个方向！做好一个产品！阶段三：内容方向的产品运营内容初始化内容时效性内容活动运营内容挖掘工具内容产品化内容包装策划这个阶段要求用“面”的运营思维，同时管理起多个方向的内容运营，以内容作为连接产品和用户（或用户行为）的桥梁，以产品的核心指标为目标（如DAU或交易额）的运营出发点。8招hold内容的产品运营第一招，寻找路径把一个产品扔给你，告知项目背景跟要求，你德通过自己的内容运营思维出方案，你的内容运营工作占产品整体目标的份额是多少，为实现这个目标能做哪几个方面的事，做事的路径是什么，需要哪

11、些部门支持，衡量这些事是否做好的指标是什么？8招hold内容的产品运营第二招，内容定位把对产品定位的分析确定用户定位，通过用户定位确定内容定位，当然还可以与用户体验部合作进行用户需求调研，确认内容运营的更新机制是否已经确认，并进行部署，是自动更新，还是人工更新，有无更新机制和审核发布机制！=优化调研报告8招hold内容的产品运营第三招，内容规范化UGC类产品的内容是由用户创造，需要通过管理和展现优质的内容去规范，从而形成良性循环。可以参考知乎或者百度百科，做类似的用户引导与积分奖惩场景搭建。8招hold内容的产品运营第四招，内容专题策划传统意义上的内容标记和策划，未雨绸缪地做好专题工具建设，包

12、括专题内容板块（如果没技术排期，推荐使用百度轻应用）、投票/PK/音频等互动工具，是专题策划的关键。8招hold内容的产品运营第五招，内容产品化产品需要按照某个逻辑去展现内容，如最新or最热。运营需要给出更多有特色的内容呈现玩法，如互动最多、被赞最多、tag、热点事件等。8招hold内容的产品运营第六招，内容推荐体系推送或者消息、通知，是内容运营都应该做的事，如果划分内容推荐的渠道，可能会包含且不仅限于左边框内的鸡肋。做各推荐渠道的数据分析，为内容的针对性送达做准备。内容推送渠道站内push站外推送弹窗客户端push首页系统消息邮件订阅短信新媒体广告渠道合作8招hold内容的产品运营第七招，内

13、容数据分析发版前做数据部署，关键路径买点，并持续关注和分析这些数据。根据分析结果持续的内容策略包括数量、更新节奏、产品功能优化，数据是项目好坏最直接的验证，还可以拿来做数据专题。20%大学毕业工作后好友增加8招hold内容的产品运营第八招，发版策划这是个最容易被忽略的环节，没有接触过推广的内容运营可能只做了最基本的站内宣传，正确的发版策划应高包含“应用商店的合作，SEO，ASO的计划和实施以及行业公关文”。内容运营进化方向走完内容比阿吉内容运营、产品运营这三个阶段，你会是最了解社区状况的人，帝吧出征？帝吧出征？明星明星出柜？出柜？拯救拯救奶牛？奶牛？内容运营进化方向三个拉轰又炫酷的内容运营进化

14、方向内容活跃内容拉新内容商业化拉新，内容输出品牌层面优质内容聚合出版拉新，内容输出商务合作优质内容频道输出活跃，内容栏目内容栏目把每日或每周都有的常规内容做成品牌栏目，比如贴吧看贴的热狗说、好奇日报、人民吐槽日报等。通过内容栏目可以提升用户对产品品牌的任职，稳定用户对浏览内容的时间预期。在为社区进行栏目策划时，可在内容方向、更新频率、呈现包装、传播渠道做出差异化。栏目案例，轻松一刻栏目内容定位栏目呈现包装栏目传播渠道栏目更新频率将新闻热点与网友诙谐幽默的评论及网络搞下段子巧妙串联成文，对社会热点话题进行正向的、轻度娱乐化的解读。每日轻松一刻，包括每日轻松一刻图文版、每日轻松一刻语音版、今日之声、新闻七点整、轻松一刻小游戏、小编漫话等一系列栏目。网易新闻客户端，以及其他合作平台一周七更，每日2次。内容商业化探索广告？IP营销？社区电商？大家一起来BiBiBiBi！一句话的分享回顾一份由互联网装X词汇大全大头的PPT只仅仅交流 牛轰标题的13种方法1个内容编辑的基本底线社区早起内容预运营的4步骤8招hold住内容方面的产品运营3条内容运营的进化路“”在这个互联网创业越发浮躁的年代里希望可以退出更多可以补充大家基础知识和基础认知的内容谢谢