国际演出与文化会展贸易课件.ppt

1、国际演出与文化会展贸国际演出与文化会展贸易易王 娜背景背景l2013年北京文化创意产业实现增加值2406.7亿元，增速为9.1%，高于GDP将近1.5个百分点，。l中国拍卖行业协会26日发布的2013拍卖业蓝皮书显示，当年，拍卖业年拍卖成交金额首次突破7000亿元，较2012年增长22.23。 l爸爸去哪儿票房5.7亿 光线实际收益或仅4000万元 第一章第一章 演出产业概论演出产业概论Mnet音乐节目M!COUNT DOWN第一节第一节 演出的定义与分类演出的定义与分类l一、演出的定义：P3 重点：五要素（一）演出的组织者与表演者（一）演出的组织者与表演者l演出组织者：演出商、演出经纪人、演

2、出场所、演出团体本身和其他的一些个人或团体。l2012湖南卫视跨年演唱会主持人：何炅，汪涵，李湘，谢娜，张扬果而 1开场秀及主题曲一起来心跳，表演艺人：出场嘉宾主持人 2魏晨：破晓、魏晨+赵靓goodbye goodbye 3吴建豪：is it all说爱就爱 4唐笑：calling it off mic男团：歌舞Get it hot 5李佳璐、洪辰合唱无法原谅 6蔡国庆、李斯丹妮、李菲儿合唱摇滚三百六十五个祝福 7魔术连线韩国连线 8范玮琪最重要的决定和那些花儿 9至上励合、李斯丹妮奋斗 10筷子兄弟、刘忻老男孩 11陈翔如果遇见你 12陶喆：黑色柳丁、爱很简单、就是爱你、Susan说、小镇

3、姑娘、普通朋友、做自己 13龚琳娜、赵守镇、阮明园新神曲 14刘心、武艺、谭杰希、王野、姜潮HIGH歌脱掉 15谭维维HOLD不住 16江映蓉热门花招 17余文乐给我一杯 18萧亚轩潇洒小姐、我爱我、最熟悉的陌生人 19快女四强：洪辰、苏妙玲、刘忻、段林希Show time 20慕容晓晓、姜潮、王野、谭杰希爱情买卖 21苏醒思念 22李炜绿叶对根的情意 23毛阿敏love the way you lie、苏醒让梦冬眠、毛阿敏、李炜Hey jude 24吴奇隆：祝你一路顺风刘诗诗+吴奇隆等你的季节 25梁静茹：可惜不是你、分手快乐勇气、宁夏、情歌 26张杰：火鸟、让你依靠、第一夫人 27蔡依林七

4、上八下、看我七十二变、舞娘、美人计、日不落 28李宇春：下个路口见会跳舞的文艺青年对不起，只是忽然想起你、皇后与梦想 29丁建中魔术穿越小蛮腰 30王菲愿 31曾轶可baby sister，严艺丹三寸天堂，郁可唯+杨洋听你说，至上励合咬耳朵 32莫文蔚宝贝、如果没有你、打起手鼓唱起歌 33段林希我相信，武艺+苏妙玲红日，刘心+李霄云离开地球表面 34结束曲一起来心跳 （二）演出节目（二）演出节目l演出节目时一场演出的核心，它既是演出组织者为之努力的目标，也是演出受众所欣赏的对象。 (李敏镐视频)l演出节目包括形式和内容。形式可分为：1.单一艺术形态的演出适合固定的观众（如郭德纲专场）2.综艺性

5、演出：两个或两个以上艺术形式。（如春晚）（三）演出受众（三）演出受众l演出受众是一项演出的观看者和欣赏着。l强调：受众就是演出产品的消费者，是演出最为直接和重要的利润来源。l例：27日晚播出的来自星星的你最后一集的全国平均收视率达28.1%，创下该剧开播以来的最高纪录。 （四）演出时间（四）演出时间l演出时间是指在演出地点和场所约定的演出时间。对于演出的组织者意义重大。（五）演出地点和场所（五）演出地点和场所l演出场所是演出活动得以欣赏和消费的场所。l分为规范和非规范l主要场所：广播、电视、网络、剧场、体育场） 视频：陈奕迅小巨蛋 刘德华香港红磡二、演出的分类二、演出的分类l (一)根据运作手

6、段不同划分营业性与非营业行（区别P6）l（二）根据演出主题划分 个人演出与团体演出l（三）根据演出节目的形式划分 单剧演出和综艺性演出l（四）根据演出时间特点 节日演出、公司庆典固定性演出等l（五）根据演出地点和场所划分l国内国外与室内室外意大利斯特迪拉瓦里六重奏意大利斯特迪拉瓦里六重奏, 2014 l大卫大卫罗马诺，小提琴罗马诺，小提琴英格丽英格丽贝利，小提琴贝利，小提琴拉法耶拉法耶马洛兹，中提琴马洛兹，中提琴大卫大卫博萨克，中提琴博萨克，中提琴迭戈迭戈罗马诺，大提琴罗马诺，大提琴萨拉萨拉展蒂勒，大提琴展蒂勒，大提琴第二节营业性演出第二节营业性演出l一、营业性演出的定义：P8l基本内涵：l第

7、一：演出活动是以营利为目的l第二：营业性演出活动面向公众举办l第三：营业性演出时现场表演。营业性演出管理条例实施细则营业性演出管理条例实施细则（文化部第（文化部第47号令）号令） l为深入贯彻营业性演出管理条例(国务院令第528号，以下简称条例)，文化部修订发布了营业性演出管理条例实施细则(文化部令第47号，以下简称实施细则)，自2009年10月1日起施行。 三、加强管理，确保演出市场规范有序 (一)明确了临时搭建舞台、看台工程质量的验收程序。实施细则规定：凡符合大型群众性活动安全管理条例规定的临时搭建舞台、看台演出，县级以上文化行政部门应当依照实施细则的规定，严格审核演出举办单位提交的舞台、

8、看台竣工验收合格证明材料，确保演职人员和观众的生命财产安全。 (二)明确了对以营业性演出方式从事电视文艺节目录制活动的管理。实施细则规定：凡符合实施细则规定条件的电视文艺节目现场录制活动，均应当委托演出经纪机构承办，并依照条例和实施细则的规定办理审批手续，确保演出市场的公平、公正。 (三)强化了对假唱、假演奏行为的制约。强化了对假唱、假演奏行为的制约。假唱、假演奏公然违反法律法规，侵犯观众合法权益；败坏行业风气，造成演艺界真假不分的局面；导致演员对技术过分依赖，对演员自身发展危害巨大。为制止假唱，条例规定：“演员不得以假唱欺骗观众。演出举办单位不得组织演员假唱。任何单位或者个人不得为假唱提供条

9、件”，“演出举办单位应当派专人对演出进行监督，防止假唱行为的发生”，并规定了相应处罚措施。实施细则在条例基础上，进一步完善了有关规定：一是进一步明确演出举办单位责任，规定演出举办单位派专人对演唱、演奏行为进行监督，应当作出记录备查。没有现场记录的，由文化行政部门予以处罚；二是增加了文化行政部门可以采用技术手段加强监管的规定，为通过技术手段防止假唱提供法制保障，努力制止假唱、假演奏行为的发生。二、营业性演出的规范问题二、营业性演出的规范问题l（一）营业性演出主体设立的规范l（二）营业性演出的程序规范l（三）营业性演出的内容规范l（四）营业性演出合同的规范l（五）营业性演出的知识产权保护规范三、新

10、三、新营业性演出管理条例营业性演出管理条例的革新之处的革新之处l 一、将从事演员签约、推广、代理等经纪活动纳入管理范围 国务院新“三定”方案明确了“民办演艺机构”由文化部管理。据此，实施细则将“演员签约、推广、代理等经纪活动”纳入演出市场管理范畴。今后，凡是从事舞台演员签约、推广、代理等经纪业务的，均应当依照条例及实施细则规定的条件和程序，领取营业性演出许可证。l二、扩大市场开放，简化审批手续 (一)明确了港澳独资演出经纪机构的设立程序，为港澳资本进入内地演出市场提供良好的政策环境。 (二)放宽个体演员、个体演出经纪人的备案条件，鼓励个体演员、个体演出经纪人依法从事经营活动；允许文艺院团在职演

11、员在计划演出之外、艺术院校师生在教学之余从事营业性演出，促进演出资源的合理流动，增加演出有效供给。 (三)简化演出审批手续。实施细则规定：在歌舞娱乐场所、旅游景区、主题公园、游乐园、宾馆、饭店、酒吧等场所举办驻场涉外演出，由省级文化行政部门审批；举办含有内地演员和港澳台演员共同参加的营业性演出，可以报省级文化行政部门一并审批；经文化部批准的营业性涉外演出，在批准的时间段内增加演出地的，到增加地省级文化行政部门备案，最大程度地方便演出经营者。l三、加强管理，确保演出市场规范有序 (一)明确了临时搭建舞台、看台工程质量的验收程序。实施细则规定：凡符合大型群众性活动安全管理条例规定的临时搭建舞台、看

12、台演出，县级以上文化行政部门应当依照实施细则的规定，严格审核演出举办单位提交的舞台、看台竣工验收合格证明材料，确保演职人员和观众的生命财产安全。 (二)明确了对以营业性演出方式从事电视文艺节目录制活动的管理。实施细则规定：凡符合实施细则规定条件的电视文艺节目现场录制活动，均应当委托演出经纪机构承办，并依照条例和实施细则的规定办理审批手续，确保演出市场的公平、公正。 (三)强化了对假唱、假演奏行为的制约。假唱、假演奏公然违反法律法规，侵犯观众合法权益；败坏行业风气，造成演艺界真假不分的局面；导致演员对技术过分依赖，对演员自身发展危害巨大。为制止假唱，条例规定：“演员不得以假唱欺骗观众。演出举办单

13、位不得组织演员假唱。任何单位或者个人不得为假唱提供条件”，“演出举办单位应当派专人对演出进行监督，防止假唱行为的发生”，并规定了相应处罚措施。实施细则在条例基础上，进一步完善了有关规定：一是进一步明确演出举办单位责任，规定演出举办单位派专人对演唱、演奏行为进行监督，应当作出记录备查。没有现场记录的，由文化行政部门予以处罚；二是增加了文化行政部门可以采用技术手段加强监管的规定，为通过技术手段防止假唱提供法制保障，努力制止假唱、假演奏行为的发生。第三节演出产业的特点第三节演出产业的特点l一、传统演出与大众传媒产业相结合（郭德纲）l二、娱乐与文化的混杂（女子十二乐坊案例）l三、演出产业与其他产业相互

14、融合（印象.刘三姐）女子十二乐坊案例女子十二乐坊案例创意：灵感来自土耳其、印度流创意：灵感来自土耳其、印度流行音乐行音乐 l谈及女子十二乐坊，不能不提到王晓京。十二乐坊是他继策划摇滚乐手崔健的个人演唱会、全国巡回演出，发掘并培养指南针乐队、江珊、陈琳等一系列国内知名歌手后的又一得意之作。l多年来从事音乐事业的经历使王晓京及星碟公司对市场有着敏锐的触觉，与海外公司的联系也让他们对国际需求有所了解。早在1997年，面对国内音乐市场流行乐竞争激烈的形势，王晓京开始思考对中国的民族音乐进行重新包装，从而扩大其欣赏群体，使之具备进军国际主流音乐市场的能力。后来，土耳其、印度等国一些结合民族和西方的音乐形

15、式给了他灵感，让他有了做具有流行元素的新民乐和视觉民乐的想法。当时，国内音乐市场还从未出现过这种形式，以至于王晓京和星碟公司副总经理孙毅刚在音乐会后拦住演奏民乐的女孩，想与之聊聊签约事宜时，别人看他们的眼神中满是怀疑。 经过一段时间的策划和组织，女子十二乐坊于2001年6月成立了。其成员分别来自中央音乐学院、中国音乐学院等著名艺术院校，都是些相貌出众、才艺过人的女孩。 l二一年六月十日，来自中国各大艺术院校的毕业生和在校生涌进女子十二乐坊的招聘现场，各展其能。经过筛选，十二位靓丽女子入围。六月十八日，女子十二乐坊宣告成立。十月五日，女子十二乐坊在北京21世纪剧院举办了第一场专场音乐会魅力。l

16、2002年的春节联欢晚会上，十二乐坊精彩亮相，让更多的人记住了她们的名字，而这场演出的录像带被带到日本，成为十二乐坊打开日本市场的“敲门砖”。据王晓京介绍，日本华纳公司的塔本看中了该项目，为十二乐坊项目专门成立了一个运作公司，全权代理乐坊在日本的唱片销售与演出。经过详细协商，乐坊除了在曲目创作上力推精品外，还注意将中国传统文化与唱片发行国文化相融合，打造适应当地民众审美需求的作品。如在日本版专辑1中，就收录有日本人非常熟悉的川之流、东京爱情故事曲目。 l在日本，合作公司投入5亿日元(合3000多万元人民币)巨资，通过街头大屏幕和录制电视娱乐节目为乐坊在日本造势，目标受众是那些经历过经济大萧条时

17、期的中年人、家庭主妇，打出的宣传旗号是安抚人心的“疗伤音乐”。经过大规模、高投入、多视点、因地制宜的宣传，乐坊在不到一年的时间里就卖了200多万张唱片，在日本的知名度更可谓家喻户晓。王晓京说，当年，有一家日本驻中国报社的社长接到本国要求采访十二乐坊的通知，致电自己在日本的妻子后，才知道乐坊有多么红！ l2003年7月，首张专辑在日本上市发行当日即售出1万张，两个月内销量突破100万张，同年12月荣获“日本2003年唱片大奖”；2004年8月，专辑东方动力在美国全线上市，当天便在沃尔玛等超市销售一空，并于当月荣登美国唱片工业协会国际类唱片销量排行榜冠军女子十二乐坊自创立以来即不断斩获类似骄人战绩

18、，迄今为止，该乐团已在美国、加拿大、新加坡、马来西亚、泰国、印尼、日本等国家，以及中国香港、台湾地区演出600余场，观众达100万人次，创造了一个又一个唱片销售和票房上的奇迹。 印象印象.刘三姐案例刘三姐案例印象刘三姐印象刘三姐带来的附加效益更加可观。阳朔的数据显示，整个演出带动当地带来的附加效益更加可观。阳朔的数据显示，整个演出带动当地GDP增长增长5%。l由桂林广维文华旅游文化产业有限公司投资建设、我国著名导演王潮歌、张艺谋、樊跃出任总导演，国家一级编剧、中国实景演出创始人、山水文化机构董事长梅帅元任总策划、制作人，历时五年半努力制作完成。它集漓江山水、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作

19、之大成，是全国第一部全新概念的“山水实景演出”。演出集唯一性、艺术性、震撼性、民族性、视觉性于一身，是一次演出的革命、一次视觉的革命 l为了观看晚上的演出，游客需要留宿在阳朔，一旦留下来，游客对吃、住、行、游、购、娱旅游六要素的需求就自然的带动了当地的旅游经济。l其实现在很多演出，地方上投资人的目的就是想让游客留一晚，这样就会变成一个完整的旅游结构链，不是过境旅游，而是休闲住宿旅游，这个时候会产生很多的消费，可以极大的提高旅游综合收益。l我们看到印象刘三姐的数据非常惊人，游客留宿一晚，演出门票收益和旅游消费收益的比例是1:7，也就是说，游客在这里花一块钱观看演出，地方旅游总额收益就是七块钱，所

20、以这个收益是很了不起的。游客在体验文化魅力的同时，增加了旅游文化的消费，这个时候是多方受益的，一个是本地政府的受益，包括税收，财务上的收益等；另一个是本地人民的收益，因为很多游客到这里来，使得当地人的经济收入增加，包括参加演出的收益，售卖当地特产的收益，自建酒店、土地的升值等，一切都带动起来，是一个非常大的受益面。l歌圩几乎全部被绿色覆盖，里面种植有茶树、凤尾竹等，加上所植草皮，绿化率达到了90%以上。其中，印象刘三姐的灯光、音响系统均采用隐蔽式设计，与环境融为一体，水上舞台全部采用竹排搭建，不演出时可以全部拆散、隐蔽，对漓江水体及河床不造成影响。观众席依地势而建，梯田造型，与环境协调，同时也

21、考虑到了行洪的安全。另外，100多亩建设用地上，鼓楼、风雨桥以及贵宾观众席等建筑散发着浓郁的民族特色，据建设单位介绍，整个工程不用一颗铁钉，令人叹为观止。l印象刘三姐的观众席由绿色梯田造型构成，180度全景视觉，可观赏江上两公里范围的景物及演出。观众席设位2200个，其中普通席2000个，贵宾席180个，总统席20个；演员阵容强大，由600多名经过特殊训练的演员构成；演出服装多姿多彩，根据各不同的场景选用了壮族、瑶族、苗族等不同的少数民族服装；整个演出时间约60分钟。l广西印象刘三姐旅游文化产业投资有限责任公司是大型实景演出印象.刘三姐的投资及管理运营集团公司，阳朔印象刘三姐文化传播有限公司为

22、该集团全资子公司。据了解，阳朔印象刘三姐文化传播有限公司与广西机电职业技术学院校企双方合作，是为了把该基地打造成为“学、研、产三位一体”可持续发展的动漫原创基地，使印象.刘三姐文化品牌与动漫有机地相结合，拓展印象.刘三姐为代表的桂林旅游与动漫相结合，该公司己经完成前期策划的手机游戏项目全球首款以国际旅游胜地桂林为主题的休闲益智类手机游戏寻找桂林印象将引入该基地。l l该游戏将于5个月后上线，用户可以在安卓、机锋、安智、应用汇、91、木蚂蚁、N多、优亿、安机、飞流等平台与geogle商店、HTC商城、历趣、十字猫、开奇、爱米、我查查、魅族商店、联想开发者社区、oppo应用商店下载。这款游戏正式上线后或将进行一系列线上、线下的互动活动，以丰富的旅游盛宴回馈广大玩家。例如通过游戏，幸运玩家可有机会来桂林旅游，免费观看大型桂林山水实景演出印象.刘三姐等等。