招商沟通谈判技巧课件.pptx
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1、招商沟通技巧招商沟通技巧 20122012年年8 8月月 电话营销技巧篇电话营销技巧篇电话营销的追求电话营销的追求3 3次通话锁定客户,次通话锁定客户, 5 5个电话促成协议!个电话促成协议!电话不离手,电话不离手, 张嘴大声吼!张嘴大声吼!电话营销前的精神准备电话营销前的精神准备 来电要警觉,来电要警觉, 去电要激情!去电要激情!来电不慌答,来电不慌答, 去电要去电要“备足备足”!电话营销前的必备工具准备电话营销前的必备工具准备打开医院覆盖表打开医院覆盖表 注意来电地区掌握!注意来电地区掌握!打开客户管理档案表,打开客户管理档案表, 随时看地图!随时看地图! 打开地区商业汇总表打开地区商业汇
2、总表电话营销的成交电话营销的成交 需要有一套成熟、完需要有一套成熟、完备的方法才能成功!备的方法才能成功!电话营销的完整操作过程电话营销的完整操作过程 1、严密的准备过程严密的准备过程(熟透产品、客户的初筛、(熟透产品、客户的初筛、背景的询问调查、问题的准背景的询问调查、问题的准备、地备、地 区情况的了解、大牛区情况的了解、大牛品种客户的探查)品种客户的探查)2、电话打出之前工具电话打出之前工具的准备过程的准备过程(打开医院大全、打开地图、(打开医院大全、打开地图、打开问题大全、档案表、当打开问题大全、档案表、当地商业医院汇总表)地商业医院汇总表)3、电话沟通过程电话沟通过程(参照问题大全进行
3、沟通、(参照问题大全进行沟通、随时记录每一句问话)随时记录每一句问话) 4、传真邮件目录传真邮件目录(主要针对强烈有意向客户,(主要针对强烈有意向客户,部部 分客户邮寄资料)分客户邮寄资料)5、核查客户锁定目标核查客户锁定目标(通过当地客户或同行的朋(通过当地客户或同行的朋友、打电话到商业公司了解友、打电话到商业公司了解等)等)6、确认客户、签订协确认客户、签订协 议、发货议、发货(调查核实无误)一般要求(调查核实无误)一般要求35个电话搞定个电话搞定7、客情维护、客情维护、交友交友被称为最省钱和最锻炼队伍的方法被称为最省钱和最锻炼队伍的方法 A、通过电话沟通,有激情的利益销售法、通过电话沟通
4、,有激情的利益销售法 B、采取大代理商和小代理商同时沟通的方式、采取大代理商和小代理商同时沟通的方式一般失败原因:一般失败原因: A、招商经理实际操作市场经验根本没有受骗、被引导、招商经理实际操作市场经验根本没有受骗、被引导 B、招商经理社会阅历、生活阅历不足无法与代理、招商经理社会阅历、生活阅历不足无法与代理 商在同一层面沟通商在同一层面沟通 C、招商经理电话招商技巧和经验欠缺某一细节失、招商经理电话招商技巧和经验欠缺某一细节失 误,失去成交机会或得罪代理商还未觉察误,失去成交机会或得罪代理商还未觉察 D、自以为是,失误不报一错再错、自以为是,失误不报一错再错 E、方法错误代理商资源匮乏,无
5、法筛选、方法错误代理商资源匮乏,无法筛选电话营销原则大小通吃电话营销原则大小通吃驻地营销技巧篇驻地营销技巧篇驻地招商的追求驻地招商的追求1 1次面谈锁定客户,次面谈锁定客户, 2 2次面谈促成协议!次面谈促成协议!勤奋走一走,勤奋走一走, 客户处处有!客户处处有!营销前的精神准备营销前的精神准备见面要警觉,见面要警觉, 面谈要激情!面谈要激情!底价不慌答,底价不慌答, 谈前要谈前要“备足备足”!任何营销的成交任何营销的成交都需要有一套成熟、都需要有一套成熟、完备的方法才能成功!完备的方法才能成功!一个驻地营销的完整操作过程一个驻地营销的完整操作过程 1、出发前、出发前严密的准严密的准备过程备过
6、程(熟透产品、客户(熟透产品、客户的初筛、背景的询问调查、的初筛、背景的询问调查、问题的准备、地问题的准备、地 区情况的了区情况的了解、大牛品种客户的探查)解、大牛品种客户的探查)2、面谈时可以打开的面谈时可以打开的工具的准备过程工具的准备过程(可以随时打开随身携带电(可以随时打开随身携带电脑查看医院大全、打开地图脑查看医院大全、打开地图打开问题大全、档案表、当打开问题大全、档案表、当地商业医院汇总表)地商业医院汇总表)3、面谈沟通过程的问面谈沟通过程的问题题(可参照问题大全进行沟(可参照问题大全进行沟通、随时记住每一句问话的通、随时记住每一句问话的答案)答案)4、详细讲解产品、说详细讲解产品
7、、说服能力要求强服能力要求强(主要针对(主要针对强烈有意向客户,要进行产品强烈有意向客户,要进行产品的讲解)的讲解)5、核查客户锁定目标核查客户锁定目标(事后通过当地做药的朋友、(事后通过当地做药的朋友、同行朋友、打电话或亲自到商同行朋友、打电话或亲自到商业公司了解等)业公司了解等)6、确认客户的身份、确认客户的身份、签订协议、发货签订协议、发货(创造再次面谈机会或核实无(创造再次面谈机会或核实无误)误) 一般要求一般要求12次成交次成交7、客情维护、客情维护、 交友交友另外驻地经理还需要具备组织和产品培训的能力另外驻地经理还需要具备组织和产品培训的能力电话营销操作过程电话营销操作过程“核查核
8、查”的重要性的重要性1、关注客户动机、关注客户动机-合作、仿制、调查合作、仿制、调查2、了解客户对产品态度、了解客户对产品态度3、了解客户综合实力、了解客户综合实力4、了解客户经营范围和现状、了解客户经营范围和现状5、客户对产品竞争状况了解和态度、客户对产品竞争状况了解和态度6、业内声誉、业内声誉5、核查客户锁定目标核查客户锁定目标(通过当地客户或同行朋友核查其在当地医药圈的人品、拜访见面、打电话(通过当地客户或同行朋友核查其在当地医药圈的人品、拜访见面、打电话到商业公司了解客户代理品种情况、通过收取保证金的问询探察等)到商业公司了解客户代理品种情况、通过收取保证金的问询探察等)营销心法营销心
9、法1、 闯闯 2、 律律3、 恭恭 4、 听听5、 培培 6、 灵灵7、 零零 8、 诚诚9、 真真 10、情、情11、爱、爱营销营销“11 “11 ”字心法字心法什么是心法:什么是心法: 不同的行业有不同的专业术语,所以就产生不同的行业有不同的专业术语,所以就产生不同的销售话术。作为电话销售,有其共性的东不同的销售话术。作为电话销售,有其共性的东西,总结为心法。心法就销售人员来说,是如何西,总结为心法。心法就销售人员来说,是如何锻炼成为一位合格的电话销售人员所应具备的心锻炼成为一位合格的电话销售人员所应具备的心理素质。理素质。 营销营销“11 “11 ”字心法字心法1、闯:、闯: 就是就是“
10、冲冲”字,就要义无返顾、勇往直前的开字,就要义无返顾、勇往直前的开拓市场,没有给自己留下半点后路,这是搜集客拓市场,没有给自己留下半点后路,这是搜集客户信息最重要的一步。如果你不闯,那你就相信户信息最重要的一步。如果你不闯,那你就相信天上会掉馅饼的事情经常发生,总有一天你会等天上会掉馅饼的事情经常发生,总有一天你会等到死神的来临。到死神的来临。营销营销“11 “11 ”字心法字心法1“闯闯”2、律:、律: 有了闯劲是远远不够的,人都有惰性与自满有了闯劲是远远不够的,人都有惰性与自满的情绪,必须要克制自己一些不好的习惯,如上的情绪,必须要克制自己一些不好的习惯,如上网聊天、游戏等,这才能保证闯的
11、顺利进行。如网聊天、游戏等,这才能保证闯的顺利进行。如果你不能,那就等待洪水猛兽来侵占你的心灵。果你不能,那就等待洪水猛兽来侵占你的心灵。 营销营销“11 “11 ”字心法字心法2 2“律律”3、恭:、恭: 有点恭维的意思,客户一般都喜欢别人赞美有点恭维的意思,客户一般都喜欢别人赞美他,这是打开客户话匣子的最好方式,也是能够他,这是打开客户话匣子的最好方式,也是能够让客户说出一些信息的方法。如果你不恭,那你让客户说出一些信息的方法。如果你不恭,那你就要想好如何应对冷冰冰、硬邦邦的语言,或是就要想好如何应对冷冰冰、硬邦邦的语言,或是“嘟、嘟嘟、嘟”电话挂短的声音。电话挂短的声音。 营销营销“11
12、 “11 ”字心法字心法3“恭恭” 4、听:、听: 当你恭维了对方后,如果你不认真的听客户当你恭维了对方后,如果你不认真的听客户讲,不能听出客户的性格和周围的环境、做事的讲,不能听出客户的性格和周围的环境、做事的风格等关键的信息,基本上电话销售就是个没有风格等关键的信息,基本上电话销售就是个没有拐杖的盲人,无处着手,不知道客户的需求,与拐杖的盲人,无处着手,不知道客户的需求,与客户沟通时找不到切入点。客户沟通时找不到切入点。 营销营销“11 “11 ”字心法字心法4“听听”5、培:、培: 与客户的关系不是一天两天就能造就为非常与客户的关系不是一天两天就能造就为非常深入的关系,所以与客户的交往必
13、须要有培养的深入的关系,所以与客户的交往必须要有培养的心态,虽然有些客户只要一沟通就会有交易,但心态,虽然有些客户只要一沟通就会有交易,但是,往往大客户都会考察你的公司和你的耐性等是,往往大客户都会考察你的公司和你的耐性等等东西,才作出决策,所以你必须要象栽树一样等东西,才作出决策,所以你必须要象栽树一样要经常施肥、浇水,认真培养;要经常施肥、浇水,认真培养; 营销营销“11 “11 ”字心法字心法5“培培”6、灵:、灵: 这是应对这是应对“闯闯”字而来的,如同莽夫的闯是没字而来的,如同莽夫的闯是没有任何意义的,要灵活地运用各种技巧来搜集客有任何意义的,要灵活地运用各种技巧来搜集客户信息。关键
14、会用脑。户信息。关键会用脑。 营销营销“11 “11 ”字心法字心法6“灵灵”7、零:、零: 结合结合 “律律”字来讲的,这是做销售人员必备的字来讲的,这是做销售人员必备的一个心态,每天必须要保持零心态,不能有了点一个心态,每天必须要保持零心态,不能有了点成绩就沾沾自喜,更不能躺在成功的温床上睡觉。成绩就沾沾自喜,更不能躺在成功的温床上睡觉。否则你就会失去闯劲,失去了斗志,如同猪圈里否则你就会失去闯劲,失去了斗志,如同猪圈里等待宰割的肥猪。等待宰割的肥猪。 营销营销“11 “11 ”字心法字心法7“零零”8、诚:、诚: 应对应对“恭恭”字来说的,恭维赞美客户,但不能让字来说的,恭维赞美客户,但
15、不能让对方觉得你虚伪,要拿出你的诚心来与客户沟通,对方觉得你虚伪,要拿出你的诚心来与客户沟通,否则你的恭维会让客户否则你的恭维会让客户“恶心恶心”; 营销营销“11 “11 ”字心法字心法8“诚诚”9、真:、真: 应对应对“听听”来说的,听话要听音,所以必须要听来说的,听话要听音,所以必须要听出客户的真正意图,如果你只听到客户表面的东西,出客户的真正意图,如果你只听到客户表面的东西,那你只是个那你只是个“传话筒传话筒”,不会分析客户的讲话,就会,不会分析客户的讲话,就会非常容易失去成交的机会;非常容易失去成交的机会; 透过现象看本质,发透过现象看本质,发现客户真正的需求。现客户真正的需求。营销
16、营销“11 “11 ”字心法字心法9“真真”10、情:、情: 是应对是应对“培培”字来说,培养最终的目的是要培字来说,培养最终的目的是要培养出感情来,逢年过节,你若不记得客户,客户怎养出感情来,逢年过节,你若不记得客户,客户怎能记住你?马戏团的老虎、狮子等都能培养出感情能记住你?马戏团的老虎、狮子等都能培养出感情来,更何况客户是有七情六欲的人。来,更何况客户是有七情六欲的人。 营销营销“11 “11 ”字心法字心法10“情情”11、爱:、爱: 爱是指热爱自己的电话营销工作,当作一个爱是指热爱自己的电话营销工作,当作一个生活中必不可缺乐趣来做;同时热爱自己的企业,生活中必不可缺乐趣来做;同时热爱
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