《市场调查与预测》教案课件.ppt

1、市场预测方法市场预测原理调查资料分析调查表的设计市场调查方式市场调查方法市场调查策划市场调查基本原理导论课程内容市场调查的特征市场调查的全过程性 市场调查的社会性 市场调查的目的性 市场调查的不确定性市场调查的科学性市场调查的内容市场基本环境调查 市场需求调查 市场供给调查 市场竞争对手调查 市场营销调查其他调查市场调查的原则实事求是原则 时效性原则 系统性原则 经济性原则科学性原则 深入反馈性原则 n（4）评估调查机构的调查结论（报告） 抽样四种。nNR nSNSNniiiiiiSnCSNCSNniiiiiii)/(/iCnNNniinNNniiiNnnx2)1(2NnNnx n n )1

2、(2Nnnxx2NnnPpp)1 ( )1()1 (NnNnPpp)1 ()1 (Nnnpppppx222XtnnttXx2n22222tXNNtn)1 (2NnnttXx)1 (222NnntXn22)1 (PPPtn)1 ()1 (222PPtPNPNPtnXPt受教育程度人数百分比（%）本科以上5025本科10050高中3015高中以下2010合计200100年龄受教育程度性别男性女性人数比例（%）人数比例（%）大学以上大学高中高中以下合计n 2xZFt第九章第九章 市场预测原理市场预测原理第二节第二节 市场预测的要求与原则市场预测的要求与原则第三节第三节 市场预测程序市场预测程序n一、

3、明确预测目的和要求一、明确预测目的和要求确定预测目标确定预测目标n二、做好基础性工作二、做好基础性工作收集、整理资料收集、整理资料n三、选择预测方法三、选择预测方法建立模型建立模型n四、进行分析评价四、进行分析评价计算、修正预测模型计算、修正预测模型n五、预测工作总结五、预测工作总结形成预测报告、制定决策方案形成预测报告、制定决策方案第十章第十章 市场预测方法市场预测方法64cbaEiiiWXWEiWiiXi第二节第二节 定量预测方法：时间序列预测法定量预测方法：时间序列预测法nXXiiiiWXWX第二节第二节 定量预测方法：时间序列预测法定量预测方法：时间序列预测法nnnnaaXXXXG13

4、21.nXXXMntttt11.nntntttWWWXWXWXWM.211121tttSXS)1 (1第二节第二节 定量预测方法：时间序列预测法定量预测方法：时间序列预测法 iiiuXY10)321(ni， iiieXY10)321(ni， iiXY10)321(ni， YY最小22)(iiieYYYY第二节第二节 定量预测方法：时间序列预测法定量预测方法：时间序列预测法22)(iiieYYQMinQ22)(iiieYYiiXY10210)(iiXYMinQQ00Q01Q、 01iiYnX201iiiiX YXX10、22110)(iiiiiiXXnYXYXnXY第二节第二节 定量预测方法：时

5、间序列预测法定量预测方法：时间序列预测法22110)(XnXYXnYXXYiii2110)()(XXYYXXXYiii)(YYXXii)(YXYXXYYXiiiiYXnYXXYYXiiiiYXnYXnYXnYXiiYXnYXii第二节第二节 定量预测方法：时间序列预测法定量预测方法：时间序列预测法2)(XXi)2(22XXXXii222XnXXXii22XnXiiibTaY0iT2iiiiTTYbYnYa第二节第二节 定量预测方法：时间序列预测法定量预测方法：时间序列预测法n 2iiicTbTaY 224224)(iiiiiiiTTnTTYTYa2iiiTTYb 22422)(iiiiiiTTnTYTYciTiabY 第二节第二节 定量预测方法：时间序列预测法定量预测方法：时间序列预测法n 第三节第三节 定量预测方法：因果关系分析法定量预测方法：因果关系分析法第三节第三节 定量预测方法：因果关系分析法定量预测方法：因果关系分析法iiXY1022110)(iiiiiiXXnYXYXnXY第三节第三节 定量预测方法：因果关系分析法定量预测方法：因果关系分析法n 22110)(XnXYXnYXXYiii2110)()(XXYYXXXYiii