关于我国农业品牌建设的思考PPT课件.ppt
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1、.1关于我国农业品牌建设的思考南京农业大学 谭涛2015.9.2品牌的定义与内涵我国农业品牌发展现状我国农业品牌建设思路.3品牌的定义与内涵.4符号 品牌具有识别功能,是一种标榜个性、具有区别功能的特殊符号认可 品牌最终实现取决于消费者的认可,是消费者经验的总和资产 品牌是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的无形资产.5品牌与商标 商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请,经审查,予以核准,并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分,商标受法律保护,任何人未经商标注册人许可,皆不得仿效或使用。 品牌只有根据商标法登记注册后才能成为注册商标,才能受到法律的保护,避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用
2、。 商标是用于识别品牌的标记,而品牌的内涵更广。.6品牌体现着人的价值观,象征着人的身份,抒发着人的情怀。品牌巨大的价值及市场感召力源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚。.7品牌的根基是产品区别于竞争对手的产品或服务(品质、形象、文化等)消费对象/市场对产品或服务的认可企业属性(产品品牌).8农业品牌.9农业品牌的特性 农业品牌是品牌的一种类型,既遵循一般品牌成长规律,又有农产品生产经营的特殊性。 农民是农业牌建设的核心,农民既是农产品的生产者,又是品种、技术、投入品的消费者。 农业品牌价值由生产者实现,由消费者决定。 农产品生产经营受自然条件影响大、生产周期长、生产过程监督管理难、产品质量隐蔽
3、性强、商品化处理和流通管理复杂程度高,不能单纯以工业品牌理念来做农业品牌。.10我国农业品牌发展现状.11品牌化是衡量农业现代化水平的核心标志。品牌建设是转变农业发展方式,加快传统农业改造和现代农业建设的紧迫任务。.122015年中央1号文件:“大力发展名特优新农产品,培育知名品牌”。.13 政府和各级农业部门品牌建设意识提高,倡导和扶持了农业品牌建设。 农业企业和农户品牌建设意识提高,探索并实施了农业品牌建设。 农产品消费者意识提高,促进了农业品牌建设。.14.15.16.17.18 随着我国农业主管部门、生产经营者、消费者品牌意识的不断增强,我国农业品牌发展取得了一定的成效,但仍存在一些问
4、题和困难:缺乏市场竞争力品牌定位不清存在认识误区缺乏整体规划扶持、监管、保护力度不够.19我国农业品牌建设思路.20理顺关系 农产品品牌与区域品牌 农业品牌建设与农业产业发展 产业发展与农民组织化 农业品牌与人才队伍.21农产品品牌(企业品牌)与区域品牌 农产品品牌与区域品牌是“小和大”、“分和总”和“子和母”的关系。分清二者的关系,才能充分利用区域品牌的特色优势,正确引导和辅助农产品品牌的建设。.22 区域品牌是基于农产品区域特色而自然形成的,具有显著的域内公共性和域外排他性。对农产品品牌的建设具有很强的影响力。这种影响力的好坏,取决于各地对区域品牌的管理水平。需要有专门的管理办法和手段,以
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