豪车品鉴会PPT课件.ppt

1、用国学读懂世界豪车 “中粮祥云”成都商报第四届豪车品鉴会方案2022-5-261活动缘起 “豪车盛宴”是成都商报的创办的一个金牌活动，已成功举办三届。今年，我们将以“8号俱乐部”的名义发起本次活动，并与中粮祥云国际生活区强强联手联合举办豪车品鉴会，用国学读懂世界豪车为主线，冠以国学中最精髓的“大象无形，大音唏声，大智若愚，大爱无疆”。 豪华车在中国市场突起的同时，无一例外在找品牌最能与中国文化相融合的方式。解读豪华车品牌与中国国学文化的融合，宣扬豪华车原有的百年品牌文化。活动总揽豪车与国学 在中国市场销量迅速攀升后，豪车品牌都将中国看成了最重要的市场之一，开始从各方面了解中国需求，通过各种途径

2、贴合中国文化。 豪车品牌与中国文化的结合正成为一种趋势：奔驰与国家大剧院合作，冠名上海文化中心；奥迪“英杰汇”体现的“修身、齐家、治国、平天下”；沃尔沃与中国国学“天地之性，人为贵”的结合。活动目的1、以国学解读豪车，彰显豪车的中国文化精神，赋予其中式贵族气质；2、提升豪车在中产阶层和富豪层得精神接受度；3、为成都豪车车商搭建一个具有全新精神高度的传播平台，挖掘并凸显其品牌风格；4、回馈豪车高端客户，让他们亲临活动现场中粮祥云国际生活区，亲身体会到豪车文化与国学的碰撞和关联，并借助这一平台对中粮祥云国际社区进行宣传；5、现场慈善拍卖所得将用于帮助金堂九义学校，以此延伸体现豪车品 牌的社会责任感

3、，提升本次活动的社会价值，大道无垠，大爱无疆。策划思路用国学读懂豪车，如何表现？如何承载？此次品鉴会涉及的豪车品牌若干，它们有着各自的品牌理念，它们与国学的关联也不尽相同。国学，中华之学，囊括了中华六艺五术：礼、乐、射、御、书、数等六艺；山、医、卜、命、相等五术。国学是一个囊括万千、博大精深的庞大的系统。品牌理念各异的豪车与囊括万千的国学如何交汇，是此次品鉴会要解决的关键问题。策划思路国学，中华几千年文明大智大慧的积淀；豪车，现代文明奢华气质的彰显。国学是豪车品质的中式精神提升，豪车借助与国学的联系 增进国人对其品牌理念的认同感。我们将选取具有显著中华古典特色的汉代古韵为活动基调，古朴中蕴藏力

4、量，宁静中暗含张力，与豪车激荡出精神的火花。整场品鉴会将从视觉呈现上着重营造古风雅韵，创意设置充满古典文化意味的环节让豪车与国学产生亲密互动，以古论今，用国学承载豪车的新精神。为豪车的品牌传播提供新思路、新平台和新价值！策划思路国学囊括万千，所以我们必须有所着重、有所取舍，选取古典风格借以视觉呈现，选取大众认知的古文化典型符号借以指代国学系统。在中国古代，弹琴、弈棋、书法、绘画是文人骚客修身所必须掌握的技能，合称琴棋书画。琴棋书画是国学所涵盖的内容，是为大众所广泛知晓的修身技能，更是沟通豪车与国学的有效渠道。精通琴棋书画在一定程度上能体现良好的个人文化素养，犹如优越的性能与畅快的驾驭体验是豪车

5、们皆具有的良好品质精神！因此，整场品鉴会将贯穿琴棋书画的国学内涵主线，不断传递用国学读懂豪车的精神暗语：琴棋书画韵悠长，大道无垠任我行！活动要素活动主办：成都商报全程赞助：中粮祥云国际生活区活动承办：成都博瑞广告有限公司活动时间：2011年6月24日（星期五） 14:0018:00 开放式试乘试驾（面向社会公众开放） 17:0019:30 嘉宾试乘试驾（参与品鉴会的来宾） 19:0021:00 豪车品鉴会活动地点：中粮祥云国际生活区参与对象：豪车厂家负责人、豪车车商负责人、豪车目标客户、 中粮祥云相关领导、中粮祥云高端客户、 艺术家（苏茂隆、张国忠）参与人数：约100人舞美设计活动场地-中粮祥

6、云国际生活区中粮祥云国际社区位于武侯大道口，住宅占地133亩，旨在营造国际都会生活氛围，将风靡全球的国际生活标准引入成都。由贝尔高林设计的英伦古典风格景观及项目配套的10亩城市公园，将成为区域内少有的绿色生活屏障。楼盘位置： 成都双楠武侯大道大悦路(中华名园对面) 物业类型： 别墅 、高层豪宅平面规划 中国象棋与动态画卷整个会场地面将布置为一个巨大的中国象棋棋盘， 舞台背景为动态书画卷轴， 司仪台则是一枚放大的中国象棋“车”， 呈现中国古典雅韵， 并巧妙体现国学与 豪车的联系。舞美设计舞美设计氛围营造氛围营造1、全景山水卷轴迎宾处设置水墨风格主题签到背景板，如屏风一般树立摆放于来宾面前； 背景

7、板前端，有一位身着古代服饰的女子演奏扬琴。氛围营造2、大型书法帷幔在篷房内自上而下悬挂若干书法帷幔，上书：“道” 、“合”等文字。古朴而大气地将国学风韵和豪车的国学精神进行生动的传递。氛围营造3、主题桌灯创意制作呈现活动主题的小桌灯置于每个方桌之上，从点滴细节中呼应主题。尤其在室内光线暗下来的时候，点点桌灯从磨砂灯罩中透出“大道无垠”几个字尤其彰显高雅独特的活动品质。氛围营造4、围棋和象棋休息区的小桌上，放置一副围棋或者一副中国象棋，既营造出了一份文化古韵，又可供来宾们自由博弈和把玩。氛围营造5、跨界展品的中式成列邀请跨界展示，如珠宝首饰、手表、服装等，为活动冠名可以获得现场展示，并在现场参与

8、互动，包括慈善拍卖等环节。采用古朴的木质展台进行展品陈列，本次活动不仅仅是豪车与国学的互动，同时，也是时尚与古典的共舞。活动亮点活动亮点1、试乘试驾品鉴会开始之前安排一个小时的试乘试驾及自由品鉴时间。来宾可试乘试驾体验豪车的优越性能，可以与中粮祥云国际生活区零距离接触感受其品质，还可以或在休息区休息、下棋。活动亮点2、签到-中国风入口处设置水墨风格签到背板，背板一侧，有一位身着古代服饰的女子弹奏扬琴。活动亮点3、开场主题视频舞台背景是一幅放大的全景动态山水卷轴， 这是整场活动的视觉核心。我们将制作一个主题视频拉开整个活动的序幕。一滴墨，落下，晕开，荡出涟漪 大笔一挥，水墨轿车跃然纸上， 车疾驰

9、， 穿越了世界各地：水墨轮廓埃菲尔铁塔、水墨轮廓悉尼歌剧院 水墨轿车继续行驶，来到了水墨轮廓的中国长城， 轿车放慢了速度，渐渐隐去， 奥迪、奔驰、宝马、沃尔沃等水墨车名称不断汇聚， 最终汇聚成一滴墨，再晕开， 呈现主题：大道无垠活动亮点4、中国鼓山水风的中国鼓，在英姿飒爽的女鼓手的击打下，展现出大气而古典的风格。活动亮点5、国学主题秀书童模特梳着高高发髻，踏着古乐款款而来；旗袍彩绘模特，将旗袍绘于身上，演绎出豪车与国学的精致碰撞奥迪和儒学，奔驰和老子，宝马和庄子，沃尔沃和儒家，豪车与国学的联系在视觉冲击和配乐解说中完美呈现。活动亮点6、墨舞墨舞配合卷轴视频进行现场演绎， 书、舞、乐三者合一，

10、带来雅致古典的完美视听体验。活动亮点7、大家泼墨 蔡总献曲著名艺术家张国忠现场作画， 蔡总现场笛子演， 并配古筝和鸣， 古典文化风格优雅展现。大道无垠， 行者无疆， 且书且画， 且歌且行。活动亮点8、现场慈善拍卖设置慈善拍卖环节，拍卖所得将用于后续活动“多背一公斤”并帮助金堂九义学校。拍品为书法家苏茂隆和画家张国忠的现场作品和奥迪Q5的特惠购买权。大道无垠，大爱无疆 实现从“车品”到“人品”的价值提升， 实现从“大道”到“大爱”的完美对接。活动流程时间时间项目项目内容内容活动区域活动区域14:0018:00开放式试乘试驾开放式试乘试驾(面向社会公众开放)登记-领取号牌-依次试乘试驾登记：会所内

11、试乘试驾：项目现场划定的试乘试驾区休息：休息用篷房19:0019:10奥迪奥迪Q5特惠爱心特惠爱心拍卖拍卖（社会公众和品鉴会嘉宾均可参与竞拍）背景：奥迪Q5将提价3-5万销售。现场将提供1辆Q5以原价为起价拍卖，高出原价的部分将作为爱心资金用于后续爱心活动。休息区17:3019:30嘉宾试乘试驾嘉宾试乘试驾（参与品鉴会的来宾）来宾试乘试驾，登记-领取号牌-依次试乘试驾，还可自由品鉴楼盘，休息、下棋登记：会所内试乘试驾：项目现场划定的试乘试驾区休息：休息用篷房19:3020:00迎宾签到迎宾签到礼仪迎宾；扬琴伴奏；来宾在签名墙上签名；品鉴会篷房入口处20:0020:50品鉴会品鉴会节目+现场拍卖

12、；来宾自助用餐品鉴会大篷房总体时间规划总体时间规划品鉴会流程品鉴会流程场序场序时间时间项目项目内容内容119:3020:00迎宾，签名留印礼仪迎宾；扬琴伴奏；来宾在背景墙上签到；220:00品鉴会开始来宾自助用餐320:0020:01主题开场视频大型水墨风格视频，从水墨轿车到水墨豪车名 420:0120:06中国鼓表演520:0620:08主持人开场白620:0820:12商报领导致辞720:1220:15中粮地产领导致欢迎辞820:1520:20墨舞视频配合920:2020:30艺术家苏茂隆现场泼墨琵琶伴奏1020:2520:30拍卖苏茂隆书法作品1120:3020:35国学主题秀书童模特、彩绘旗袍现场走秀；配古典音乐 1220:3520:45名家作画 蔡总奏笛艺术家张国忠作画，蔡总奏笛，古筝伴奏1320:4520:50拍卖张国忠画作1420:50品鉴会结束