如何做一个好文案-ppt课件.ppt

1、如何做一个好文案1正确认识文案1、文案在营销过程中扮演何种角色？2、好的文案是不是万能的？如何做一个好文案2NO! 文案的立竿见影无法判断 如果某个商品销售成功，不是我们的功劳 只是我们没有埋没了商品 文案不能改变产品滞销的本质特点（加多宝）产品本身是立足之本！如何做一个好文案3YES! 一篇好的文案可以带来几何数字的传播效果！ 武汉吃货（11万粉丝） 红鼎豆捞、张鲜记、光明牛奶3篇的比较（2倍以上的差异）如何做一个好文案4好文案的几个特点 时效（发的节点，时下热点） 排版（图文并茂，色彩搭配） 创意（拒绝硬广告，附加值，不是产品说明书） 文案本身是一个信息传递的过程！（什么该放，什么不该放！

2、）如何做一个好文案5创意从何来？你所有的想象必须和产品销售本身相关如何做一个好文案6文案 5 步法文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品把所有的资料都放在手边要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来对产品的彻底了解就象满载的能量，能使灵感源源而出这时你感觉到，可以开始了其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了很多你最后写到里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的反思创意简报，遵循知

3、觉而不是创意简报12345收集咀嚼抛开窜出检验如何做一个好文案7第一：聆听：听消费者的声音；第二：学习：学设计者的理念；第三：做加法：任何想象都记录下来；第四：做减法：给消费者一个购买你的理由第五：沉淀：换个角度去检测如何做一个好文案8文案的黄金法则：AIDAAIDAAttentionAttention：引起注意；InterestInterest：产生兴趣；DesireDesire：勾起欲望；ActionAction：行动买单如何做一个好文案9标题的类型 新闻式指采用新闻标题和导语的写法、形式的标题，为了加强新奇性和可信性，把广告信息作新闻处理。采用新闻式标题的先决条件是，信息的本身必须具有新

4、闻价值，必须是真实的、新的事物和事件的产生和发现。常用词汇有：新、最新、发现、推出、首次、目前、现在、消息等。如何做一个好文案10标题的类型 问答式使用得最广泛。它是一种通过提问和回答的方式来吸引受众的注意力的表现形式。它的常用的词汇和句式是难道?它是?谁不愿?谁能?怎么样?为什么?怎能?等等。具体表现有两类，设问式和反问式。设问式一般又呈现两种情形，或在标题中设问，在正文中回答；或在标题中自问自答。 例：谁能帮您轻松建立动态网站，从此一劳永逸？ 新一代动态网站设计师e-business Starter Kit,在此听命！例：那么问题来了，挖掘技术哪家强？找蓝翔！如何做一个好文案11标题的类型

5、 承诺式也称许诺式、利益式。其主要特点是在标题中就向受众承诺某种利益和好处。但承诺的表现并不是只用常用词汇来进行承诺，除了直接承诺之外，还有间接的或暗示性的承诺方式。 常用词汇大致有：免费、定能、优惠、美丽、气派、方便、减价、附赠等。例：直接承诺-买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量保证 间接承诺-你只需按一下快门，余下的一切由我自己来做 暗示性承诺-这些我们留着，其他的统统给你如何做一个好文案12标题的类型 假设式在标题中提出某种假设，同时据此提出某种结果。主要特点是为了运用假设引起受众的注意，并督促他们产生相关的思考和行为。常用词汇大致有：如果有一天，会怎样。例：如果失去了联想，世界会

6、怎样？-联想 如果我老了，你还会爱我么？-化妆品90后女生化老人妆试男友真心如何做一个好文案13标题的类型 建议式就是用建议的或劝导的语言和口吻，向受众提出某种消费建议。主要特点是可以运用情感因素，使广告和消费者之间的距离缩短，又因为告知了原因和理由，就使得标题很有说服力和吸引力。常用词汇如请、千万不要、让、应该、无论如何、来吧、试一试等。例：男人就该对自己狠一点！-柒牌服饰 怕上火就喝加多宝！如何做一个好文案14标题的类型 故事式、口号式、实证式.例：谁来电，让我心动？ 见证历史，把握未来！ 及时是天生的高手，我也需要舞台如何做一个好文案15撰写标题的十三条经验1 撰写标题最明智的做法是去探

7、究：什么能使你买下这种产品2 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。3 不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即）4 标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具）5 避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）6 在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息7 在标题里把观点明确的亮出来8 兴趣+好奇9 不要只罗列事实13 利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题 不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。12 不要尝试没有标题的广告11 不要尝试那些读后满头雾水的广告10 尽量加入公司的名字如何做一个好文案16成功标题的规则1 吸引消费者的兴趣2 提供最新的信息（新闻）3 引起消费者的好奇

8、4 可信如何做一个好文案17如果写不出来就先说出来然后再写如何做一个好文案18假想消费者就在你面前你可能发现写下的东西想象你现在是在给朋友推荐你已经选用的一件商品多说几遍，然后写下来一种不太激进的打破常规的方法就是说能帮助你用口语表达，比起写会更快的捕捉到思维更快的找到表达的词汇和合适的修辞 # 用TA的语言和TA说话如何做一个好文案19我们把文字写得艰涩而枯燥是因为我们把它变成了演讲稿，而不是一次谈话。如何做一个好文案20和朋友聊天不是进行面试要允许你自己有语病，罗嗦尽管写，边写边找语感尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴诀窍是

9、不要停下来改，持续的写不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好我们往往是在编辑文案，在掌握所有的资料后，编辑顺序第一句往往自然而然的跳出来了售楼：这是一个时尚、信息化的时代如何做一个好文案21这是一个时尚、信息化的时代。有毛病？检验文章的方法：大声念出来！ 如果你在售楼处遇到的售楼小姐对你说的第一句话是：如何做一个好文案22“这段文案根本没有什么实质性的内容，只不过是读者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障” 现代人不仅满足于家居装修的舒适和适用，他们更偏重于风格和美观。他们品位高雅知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们的付出能够物有所值。你在给消费者上课吗？你知不知道这种喋喋不休就是看不起消费者文

10、案开头：产生兴趣总讲一些别人早知道的东西，既使不知道也远不是什么哲理何况消费者对哲理也不感兴趣 广场（SQUARE）是具有城市特色的空旷地方，城市广场往往形成附近居民聚会、散步、休闲、相约的地点。如何做一个好文案23“这个广告是关于如何”这次培训是关于如何使你的文案更出色这次培训是关于咒语的作用就是要提醒你直接进入正文。除非你已经到达一个层次，否则老老实实的照做即使是成功文案，依然是遵循着这个原则。只不过，他们的逃离更有分寸。所以，还是用一个咒语提醒自己吧然后把前面的短语去掉如何做一个好文案24先写好第一段，这段的内容是你的标题的主题思想的继续如果找不到一个创意的方法对咒语进行改变 如何为自己

11、提供退休收入 无论你想在何时退休55岁、60岁或者65岁，这项退休收入保险计划都将使你梦想成真。你可以为自己提供1500元，200元或更多的月收入。如何做一个好文案251 第一段要尽量短2 延续标题的主旨表现 当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后，如果你在第一段中又 介绍了完全不同的另一优点，那就会失去最初的优点，进而失去读者3 用几个词表现出读者能从购买你的产品中得到的最重要的好处和实惠4 把最惊人最有说服力的事实放在最前头。 所谓的好戏在后头是屁话，哪有人会读到第二段？ 最好及早让读者知道到底在搞什么。 把最惊人最有说服力的事实放在最前头，否则很可能一个读者都不剩。如何做一个好文案26

12、文案正文：勾起欲望7 7种方式1、以明星创始人作为背书对于新公司而言，有知名企业家参与的，他以前的辉煌经历很容易被顺势迁移到新公司的预认同上。出于对这些前辈的崇敬，很多媒体会果断地进行自发传播。例如：网易CEO丁磊养猪、烟草大王褚时健种树如何做一个好文案272、以数据表现作为背书自从每家公司都在争先恐后地做数据发布以后，数据对媒介的号召就不断下滑，隔段时间打折一次。而数据的来源可大体分为三个渠道：一是真假存疑的主动提供，二是模凌两可的不靠谱传闻，三是更为扑朔迷离的第三方机构数据。例如“铁一般的事实，全国每卖10罐凉茶7罐加多宝如何做一个好文案283、以具有共鸣感的创业故事作为背书在电影上映、产

13、品上市、活动开始之初，就在社交网络上讲述背后那些号称不为人知的故事它们大部分是一些筚路蓝缕、可歌可泣的经历，从而以获得共鸣的方式争取尽可能多的曝光。例如：几个兄弟怀揣梦想，放弃优渥工作，度过非人的苦涩岁月，在经费奇缺的状况下，终于做出了一番事业如何做一个好文案294、以当红的同行、竞品比照作为背书见识过各种虚假宣传的媒体和受众对所谓的鼓噪力已经不再那么敏感，再好的产品创新也木然地随他天花乱坠吧。比照是非常直接的宣传方式，能瞬间形成高大上的形象，让人肃然起敬。例如“小米平板不打低价牌:售价将与苹果硬碰硬”如何做一个好文案305、以有公众影响力的人做口碑作为背书“一个好的口碑可以引起7次销售，一个

14、坏的口碑则能丧失30个客户”信息爆炸的当下，口碑成为用户信赖度最高的灯塔。在“偶像崇拜”心理的怂恿下，意见领袖们往往能够引起更多的关注，便于口碑营销的推进。例如金六福软文：谢娜结婚喝什么酒如何做一个好文案316、以标榜独特的概念或理念作为背书这几乎是营销中运用最广的两个行为，不管产品的本质如何，只管宣扬能让自己无限抬高身价的这两个层面。如美艳神器，美图打造首款自拍手机；如何做一个好文案327、以有偿馈赠的诱惑方式作为背书很多有偿营销宣传中都能够看到以下身影：参加活动送礼物、现金、手机、购物卡、5A景区出国游馈赠产生的心理效能无往而不利。例如“关注XX品牌微信公众账号可获得价值999元大礼包”如何做一个好文案33几个误区！1、迎合大众=低级？2、大而全0R小而美？3、把公司标示做大一点；4、多一些形容词；简单！简单！简单！如何做一个好文案34事实上那些所谓的争取注意的玩意儿确实引起了注意只不过是注意到了广告本身，对产品，却做着分散注意力的工作。这就是吸血鬼很多人对于文字有独到之处，常常那是他仅有的东西吸血鬼广告之所以发生效用，在于用简单的语言把推销的论据简单直接的表达出来避免使用与商品本身无关的争取注意力的玩意。所以的语言商品简单写作中总会发生放纵口舌的诱惑，聪明的文字技巧或许能让同事印象深刻，对传播目的来说只意味着愚蠢和失败