纪梵希品牌调研ppt课件.ppt

1、 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 1目录 品牌背景品牌LOGO历史演变 品牌形象 品牌风格 营销策略&销售模式 近两季产品设计分析3 - 56 - 89 - 1011 - 1819 - 2021 - 29 2 品牌背景3【简介】【简介】英文名称：Givenchy中文名称：纪梵希所属国家：法国创始时间：1952年创始人：Hubert de Givenchy所属机构：LVMH集团首席设计师：Riccardo Tisci产品类别：女装高级成衣

2、与高级定制,男装高级成衣,化妆品,动装,牛仔装,饰品,纪梵希是来自法国的时装品牌，优美、简洁、典雅是纪梵希最大特点，纪梵希品牌适应各个不同阶层、年龄的女性穿着，纪梵希注重剪裁技巧和线条表现，纪梵希也十分注重面料的选择，一流的优质面料，广泛的色彩主题使纪梵希品牌成为法国传统的富丽精致风格的代表之一。4【发展历程】【发展历程】1952年创立纪梵希工作室1989年开始涉足护肤及彩妆事业1995年末，英国设计师约翰加里亚诺接替于贝尔德纪梵希担任“纪梵希设计室”首席设计师。1996年10月，加里亚诺转入克丽丝汀迪奥设计室，设计师吉安费兰科费雷替其位置。1997年英国设计师亚历山大麦克奎思加盟，1997年

3、1999年的纪梵希时装展上的服装，均由麦克奎恩设计。整个90年代，Givenchy品牌都在尴尬中挣扎。直到彩妆创意总监Nicolas Degennes以“没有规则、没有限制”的色彩理念，再结合彩光技术突破禁忌，赋予品牌一个亮丽目眩的新生，4G标记重新成为摩登代表。同时，在以服务豪华酒店顶级美容中心为主的Givenchy Spa研究开发下，护肤系列开始走高科技医学美容路线，再度获业界重视。5 品牌LOGO6Givenchy有不同朝向的4个G组成。4个G字分别代表：古典 （Genteel）优雅（Grace）愉悦 （Gaiety）纪梵希（Givenchy）这些也是该品牌从创始人开始就一直坚 持的品牌

4、精神，虽然设计师不断更新换代，但4G精神永恒。7GIVENCHY的品牌LOGO从第一次运用到现在都没有变化过。但在不同的东西上，如香水，彩妆，服装和配饰上都有其不同形式的展现。8 品牌形象9品牌定位：品牌定位：奢侈品产品类别：产品类别：女装高级成衣与高级定制,男装高级成衣,化妆品,动装,牛仔装,饰品,品牌风格：品牌风格：早期,华贵典雅，代表人-奥黛丽赫本。自Riccardo Tisci入主之后，曾经优雅的品牌印象逐渐往潮牌方向转变，风格中多了不少暗黑元素和中性色彩，代表人-李宇春。在服装行业中的地位在服装行业中的地位& &影响：影响：华贵典雅的风格代表，时装界中的翘楚。纪梵希进入中国以来，已经

5、赢得了万千女性消费者的青睐。日前纪梵希又与国内新兴的高品质家纺和生活用品网上商城“优雅100”进行品牌合作，未来双方将在一起为中国女性营造更多优雅和舒适的生活态度。GiVechy品牌曾获金顶针奖、得军团骑士荣誉、奥斯卡优雅大奖等奖项，凭借其独树一帜的优雅格调，在时尚界享有盛名，半个世纪以来持续不辍。该企业品牌在世界品牌实验室编制的2006年度世界品牌500强排行榜中名列第四百一十一。专卖店风格：专卖店风格：店内设计，简洁大方，人流走向清晰。风格明确符合品牌定位，店内家具风格符合品牌风格。10 品牌风格11Givenchy的设计，可从经典美女奥黛丽赫本身上反映出来。Givenchy与奥黛丽赫本相

6、识于1953年，从单纯的主顾关系，因为相互欣赏彼此的才华而进展成好朋友。随后四十年的时间里，Givenchy不但为赫本设计日常衣饰，同时也负责设计赫本在电影中所穿的服装，包括罗马假日、珠光宝气、甜姐儿与偷龙转凤等。12131415自Riccardo Tisci入主之后，曾经优雅的品牌印象逐渐往潮牌方向转变，风格中多了不少暗黑元素和中性色彩。16GIVENCHY by RICCARDO TISCI 2013春夏广告大片2013春夏广告大片以家人信任、忠诚和爱为主题。即使在生意场上偶有触礁，但真正的情谊亦永不褪色。超越了年龄等一切的外在的因素，此次广告大片是对女性最纯粹的赞颂。无论是女性的力量美、

7、自然流露的内在美，还是其无以掩盖的光彩，都得到淋漓尽致地诠释。没有华丽的发型和妆容，人们的注意力完完全全被模特和时装本身所吸引。呈现在人们眼前的图片是真实与本我的具现，展现了女性最本源的神韵。17GIVENCHY by RICCARDO TISCI 2013春夏广告大片18 营销策略&销售模式19【营销策略】【营销策略】销售模式：销售模式：直营模式和代理销售模式相结合随着电子商务的发展，现也有网上销售。奢侈品营销特点：奢侈品营销特点：第一，销售规模和人员规模很小第二，收支平衡点很高，高投入高产出第三，推出新产品和改变原有风格需要更长的时间第四，延续着一定的手工制作。形象统一化：形象统一化：所有

8、的门店装修丶店员服装等，都统一黑白简约优雅风格。生产标准化：生产标准化：虽然保留手工元素，但通过改造生产流程，提高效率，甚至将生产转移到发展中国家。宣传化：宣传化：通过花巨资来做广告宣传，其中包括明星、媒体丶名人丶官员等，提升品牌知名度。品牌民主化：品牌民主化：不再提供给上层阶级，而是让普通的中产阶级也可以享受到高贵而不凡的品质生活。持续发展化：持续发展化：欧洲国际品牌一路走来，一直秉承了当地的艺术文化，将品牌一直发展下去。20 近两季产品设计分析21风格概述：风格概述：纪梵希如今的风格是高级定制文化与都市风格的融合女装成衣的廓形、高级定制的手工艺及中性细节,共同构建了撞视的前卫时髦。最新系列

9、重新演绎了Riccardo Tisci过去十年中创作的经典设计。黑与白、男性与女性、力量与柔软,精细的裁剪和精致的束身衣,这些元素在 此系列中融会贯通,充满对比的美感。Givenchy 2016Givenchy 2016春夏秀场春夏秀场22Givenchy将睡衣风潮带回到T台上，用散发着珍珠般光泽的牙白和浓黑如墨藻的黑色贯穿在吊带连衣裙、镶嵌着蕾丝提花的缎带上衣以及富有光泽感的阔腿西裤、纱质长裙中，将女性所特有的优雅与帅气“玩弄”在设计师精巧细致的剪裁线条中。关键词：中性黑白色调刚柔并济睡衣风潮精细裁减23妆容：妆容：为了突出本季Givenchy春夏时装的特点，在妆发上，造型师打造了两款妆容。

10、一个是云淡风轻的带着宗教仪式感的清透裸妆，用在了新一季的成衣上；另一个则是带着极强视觉冲击力和戏剧效果的面具妆，用在了对以往品牌高定系列的回顾上。但是不管简约还是浮夸，整体妆效上，光泽感极强，并且若有似无的裸妆妆面是本季特色，用大地色眼影轻轻晕染的微醺眼妆则是最大亮点，眉毛挑染成与肤色一个色调，隐约可见眉梢的一抹线条，使整个妆面得到统一，那轻描淡写的大地色眼影与棕色眼线也与那份清透融为一体，进一步加强眼神的纯净与光彩。唇妆方面，造型师根据每个模特的肤色采用了不同的唇膏色号，但都偏向于来突出整个面妆为主.关键词：关键词：清透裸妆面具装光泽感24风格概述：风格概述：Givenchy创意总监Ricc

11、ardo Tisci 此季打造全新风格的女性形象，古典，复古，高雅，异域，神秘，街头，高定等元素融于一体诠释整个系列女装。本季灵感来源于浪漫而神秘的维多利亚风格，还有南美少数民族的气息味道。Givenchy 201Givenchy 2015 5秋冬秀场秋冬秀场25此季女装强调剪裁线条缩身效果，复古暗色大花，羽毛图案印花，锁边线条工艺细致，款式丰富多种时尚文化风格的碰撞和融合。模特们的脸部夸张的坠饰和装饰凸显维多利亚时期风格珠宝引人夺目的特色魅力。设计师把秀场置成老式游戏机厅，有弹珠机器、篮球板等娱乐设施，强调复古特色。关键词：多元素复古特色缩身剪裁维多利亚风格26妆容：妆容：，Riccardo

12、将宝石以多种不同的形式妆点在模特脸上，搭配稍带媚邪的面部廓形，使整个系列强调出一种极致的美感。然后搭配西班牙式卷曲的头发，不得不让人拍案叫绝！ 模特基本上除了底妆没有画任何彩妆，鼻子、脸颊、下巴、耳朵，被贴上各种各样的装饰品。但是每张脸的装饰风格都不一样，有的是纯黑暗系的巴洛克style、有的是用镶满珍珠的欧式宫廷style、还有坠着彩色宝石的华贵珠宝style，这些镶着钻的脸组成了一幅幅戏谑的图腾，横空出世。像是对土著图腾文化的一种致敬，又和Givenchy的高冷气质如出一辙。关键词：关键词：宝石卷曲头发27纪梵希推出Bow Cut系列手袋，创意总监Riccardo Tisci以抽象的蝴蝶结

13、廓形为主要设计灵感，打造出此款突显贵族式优雅及巴黎都市风情的全新时尚日常配饰。精致的蝴蝶结造型在2015秋冬女装系列中即主要的设计元素，无论是外套上的胸针还是手包上的天鹅绒装饰皆洋溢着优雅的巴黎都市风情。纪梵希Bow Cut手袋有着棱角分明的线条，搭配结构优美的翻盖，整体造型有如雕塑般立体感十足。翻盖下精致的金属搭扣为Bow Cut手袋带来了一股明亮的活力，小羊皮衬里使包袋内部细节更加臻于完美。关键字：关键字：优雅精致棱角分明巴黎都市风情纪梵希Bow Cut系列手袋28Givenchy全新推出2016春夏太阳眼镜系列，完美呈现了品牌独特的美学主义，无论是太阳眼镜还是日常镜框皆体现了品牌精髓，同

14、时也大胆地将建筑元素融入于设计中，演绎2016春夏眼镜新潮流。 纪梵希全新眼镜系列大胆地尝试了各种不同形状及大小风格的镜框，并将一些夸张的设计元素以含蓄大方的手法做呈现。经典的廓形设计传递着纪梵希独特的品牌性格，刚柔并济的造型同时满足男性及女性的不同佩戴需求。眼镜前方经典的五角星装饰，脚套上精致的泪状金属设计，覆盖眼镜侧面的金属铆钉以及镶嵌入镜框及镜腿处的金属螺钉无一不展现出纪梵希眼镜系列设计的独树一帜。此系列的色调结构融合了经典的色系以及前卫的对比色：黑色，裸色，红色，白色，同时搭配精致的阴影及闪光镜面效果，展现出大胆时尚新风潮。关键字：关键字：酷炫建筑元素夸张设计纪梵希2016春夏太阳眼镜2930