现代体育赛事招商策划案例-ppt课件.ppt

1、讲解：张小林讲解：张小林现代体育赛事资源招商策划现代体育赛事资源招商策划1ppt课件2ppt课件3ppt课件一、赛事介绍一、赛事介绍二、媒体宣传推广二、媒体宣传推广计划计划 三、招商项目三、招商项目 四、其他四、其他4ppt课件一、赛事介绍一、赛事介绍（一）赛事简介（一）赛事简介（二）赛事独特优（二）赛事独特优势势（三）关注热点（三）关注热点 （四）赛事回顾（四）赛事回顾 招商策划书框架结构招商策划书框架结构5ppt课件二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划（一）（一）参与媒体参与媒体（二）媒体推广活动（二）媒体推广活动（三）赛前宣传设计（三）赛前宣传设计（四）赛中宣传设计（四）赛中宣传设计

2、6ppt课件三、招商项目总揽总揽1、赛事总冠名、赛事总冠名总冠名商权益细则总冠名商权益细则2、赛事指定产品、赛事指定产品指定产品赞助商权益细则指定产品赞助商权益细则3、赛队冠名、赛队冠名赛队冠名赞助商权益细则赛队冠名赞助商权益细则4、赛段冠名、赛段冠名赛段冠名赞助商权益细则赛段冠名赞助商权益细则5、比赛用品普通赞助、比赛用品普通赞助普通赞助权益细则普通赞助权益细则 7ppt课件一、赛事介绍一、赛事介绍（一）赛事简介（一）赛事简介简简 称：称： 环湖赛环湖赛主办单位：主办单位： 国家体育总局国家体育总局 国家广电总局国家广电总局 青海省人民政府青海省人民政府承办单位：承办单位： 中国自行车运动协

3、会中国自行车运动协会 中央电视台体育中心中央电视台体育中心 青海省体育局青海省体育局协办单位：协办单位： 中国环境科学学会、中国绿化基金会、中国野生动物中国环境科学学会、中国绿化基金会、中国野生动物保护协会保护协会组委会名誉主席：组委会名誉主席：海海维尔布鲁根（国际奥委会委员、维尔布鲁根（国际奥委会委员、2008年北京奥运会协年北京奥运会协调委员会主席、国际自行车联盟主席）调委员会主席、国际自行车联盟主席） 刘刘 鹏（国家体育总局局长）鹏（国家体育总局局长） 王太华（中宣部副部长、国家广电总局局长）王太华（中宣部副部长、国家广电总局局长） 赵乐际（青海省委书记）赵乐际（青海省委书记） 宋秀岩（

4、青海省委副书记、省长）宋秀岩（青海省委副书记、省长）8ppt课件一、赛事介绍一、赛事介绍（一）赛事简介（一）赛事简介时时 间：间： 2006年年7月月日日7月月日日地地 点：点： 中国青海中国青海级级 别：别： 2.，亚洲顶级赛事，亚洲顶级赛事赛赛 队：队： 20支（分别来自世界五大洲不同国家和地区）支（分别来自世界五大洲不同国家和地区）赛赛 段：段： 9个个赛事主题：赛事主题： 绿色、人文、欢庆绿色、人文、欢庆9ppt课件一、赛事介绍一、赛事介绍（一）赛事简介（一）赛事简介亚洲顶级自行车赛事亚洲顶级自行车赛事全国范围重要媒体平台全国范围重要媒体平台西部开发重大特色活动西部开发重大特色活动20

5、08奥运会重要工程奥运会重要工程CCTV倾力奉献、全程播报倾力奉献、全程播报世界最高海拔，亚洲最高级别、最大规模公路自行车赛事世界最高海拔，亚洲最高级别、最大规模公路自行车赛事中国规模最大、参赛队伍最多、奖金最高的国际公路自行车赛事中国规模最大、参赛队伍最多、奖金最高的国际公路自行车赛事世界高原体育运动第一品牌世界高原体育运动第一品牌中国重大成长性常规体育赛事之一中国重大成长性常规体育赛事之一奥运年中国体育、传媒、旅游、文化与环保集大成的盛会奥运年中国体育、传媒、旅游、文化与环保集大成的盛会10ppt课件一、赛事介绍一、赛事介绍（二）赛事独特优势（二）赛事独特优势 亚洲顶级自行车赛事亚洲顶级自

6、行车赛事 环湖赛已经在世界自行车运环湖赛已经在世界自行车运动大家庭中具有相当高的知名度，吸引着全球各地动大家庭中具有相当高的知名度，吸引着全球各地的优秀运动员与爱好者。对中国自行车运动来讲，的优秀运动员与爱好者。对中国自行车运动来讲，环湖赛能够以世界高级别赛事的形象，提高该项运环湖赛能够以世界高级别赛事的形象，提高该项运动在中国的重要性，进而提升它在全球大家庭中的动在中国的重要性，进而提升它在全球大家庭中的地位，并且对地位，并且对2008年奥运会产生竞技、转播等诸多年奥运会产生竞技、转播等诸多方面的深远影响。方面的深远影响。11ppt课件一、赛事介绍一、赛事介绍（二）赛事独特优势（二）赛事独特

7、优势 中国传播环境优越、受关注程度极高的推广平台中国传播环境优越、受关注程度极高的推广平台 环湖赛拥有其它许多活动无比艳羡的一大优势环湖赛拥有其它许多活动无比艳羡的一大优势中央电视台（中央电视台（CCTV）的承办身份。同时又吸引了）的承办身份。同时又吸引了现场百余万观众的参与，构建了国内少有的全媒体现场百余万观众的参与，构建了国内少有的全媒体网络，品牌价值逐渐凸现并且迅速提升，有助于合网络，品牌价值逐渐凸现并且迅速提升，有助于合作企业塑造形象。作企业塑造形象。12ppt课件一、赛事介绍一、赛事介绍（二）赛事独特优势（二）赛事独特优势 青海省暨中国西部横向交流和纵深发展的黄金十青海省暨中国西部横

8、向交流和纵深发展的黄金十字字 环湖赛作为一项国际大赛，以非常规手段促进环湖赛作为一项国际大赛，以非常规手段促进了东西部与国内外的文化交流和经济往来，同时带了东西部与国内外的文化交流和经济往来，同时带动了西部大产业的发展，为古老的高原创造了无穷动了西部大产业的发展，为古老的高原创造了无穷的机会。的机会。 13ppt课件一、赛事介绍一、赛事介绍（二）赛事独特优势（二）赛事独特优势 四大朝阳产业的携手并进四大朝阳产业的携手并进 环湖赛同步兼顾环湖赛同步兼顾“体育、体育、传媒、旅游、环保传媒、旅游、环保”四大朝阳产业的共生发展，其四大朝阳产业的共生发展，其高度的产业示范性，既催生多个领域的深度开发，高

9、度的产业示范性，既催生多个领域的深度开发，亦引来多个层面深度研究。亦引来多个层面深度研究。14ppt课件一、赛事介绍一、赛事介绍（二）赛事独特优势（二）赛事独特优势 不可模仿的独特价值与前景远大的成长性不可模仿的独特价值与前景远大的成长性 全球只全球只有一个独特的青海，也只有一个独特的环湖赛。我有一个独特的青海，也只有一个独特的环湖赛。我们具备其它任何赛事都难以模仿和超越的地缘优势，们具备其它任何赛事都难以模仿和超越的地缘优势，更具备政府、社会、民众、媒体和企业的全力支持，更具备政府、社会、民众、媒体和企业的全力支持，其成长性不可估量。其成长性不可估量。15ppt课件（三）关注热点（三）关注热

10、点赛事规格之高，国内绝无仅有。赛事规格之高，国内绝无仅有。1、罕见的由三大部级单位、罕见的由三大部级单位国家广电总局、国家体育总国家广电总局、国家体育总局、青海省人民政府联合主办的体育赛事。局、青海省人民政府联合主办的体育赛事。2、国家领导人出席环湖赛开幕式。出席前四届环湖赛开幕、国家领导人出席环湖赛开幕式。出席前四届环湖赛开幕式的领导人有：全国人大副委员长铁木尔式的领导人有：全国人大副委员长铁木尔达瓦买提、成思达瓦买提、成思危、韩启德，国务委员陈至立。危、韩启德，国务委员陈至立。3、国际奥委会委员、国际奥委会委员、2008年奥运会协调委员会主席、国际年奥运会协调委员会主席、国际自行车运动联盟

11、主席维尔布鲁根先生出任名誉主席，并观摩自行车运动联盟主席维尔布鲁根先生出任名誉主席，并观摩第四届环湖赛。国际自行车运动大家庭官方认可。第四届环湖赛。国际自行车运动大家庭官方认可。16ppt课件（三）关注热点（三）关注热点赛事规格之高，国内绝无仅有。赛事规格之高，国内绝无仅有。4、中宣部副部长、国家广电总局局长王太华出任名誉主席。、中宣部副部长、国家广电总局局长王太华出任名誉主席。中央电视台副台长张长明、央视体育中心主任马国力均在中央电视台副台长张长明、央视体育中心主任马国力均在组委会身任要职。赛事宣传报道得天独厚。组委会身任要职。赛事宣传报道得天独厚。5、国家体育总局局长、中国奥委会主席刘鹏出

12、任名誉主席，、国家体育总局局长、中国奥委会主席刘鹏出任名誉主席，国家体育总局副局长段世杰出任组委会主任。环湖赛是中国家体育总局副局长段世杰出任组委会主任。环湖赛是中国规格最高的自行车赛事，囊括了中国最好的自行车运动国规格最高的自行车赛事，囊括了中国最好的自行车运动员，能与世界一流选手同台展演，这将是员，能与世界一流选手同台展演，这将是2008年北京奥运年北京奥运会中国自行车运动员绝好的练兵机会。会中国自行车运动员绝好的练兵机会。17ppt课件（三）关注热点（三）关注热点赛事规格之高，国内绝无仅有。赛事规格之高，国内绝无仅有。6、中共青海省委书记赵乐际、省长宋秀岩出任名誉主席。、中共青海省委书记

13、赵乐际、省长宋秀岩出任名誉主席。青海举全省之力，整合了政治影响、经济价值、社会效益、青海举全省之力，整合了政治影响、经济价值、社会效益、文化元素和体育精神，打造环湖赛这一富有特色的重大国文化元素和体育精神，打造环湖赛这一富有特色的重大国际盛会。际盛会。7、青海省副省长马培华出任组委会主任。环湖赛位列青、青海省副省长马培华出任组委会主任。环湖赛位列青海省内三大活动之首，得到省内各地区、各职能部门的大海省内三大活动之首，得到省内各地区、各职能部门的大力支持和青海各族群众的广泛参与。力支持和青海各族群众的广泛参与。18ppt课件（三）关注热点（三）关注热点宣传力度之大，国内鲜有匹敌宣传力度之大，国内

14、鲜有匹敌 1、CCTV等百家媒体长逾八个月的宣传推广跨度，相等百家媒体长逾八个月的宣传推广跨度，相关活动全程关注，相关专题精心创制，相关新闻即时播关活动全程关注，相关专题精心创制，相关新闻即时播报报2、CCTV承办，打通全年的全方位报道，赛事期间开承办，打通全年的全方位报道，赛事期间开幕式直播，每日赛况综合报道，总时长超过幕式直播，每日赛况综合报道，总时长超过280分钟。分钟。CCTV已明确表示，每届环湖赛的宣传，将层层提升；已明确表示，每届环湖赛的宣传，将层层提升；播报内容更加丰富，播报手段更加灵活，播报效果更加播报内容更加丰富，播报手段更加灵活，播报效果更加卓越。卓越。3、全国各重要地方电

15、视台，如上海电视台、广东电视、全国各重要地方电视台，如上海电视台、广东电视台、北京电视台、旅游卫视等协力参与。台、北京电视台、旅游卫视等协力参与。19ppt课件（三）关注热点（三）关注热点宣传力度之大，国内鲜有匹敌宣传力度之大，国内鲜有匹敌 4、中央及地方（特别是中心城市）广播、报纸、杂志、中央及地方（特别是中心城市）广播、报纸、杂志等上百家媒体参与报道。等上百家媒体参与报道。5、作为唯一特别支持网络媒体，新浪网自第二届赛事、作为唯一特别支持网络媒体，新浪网自第二届赛事始开办环湖赛专区，直播开幕式及赛事，本届将有更大始开办环湖赛专区，直播开幕式及赛事，本届将有更大合作力度。各大门户网站、新闻网

16、站、专业网站及其它合作力度。各大门户网站、新闻网站、专业网站及其它类别网站将大量转载环湖赛相关报道。类别网站将大量转载环湖赛相关报道。6、环湖赛环湖赛专刊以独特的形式和精湛的内容，向海专刊以独特的形式和精湛的内容，向海内外企业、国际自行车业展示赛事的国际水准，弘扬中内外企业、国际自行车业展示赛事的国际水准，弘扬中国体育、宣传青海特色。国体育、宣传青海特色。7、青藏高原上，以超凡手段，特别记录、青藏高原上，以超凡手段，特别记录一架轻型一架轻型飞机、两架动力悬挂三角翼全程航拍。飞机、两架动力悬挂三角翼全程航拍。20ppt课件（三）关注热点（三）关注热点传播效果之佳，国内首屈一指传播效果之佳，国内首

17、屈一指1、环湖赛是贯彻执行国家西部开发战略的重大、环湖赛是贯彻执行国家西部开发战略的重大特色活动，宣传西部特点、推动西部发展，得到特色活动，宣传西部特点、推动西部发展，得到各级领导非凡评价。各级领导非凡评价。2、环湖赛集成体育、传媒、文化、环保、旅游、环湖赛集成体育、传媒、文化、环保、旅游五大新世纪朝阳产业，具备极强的成长性与不可五大新世纪朝阳产业，具备极强的成长性与不可模仿性。模仿性。3、前四届环湖赛吸引了超过平均、前四届环湖赛吸引了超过平均120万的现场观万的现场观众，预计众，预计2006年比赛将有年比赛将有150万人现场观看，包万人现场观看，包括大量外来旅游者。括大量外来旅游者。21pp

18、t课件（三）关注热点（三）关注热点传播效果之佳，国内首屈一指传播效果之佳，国内首屈一指4、本届环湖赛选手水平进一步提高，路线设计更为、本届环湖赛选手水平进一步提高，路线设计更为合理，沿途风光更加迷人，挑战色彩益发浓厚，更具合理，沿途风光更加迷人，挑战色彩益发浓厚，更具备体育与旅游的双重欣赏价值。备体育与旅游的双重欣赏价值。5、除国内以、除国内以CCTV为龙头的百家以上传媒积极播报为龙头的百家以上传媒积极播报外，大量境外媒体纷纷报名。赛事与生俱来的国际性，外，大量境外媒体纷纷报名。赛事与生俱来的国际性，仅仅三年即升级为亚洲顶级赛事的高速成长性，世界仅仅三年即升级为亚洲顶级赛事的高速成长性，世界顶

19、级选手的莅临，形象大使的选择，中国西部的崭新顶级选手的莅临，形象大使的选择，中国西部的崭新形象形象无不吸引着全球媒体的眼球，赛事价值益发无不吸引着全球媒体的眼球，赛事价值益发提升。提升。6、赛事全方位立体推广，合作企业相关信息在最友、赛事全方位立体推广，合作企业相关信息在最友善的环境中，以最巧妙的方式，同步为受众所关注与善的环境中，以最巧妙的方式，同步为受众所关注与接受。接受。22ppt课件（三）关注热点（三）关注热点赛事特色之鲜明，为世人瞩目赛事特色之鲜明，为世人瞩目 1、环湖赛是融视觉艺术于运动至上境界为一体、环湖赛是融视觉艺术于运动至上境界为一体的杰作。比赛线路以青海湖为中心并向四周辐射

20、。的杰作。比赛线路以青海湖为中心并向四周辐射。美丽的青海湖、壮丽的高原、广袤的草原、浩翰美丽的青海湖、壮丽的高原、广袤的草原、浩翰的沙漠、奇特的丹霞地貌、秀丽的山区、淳朴的的沙漠、奇特的丹霞地貌、秀丽的山区、淳朴的民风、神秘的文化，使环湖赛的观赏价值更具有民风、神秘的文化，使环湖赛的观赏价值更具有艺术特性。赛手骑行在广阔博大的高原，穿行在艺术特性。赛手骑行在广阔博大的高原，穿行在大自然奇迹之间，所见所感，皆不同于以往。青大自然奇迹之间，所见所感，皆不同于以往。青海湖畔以美妙歌舞助威的牧羊少女，塔尔寺前挥海湖畔以美妙歌舞助威的牧羊少女，塔尔寺前挥手致意的僧人，无不是人情味浓厚而趣味无穷的手致意的

21、僧人，无不是人情味浓厚而趣味无穷的图景。图景。23ppt课件（三）关注热点（三）关注热点赛事特色之鲜明，为世人瞩目赛事特色之鲜明，为世人瞩目 2、环湖赛是一项不断向人类极限发起的挑战。、环湖赛是一项不断向人类极限发起的挑战。比赛路段设在平均海拔比赛路段设在平均海拔3000米以上的青藏高原，米以上的青藏高原，骑行距离骑行距离1000多公里，沿途穿过落差达多公里，沿途穿过落差达1800米的米的山区，对运动员的体能和毅力提出了更大的挑战。山区，对运动员的体能和毅力提出了更大的挑战。环湖赛秉承环湖赛秉承“更高、更快、更强更高、更快、更强”的奥林匹克精的奥林匹克精神，不断超越人类的生理与运动极限。神，不

22、断超越人类的生理与运动极限。24ppt课件（三）关注热点（三）关注热点赛事特色之鲜明，为世人瞩目赛事特色之鲜明，为世人瞩目 3、环湖赛是一次文化的盛会。青海各族人民所特有的热、环湖赛是一次文化的盛会。青海各族人民所特有的热情淳朴的性格，比赛沿途处处皆见。各族群众自发地载情淳朴的性格，比赛沿途处处皆见。各族群众自发地载歌载舞，以绝美的表演，对挑战高原的英雄表示最高的歌载舞，以绝美的表演，对挑战高原的英雄表示最高的敬意。组委会精心策划、组织的大量具有民族和地方风敬意。组委会精心策划、组织的大量具有民族和地方风情的文艺活动，为参观者提供了深人青海民族文化和民情的文艺活动，为参观者提供了深人青海民族文

23、化和民俗风情内质的机缘。俗风情内质的机缘。4、国际性赛事，精品化水准，国际自盟与中国自协特别、国际性赛事，精品化水准，国际自盟与中国自协特别技术支持。技术支持。5、市场化运作与政府资源最大化结合，保证合作企业超、市场化运作与政府资源最大化结合，保证合作企业超值实现推广目标。值实现推广目标。25ppt课件（四）赛事回顾（四）赛事回顾 环湖赛每年环湖赛每年7至至8月在青海省举行。经国际自行车联月在青海省举行。经国际自行车联盟批准，自盟批准，自2005年起，环湖赛升级为亚洲顶级赛事，年起，环湖赛升级为亚洲顶级赛事，已成为亚洲级别最高、规模最大的国际公路自行车赛，已成为亚洲级别最高、规模最大的国际公路

24、自行车赛，也是世界上最高海拔的国际性公路自行车赛。每年比也是世界上最高海拔的国际性公路自行车赛。每年比赛有来自世界五大洲的赛有来自世界五大洲的20支左右运动队支左右运动队100多名运动多名运动员参加，比赛总距离员参加，比赛总距离1000多公里，平均海拔多公里，平均海拔3000多米，多米，赛程赛程910天，奖金总额天，奖金总额25万美元。比赛线路设计以万美元。比赛线路设计以碧波浩瀚、鸟翼如云的青海湖为中心，并向周边地区碧波浩瀚、鸟翼如云的青海湖为中心，并向周边地区延伸，沿途自然风光雄奇壮美，旖旎迷人。延伸，沿途自然风光雄奇壮美，旖旎迷人。26ppt课件（四）赛事回顾（四）赛事回顾 环湖赛是青海省

25、内三大招商平台之一，也是青海省环湖赛是青海省内三大招商平台之一，也是青海省委、省政府宣传青海的重要举措，它的重要特点之一委、省政府宣传青海的重要举措，它的重要特点之一是各级政府高度重视，各个部门积极参与，其宣传推是各级政府高度重视，各个部门积极参与，其宣传推广具有商业运作与政府资源和媒体优势紧密结合的特广具有商业运作与政府资源和媒体优势紧密结合的特色。因为有国家广电总局和中央电视台的参与，赛事色。因为有国家广电总局和中央电视台的参与，赛事在品牌推广和媒体资源上具备了与生俱来的强力，得在品牌推广和媒体资源上具备了与生俱来的强力，得到国内外总多媒体的关注。自到国内外总多媒体的关注。自2002年起，

26、每年年起，每年4月至月至8月，中央电视台第月，中央电视台第5套、套、2套、套、3套和套和12套节目以及青套节目以及青海省内各大媒体持续黄金时段高密度播放海省内各大媒体持续黄金时段高密度播放“环湖赛环湖赛”公益宣传片和赛事主题歌公益宣传片和赛事主题歌MTV，使环湖赛品牌在短，使环湖赛品牌在短期内获得了较高的知名度。期内获得了较高的知名度。27ppt课件（四）赛事回顾（四）赛事回顾 比赛开幕式是组委会精心组织的重头戏，文艺演出比赛开幕式是组委会精心组织的重头戏，文艺演出充满民族气息和地域特色。国家领导人均受邀出席开幕充满民族气息和地域特色。国家领导人均受邀出席开幕式，出席前四届盛会的领导人有：全国

27、人大副委员长铁式，出席前四届盛会的领导人有：全国人大副委员长铁木尔木尔达瓦买提、成思危、韩启德，国务委员陈至立。达瓦买提、成思危、韩启德，国务委员陈至立。参与参与2005年盛会的更有国际奥委会委员、年盛会的更有国际奥委会委员、2008年北京奥年北京奥运会协调委员会主席、国际自行车联盟主席海运会协调委员会主席、国际自行车联盟主席海维尔布维尔布鲁根先生，并亲自为第九赛段鸣枪发令。为增加亮点，鲁根先生，并亲自为第九赛段鸣枪发令。为增加亮点，组委会先后邀请央视著名主持人沈冰、沙桐、梁红、孙组委会先后邀请央视著名主持人沈冰、沙桐、梁红、孙燕、李小萌、大山、甄诚等主持开幕式，中央电视台每燕、李小萌、大山、

28、甄诚等主持开幕式，中央电视台每年进行长达年进行长达90分钟的现场直播。分钟的现场直播。28ppt课件（四）赛事回顾（四）赛事回顾 每年比赛期间，新华社、中央电视台、中央人民广播电台、凤凰卫每年比赛期间，新华社、中央电视台、中央人民广播电台、凤凰卫视、中国新闻社、人民日报、中国体育报、香港大公报、新浪网、青海视、中国新闻社、人民日报、中国体育报、香港大公报、新浪网、青海电视台等各大媒体电视台等各大媒体100余名记者上路对赛事进行全程跟踪报道。为增强余名记者上路对赛事进行全程跟踪报道。为增强宣传效果，第一和第二届赛事组委会租用军用直升机对赛事航拍，宣传效果，第一和第二届赛事组委会租用军用直升机对赛

29、事航拍，2004年更是购置了一架海燕轻型飞机和两架动力悬挂滑翔机对赛事全方位、年更是购置了一架海燕轻型飞机和两架动力悬挂滑翔机对赛事全方位、多角度航拍，不但调动了比赛现场的气氛，同时使比赛转播更加精彩、多角度航拍，不但调动了比赛现场的气氛，同时使比赛转播更加精彩、细节更生动。比赛期间，中央电视台细节更生动。比赛期间，中央电视台新闻联播新闻联播对环湖赛平均进行对环湖赛平均进行4次报道，央视体育频道（次报道，央视体育频道（CCTV-5）辟出专栏，对赛事进行平均达）辟出专栏，对赛事进行平均达5个小个小时的全面转播报道，同时全国各大报刊、网站和各地强势平面媒体也对时的全面转播报道，同时全国各大报刊、网

30、站和各地强势平面媒体也对赛事进行连续跟踪报道，每届赛事平均发稿赛事进行连续跟踪报道，每届赛事平均发稿500多篇、赛事图片和照片多篇、赛事图片和照片700余幅。余幅。29ppt课件二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （一）（一）参与媒体参与媒体（二）媒体推广活动（二）媒体推广活动（三）赛前宣传设计（三）赛前宣传设计（四）赛中宣传设计（四）赛中宣传设计 30ppt课件 二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （一）（一）参与媒体参与媒体 以CCTV为首的百家传媒，长达八个月的强力推广，立体包装，深度整合。大陆大陆通通 讯讯 社社 新华社 中新社电视媒体电视媒体 CCTV-5 北京电视台 东

31、方卫视 凤凰卫视 青海卫视广播媒体广播媒体 中央人民广播电台 中国国际广播电台 青海省内广播电台平面媒体平面媒体 人民日报 中国体育报 时尚 全国重点城市晚报、都市报青海日报等31ppt课件二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （一）（一）参与媒体参与媒体网络媒体网络媒体 新浪网 央视国际网络 雅虎网 新华网 人民网 中新网 中体网 青海新闻网等 各参赛职业队网站 海外海外 欧洲体育频道 ESPN 法国队报 新加坡海峡时报 联合早报 香港文汇报 大公报 明报 苹果报32ppt课件二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （二）媒介推广活动（二）媒介推广活动 基本推广过程分为如下四个部分：

32、第一部分：活动预热（2006年2月至3月）第二部分：总体推广（2006年4月至6月）第三部分：活动高潮（2006年7月至8月赛事期间）第四部分：活动收尾盘点（8月下旬至9月，赛后半个月内）33ppt课件二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （三）赛前宣传设计（三）赛前宣传设计 电视节目系列：1、环湖赛宣传片（多种版本）、环湖赛宣传片（多种版本）：2006年3月开始在CCTV5及央视其它频道、青海卫视及其它频道播放；6月在各地方电视台播出。2、环湖赛公益广告（多种版本）：、环湖赛公益广告（多种版本）：2006年3月开始在CCTV5、青海卫视及其它频道播放；6月在各地方电视台播出。3、环湖赛倒

33、计时：、环湖赛倒计时：2006年7月开始在CCTV5、青海卫视及其它频道播出。34ppt课件二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （三）赛前宣传设计（三）赛前宣传设计 4、环湖赛宣传片（多种版本）：、环湖赛宣传片（多种版本）：2006年年3月开始在月开始在CCTV5及央视其它频道、青海卫视及其它频道播及央视其它频道、青海卫视及其它频道播放；放；6月在各地方电视台播出。月在各地方电视台播出。5、环湖赛主题歌、环湖赛主题歌MTV：2006年年4月开始在月开始在CCTV5及央视其它频道、青海卫视及其它频道播放；及央视其它频道、青海卫视及其它频道播放；6月在月在各地方电视台滚动播出。各地方电视台滚

34、动播出。6、形象大使专题片：、形象大使专题片：2006年年4月开始在月开始在CCTV5及及央视其它频道、青海卫视及其它频道播放；央视其它频道、青海卫视及其它频道播放；6月在各月在各地方电视台播出，每集地方电视台播出，每集10分钟（共分钟（共5集）。集）。35ppt课件二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （三）赛前宣传设计（三）赛前宣传设计 报刊、广播、网站系列报道：1、青海特别专栏：、青海特别专栏：2006年年3月开始在人民日报体育版、月开始在人民日报体育版、中国体育报、新华社青海分社、中央人民广播电台及中国体育报、新华社青海分社、中央人民广播电台及中国国际广播电台体育栏目、北京交通台、

35、新浪网、中国国际广播电台体育栏目、北京交通台、新浪网、搜狐网、中国体育网、青海省内主要报纸、青海交通搜狐网、中国体育网、青海省内主要报纸、青海交通台等媒体连续报道赛事组委会主办的台等媒体连续报道赛事组委会主办的“在那遥远的地在那遥远的地方（拟定）方（拟定）”。36ppt课件二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （三）赛前宣传设计（三）赛前宣传设计 报刊、广播、网站系列报道：2、自行车运动专栏：、自行车运动专栏：2006年年3月开始在人民日报体育月开始在人民日报体育版、中国体育报、新华社青海分社、中央人民广播电版、中国体育报、新华社青海分社、中央人民广播电台及中国国际广播电台体育栏目、北京交

36、通台、新浪台及中国国际广播电台体育栏目、北京交通台、新浪网、搜狐网、中国体育网、青海省内主要报纸、青海网、搜狐网、中国体育网、青海省内主要报纸、青海交通台等媒体连续报道赛事组委会主办的交通台等媒体连续报道赛事组委会主办的“环湖赛的环湖赛的故事故事”。37ppt课件二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （三）赛前宣传设计（三）赛前宣传设计 报刊、广播、网站系列报道：3、形象大使系列报道：、形象大使系列报道：2006年年5月开始，在上述媒体月开始，在上述媒体进行由赛事组委会主办的进行由赛事组委会主办的“形象大使系列报道形象大使系列报道”。4、参赛队介绍：、参赛队介绍：2006年年6月开始，在上

37、述媒体不同篇月开始，在上述媒体不同篇幅连续刊载由赛事组委会主办的幅连续刊载由赛事组委会主办的“第五届环湖赛参赛第五届环湖赛参赛队系列报道队系列报道”。5、环湖赛专栏：、环湖赛专栏：2006年年5月开始，所列媒体尤其是青月开始，所列媒体尤其是青海省内大众传媒、国内重要专业媒体、北京等地媒体海省内大众传媒、国内重要专业媒体、北京等地媒体特别开设。特别开设。38ppt课件二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （四）赛中宣传设计（四）赛中宣传设计 电视节目：1、开幕式直播：、开幕式直播：开幕式期间，开幕式期间，CCTV5、青海卫视、青海卫视现场直播现场直播90分钟，并将重播至少一次。分钟，并将重播

38、至少一次。2、赛事新闻：、赛事新闻：比赛期间，比赛期间，CCTV5每天在每天在早安早安中国中国栏目中报道赛事进程；在栏目中报道赛事进程；在18:3019:00体育体育新闻新闻中安排赛事新闻报道专栏（同步为中安排赛事新闻报道专栏（同步为CCTV1晚间新闻晚间新闻播出）；在播出）；在21:3022:00体育大世界体育大世界节目中安排赛事新闻报道专栏。节目中安排赛事新闻报道专栏。(以上以上CCTV-5节目，节目，次日次日CCTV4重播重播)3、重要新闻（赛事期间）：、重要新闻（赛事期间）：CCTV1234912播出。播出。39ppt课件二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 （四）赛中宣传设计（四

39、）赛中宣传设计 电视节目：4、闭幕式晚会：、闭幕式晚会：闭幕式晚会，闭幕式晚会，CCTV5、青海卫视转、青海卫视转播播60分钟，并将重播至少一次。分钟，并将重播至少一次。5、各地方台与、各地方台与CCTV5资源共享资源共享，赛事期间节目在国，赛事期间节目在国内电视频道覆盖率将逐年上升。内电视频道覆盖率将逐年上升。6、赛事期间、赛事期间，所列广播媒体特别、专题及新闻报道。，所列广播媒体特别、专题及新闻报道。7、赛事期间、赛事期间，所列海内外平面媒体系列报道。，所列海内外平面媒体系列报道。8、青海省内媒体与新浪网、青海省内媒体与新浪网、中国体育网等网络媒体连续中国体育网等网络媒体连续进行由赛事组委

40、会主办的赛事新闻专题栏目，各媒体平进行由赛事组委会主办的赛事新闻专题栏目，各媒体平均报道篇幅将超过均报道篇幅将超过50篇。篇。9、平面、网络同质化内容同步播报，、平面、网络同质化内容同步播报，形成立体整合宣传形成立体整合宣传态势。态势。40ppt课件三、招商项目三、招商项目 总揽总揽赛事总冠名赛事总冠名总冠名商权益细则总冠名商权益细则赛事指定产品赛事指定产品指定产品赞助商权益细则指定产品赞助商权益细则赛队冠名赛队冠名赛队冠名赞助商权益细则赛队冠名赞助商权益细则赛段冠名赛段冠名赛段冠名赞助商权益细则赛段冠名赞助商权益细则比赛用品普通赞助比赛用品普通赞助比赛用品赞助商权益细则比赛用品赞助商权益细则

41、 41ppt课件 招商项目招商项目总揽总揽序号项 目单项价格数（个）总价备注赞助商部分1总冠名1500115002指定产品1501015003赛队冠名12033604赛段冠名6095405赛队自有赞助商303906比赛用品等普通赞助 130 42ppt课件 招商项目招商项目总揽总揽供应商部分7赛事经营供应商（1）大额供应商503150车辆等（2）小额供应商51050保健品、服装等8赛事组织供应商（1）大额供应商502100电子计时、终点显示彩屏，服装、通讯器材（2）小额供应商10550保健品、服装等（3）车辆提供商200120043ppt课件总冠名及细则总冠名及细则赞助单价：赞助单价： 150

42、0万元万元赞助商权益：赞助商权益：名誉礼遇权：成为赛事唯一总冠名商，并成为赛事特别协办单位；绝对排它权：赞助商主推产品成为赛事在同行业中唯一指定产品；新闻公关权：在所有赞助商的同等赛事相关新闻发布、公关活动过程当中享有首选权；广告发布权：赞助商在赛事相关广告发布资源当中取得最为重要的发布权限；商标使用权：赞助商在一年内有限使用本届环湖赛名称、LOGO以及吉祥物标志；其它权益： 赞助商同时享有双方约定的其它权益。44ppt课件总冠名商权益细则总冠名商权益细则 序号权益细则总冠名商独享权益阐释传播效果描述1名称体现总冠名权协议生效后，赛事正式名称即称为“第五届杯环青海湖国际公路自行车赛”，组委会对

43、外发布的所有公开文件赛事称谓统一。专门召开新闻发布会，至少30家大陆媒体、5家境外媒体新闻报道；不少于两轮专题炒作，总受众数在亿人次以上。2协办单位赞助商将成为本届赛事的承办或协办单位，赞助商主要领导将任本届赛事组委会商务顾问，参与组委会组织的重点大型活动，开幕式主席台就座，参与起始赛段鸣枪仪式，并为本届大赛黄衫最终得主颁奖。组织架构认可；正式文件体现；现场贵宾待遇。45ppt课件总冠名商权益细则总冠名商权益细则 3下届优先赞助商将成为本届赛事的主赞助商，并享有下届总冠名合作的优先选择权。4指定产品赞助商产品将成为本届环湖赛同行业唯一指定产品。授权赞助商使用5商标使用赞助商可在一年内有限使用本

44、届赛事会徽、吉祥物标志。授权赞助商使用6开幕式主席台主背景板名称体现赞助商获开幕式主席台唯一主背景板大幅背景形象广告，印制赞助商主推品牌名称及LOGO(参考规格：30M15M)。CCTV-5、青海卫视现场直播90分钟。现场观众50万以上。46ppt课件7颁奖台主背景板形象赞助商获全部赛段颁奖台主背景板的显要位置LOGO广告120（参考规格：背景板8M4M；广告0.4M0.1M）。核心媒体赛事全部9天报道相关播出图像总长度不少于360秒；公开发表图片总数量不少于60张。8颁奖车前挡板形象环湖赛从第二届开始，启用了国内独一无二的颁奖车系统，央视曾专题报道，颁奖台即在车上，车前挡板总冠名商独享LOG

45、O广告（参考规格：8M4M）。核心媒体赛事全部9天报道相关播出图像总长度不少于60秒；公开发表图片总数量不少于10张。9沙盘背景板广告环湖赛获沙盘背景板广告（用以介绍当地赛程，长达9天的央视长时间画面播报），突出赞助商企业形象（参考规格：4M2M）。CCTV5与青海卫视9天报道，沙盘播出图像总长度不少于15分钟，背景广告播出图像长度不少于180秒。47ppt课件总冠名商权益细则总冠名商权益细则 10开幕式拱门广告赞助商获开幕式现场大型拱门广告2个。CCTV-5、青海卫视现场直播90分钟。现场观众50万以上。11开幕式护栏广告赞助商获开幕式现场主席台上方两侧护栏广告4组（参考规格：4M1.2M）

46、。同上12开幕式气球条幅广告赞助商获开幕式现场气球条幅广告8个（参考规格：0.6M10M）。同上13开幕式灯杆挂旗广告赞助商获开幕式现场周边灯杆挂旗广告18组（每组2个挂旗，正反面制作）。同上48ppt课件总冠名商权益细则总冠名商权益细则 14开幕式入口屏风赞助商获开幕式唯一入口处大型屏风（列举所有赞助商名称及LOGO）广告位置，总冠名商LOGO居于最醒目处，且唯有总冠名商可出现主推品牌形象及简短广告语。同上15开幕式助威方阵赞助商获开幕式方阵（200）1个（身穿印有赞助商标识的文化衫，并打出赞助商公司名称或产品名称的横幅）同上49ppt课件总冠名商权益细则总冠名商权益细则 16赛段拱门广告赞

47、助商获第1及第9两个赛段起终点（合二为一）共2个拱门形象广告，拱门两侧可按企业需求设置特型广告。城市绕圈赛，起点又是终点，选手数次经过，关注率极高。核心媒体不少于15秒图像、20张图片；现场观众10万人以上。17赛段护栏广告赞助商获全部赛段起终点零公里始10米至25米位置，护栏广告30米、15块，共摆放18次，总计270块（参考规格：2M0.85M）同类项目最佳位置。媒体报道主要背景。现场观众累计50万人以上。18赛段路面广告赞助商获指定位置路面广告100米（将作航拍重点内容体现）。醒目至极，CCTV5、青海卫视画面体现50ppt课件总冠名商权益细则总冠名商权益细则 19赛段终点计时裁判台广告

48、赞助商获赛段终点电子计时裁判台广告，共出现9次（终点零公里处，包括遮阳蓬前沿广告、裁判台前挡板广告、桌签广告）。终点拱门正下方，开阔无遮挡；选手冲刺时主要背景。现场观众累计50万人以上。20工作人员服装广告赞助商获赛事期间组委会正式工作人员服装背部广告。300套以上，统一形象，出现于全部1000多公里赛段。21车贴广告赞助商按国际自盟的有关规定获赛事期间上路队车某些部位的车贴广告（约30辆）。30辆形成整体形象，奔驰于全部1000多公里赛段和9天的电视画面。51ppt课件总冠名商权益细则总冠名商权益细则 22路牌广告赞助商获赛段特殊位置（组委会推荐拍摄定点）路牌广告共4块。商业元素与激情体育、

49、古朴高原、神秘文化的特别共生，将成为媒体报道的亮点。23形象花车赞助商获赛事期间一辆特型广告花车巡回展演机会（每个赛段终点处巡游）。终点处漫长等待的过程（数据表明，现场观众总人数50万以上，平均等待时间超过4小时）中，花车不断巡游，配合现场广告，强化企业品牌形象。24终点贵宾休息蓬广告赞助商获赛段终点贵宾休息蓬广告，共出现9次（终点处，包括遮阳蓬前沿广告、台前挡板广告、桌签广告）。终点处特设贵宾席，此项广告针对性强，有助于强化品牌形象。52ppt课件总冠名商权益细则总冠名商权益细则 25助威物LOGO广告赞助商获1000份助威物及纪念品印制企业LOGO广告机会。26监督评估总冠名赞助商可派出两

50、位代表全程参加本届环湖赛，监督评估广告执行情况，组委会负责安排食宿。27环湖赛广告1封三广告环湖赛唯一正式介绍画册，印量3000册以上。28画册广告2内页广告1P同上29画册广告3内页页脚LOGO广告同上53ppt课件总冠名商权益细则总冠名商权益细则 30信笺页脚广告组委会统一印制信笺，页脚出现总冠名商LOGO广告印量30000张以上31号码布广告所有选手比赛期间身后两块号码布，可出现总冠名商LOGO32证件广告所有人员必须持证参加，证件统一印制，总冠名商独享证件广告发布34产品展示活动结合总冠名商产品特点与市场营销要求，特别策划，单独制定，费用另计。35赛事期间媒体广告此项须特别商谈；且广告