品牌CIS战略发展课件.pptx
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《品牌CIS战略发展课件.pptx》由用户(三亚风情)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 品牌 CIS 战略 发展 课件
- 资源描述:
-
1、L/O/G/O品牌知识分享品牌知识分享主要内容主要内容 一、品牌的由来及定义 二、企业形象识别系统(CIS)分析 三、CIS的作用 四、优秀案例品牌的由来品牌的由来品牌的英文单词Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲,手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记,以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标,并以此为消费者提供担保,同时向生产者提供法律保护。16世纪早期,蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中,以防不法商人偷梁换柱。到了1835年,苏格兰的酿酒者使用了“Ol
2、dSmuggler”这一品牌,以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。品牌的定义品牌的定义品牌,简单来讲是指消费者消费者对产品及产品系列的认知程度认知程度。牌子 商标 注册商标驰名商标名牌品品 牌牌 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。企业形象企业形象识别识别系统系统CICI理念识别系统理念识别系统MI行为识别系统行为识别系统BI视觉识别系统视觉识别系统VI CI 既Cis(司肖)是英文corporate identity system的缩写
3、。意思是企业的统一化系统,企业的自我同一化系统,企业识别系统。是指企业有意识,有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播,使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识,以便更好地识别并留下良好的印象。+CISCIS的历史的历史 早在20世纪初,意大利企业家密罗奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机,为了提高自己产品的竞争力,他一方面重视企业标识的设计,并使其商标不断完善,另一方面他还开设了托儿所,以此举提升企业形象。 1914年,德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国aeg电器公司的设计顾问,并为其进行了统一的商标,包装,便条纸和信封设计,这为统一企业视觉起到了
4、积极作用。这些商标,标识统一设计虽还不能视为严格意义上的CI设计,但却可以看作CI视觉识别的雏形。中国的中国的“CISCIS”80年代初,CI登陆我国,一些具有远见卓识的企业领导率先引入识别系统,最早的“太阳神”,到“康佳”、“海尔”,都通过CI设计使企业建立了良好的形象,也成为最早的受益者。 CI 在中国的发展,一般有以下几种类型 A、品牌战略型(康佳、格力等) B、产业报国型(长虹、海尔等) C、形象至上型(太阳神等) D、文化经营型(金利来等) E、运动联姻型(健力宝等) F、质量致胜型(茅台、五粮液等) G、多品牌策略型(科龙集团等) H、统一形象型 (中国移动等) I、大公司战略型(
5、中粮集团等)CISCIS系统延伸系统延伸A、环境识别系统 (EI) B、店面识别系统(SI) C、听觉识别系统(AI) D、数字化企业形象及互联网识别系统(DCI)E、商业应用系统(CI) 企业识别系统的核心MIMI又称MIS,是Mind Identity System的缩写形式。其具体涵义是指企业在长期的经营实践活动中形成的与其他企业不同的存在价值、经营方式,以及生产经营的战略、宗旨、精神等。三个基本要素企业存在的意义(企业使命)企业的经营理念(经营战略)企业的行为规范(员工的行为准则)百强百强家具家具 企业使命:我们也要做德国风格那样的东西 经营理念:诚信经营 服务理念:全心全意为消费者服
6、务企业之“手”BI BI即行为识别系统,直接反映企业理念的个性和特殊性,是企业实践经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。 对内:组织制度,管理规范,行为规范,干部教育,职工教育, 工作环境,生产设备,福利制度等等; 对外:市场调查,公共关系,营销活动,流通对策,产品研发, 公益性、文化性活动等等。企业之企业之“脸脸”VIVI VI即企业视觉识别系统,是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。 基本要素系统:企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、 象征图案、组和应用和企业标语口号等。 应用要素系统:待客用项目类、服装类、交通类、证件类等。 VI特
7、性 一、统一性 二、差异性 三、有效性 四、审美性 基础部分基础部分 应用应用部分部分 EI+SI 环境识别系统(EI) 办公室一般可根据功能分为前台(Logo墙)、大厅、主办公区、管理人员办公室、会议室、洽谈室、休息室等,可根据企业自身条件和自身的条件和特点,将标志、标准字、标准色应用于装饰中,形成统一有效的环境识别特征。 店面识别系统(SI) 是企业产品或服务对外推销的址接场所,要与企业VI系统协调呼应,店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统,这样才能有效的传达企业识别住处,增强品牌印象,而推动产品的销售。特别是连锁企业必须有严格的规范,从门头、货架、甚至价签等都必须有明确的规范,这样
展开阅读全文