会议会展产业专题研究-对城市带动课件.ppt

1、1【会展的涵义会展的涵义】会展是会议、展览等集体活动的简称，现代会展会展是会议、展览等集体活动的简称，现代会展包含会展活动、会展产业和会展经济三个层次包含会展活动、会展产业和会展经济三个层次狭义而言，会展就是会议、展览等集体活动的简称；广义上看，会展是会议、展览会和大型节事活动的统称；现代会展包含会展活动、会展产业和会展经济三个层次，是一个层层递进的关系；会展活动是城市会展产业和会展经济的基础；众多以举办会展活动为核心的市场主体持续运行，构成城市的会展产业；会展产业的持续、健康发展构成了城市的会展经济。会展活动会展活动会展产业会展产业会展经济会展经济现代会展现代会展会展活动会展活动是以会议、展

2、览为主的一系列大型活动的总称会展产业会展产业是当会展活动的种类和数量增加到一定程度，围绕会展活动的策划、筹备、举办、后续服务等环节彼此独立，又紧密联系的专业化经营的企业及其生产活动的集合会展经济会展经济是伴随着人类会展经济活动、会展产业发展到一定历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态2 2【会展的产业链会展的产业链】会展产业链上游的专业会议组织者（会展产业链上游的专业会议组织者（PCO PCO ）及下游衍生产业开发是产业链上的两大盈利点及下游衍生产业开发是产业链上的两大盈利点衍生产业衍生产业上游上游中游中游下游下游盈盈利利收收益益会展产业链会展产业链对对应应功功能能会展活动策划政府协调客户

3、招徕财务管理质量控制场馆提供现场协调会务会展活动的支持，如住宿、餐饮、旅游等核心链延伸业链会展产业链盈利模型会展产业链盈利模型资料来源：王保伦会展旅游M北京：中国商务出版社，2004：149会展产业是典型的高附加值产业，例如美国一年约举办 200 多个国际商业会展，每年会展收益超过 1000 亿美元；法国的会展每年交易额也达 1500 亿法郎以上；德国是个展览大国，世界上最重要的 150 个专业展览会中有 120 个在德国举行，每年的会展收入可达 400 亿马克，观众超过 1000 万人次。会展产业的核心盈利点位于会展产业链上游的PCO及下游衍生产业开发，而衍生产业投资回收期最短，盈利性最高；

4、PCO作为高盈利环节，存在长期赢利性。专业会议组织专业会议组织者者（Professional Professional Conference Conference Organizer,PCOrganizer,PCOO）目的地管理公司目的地管理公司(DestinationManagem(DestinationManagementCompany, DMCentCompany, DMC）3【发展的外部条件发展的外部条件】城市经济发展水平、城市经济发展水平、城市地位、产业水平以城市地位、产业水平以及基础设施、文化制度环境等因素都对会展业的发展有一定影响及基础设施、文化制度环境等因素都对会展业的发展有一

5、定影响具备完善的基础设施条具备完善的基础设施条件件第三产业较发达，具有第三产业较发达，具有健全和高尚的会展业服健全和高尚的会展业服务配套体系务配套体系外向型城市和开放的经外向型城市和开放的经济系统济系统具有区域内某种领先产具有区域内某种领先产业（该产业对会展有需业（该产业对会展有需求），或是某种产品的求），或是某种产品的重要消费市场重要消费市场具有独特的自然及人文具有独特的自然及人文旅游景观旅游景观城市发展会展业城市发展会展业的外部条件的外部条件 会展产业是商业活动高度发达，对外开放达到一定水平后的产物。 而封闭的经济体系会严重制约生产要素合理正常流动，影响会展产业的形成和发展 如交通、通讯、

6、供水供电 如宾馆、餐饮、零售、金融、保险、咨询等4【会展与城市会展与城市】会展业对于城市的发展具有社会宣传与促进会展业对于城市的发展具有社会宣传与促进经济发展的双重作用经济发展的双重作用会展业素有“城市建设的加速器”之称，它作为一个城市的窗口行业，对优化城市社会资源、发展社会经济都有明显的促进作用；会展经济被认为是低成本、高收入、高赢利的行业，其利润率大约在20%至25%以上，这是会展经济迅速发展的直接推动力；据有关资料显示，国际上展览业的产业带动系数大约为1:9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。虽然我国会展业起步较晚，但国内这一比例目前也达到了1:6；据国际通用结算数据，1万平

7、方米场馆每年可以创造4900万元产值，是拉动经济增长的引擎。提升城市的辐射与服务提升城市的辐射与服务功能功能 会展经济对城会展经济对城市发展产生的市发展产生的效应分析效应分析产业带动效应和产业聚产业带动效应和产业聚集效应，能推动城市产业集效应，能推动城市产业结构优化结构优化 增加城市社会就业增加城市社会就业 城市文化的传播器，城城市文化的传播器，城市活力的源泉市活力的源泉 展示城市形象，提高城市在展示城市形象，提高城市在国际、国内的知名度国际、国内的知名度 考验城市综合管理职能考验城市综合管理职能 带来直接经济效益带来直接经济效益房地产业、宾馆、餐饮、邮电、零售、交通业、通讯、广告、装潢、物流

8、、旅游、市政建设、环保、会计法律等中介、金融、保险5 5德国、美国、香港等会展经济发达的国家/地区的实践证明，会展经济能够对城市发展和经济增长产生巨大的推动作用，产业带动系数在1：6到1：9之间。组织者组织者参展者参展者参观者参观者建筑建筑交通交通通讯通讯教育教育会展中介会展中介广告传媒广告传媒住宿住宿金融金融旅游旅游贸易贸易房地产房地产会展业会展业支持产业支持产业相关产业相关产业2525万个万个就业岗位230230亿欧元亿欧元宏观经济效益6565亿欧元亿欧元参观者支出3535亿欧元亿欧元5 5亿欧元亿欧元展览公司营业额2525亿欧元亿欧元参展商支出展览中心投资德国2003年会展业统计数据 数

9、据来源：德国会展行业协会展览面积250250万万mm2 2会展产业是一种综合性强、关联度高、劳动力密集型的都市服务型产业。【会展与城市会展与城市】实践证明会展业能够对城市发展和经济增长实践证明会展业能够对城市发展和经济增长杠杆作用是杠杆作用是1:91:96【会展与产业会展与产业】会展业可以推进城市产业结构沿着集约化、合会展业可以推进城市产业结构沿着集约化、合理化的方向迅速演进理化的方向迅速演进由于关联效应和扩散效应，会展业将带动建筑、旅游、餐饮、金融保险等相关产业发展会展产业可以集成推动劳动密集型产业、资本密集型产业、技术（知识）密集型产业的发展，使城市的产业结构向着集约化、合理化的方向演进会

10、展会展业业地产业地产业宾馆宾馆餐饮餐饮邮电邮电零售零售交通交通通讯通讯广告广告装潢、设计装潢、设计物流物流会展行业名片识会展行业名片识别系统的开发别系统的开发展览会展览会PDAPDA系统系统的开发的开发集群式通讯系统集群式通讯系统的开发的开发旅游业旅游业市政建设市政建设环保产业环保产业会计会计法律等中介法律等中介金融金融保险保险7 7【会展与酒店会展与酒店】会展与酒店之间有着良好互动关系会展与酒店之间有着良好互动关系会展会展良性互动良性互动规模效应规模效应资源交流资源交流环境互造环境互造酒店酒店会展具有人流量大的特征，会展具有人流量大的特征，为当地酒店业提供丰富的客源为当地酒店业提供丰富的客源

11、基础；基础；规模化展会为酒店带来巨大规模化展会为酒店带来巨大发展机遇；发展机遇；会展中大量信息流的集聚为会展中大量信息流的集聚为酒店业带去了新的思想和理念，酒店业带去了新的思想和理念，国际化信息的引入促使酒店业国际化信息的引入促使酒店业不断进步与发展；不断进步与发展；会展为酒店发展创造有利的会展为酒店发展创造有利的竞争环境和协作环境竞争环境和协作环境酒店为会展成功召开提供间酒店为会展成功召开提供间接支撑；接支撑；一定规模和档次的酒店为会一定规模和档次的酒店为会展发展提供驱动力；展发展提供驱动力；酒店是与外界进行信息文化酒店是与外界进行信息文化交流的场所，大量外来人员的交流的场所，大量外来人员的

12、涌入刺激了当地文化与外界的涌入刺激了当地文化与外界的碰撞，对会展发展理念有新的碰撞，对会展发展理念有新的启示和借鉴作用；启示和借鉴作用；酒店为会展营造较佳的外部酒店为会展营造较佳的外部环境，提供完整的吃、住、行、环境，提供完整的吃、住、行、游、购、娱一系列行为；游、购、娱一系列行为；8【会展与社会资源会展与社会资源】会展业能够整合配置社会资源，充分发挥政会展业能够整合配置社会资源，充分发挥政府和市场两个主体的积极性，构建各层级协调配合的会展金字塔府和市场两个主体的积极性，构建各层级协调配合的会展金字塔相关产业相关产业政政府府会展会展活动活动场场馆馆企企业业参参加加者者旅旅游游餐餐饮饮宾宾馆馆交

13、交通通通通讯讯广广告告工工商商税税务务公公安安消消防防海海关关质质检检卫卫生生会会务务地地理理气气候候资资源源文文化化心心理理传传统统安安全全制制度度机机构构教教育育会展产品会展产品会展主体会展主体支撑体系支撑体系社会环境社会环境9会展会展产业产业综合综合效应效应对基础设施的投资带动：对基础设施的投资带动：会展活动需要一定的会展场所，要求对场馆和相关配套设施和配套环境进行投资建设投资拉动投资拉动自身的投资带动：自身的投资带动：会展的直接经济效益，如会议费用、场地租金、门票收入等；区域昭示性区域昭示性区域带动性区域带动性对产业结构调整的带动：对产业结构调整的带动：促进广告、资源、通讯、娱乐、服务

14、等相关行业的发展，对工业、农业、科技、商贸等的结构调整、产品更新换代发挥激活作用带动产业发展带动产业发展对区域优势产业的带动：对区域优势产业的带动：极大的带动和培育作用专业行业的展会活动对区域的优势产业有着对消费的带动：对消费的带动：会展活动直接带动了集交通、住宿、餐饮、购物、旅游为一体的“第三产业消费链”对社会就业的带动：对社会就业的带动：据统计，每增加1000平米的展览面积，就可创造近百个就业机会提升城市在国际、国内的知名度：提升城市在国际、国内的知名度：会展活动是一个区域或一个城市展示形象的窗口，是树立城市品牌的重要载体，是提高城市在国际、国内的知名度的重要途径美国会展业一年的直接收入达

15、800-1000亿美元，法国博览会和专业博览会每年营业额可达85亿法郎99年昆明世博会，218公顷场馆群及相关投资总计超过216亿元，使昆明市政建设提前10年美国休斯顿的航天器材展、意大利米兰的时装展，德国慕尼黑的建筑机械与建筑材料展，日本东京筑波科技发明展成都武侯区电脑节带动了高科技产业和商业贸易等行业的发展，房交会则有效带动了建材、建筑、装饰、家用电器等的发展德国、美国、香港等会展发达的国家或地区的实践证明会展业带动系数在1：6到1：9之间2000年在德国汉诺威世界博览会创造了超过100000人/年的就业效益；德国汉诺威因每年举行大量品牌展会，被誉为“世界会展之都”。博螯原为不知名小渔港，

16、亦因“亚洲经济论坛” 誉满全球10小结：会展经济和城市发展之间是作用力与反作用力的关系小结：会展经济和城市发展之间是作用力与反作用力的关系 会展经济的发展需要城市提供充足的外部条件支持，城市经济发展水平、城市地位、产业水平以及基础设施、文化制度环境等因素都对会展业的发展有一定影响。 会展有助于推进城市产业结构沿着集约化、合理化方向发展，同时反作用于城市经济，通过1：9的效益带动，推动城市快速发展。 从会展的产业链看，产业链上游的专业会议组织者（PCO ）及下游衍生产业开发是产业链上的两大盈利点。1111会展业发展历程：起源于欧洲，目前会展业发展历程：起源于欧洲，目前60%60%的会展仍集中在欧

17、洲；的会展仍集中在欧洲；我国会展经历三个阶段发展，已经成为会展大国，并仍在持续我国会展经历三个阶段发展，已经成为会展大国，并仍在持续快速增长快速增长 世界现代会展业的发源地，世界60%60%以上的以上的展览会展览会都在这举办以德国、意大利、法德国、意大利、法国、英国国、英国为代表，属于世界级的会展大国 发展迅速，以美国和美国和加拿大加拿大为代表奥兰多、拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、新奥尔良、波士顿、休士顿、西雅图等，形成了独特的办展风格 规模和水平仅次于欧美，以新加坡、日本、香港新加坡、日本、香港为代表，新加坡是亚洲首选会展地，日本四次世博会，中国上海世博会20502050年亚洲人口年亚洲人口5

18、353亿，亿，成为世界最大的会展市场成为世界最大的会展市场 发展水平仅次于欧美，但规模小于亚洲代表澳大利亚澳大利亚 规模小规模小，每个国家一年举办一到连个展览会集中在南非和埃及南非和埃及世界现状世界现状外资进入阶段外资进入阶段快速发展阶段快速发展阶段初级起步阶段初级起步阶段p1973-1978年，欧美等少数几个国家来华举办单国展，属于接待型展览p 1985年，北京国际展览中心举办亚太博览会，会展业开始发展p2000-2008年，全国掀起了展馆建设浪潮p会展业展览数目仅此于美国p展馆建设趋于饱和，跟风现象严重，多为形象工程，缺乏品牌化、国际化、市场化，展馆缺乏环保理念和专业性p法兰克福（上海）展

19、览有限公司、慕尼黑（上海）展览有限公司等外方独资展览公司相继成立，随后斯图加特、德国美沙,VNU欧洲展览集团等展览公司也以各种方式进人中国，引进了一些品牌会展中国会展业发展历程中国会展业发展历程n20002000年来我国会展业年来我国会展业总规模保持近总规模保持近20%20%的增的增长速度。长速度。2007年，全国展览总面积近600万平方米。展览项目，1997年我国首次突破1000个，到2007年已接近4000个。1212中国会展业发展格局：形成五大会展经济产业带，与经济圈格局相同；中国会展业发展格局：形成五大会展经济产业带，与经济圈格局相同；区域间发展严重不均衡，过于集中化，第一梯队城市，占

20、据全国区域间发展严重不均衡，过于集中化，第一梯队城市，占据全国50%50%以上的市场份额，但大部分中小城市会展中心效益不高以上的市场份额，但大部分中小城市会展中心效益不高珠江三角洲珠江三角洲华南会展经济产业带华南会展经济产业带 长江三角洲长江三角洲华东会展经济产业带华东会展经济产业带雄厚的产业支撑，广州广交会、深圳高科技、东莞家电、佛山陶瓷、中山灯饰、海南大型论坛和研讨会上海属于中国一级会展中心城市,APEC。大部分都是沿海城市，经济国际化程度比较高，发展各种形式的以经济为主题的会议和展览 东北边贸会展经济产业带东北边贸会展经济产业带利用自身的特色产业开发对俄、对韩经贸类展会 环渤海环渤海华北

21、会展经济产业带华北会展经济产业带中西部会展经济产业带中西部会展经济产业带形成以北京举办大型国际会议、论坛和高技术含量、高附加价值的展览会为主，以天津的经贸交易会为补充的展会结构郑州举办大型机械、建材、农产品等物流量大的会展，四川国际熊猫节、全国春季糖酒会等节会中国现状中国现状深圳、大连、长春、杭州、深圳、大连、长春、杭州、南宁、昆明、义乌、东莞南宁、昆明、义乌、东莞其他城市其他城市市场份额占全国的50%以上，拥有品牌展会。上海国际汽车工业博览会、北京中国印刷展、上交会、华交会、广交会市场份额在30%，有一定的品牌展会，如大连国际服装博览会、东莞名家具展、义乌国际小商品博览会城市多，会展处于刚起

22、步阶段，展馆利用率不高，办展规模小，质量和效益都较低北京：依托政治、文化中心的地位上海：依托对外开放程度和产业作为全国的政治、文化和国际交流中心，会展业在全国处于领先位置，以经济技术类展览和国际性会议为主，展馆规模大且国际化程度高，加入WTO和举办奥运会有巨大推动作用。国际展的比例为68%。外资制造业中心，其城市功能、经济地位、一流的设施配套、国际化进程以及对外开放度为会展业的繁荣奠定了坚实的基础，99全球财富论坛、2001年APEC等国际知名会展活动影响力很大 香港：依托产业及区位优势中国会展之都，依靠珠三角产业、以及香港本身作为国际性金融贸易之都的优势，自由港政策，结合一流的服务和软硬件设

23、施打造以消费品展、国际会议为主的国际性会展。广州：依托产业及消费市场依靠产业优势和市场优势，大力发展会展业，尤其广交会，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会 香港、北京、香港、北京、上海、广州上海、广州13我国单个会展中心的经营状况普遍较差，规模大、政府资源、会我国单个会展中心的经营状况普遍较差，规模大、政府资源、会展品牌、抗风险能力是其成功的必备因素展品牌、抗风险能力是其成功的必备因素会展中心名称建筑面积（平方米）经营主体展会主题新国际展览中心（北京）40万隶属于中国国际贸促会2009中国国际服装服饰博览会(CHIC2009)

24、、2009中国国际体育用品博览会等国际性行业展览会。上海新国际博览中心30万中、德企业联合投资建造每年约70余场知名展会，上海国际汽车展、慕尼黑上海电子展、第十一届世界制药原料中国展 / 2011世界合同定制服务中国展、第76届中国电子展暨2011亚洲电子展等上海国际会展中心11万政府、贸促会、外资公司联合以国际性、贸易类展览会为主上海光大会展中心24万中国光大集团（国企）为集展览、展示、会议、宾馆、公寓、商务、餐饮、健身、娱乐、休闲为一体的大型综合性建筑。2009年第三届中国（上海）橱柜出口交易会、2009中国（上海）国际平板显示展览会 等全国性展会为主广州国际会议展览中心（琶洲馆）110万

25、政府性质广交会、国际性贸易类展会深圳会展中心28万政府性质中国国际高新技术成果交易会、2011深圳春季婚博会暨婚庆文化节、中国(深圳)消费电子展、2011深圳-香港-澳门国际汽车博览会等全国性展览场馆规模大，可容纳展会类型多、规模大；多由政府主导或参与，有一定的政府或行业展览资源；承办全国或全球性品牌会展，以提高会展中心的影响力；承担场馆经营亏损风险能力强，如深圳会展中心，一年亏损2亿元左右。1234n国内的会展中心大部分都处于亏损状态，所以一般都是政府投资运营。而且规模越小的场馆，经营状况越差。 专业人士访谈中国现状中国现状深圳会展中心每年物管费1亿元，折旧费每年2亿，电费1小时7万，总亏损额2亿元。专业人士访谈1314人有了知识，就会具备各种分析能力，明辨是非的能力。所以我们要勤恳读书，广泛阅读，古人说“书中自有黄金屋。”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识，培养逻辑思维能力；通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平，培养文学情趣；通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。有许多书籍还能培养我们的道德情操，给我们巨大的精神力量，鼓舞我们前进。15