香奈尔swot分析课件.ppt

1、-香奈尔化妆品 SWOT分析孙正伟制作孙正伟制作-香奈尔化妆品优势劣势机会威胁- Chanel 香奈尔公司简介（1）创始人Gabrielle Chanel香奈尔于1913年在法国巴黎创立香奈尔，香奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。（2）香奈尔(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌香奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格她善于突破传统早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适这也许就是最早的现代休闲服-优势(S) (1)技术技能优势：独特的生产技术，领先的革新能力，雄厚技术技能优势：独特的生产技术，领先的革新能

2、力，雄厚的技术实力，完善的质量控制体系，丰富的营销经验的技术实力，完善的质量控制体系，丰富的营销经验 。 (2)有形资产优势：先进的生产流水线，现代化车间和设备，拥有丰富的自然资有形资产优势：先进的生产流水线，现代化车间和设备，拥有丰富的自然资源储存，吸引人的不动产地点，充足的资金，完备的资料信息源储存，吸引人的不动产地点，充足的资金，完备的资料信息 。香奈儿的发。香奈儿的发源地法国又以其优良的气候及地理环境为香水提供了最佳的香精来源。源地法国又以其优良的气候及地理环境为香水提供了最佳的香精来源。 (3)无形资产优势：优秀的品牌形象，良好的商业信用，积极进取的公司文化无形资产优势：优秀的品牌形

3、象，良好的商业信用，积极进取的公司文化 。香奈尔是一个有香奈尔是一个有80多年经历的著名品牌，它以优良、高雅的品质为公司树立多年经历的著名品牌，它以优良、高雅的品质为公司树立起优秀的品牌形象。起优秀的品牌形象。- (4)人力资源优势：关键领域拥有专长的职员，积极上进的职员，很人力资源优势：关键领域拥有专长的职员，积极上进的职员，很 强的组织学习能力，丰富的经验。创始人强的组织学习能力，丰富的经验。创始人Gabrielle Chanel香奈香奈尔自身对她创立的品牌有独到的理解，具有高雅、简洁、精美的尔自身对她创立的品牌有独到的理解，具有高雅、简洁、精美的风格。香奈尔逝世后，风格。香奈尔逝世后，1

4、983年起由设计天才卡尔年起由设计天才卡尔 拉格菲尔接班，拉格菲尔接班，在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。式的严谨、精致。 (5)组织体系优势：完善的信息管理系统，忠诚的客户群组织体系优势：完善的信息管理系统，忠诚的客户群 。香奈儿。香奈儿作为一种奢侈品的品牌象征，它针对的是高消费的群体。而对于作为一种奢侈品的品牌象征，它针对的是高消费的群体。而对于消费者来说，香奈儿也是一种身份地位的象征。消费者来说，香奈儿也是一种身份地位的象征。 (6)竞争能力优势：强大的经销商网络，市场份额的领导地位竞争能力优势

5、：强大的经销商网络，市场份额的领导地位 。香。香奈儿在世界各国都设有分公司或拥有它的经销商，在市场上占又奈儿在世界各国都设有分公司或拥有它的经销商，在市场上占又领导地位。领导地位。优势-劣势(W):(1)缺乏有竞争力的无形资产、人力资源、组缺乏有竞争力的无形资产、人力资源、组织资产织资产 。香奈儿的公司文化还没有被普遍。香奈儿的公司文化还没有被普遍的熟悉，它只是在上层社会，或是在某个的熟悉，它只是在上层社会，或是在某个消费层被了解。还有很大的市场空间有待消费层被了解。还有很大的市场空间有待开拓。在其他国家没有专业的人员研发适开拓。在其他国家没有专业的人员研发适合当地的香水产品。比如，在中国市场

6、上，合当地的香水产品。比如，在中国市场上，就没有一款专为东方女性设计的香水。就没有一款专为东方女性设计的香水。-(2)关键领域里的竞争能力正在丧失。随着香关键领域里的竞争能力正在丧失。随着香水行业的蓬勃发展，许多著名的国际服装水行业的蓬勃发展，许多著名的国际服装品牌涉足香水业，以及各大化妆品公司相品牌涉足香水业，以及各大化妆品公司相继推出各种香水产品，香奈儿的领先地位继推出各种香水产品，香奈儿的领先地位已受到威胁。就如已受到威胁。就如ANNA SUI（安娜苏）、（安娜苏）、Burberry、Dior(迪奥迪奥)、GUCCI(古琪古琪)，他，他们都有一些在国际市场上具有一定竞争力们都有一些在国际

7、市场上具有一定竞争力的产品，甚至于在产品、包装、宣传等方的产品，甚至于在产品、包装、宣传等方面有很强的竞争优势。面有很强的竞争优势。-机会(O):(1)客户群的扩大趋势或产品细分市场。香奈儿的消客户群的扩大趋势或产品细分市场。香奈儿的消费群体还可以扩大，从高消费的奢侈品逐渐向中费群体还可以扩大，从高消费的奢侈品逐渐向中低档消费品转变，以满足更多消费者的需求。确低档消费品转变，以满足更多消费者的需求。确定其他目标市场，例如男士香水、儿童香水、汽定其他目标市场，例如男士香水、儿童香水、汽车香水等等。车香水等等。(2)技能技术向新产品新业务转移，为更大客户群服技能技术向新产品新业务转移，为更大客户群

8、服务。产品面向专业化来设计，研制出更多适合各务。产品面向专业化来设计，研制出更多适合各国各地区消费者需求的香水，研发一些能够满足国各地区消费者需求的香水，研发一些能够满足中低档消费水平的香水产品，从而开拓更广阔的中低档消费水平的香水产品，从而开拓更广阔的市场。市场。 -(3)市场进入壁垒降低。我国进入市场进入壁垒降低。我国进入WTO以后，以后，对于奢侈品的进出口限制有所放宽，所以，对于奢侈品的进出口限制有所放宽，所以，香奈儿进入我国国内市场的关税限制降低香奈儿进入我国国内市场的关税限制降低了，也能够更好的在国内市场上销售产品。了，也能够更好的在国内市场上销售产品。 (4)市场需求增长强劲，可快

9、速扩张。我国的市场需求增长强劲，可快速扩张。我国的经济正在飞速发展，人民生活水平也在不经济正在飞速发展，人民生活水平也在不断的提高，人们对生活的品质有了更高的断的提高，人们对生活的品质有了更高的追求。在这样的环境下，香水作为一种高追求。在这样的环境下，香水作为一种高品位的化妆品，它的市场需求增长强劲，品位的化妆品，它的市场需求增长强劲，香奈儿有及其广阔的潜在市场。香奈儿有及其广阔的潜在市场。 -(5)出现向其他地理区域扩张，扩大市场份额出现向其他地理区域扩张，扩大市场份额的机会。香奈儿除了在本土发展，还扩展的机会。香奈儿除了在本土发展，还扩展到了世界的其他国家，不论是发达国家还到了世界的其他国

10、家，不论是发达国家还是发展中国家都有它的品牌的身影。但是，是发展中国家都有它的品牌的身影。但是，发展中国家是个极大的发展市场，对于发发展中国家是个极大的发展市场，对于发展中国家占世界绝大部分比重的情况，香展中国家占世界绝大部分比重的情况，香奈儿完全可以进军大多数发展中国家的消奈儿完全可以进军大多数发展中国家的消费市场，扩大市场份额。费市场，扩大市场份额。 -威胁(T):(1)汇率和外贸政策的不利变动。现今，人民币不断汇率和外贸政策的不利变动。现今，人民币不断升值，进出口贸易政策也在不断的更新完善，势升值，进出口贸易政策也在不断的更新完善，势必会影响到香奈儿产品进口到中国市场。必会影响到香奈儿产

11、品进口到中国市场。(2)人口特征，社会消费方式的不利变动。中国女性人口特征，社会消费方式的不利变动。中国女性对香水的要求与西方女性相比有很大的差异，地对香水的要求与西方女性相比有很大的差异，地区之间的差异也很大，社会经济发展状况的差异区之间的差异也很大，社会经济发展状况的差异也导致了消费水平及消费方式的差异。对香奈儿也导致了消费水平及消费方式的差异。对香奈儿来说，能够立足中国市场，还需要经过很多的努来说，能够立足中国市场，还需要经过很多的努力。力。-应对策略应对策略: 通过，通过，SWOT分析法评价公司的强势、弱势、机分析法评价公司的强势、弱势、机会、威胁，最终得出以下结论：香奈儿公司应该会、

12、威胁，最终得出以下结论：香奈儿公司应该保持并发扬优良的国际著名品牌的形象；继续运保持并发扬优良的国际著名品牌的形象；继续运用先进的生产工艺和香精原料生产高品质高品位用先进的生产工艺和香精原料生产高品质高品位的香水产品；保证香水制造人员的专业水准不断的香水产品；保证香水制造人员的专业水准不断研发新产品；加强和完善组织管理体系；针对不研发新产品；加强和完善组织管理体系；针对不同地区的不同需求生产有特色的产品；针对不同同地区的不同需求生产有特色的产品；针对不同消费群体推出不同档次的产品；扩大产品投放市消费群体推出不同档次的产品；扩大产品投放市场；根据不同的细分市场做出具体的营销策略场；根据不同的细分市场做出具体的营销策略。-谢谢观赏