酒店管理质量-酒店服务质量“满意度”-集团连锁酒店管理公司2029(叶予舜)课件.pptx
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《酒店管理质量-酒店服务质量“满意度”-集团连锁酒店管理公司2029(叶予舜)课件.pptx》由用户(三亚风情)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 酒店 管理 质量 服务质量 满意 集团 连锁 公司 2029 叶予舜 课件
- 资源描述:
-
1、酒店管理质量 酒店服务质量“满意度”集团连锁酒店管理公司2022-6-6叶予舜1酒店服务质量与顾客满意度的释义、测评指标与模型酒店服务质量的不同释义顾客满意度的不同释义酒店服务质量的测评指标与模型顾客满意度的测评指标与模型2022-6-6叶予舜2酒店服务质量的不同释义服务质量是满足或超过顾客需要的能力。服务质量是使消费者满意的服务活动中表现出的有用性程度。酒店业务的主要内容是凭借一定的实物产品为顾客提供旅居服务。服务质量是服务效用及顾客需要满足程度的综合表现。酒店的供给表现为有形产品和无形服务, ,正因为酒店供给的这种无形性, ,人们难以对酒店质量进行标准化、客观化的评价。酒店产品和服务整体组
2、合包括有形产品成分和无形服务成分,这两个成分都会影响顾客接受服务的经历。关于酒店服务的涵义不同学者有不同解释。现代酒店业先驱斯塔特认为“酒店出售一种特殊的商品服务。”LewisLewis,Booms(1983)Booms(1983)将其定义为衡量企业服务水平能否满足顾客期望程度的工具。ChristopherLovelockChristopherLovelock (2001) (2001)认为服务是经由一方提供给另一方的行动或绩效,其过程可能繁于实体产品,但其绩效基本上是无形的,且一般无法将其归于生产上的任一因素。国内学者侧重分析酒店服务的内涵和服务构成。2022-6-6叶予舜3Gronroos
3、 Gronroos (1982)(1982)认为服务质量从本质上看是一种感知,取决于顾客期望同其实际感知的服务水平的对比。美国营销专家ParsuramanParsuraman,ZeithamlZeithaml,Berry Berry (以下简称PZBPZB)(1985)(1985)将服务质量定义为顾客对服务的期望和接受服务后实际认知之间的差距。学者对酒店服务质量的分析着重于满足顾客需求、符合或超越顾客期望、令顾客满意等方面。认为酒店服务质量是顾客感知的服务质量,顾客对服务质量的认识取决于他们预期的服务水平同实际所感受到的服务水平的对比。一些学者利用“顾客期望”、“顾客感知”对服务质量做如下定义
4、:2022-6-6叶予舜4酒店服务质量的不同释义顾客满意度的不同释义顾客满意度是顾客对产品和服务满足自身效用大小的主观判断。可分两个观点来讨论:以范畴界定和以性质区分。2022-6-6叶予舜5以范畴界定顾客满意度以性质界定顾客满意度综合观点以范畴界定顾客满意度特定观点:WoodruffWoodruff等(1993)(1993)认为是在特定的情境下,对使用产品所获得价值的程度,属立即性的情绪反应。BoltonBolton,Drew(1991)Drew(1991)也认为顾客满意度与特定的交易情境有关。整体观点:Woodside Woodside 等(19891989)认为满意度反应消费后喜欢或不喜
5、欢的程度,是以经验为基础的整体性态度。FornellFornell(19921992)也认为满意度是整体性的感觉。2022-6-6叶予舜6以性质界定顾客满意度认知观点:KotlerKotler (1991) (1991) 认为顾客满意度是在购前期望下对产品质量的购后评价。EngeletalEngeletal(19931993)指出顾客满意度的形成是消费后对产品绩效与购买前期望加以评估。情感观点:HausknechtHausknecht(19901990)发现顾客满意度通常使用许多情绪性文字:快乐、满足、满意等。GieseGiese,Cote(2000)Cote(2000)承认满意的情感属性本质
6、。2022-6-6叶予舜7综合观点是顾客感觉状态下的一种水平,源于顾客对产品或服务使用后的绩效与期望所进行的对比。是顾客接受产品后的实际感受与其期望值相比较的实际程度。游客的满意是认知与情感两条路径综合影响的结果。大多数学者认为顾客实际感知的服务质量是以服务的过程质量和结果质量来判断的。对服务质量衡量指标的研究为定量研究服务质量测量指标奠定一定基础,但每位顾客需求不尽相同,且不同顾客对产品或服务各属性的重要性有不同看法,因此在运用时应依据不同研究目的进行实际操作。2022-6-6叶予舜8酒店服务质量的测评指标与模型学者们对服务质量测量工具也做了很多探索,其中具有重大突破和贡献的有感知服务质量模
7、型、SERVQUAL SERVQUAL 模型、SERVPERF SERVPERF 模型。就具体测评方法而言,引发争议最多但也被运用最广的当属SERVQUAL SERVQUAL 模型。2022-6-6叶予舜9PZB PZB 模式( (服务质量概念模式) )SERVQUAL SERVQUAL 模型SERVPERF SERVPERF 模型非差异测量模型GundersenGundersen 的酒店服务质量测评方法PZB PZB 模式( (服务质量概念模式) )以顾客对服务的期望和实际感受服务后两者间的差距来衡量服务质量,提出五个缺口的服务质量概念模式,以说明服务质量的形成。此模式探讨了服务质量无法满足
8、顾客需求的原因,强调服务的过程是一种顾客与业者间的互动,任何一种服务业若要满足顾客需求,则必须满足这五个服务质量的缺口。2022-6-6叶予舜10SERVQUAL SERVQUAL 模型该方法只反映了功能质量,而未考虑技术质量;用感知绩效与期望绩效之差衡量服务质量水平,其分值的可靠性和合理性值得怀疑;量表的五个维度缺乏稳定性,在实际运用中需要针对不同行业特征做出调整;对顾客接受服务后再采集顾客期望服务质量数据的方法表示怀疑;在调查过程中问卷测评过程冗余、繁琐PZB PZB 利用因素分析的方式整理出五个因素结构构面:有形性、可靠性、反应性、保证性及关怀性。这五个因素构面由22 22 个项目所组成
9、的测量量表,是第一个系统测量服务质量的量表。在实际测量时,先衡量顾客对此五项构面的期望,再衡量顾客对服务结果的感知,其间的差异即构成服务质量水平。学者们利用该模型在很多行业进行了测量并表现出了较强的信度和效度,但在应用中也有许多争议:2022-6-6叶予舜11SERVPERF SERVPERF 模型针对上述质疑,Cronin Cronin 等(1992)(1992)提出了SERVPERF SERVPERF 模型,用顾客对服务的实际感知来衡量服务质量的高低。该模型保留了SERVQUAL SERVQUAL 的五个关键维度和22 22 个指标,摒弃了差异分析的方法,仅考虑实际绩效,并用实际感知绩效指
10、标代替服务期望与感知服务之间的差距指标来判定服务质量。黄敏学,李小玲(2005) (2005) 认为该模型较SERVQUAL SERVQUAL 有明显进步,不仅有效删掉近一半问题选项,从实证看也更加优越,通过使用单项量表能解释整体服务质量的更多变差。JainJain,Gupta(2004)Gupta(2004)认为SERVPERF SERVPERF 模型具有容易分析及可实际测量顾客感知的特点,适用于评估企业整体的服务质量,也可作为确保公司服务质量的衡量工具。SERVQUAL SERVQUAL 模型更具诊断力,当企业希望进一步探讨服务链中哪一环节出现问题时,建议采用SERVQUAL SERVQU
11、AL 量表。2022-6-6叶予舜12非差异测量模型Brown,ChurchillBrown,Churchill,PeterPeter(19931993)认为SERVQUAL SERVQUAL 模型存在信度、区分效度及差异限制等问题,提出非差异测量方法。他们建议使用SERVQUAL SERVQUAL 模型中22 22 个问项直接测量顾客感知与期望之间的差异。2022-6-6叶予舜13GUNDERSENGUNDERSEN 的酒店服务质量测评方法将酒店产品分为有形产品和无形产品两个维度,就酒店的前厅、客房、餐饮三个主要职能部门开发设计了1010个测量变量:前厅接待部的有形方面和无形方面、餐饮部的有
12、形方面和无形方面、客房部的有形方面和无形方面、对前厅的满意程度、对餐饮部的满意程度、对客房部的满意程度、对饭店的总体满意程度。2022-6-6叶予舜14顾客满意度的测评指标与模型顾客满意度的测量模型可分为两种:基于美国著名学者FornellFornell 教授研究的CSI CSI 计量经济学模型;采用指标法建立的顾客满意测评体系。FornellFornell(1992)(1992)提出了把顾客期望、购买后的感知、购买的价格等多方面因素组成一个计量经济学的逻辑模型,即费耐尔逻辑模型,这个模型把顾客满意度的数学运算方法和顾客购买商品或服务的心理感知结合了起来,运用偏微分最小二次方求解得到的指数,就
13、是顾客满意度指数。随后瑞典国家统计局应用费耐尔模型,建立了瑞典顾客满意度指数模型,在此基础上美国、欧洲和其它一些国家都提出了自己的顾客满意度指数模型,我国也在此基础上推出了CCSI CCSI 模型,基于因果关系进行顾客满意度测量和改进得到了极大应用。2022-6-6叶予舜15顾客满意度的测评指标与模型瑞典顾客满意度指数模型(SCSBSCSB)美国顾客满意度指数模型(ACSIACSI)瑞士顾客满意度指数模型(SWICSSWICS)欧洲顾客满意度指数模型(ECSI)(ECSI)清华模型(CCSI)(CCSI)2022-6-6叶予舜16瑞典顾客满意度指数模型(SCSBSCSB)是顾客对某一产品或服务
14、提供者迄今为止全部消费经历的整体评价。模型中顾客期望、感知价值是前置因素,顾客期望的增加或减少会导致顾客满意短期内减少或增加,但增加或减少的顾客期望长期影响会超过其短期影响,导致累积顾客满意的减少或增加,因此模型中顾客期望与顾客满意正相关。2022-6-6叶予舜17美国顾客满意度指数模型(ACSIACSI)是以顾客为基础衡量系统来评估与提升公司、产业、经济领域与国家经济的绩效。该模型包含感知质量、顾客期望、整体顾客满意度、顾客抱怨与顾客忠诚。前三者是影响整体顾客满意的要素,后两者是满意度的结果。2022-6-6叶予舜18瑞士顾客满意度指数模型(SWICSSWICS)该模型指出顾客满意会正向影响
15、到顾客的对话与忠诚度。其中顾客满意度主要由产品或服务的整体满意度、与消费前的期望之比较以及对于产品意向满意的程度等衡量。2022-6-6叶予舜19欧洲顾客满意度指数模型(ECSI)(ECSI)在模型架构上去掉了顾客抱怨, , 增加了企业形象这一潜在变量;在模型度量上将感知质量拆分为针对产品和针对服务的质量评判;将顾客忠诚的标识变量变为:顾客推荐该公司或该品牌的可能性、顾客保持的可能性、顾客重复购买时是否会增加购买量。借鉴了ACSI ACSI 的基本架构和一些核心概念。两者不同表现在:2022-6-6叶予舜20清华模型(CCSI)(CCSI)新的顾客满意度指数模型,包括产品质量感知、服务质量感知
16、、总体质量感知、价值感知、顾客满意、企业形象、顾客关系和顾客忠诚及顾客抱怨九个指标。各国的指数模型中ASCI ASCI 最大优势是可进行跨行业的比较,同时能进行纵向跨时段的比较,己成为美国经济的晴雨表。但作为一种宏观指标不适合在微观层面研究,以ACSI ACSI 为基础,吸收了ECSIECSI中“形象”这一结构变量。包括形象、预期质量、感知质量、感知价值、满意度、顾客抱怨和顾客忠诚等结构变量,其中形象为外生变量,其他为内生变量。2022-6-6叶予舜21服务质量与顾客满意度的差别分为三点:(1 1)服务质量是对服务商品的特色层面做评价,针对哪方面进行评价因顾客期望的内容而异。影响满意度的要素包
17、括服务质量、被利用物的要素质量、价格、状况要素、个人因素等。(2 2)服务品质虽然是顾客主观评价,但在评价过程中顾客会尽量利用客观标准进行知性的判断。而满意感较偏向于对某些特定、具体服务交易的直接感觉,常受当时状况产生的细微事项影响。(3 3)对服务质量的评价可发生于购买前、购买时或使用后,但满意感是体验服务后的一种短期性的感觉。2022-6-6叶予舜22酒店产品和服务2022-6-6叶予舜23为顾客提供满意的酒店产品和服务向顾客提供满意的酒店产品和服务是现代酒店业最基本的目标,站在一个新的视角上,重新审视了酒店业的生产概念与服务概念;提出了酒店企业与顾客对酒店产品和服务都有价值期待的观点;并
18、从客我双方建立有效的沟通、对顾客关怀体贴和体谅、不要让顾客的要求无疾而终和顾客应该被肯定、被接纳等四个方面指出了提高顾客满意度的方法。2022-6-6叶予舜24重塑酒店企业的生产概念与服务概念一直以来,中国(内地)酒店企业存在着一个广为流行的观点:酒店是向顾客出售服务的,酒店企业生产的产品就是服务。但我们认为,从生产管理的角度来看,这种观点是对酒店企业生产过程的简单化,在认识上是片面的。因为,酒店企业首先是个生产商,其生产过程的组织与控制和工业产品的生产组织与控制几乎是完全一样的,所不同的是酒店产品一旦生产出来可以直接面见顾客,工业产品生产出来以后则需要经过仓储、运输等环节,需要经过代理商、零
19、售商等才能最终与顾客见面。酒店产品生产与消费的同一性特征决定了生产者即是服务提供者的双重身份。这个身份要求生产者应有与工业产品生产者完全不同的对市场的敏感度和反应度,顾客既可能是产品生产现场的见证人或亲身经历者,也可能是对产品成品与产品服务进行消费体验的第一人。从这个意义上讲,酒店企业在生产产品的同时也生产了产品服务,服务构成生产过程的一个单位,成为酒店产成品的一个有机组成部分。2022-6-6叶予舜25从生产的起点来看,生产产品是第一位的,产品服务是第二位的;从生产的终点来看,产品服务是第一位的,生产产品是第二位的。显然在酒店产品生产与消费同时进行的前提下,酒店产品服务比较酒店生产产品就相对
20、更重要,这是因为酒店产品服务是实现酒店全部生产产品价值的关键环节。从酒店营销的视角来看,酒店产品服务不仅是酒店产品价值的实现者,更是增加产品附加值的创造者,并同时成为创造新市场或新顾客的开始。2022-6-6叶予舜26重塑酒店企业的生产概念与服务概念第一先购买产品,然后购买服务;第二先购买服务,然后购买产品;第三既购买产品,又购买服务。从顾客的消费心理来看,可能有三种情况发生:2022-6-6叶予舜27重塑酒店企业的生产概念与服务概念酒店企业到底生产什么?酒店企业就是生产酒店产品和酒店服务的。酒店产品以建筑为主体涵盖吃、住、娱、购、行等诸方面,其核心部分是以实体形式出现的,譬如客房的床、餐厅的
21、菜肴、歌舞厅的音响等等;其辅助或延伸部分也是以实体形态出现的,譬如客房里有快速因特网接口、餐厅里有大屏幕显示器、歌舞厅里有提供饮料的酒吧台等等,因此酒店产品不仅是有形的,而且很有形,并且还要讲究有形,这些不同的产品实体形式构成了独具特色、个性显明、风格迥异的酒店企业形态。酒店服务则是以酒店产品为载体,酒店企业向顾客提供的有效活动,以及由双方的活动所带来的满意的结果。在这里,有效的活动即是指服务的过程,双方满意则是活动的结果。2022-6-6叶予舜28一是产品生产过程的延续;二是以产品为载体通过提供一系列的服务方式来增加产品的附加值;三是创造新的市场或新顾客。服务过程至少要保证三个水平的均衡活动
22、:一是酒店企业由于服务增加了产品的附加值;二是酒店企业由于服务创造新的市场或顾客,形成新的产品价值;三是顾客因为服务提高了满意度,并由此形成新的消费,实现双赢。从这个角度看,我们不难理解为什么大多数酒店企业都会在自己的员工手册和顾客服务指南上以“服务至上,顾客第一”作为企业的宗旨,但显而易见,在这个企业宗旨里面,恰恰忽略了最重要的环节即生产过程,因为服务的源头是生产,没有对生产过程的高度重视,就不可能形成酒店的优质服务!因此,酒店企业必须首先通过生产产品并形成价值,再通过其服务过程的有效活动来增加其产品的附加值和形成新的产品价值,并且只有大大提高顾客的满意程度才能实现其产品和服务的价值。双方满
展开阅读全文