婴幼儿游泳馆市场分析报告PPT课件.pptx
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1、二二、 市场市场容量分析容量分析一一、市场市场营销营销环境分析环境分析目录三、三、市场定位市场定位分析分析四、四、行业发展行业发展现状现状分析分析五、五、存在存在问题问题分析分析六、六、未来十年发展趋势未来十年发展趋势七、七、SWOT分析分析八八、风险分析、风险分析九九、市场分析结论、市场分析结论一、市场营销环境分析在现代中国社会,家庭中大部分都是独生子女,形成六位成人养育一个幼儿的局面,孩子都是各家的“小皇帝”“小公主”,家长对孩子的健康、早教及智力开发方面也越来越重视。随着人们生活质量提高和社会的不断进步,以及父母教育水平的提高,人们对各方面的生活质量要求越来越高,尤其对子女的投资也更加慷
2、慨。婴幼儿游泳是一项朝阳产业(服务业),也是一项利国利民的阳光产业。近年来,此行业在国内大中城市正在处于上升期,而且小城市的空间也占据着可观的市场空间。那么婴儿游泳的市场营销环境如何呢?分析如下:一、市场营销环境分析母婴生活用品行业是我国的重点产业,近年来,婴儿游泳行业渠道下沉,婴儿游泳的市场规模成几何倍速度增长,现在婴儿游泳对新生儿来讲已非常普遍。据科学研究表明,婴幼儿时期是孩子神经系统发育最快、各种潜能开发最为关键的时期,是早期教育的好时机。而婴幼儿游泳在早教方面具有不可替代的优越性,它不仅帮助婴幼儿锻炼四肢,为好的身体素质打下坚实的基础,而且还能促进婴幼儿大脑的发育。 婴幼儿游泳馆针对受
3、众群体范围广泛,06岁的儿童都可在婴幼儿游泳馆内游泳,比起成人游泳馆它在安全性、卫生性、娱乐性等方面都更具优势。二、市场容量分析 据我国第六次人口普查发布的统计报告,中国大陆地区0-14岁的人口为26478万人,占总人口的20.27%,每年都有接近3000万左右的新生儿出生,再加上3000万左右的孕妈妈,在未来属于孩子的世界里,没有哪个家庭会吝啬在孩子身上的开销。以北京市为例,全市常住人口1961.9万人,常住人口出生率7.48,每年约有14.7万个新生儿出生。一个游泳馆所服务的小客户年龄段在012岁,也就是说目标客户群大概有150万个家庭,市场容量非常巨大。三、市场定位分析目前婴幼儿游泳馆的
4、市场大多定位在中高端上,因而大中城市较为常见。目标客户锁定为店铺周围小区中经济状况良好、受教育程度较高,对孩子的教育培养比较重视,能接受中高端的服务消费水平的年轻夫妇身上。店铺的业务也不应仅仅停留在儿童游泳这一单项上,还包括理发、摄影、洗浴等服务。四、婴儿游泳行业发展现状(一)市场容量逐年扩大 婴儿游泳市场容量每年呈至少50%以上的速度扩张,前几年,婴儿游泳只在南方的几个大中型城市出现,现在在市场层次上逐渐走向二线乃至三四线市场; 从市场范围上逐渐从东部发达地区到西部偏远地区,国界线周边已经有了中国婴儿游泳馆的足迹; 从经营业态上逐渐从医学领域走向运动、早育领域,婴儿游泳行业市场容量在扩张,
5、四、婴儿游泳行业发展现状 而增长速度更是不容小觑,早几年的婴儿游泳一般的配置标准是三个池子两个盆,面积50个平方就足够开一家婴儿游泳馆,而自2010年以后,越来越多的大店出现,越来越多的综合服务店加入到这个行业来,面积几百个平方,甚至几千个平方的综合服务店也大有所在,新生儿水疗、水育拓展训练、婴幼儿水上运动等概念渗透在婴儿游泳项目中,丰富了婴儿游泳的内容,使婴儿游泳慢慢进入一个稳定增长期。四、婴儿游泳行业发展现状(二)婴儿游泳成为刚需 如果说前几年家长对婴儿游泳还有什么顾虑的话,那么现在婴儿游泳已经成为每个新生儿必须要接受的一项服务内容,成为如同吃饭、睡觉一样的日常生活需求。大量的实践也证明婴
6、儿游泳有助于宝宝的健 康成长, 对于预防婴幼儿感统失调有积极的帮助作用,关于婴儿游泳的褒贬只是媒体吸引家长的一个噱头,这阻止不了家长带宝宝婴儿游泳的热情。五、婴儿游泳馆存在问题在婴儿游泳快速发展势头的大背景下,婴儿游泳馆经营过程中也伴随着一些普遍的问题,如突出的水电经营成本攀升、一触即发的价格战、从业服务人员难觅等等。而国内婴幼儿游泳馆市场中专业、全面、高端的具有品牌效应的婴幼儿游泳馆发展尚不成熟。存在的问题如下:五、婴儿游泳馆存在问题水电经营成本攀升 房租提高,油价上涨,阶梯电价,传统婴儿游泳的经营成本越来越高。一触即发的价格战 婴儿游泳馆近两年竞争越来越激烈, 不少经营者为了维持在生存的边
7、缘极力挣扎,不惜以降低成本为代价降低价格,结局对三方来说都很惨淡。 五、婴儿游泳馆存在问题设备维护是难点 婴儿游泳馆不同于一般的母婴用品销售店,需要以设备正常运作为基础提供服务, 设备一旦出现故障只能闭门维护。 “人难招,留不住”是婴儿游泳馆经营者最头疼的难题之一 这个行业人才的尴尬就是年轻的女孩子没有经验,年长的女性要么精力不够,要么需要更高的经济报酬,这成为制约传统婴儿游泳馆发展的一个根本因素之一。五、婴儿游泳馆存在问题总之,婴儿游泳行业急需一批有眼光的有志之士加入。在未来十年,婴儿游泳行业必将面临新一轮洗牌,逐渐走向千家万户,淘汰一部分店面,留下是专业性更强、服务更具价值的品牌化经营模式
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