平狄克微观经济学第七版课件第3章消费者行为.ppt
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- 平狄克 微观经济学 第七 课件 消费者 行为
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1、消费者行为消费者行为Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 2本章讨论的主题本章讨论的主题n消费者偏好消费者偏好n预算约束预算约束n消费者选择消费者选择n显示性偏好显示性偏好n边际效用与消费者选择边际效用与消费者选择n生活成本指数生活成本指数Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 33.1 消费者偏好消费者偏好n消费者行为的研究包括三个步骤:消费者行为的研究包括三个步骤:1) 消费者偏好:即说明人们是如何、以及为什么更喜消费者偏好:即说明人们是如何、以及为什么更喜欢某一种商品。欢某一种商品。 2)消费者预算约束:消费者有限的收入制约了他们
2、的)消费者预算约束:消费者有限的收入制约了他们的消费。消费。 3)消费者选择:消费者将选择何种商品组合以实现满)消费者选择:消费者将选择何种商品组合以实现满足的最大化。足的最大化。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 43.1 消费者偏好消费者偏好 3.1.1n一个一个市场篮子(市场篮子(market basket)是一种是一种商品或多种商品的组合。商品或多种商品的组合。n市场篮子市场篮子消费者所选择的不同类的消费者所选择的不同类的商品组合。商品组合。n对于各种不同的商品组合,消费者的偏好程度是有差别的,正是这种偏好程度的差别,反映了消费者对这些不同的商品组合的效
3、用水平的评价。市场篮子市场篮子Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 53.1 消费者偏好消费者偏好A2030B1050D4020E3040G1020H1040市场篮子市场篮子 食品数量食品数量 衣服数量衣服数量Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 63.1.2 消费者偏好的基本假设消费者偏好的基本假设1) 偏好是完全的。偏好是完全的。2) 偏好是可传递的。偏好是可传递的。3) 消费者通常认为商品是消费者通常认为商品是“多多益善多多益善”。第一,完全性。可以明确比较和排列不同商品组合。要么AB。 第二,可传递性。如果AB, BC,那么,
4、 AC。第三,非饱和性。对每一种商品的消费都没有达到饱和点。对任何商品,总认为多比少好。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 73.1.3 无差异曲线无差异曲线n无差异曲线(无差异曲线(Indifference curves) 表表示能够给一个人同等程度满足的所有的示能够给一个人同等程度满足的所有的商品组合。商品组合。n在本章,我们讨论的是能给消费者带来在本章,我们讨论的是能给消费者带来同等满足程度的两种商品的所有组合。同等满足程度的两种商品的所有组合。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 8与蓝色区域里的所有点相比,与蓝色区域里的所
5、有点相比,消费者更偏好消费者更偏好A点。而紫色区域点。而紫色区域里的任一点都要优于里的任一点都要优于A点。点。3.1.3 消费者偏好的差异消费者偏好的差异食品食品1020304010203040衣服衣服50GAEHBDChapter 3: Consumer BehaviorSlide 9U1A、B和和D三点的商品组合带来的三点的商品组合带来的满足程度是一样的,这些点连结满足程度是一样的,这些点连结起来形成无差异曲线起来形成无差异曲线U1。而而E点要点要优于优于U1曲线上的任一点,而曲线上的任一点,而U1曲线曲线上的任一点都优于上的任一点都优于H、G点。点。无差异曲线无差异曲线食品食品10203
6、04010203040衣服衣服50GDAEHBChapter 3: Consumer BehaviorSlide 103.1.3 无差异曲线无差异曲线l无差异曲线从左向右往下倾斜。(如果无差异曲线从左向右往下倾斜。(如果无差异曲线是向上倾斜的,那么,就会无差异曲线是向上倾斜的,那么,就会破坏商品是破坏商品是“多多益善多多益善”这个假设前提这个假设前提。)。)l位于无差异曲线右上方的所有点都要优位于无差异曲线右上方的所有点都要优于无差异曲线上的任一点。于无差异曲线上的任一点。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 113.1.4 无差异曲线簇无差异曲线簇l无差异曲线图
7、(无差异曲线图(indifference map)是一系列的无差异曲是一系列的无差异曲线,它们描绘了一个线,它们描绘了一个消费者对两种商品的消费者对两种商品的所有组合的偏好。所有组合的偏好。l每一条无差异曲线都每一条无差异曲线都是那些对消费者而言是那些对消费者而言无差异的市场篮子的无差异的市场篮子的集合。集合。U2U3食品食品衣服衣服U1ABD无差异曲线无差异曲线U3要优于要优于U2、U2优于优于U1。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 12无差异曲线不可能相交无差异曲线不可能相交l无差异曲线不无差异曲线不可能相交可能相交u如果无差异如果无差异曲线相交,曲线相交
8、,就会违背商就会违背商品是品是“多多多多益善益善”这一这一原则。原则。U1U2食品食品衣服衣服ADB如果无差异曲线相交,如果无差异曲线相交,就意味着就意味着A、B和和D三点是三点是无差异的。然而,无差异的。然而,B点所点所包含的两种商品数量都要多包含的两种商品数量都要多于于D点。点。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 13ABDEG-1-611-4-211为获得更多的一单位的食品所为获得更多的一单位的食品所放弃的衣服数量从放弃的衣服数量从6下降到下降到1。3.1.5 无差异曲线的形状无差异曲线的形状食品食品衣服衣服23451246810121416思考:思考:这
9、种情况是否也这种情况是否也会出现在相反的情形中。会出现在相反的情形中。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 143.1.6 边际替代率边际替代率序数排列与基数排列序数排列与基数排列l序数排列(序数排列(ordinal ranking)是将市场篮子按照是将市场篮子按照偏好程度由高到低排队,但它并没有表明一个市场偏好程度由高到低排队,但它并没有表明一个市场篮子在多大程度上比另一个市场篮子更受偏好。篮子在多大程度上比另一个市场篮子更受偏好。l基数排列(基数排列(cardinal ranking)将个人的偏好加以将个人的偏好加以量化或以基本单位加以度量。量化或以基本单位加
10、以度量。l事实上,效用的精确度量单位是无关紧要的,一个事实上,效用的精确度量单位是无关紧要的,一个序数排列就足以让我们能够说明消费者是如何做出序数排列就足以让我们能够说明消费者是如何做出选择的。选择的。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 153.1.6n边际替代率(边际替代率(marginal rate of substitution,MRS)衡量消费者为了获得另一种商品而放衡量消费者为了获得另一种商品而放弃的一种商品的数量。弃的一种商品的数量。n例如,例如,食品食品F对衣服对衣服C的的MRS就是指一个人为就是指一个人为了获得额外一单位的了获得额外一单位的F而愿
11、意放弃的而愿意放弃的C的数量的数量。在本书中,通常是用放弃纵轴上的商品以获。在本书中,通常是用放弃纵轴上的商品以获得横轴上的商品来表示得横轴上的商品来表示MRS。n它用无差异曲线的斜率来衡量。它用无差异曲线的斜率来衡量。边际替代率边际替代率Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 16边际替代率递减规律边际替代率递减规律食品食品衣服衣服23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS = 6MRS = 2FCMRSChapter 3: Consumer BehaviorSlide 17n消费者偏好的第四个假设前提:沿着无差消费者偏好的第四个假
12、设前提:沿着无差异曲线向下移动,边际替代率递减。无差异曲线向下移动,边际替代率递减。无差异曲线是凸的。异曲线是凸的。n无差异曲线是凸的,这说明,随着商品消无差异曲线是凸的,这说明,随着商品消费的增加,消费者为获得更多的一单位的费的增加,消费者为获得更多的一单位的该种商品所愿意放弃的另一种商品越来越该种商品所愿意放弃的另一种商品越来越少。少。n消费者通常喜欢一个平衡的市场篮子,不消费者通常喜欢一个平衡的市场篮子,不是只有一种商品,而没有其他商品的市场是只有一种商品,而没有其他商品的市场篮子。篮子。 边际替代率边际替代率MRSChapter 3: Consumer BehaviorSlide 18
13、边际替代率递减原因边际替代率递减原因*nA、对某一商品拥有量较少时,对其偏爱、对某一商品拥有量较少时,对其偏爱程度高;而拥有量较多时,偏爱程度较低。程度高;而拥有量较多时,偏爱程度较低。nB、随着消费量的增加,想要获得更多这、随着消费量的增加,想要获得更多这种商品的愿望就会减少,所愿意放弃的另种商品的愿望就会减少,所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少。一种商品量就会越来越少。n边际替代率递减,意味着无差异曲线的斜率的绝对值越来越小,因此该曲线必定凸向原点。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 193.1.7 完全替代品和完全互补品完全替代品和完全互补品l如果一种商
14、品对另一种商品的边际替代率是如果一种商品对另一种商品的边际替代率是一个常数,那么,这两种商品就是完全替代一个常数,那么,这两种商品就是完全替代品。品。l如果两种商品的无差异曲线是直角的,那么如果两种商品的无差异曲线是直角的,那么,这两种商品是完全互补品。,这两种商品是完全互补品。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 20完全替代品完全替代品橙汁橙汁苹果汁苹果汁234112340完全替代品完全替代品Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 21完全互补品完全互补品右鞋右鞋左鞋左鞋234112340完全互补品完全互补品Chapter 3: C
15、onsumer BehaviorSlide 22案例案例n汽车公司的经理通常要决定何时推出新汽车公司的经理通常要决定何时推出新型汽车,以及投资多少钱用于汽车的重型汽车,以及投资多少钱用于汽车的重新设计。新设计。n对消费者偏好进行分析或许有助于决定对消费者偏好进行分析或许有助于决定何时,以及是否应该对汽车的款式进行何时,以及是否应该对汽车的款式进行改变改变例例3.1设计新的汽车设计新的汽车Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 23案例案例这些消费者愿意放弃相当这些消费者愿意放弃相当程度的款式以换取性能的增程度的款式以换取性能的增加,即消费者更注重性能。加,即消费者更
16、注重性能。款式款式 性能性能第一种消费者偏好第一种消费者偏好:高的高的MRSChapter 3: Consumer BehaviorSlide 24案例案例这些消费者愿意放弃相当这些消费者愿意放弃相当程度的性能以增加汽车的程度的性能以增加汽车的款式,即消费者更偏好款式。款式,即消费者更偏好款式。款式款式 性能性能第二种消费者偏好第二种消费者偏好:低的低的MRSChapter 3: Consumer BehaviorSlide 253.1.8 效用和效用函数效用和效用函数l效用(效用(Utility): 效用是代表消费者从一个特效用是代表消费者从一个特定的市场篮子中获得的满足程度,它用一个数定的
17、市场篮子中获得的满足程度,它用一个数值来表示。值来表示。 l如果买三本书比买一件衬衫使一个人更高兴的如果买三本书比买一件衬衫使一个人更高兴的话,那么,这三本书比衬衫带来更多的效用。话,那么,这三本书比衬衫带来更多的效用。l效用函数(效用函数(Utility Function)能够提供与无能够提供与无差异曲线图形相同的、有关偏好的信息,根据差异曲线图形相同的、有关偏好的信息,根据满足程度来排列消费者的选择。两者的重要区满足程度来排列消费者的选择。两者的重要区别在于,效用函数赋予各个无差异曲线不同的别在于,效用函数赋予各个无差异曲线不同的数值,以便分析比较数值,以便分析比较Chapter 3: C
18、onsumer BehaviorSlide 26效用效用l在大多数的时候,效用的实际数量(即基数在大多数的时候,效用的实际数量(即基数效用)并不重要,我们关心的是序数效用,效用)并不重要,我们关心的是序数效用,而不是基数效用。而不是基数效用。l因此,序数排列就足以解释大多数个人是如因此,序数排列就足以解释大多数个人是如何进行选择的。何进行选择的。 Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 27效用效用食品食品10155510150衣服衣服U1 = 25U2 = 50 (优于优于 U1)U3 = 100 (优于优于 U2)ABC假设效用函数假设效用函数: U = FC
19、市场篮子 U = FCC 25 = 2.5(10)A 25 = 5(5)B 25 = 10(2.5)效用函数与无差异曲线效用函数与无差异曲线Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 28序数效用与基数效用序数效用与基数效用l序数效用(序数效用(Ordinal Utility Function): 根据各个市场篮子的偏好程度,按照大小根据各个市场篮子的偏好程度,按照大小顺序进行排列。但是,它只是表示某一市顺序进行排列。但是,它只是表示某一市场篮子优于另一个市场篮子,至于优多少场篮子优于另一个市场篮子,至于优多少没有确切地表现出来。没有确切地表现出来。l基数效用(基数效用
20、(Cardinal Utility Function): 基数效用可以用效用函数来表示,它可以基数效用可以用效用函数来表示,它可以说明一个市场篮子优于另一个市场篮子的说明一个市场篮子优于另一个市场篮子的程度。程度。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 293.2 预算约束预算约束n偏好并不能完全说明消费者的行为。偏好并不能完全说明消费者的行为。n考虑到消费者必须支付的各种商品与服务考虑到消费者必须支付的各种商品与服务的价格,的价格,预算约束(预算约束(Budget constraints)将会限制个人的消费能力。将会限制个人的消费能力。 n预算线(预算线(budg
21、et line)代表了花在两种商品上代表了花在两种商品上的总支出等于收入情况下,该消费者所购买的两的总支出等于收入情况下,该消费者所购买的两种商品的所有组合。种商品的所有组合。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 303.2.1 预算线预算线n预算线预算线l假设购买的衣服数量为假设购买的衣服数量为C,购买的食品数量购买的食品数量为为F。l食品价格食品价格 = Pf ;衣服价格衣服价格= Pcl因此,因此,Pf F是花在食品上的总支出,而是花在食品上的总支出,而Pc C是花在衣服上的总支出。是花在衣服上的总支出。 ICPFPCFChapter 3: Consumer
22、 BehaviorSlide 313.2 预算约束预算约束A040$80B2030$80D4020$80E6010$80G800$80市场篮子市场篮子食品食品 (F) 衣服衣服 (C)总支出总支出Pf = ($1)Pc = ($2)PfF + PcC = IChapter 3: Consumer BehaviorSlide 32预算线预算线 F + 2C = $80CF/PPFC- 21- / Slope1020(I/PC) = 40预算线预算线食品食品406080 = (I/PF)201020300ABDEG衣服衣服Pc = $2 Pf = $1 I = $80Chapter 3: Cons
23、umer BehaviorSlide 33预算线预算线l当消费者沿着预算线移动时,总是增加一种商当消费者沿着预算线移动时,总是增加一种商品的消费,而同时减少另一种商品的消费。因品的消费,而同时减少另一种商品的消费。因此,点在预算线上的移动表示收入在不同商品此,点在预算线上的移动表示收入在不同商品上的分配发生变化。上的分配发生变化。l预算线的斜率运用两种商品的相对价格来表示预算线的斜率运用两种商品的相对价格来表示l斜率是两种商品价格的相反数。斜率是两种商品价格的相反数。l预算线纵轴的截距为预算线纵轴的截距为 (I/PC), 这表示在收入为这表示在收入为I的的前提下所能购买到的前提下所能购买到的C
24、的最大数量。的最大数量。l预算线横轴的截距为预算线横轴的截距为 (I/PF), 这表示在收入为这表示在收入为I的的前提下所能购买到的前提下所能购买到的F的最大数量。的最大数量。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 343.2.2 收入和价格变化的效应收入和价格变化的效应l收入变动收入变动u在商品价格不变的前提下,收入增在商品价格不变的前提下,收入增加会导致预算线平行向右移动。加会导致预算线平行向右移动。 u同样地,在商品价格不变的前提下同样地,在商品价格不变的前提下,收入减少会导致预算线平行向左,收入减少会导致预算线平行向左移动。移动。Chapter 3: Con
25、sumer BehaviorSlide 35收入变化图示收入变化图示食品食品衣服衣服8012016040204060800收入增加导致曲线收入增加导致曲线向右移动。向右移动。(I = $160)L2(I = $80)L1L3(I =$40)收入减少导致曲线收入减少导致曲线向左移动。向左移动。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 36价格变化的影响价格变化的影响u如果一种商品的价格提高,则预算如果一种商品的价格提高,则预算线以另一种商品的截距为轴心,向线以另一种商品的截距为轴心,向内旋转。内旋转。u如果一种商品的价格下降,则预算如果一种商品的价格下降,则预算线以另一
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