毗邻轴与系谱轴-ppt课件.ppt

1、BY LIUYUNDESIGN semiology符号的能指与所指符号的能指与所指一般符号 符征或意符，符号的形式 符旨或意涵，符号的意义 语言符号 音响形象 概念意义设计符号 形体、色彩、材质、空间、光影等 功能、操作、情感、文化、身份地位等2-毗邻轴与系谱轴能能指指所指所指1ppt课件树树tree声音、音响声音、音响文字、无声文字、无声2ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology2.1.1 毗邻轴与系谱轴2.1.2符号的潜在替换关系2.1 符号的坐标符号的坐标2-毗邻轴与系谱轴3ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology毗邻轴毗邻轴:Syntagme，组

2、合或结构组合，组合或结构组合 由可加以分割的实体构成，是符号的在场由可加以分割的实体构成，是符号的在场 系谱轴：系谱轴：Paradigme,系统或谱系符号系统或谱系符号 表现一种聚合关系，与不在场符号形成可替换性关联表现一种聚合关系，与不在场符号形成可替换性关联2.1.1 毗邻轴与系谱轴毗邻轴与系谱轴2-毗邻轴与系谱轴4ppt课件系谱轴系谱轴风格系风格系毗邻轴毗邻轴田园田园民族民族现代欧式现代欧式 古典中式古典中式 床床 桌子桌子 沙发沙发。5ppt课件 系谱轴分析系谱轴分析: 对象物对象物object、支撑物、支撑物suppor、变项、变项variant 分析举例：分析举例： 闭合领子的套头

3、毛衣，餐具，家具系统闭合领子的套头毛衣，餐具，家具系统6ppt课件练习：该几组图片，其对象物、支撑物及变项均是什练习：该几组图片，其对象物、支撑物及变项均是什么？么？7ppt课件8ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology设计符号坐标：毗邻轴（横向）：同一产品中不同符号要素的结构性 组合 如形体、色彩、空间、光影等系谱轴（纵向）：不同产品各种符号要素的谱系聚合 如风格、识别等见P23表2-29ppt课件2.1.2 符号的潜在替换关系符号的潜在替换关系毗邻轴和系谱轴各机构要素提供了不同的形态、色彩、材质、毗邻轴和系谱轴各机构要素提供了不同的形态、色彩、材质、风格、品牌等诸多变化

4、，建立风格、品牌等诸多变化，建立“个性化个性化”的程序。的程序。“个性化个性化”选择并不是自由的，是社会强加于我们身上的。选择并不是自由的，是社会强加于我们身上的。在运用毗邻轴与系谱轴进行互相转换的时候，要按照一定的在运用毗邻轴与系谱轴进行互相转换的时候，要按照一定的“规矩规矩”，就如我们语言的语法、服装中的搭配规则一样。，就如我们语言的语法、服装中的搭配规则一样。10ppt课件 解构解构 解构，或译为解构，或译为“结构分解结构分解”，是后结构主义提出的一种批，是后结构主义提出的一种批评方法。是解构主义者德里达的一个术语。评方法。是解构主义者德里达的一个术语。“解构解构”概念概念源于海德格尔源

5、于海德格尔存在与时间存在与时间中的中的“destruction”一词，一词，原意为分解、消解、拆解、揭示等，德里达在这个基础上原意为分解、消解、拆解、揭示等，德里达在这个基础上补充了补充了“消除消除”、“反积淀反积淀”、“问题化问题化”等意思。等意思。 德里达从语言观念的分析入手，对西方形而上学传统德里达从语言观念的分析入手，对西方形而上学传统思维方式的反思。思维方式的反思。指对有形而上学稳固性的结构及其中心指对有形而上学稳固性的结构及其中心进行消解进行消解,每一次解构都表现为结构的中断、分裂或解体，每一次解构都表现为结构的中断、分裂或解体，但是每一次解构的结果又都是产生新的结构。但是每一次解

6、构的结果又都是产生新的结构。对上帝万能对上帝万能的认识是一次结构；理性将其拆解，同时建立了自己的结的认识是一次结构；理性将其拆解，同时建立了自己的结构。构。 “解构解构”一词由钱钟书先生翻译。一词由钱钟书先生翻译。 11ppt课件 解构是后现代解构是后现代艺术家艺术家喜欢使用的一个词汇，又是喜欢使用的一个词汇，又是一个被媒体和种种艺术圈外人滥用的词汇。它是复一个被媒体和种种艺术圈外人滥用的词汇。它是复杂而多义的。在文学评论中解构指一种演绎方法，杂而多义的。在文学评论中解构指一种演绎方法，它展示了一场辩论的结构如何能有效地破坏辩论的它展示了一场辩论的结构如何能有效地破坏辩论的立场。立场。 12p

7、pt课件13ppt课件14ppt课件15ppt课件16ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology2.2.1 形体 点，线，面，体 2.2.2 色彩2. 2 艺术设计符号的毗邻轴艺术设计符号的毗邻轴2-毗邻轴与系谱轴2.2.3 材质2.2.4 空间2.2.5 光影17ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology艺术设计符号基本要素艺术设计符号基本要素 点、线、面、体点、线、面、体1.点点可见的最小形式单位可见的最小形式单位无所谓大小、方向、形状，是相对的，有着自己的组织方式无所谓大小、方向、形状，是相对的，有着自己的组织方式2-毗邻轴与系谱轴2.2.1 形体形体

8、18ppt课件19ppt课件20ppt课件21ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology2.线有位置和长度，无宽度和厚度，构图最基本的部分有位置和长度，无宽度和厚度，构图最基本的部分有曲、直、弯、折多种形态有曲、直、弯、折多种形态2-毗邻轴与系谱轴2.2.1 形体形体有水平、垂直、斜向之分有水平、垂直、斜向之分曲线更具装饰性，特别是蛇形线曲线更具装饰性，特别是蛇形线22ppt课件23ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology24ppt课件25ppt课件26ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology3.面面有长度和宽度，无厚度有长度和宽度，无

9、厚度分规则形态（方形和圆形）和不规则形态（偶然的、徒手的、自由的）分规则形态（方形和圆形）和不规则形态（偶然的、徒手的、自由的）2-毗邻轴与系谱轴2.2.1 形体形体面的原本特性是形状面的原本特性是形状27ppt课件28ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology29ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology4.体体三维的，有实感的形体三维的，有实感的形体自然形态与人为形态（形体的能指与所指）自然形态与人为形态（形体的能指与所指）2-毗邻轴与系谱轴2.2.1 形体形体有不同形态的同类参品给人不同的心理感受（见表有不同形态的同类参品给人不同的心理感受（见表2-4

10、）30ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology31ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology32ppt课件BY ZHANG LINGHAODESIGN semiology5 .形态的形状与尺寸形态的形状与尺寸从牙膏造形中我們可理解它有一定的語法(虽然不是唯一)，显示牙膏挤那边，那边出牙膏的語意語用例如：牙膏一定要能启示头尾。想像一下如果牙膏盖与瓶身同尺寸、同形狀、同材质表現、同分界线又无差別的表面纹路暗示，我們可能无法分辨如何挤牙膏了。因此造形也可以說是語意、語法（构）、語用的相互作用。33ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology课堂讨

11、论：课堂讨论： 说说自己今日服装的色彩搭配及其意义说说自己今日服装的色彩搭配及其意义色彩系列的能指和所指（见表2-5）色相、明度和饱和度色相、明度和饱和度2-毗邻轴与系谱轴2.2.2 色彩色彩决定色彩的三个基本属性：决定色彩的三个基本属性：色彩的关联物及其意义（见表2-6）34ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiologyIPOD的色彩IPOD文化大面积流行起来的原因，是这种产品若干特定的“符号”属性所延续象征流传出来的，例如白色。外表纯白是IPOD“符号”属性的归纳性标志之一。颜色载体的符号内涵在于强调的单一。“白色是IPOD风潮的文化标记”。35ppt课件BY LIUYUND

12、ESIGN semiology36ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology设计的元素 材质材质具备符号学的性质？材料的选择是否是一种符号化或符号結果？工业设计中材料的选择受造型及功能影响（虽不只这些因素），这使大家接受：同形状的玻璃杯与陶瓷杯的材料差异。受物品語意的不同影响(冷飲杯、熱飲杯)的語意差异，也可能是因物理的法則（陶瓷較玻璃隔熱），使我們去选择特定的材料，使我們用陶瓷做咖啡杯，這是語法(规则)（语构）。2-毗邻轴与系谱轴2.2.3 材质材质37ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology当然設計可以有所变通。例如：玻璃把手加塑料材料隔熱变成“热饮的

13、玻璃杯”，這種变通也可以用語用來解释看得到或具透明感的热饮杯目的再让使用者延伸物品意义沙發椅的語意(如柔軟)、語用(放松的躺坐)可从柔软(语构)的材料來表現。38ppt课件39ppt课件安藤忠雄安藤忠雄神户兵库县立美术馆神户兵库县立美术馆 40ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology建筑空间又分建筑空间又分 内部空间内部空间：空间分割、围合、分隔、覆盖和地面高差等 外部空间：外部空间：由地面、墙壁限定 中国传统建筑以庭院为单元、平面铺开式的建筑组群建筑 北京故宫，苏州园林 灰空间：灰空间：由地面、天花板限定 廊下空间，亭下空间， 檐下空间，流动性空间2-毗邻轴与系谱轴2.2

14、.4 空间空间艺术创作三空间艺术创作三空间 绘画空间、雕塑空间、建筑空间绘画空间、雕塑空间、建筑空间41ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology42ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology影影 是光作用于物体时产生的明暗层次，是是光作用于物体时产生的明暗层次，是 构成构成物体视觉立体感的重要因素物体视觉立体感的重要因素 含有隐喻性和象征意义，提供神秘素材含有隐喻性和象征意义，提供神秘素材 如飞利浦的如飞利浦的“流光溢彩流光溢彩”2-毗邻轴与系谱轴2.2.5 光影光影光可分为光可分为 自然光自然光 、人工光，最具灵活性因素、人工光，最具灵活性因素 是建筑室

15、内环境的主题，与建筑实体共同作用是建筑室内环境的主题，与建筑实体共同作用43ppt课件44ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology45ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology 2.3.1 风格 2.3.2 识别2-毗邻轴与系谱轴2.3 艺术设计符号的系谱轴艺术设计符号的系谱轴系谱轴元素基本特征：系谱轴元素基本特征： 各结构单元必有其共同之处各结构单元必有其共同之处 每个单元必须与其他单元清楚区分开来每个单元必须与其他单元清楚区分开来46ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology2-毗邻轴与系谱轴2.3.1 风格风格风格风格 一组特征按照

16、一定结构组成的一种莫斯，具有一贯性、一组特征按照一定结构组成的一种莫斯，具有一贯性、重复性和可识别性重复性和可识别性 见表2-10 新艺术风格的符号分析 见表2-11不同时期的哥特式风格的设计符号分析 见表2-12风格 及其所指47ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology2010春夏米兰时装周48ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology2010春夏米兰时装周49ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology2010春夏米兰时装周50ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology识别包括：识别包括： 企业识别（企业识别（Corp

17、orate identity CI） 品牌识别品牌识别(Brand identity BI) 产品识别（产品识别（PI）2-毗邻轴与系谱轴2.3.2 识别识别(identity)识别含义：识别含义： 同一性，一致同一性，一致 识别，身份证明识别，身份证明 个性、特征个性、特征 51ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology52ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology53ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology54ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology55ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology56ppt课件BY LIUYUNDESIGN semiology作作 业业1、选择设计史上的某种风格或流派，通过数个设计作品、选择设计史上的某种风格或流派，通过数个设计作品 分析其毗邻轴和系谱轴分析其毗邻轴和系谱轴2、（家具专业）选择市场上相互竞争的两个品牌，比较其毗、（家具专业）选择市场上相互竞争的两个品牌，比较其毗 邻轴特征；邻轴特征；（视传专业）选择市场上两个品牌的广告，比较其毗邻轴特征。（视传专业）选择市场上两个品牌的广告，比较其毗邻轴特征。以上作业皆需用以上作业皆需用PPTPPT形式进行课堂展示形式进行课堂展示57ppt课件