文化产业模式-课件.ppt

1、L/O/G/O 第七章：文化产业模式第七章：文化产业模式特殊的合作关系特殊的合作关系文化文化产业产业生产者生产者艺术家、艺术家、艺术辅助人员艺术辅助人员画家、画家、画评家画评家导演、制片人、演员、编剧、导演、制片人、演员、编剧、摄像、化妆、道具摄像、化妆、道具艺人、艺人、经纪人经纪人第一节、简单文化产业模式第一节、简单文化产业模式第二节、复杂文化产业模式第二节、复杂文化产业模式内容梗概内容梗概消费者消费者经纪人经纪人意义意义解说者解说者第一节、简单文化产业模式第一节、简单文化产业模式1.1.生产者生产者（1）生产者是集创意与制作于一身的个人，如画家、音乐人、表演家、工艺家等。 （2） 文化生产

2、者文化生产者VS其他生产者其他生产者 天赋：艺术天赋、文学天赋、表演天赋等VS.后天培训、练习 独创能力：特殊理解、个性创造、创意设计+生活工作中的个性化表现VS.按部就班 独创性价值向市场转化的能力：纯艺术生产与文化产业生产不同一个不取悦大众，旨在探索人生价值之谜；一个以市场为导向，以市场利润为最终目的。 文化产业生产者只有在独创性价值成功转化为市场价值之后，生产过程才算完成。 价值转换的实现，需要意义解说者意义解说者。2.意义解说者意义解说者文化产品的评论人： 影评、书评、画评价值实现与转换：a. 独创性价值实现b. 意义解说：社会公众理解和接受c. 市场价值实现 解说是原作基础上的再创造

3、，有个性化意义。艺术品的解读、文学作品解读 意义解说者解说者也是文化产业的生产者生产者。3.经纪人经纪人 什么是经纪人？ 经纪人与市场的关系：独家经销商 经纪人与文化生产者的关系：选拔、培训、包装、推广利益共同体！利益共同体！ 经纪人的投入与风险4.消费者消费者 文化产业以大众消费为服务对象，大众的喜爱是最重要的。 文化产业经纪人了解市场需求和大众兴趣。 文化消费：在消费中生产。消费中的生产消费中的生产二、艺术经营机构的出现二、艺术经营机构的出现 艺术经营机构艺术经营机构是文化产业经纪人经纪人的固定化、专业化和法人化，是简单文化产业模式成熟的标志。 现代艺术经营机构是按照现代现代企业的当时来进

4、行市场开发和管理的公司。 其主要类型有：美术馆、出版商、唱片公司等。 表演、会展产业的传播平台演艺场馆。三、明星经济与贫富悬殊三、明星经济与贫富悬殊1.明星经济什么是“明星经济”？明星与艺术家的区别： 市场-艺术； 经济利润-精神财富； 贫富标准-艺术标准。明星经济模式2.风格的艺术价值与市场价值风格的艺术价值与市场价值 风格即艺术个性，是艺术家成熟的重要标志：演唱风格、表演风格、创作风格 艺术价值与市场价值分离：文化艺术生产者有贫富悬殊现象；明星与艺术家成功的标志不同市场收入与价格；艺术价值。 总之：个人的艺术才能不等于市场需求和经济收益，从发展文化产业的角度看，需要把独创性价值和艺术价值转

5、化为市场价值。讨论：模仿与风格讨论：模仿与风格 你怎么看待模仿？ 模仿是初学者的标志，是伪风格。 模仿有吸引眼球之处，有市场占有率；多元模仿、艺术天赋与个性标志结合，也能把人推向明星舞台；模仿也能成为艺术个性之一。 例如：杨光。小结：简单文化产业模式小结：简单文化产业模式四要素的职责及相互关系生产者：天赋、生产者：天赋、独创、转换独创、转换意义解说者：意义解说者：产品评论，意义生产产品评论，意义生产经纪人：为生产者提供服务经纪人：为生产者提供服务消费者：消费与生产并存消费者：消费与生产并存第二节、复杂文化产业模式第二节、复杂文化产业模式 一、文化产业的生产协作一、文化产业的生产协作 复杂文化产

6、品（影视剧、动画片、网游等）生产时，需要多方人员协调，把创意的个体劳动整合为一个有机整体。这是一个难题。 剧组制度：独立制片人为主；融资筹集经费；所有参与人员的一次性合同制。二、行业协会二、行业协会 行业协会是保证市场有序运行、体现市场自由竞争原则的非政府组织。 产生的内在依据：文化产业运作过程中问题的复杂性、从业者的弱势性。 行业协会职能：维护从业者利益，规范文化市场，开展评奖、交流、培训等活动。三、资源整合和产业链延伸三、资源整合和产业链延伸 生产环节的配合与生产资源的整合，是复杂文化生产模式要解决的难题，也蕴藏着商机。 案例：浙江横店影视城案例：浙江横店影视城案例：浙江横店影视城影视产业链影视产业链影视产业带动旅游产业有不可逆性有不可逆性