旅游地理学课件-新形势下北京乡村休闲旅游要闯四道关与ppp模式-52页PPT精品文档.ppt
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1、新形势下北京乡村休闲旅游要新形势下北京乡村休闲旅游要闯四道关闯四道关任荣任荣2019年年02月月14日日 农民日报农民日报背景分析v从十几年前的几百个农家小院、采摘园区、垂钓鱼从十几年前的几百个农家小院、采摘园区、垂钓鱼塘起步,如今的北京乡村休闲旅游已经成长为年产塘起步,如今的北京乡村休闲旅游已经成长为年产值超过值超过40亿元、拥有近亿元、拥有近10万从业者、万从业者、1.2万多个民俗旅万多个民俗旅游接待户、游接待户、100多个市级民俗旅游村、多个市级民俗旅游村、1000多个休闲多个休闲农业园区、年接待超过农业园区、年接待超过4000万人次的都市型现代农业万人次的都市型现代农业支柱产业,并且正
2、在呈现出良好的发展态势。支柱产业,并且正在呈现出良好的发展态势。北京乡村休闲旅游正在由快速成长北京乡村休闲旅游正在由快速成长期向成熟期转变,呈现以下几个特期向成熟期转变,呈现以下几个特点。点。v产业投资正在从资源、资本投入向资本、创意投入产业投资正在从资源、资本投入向资本、创意投入转变;转变;v产业市场正在从卖方市场向买方市场转变;产业市场正在从卖方市场向买方市场转变;v产业投资主体正在从农民单一投资主体向农民、集产业投资主体正在从农民单一投资主体向农民、集体、社会多元投资主体转变;体、社会多元投资主体转变;v产业形态正在由农家乐单一形态向多种形态转变。产业形态正在由农家乐单一形态向多种形态转
3、变。1、产业投资正在从资源、资本投、产业投资正在从资源、资本投入向资本、创意投入转变;入向资本、创意投入转变;2、产业市场正在从卖方市场向买、产业市场正在从卖方市场向买方市场转变;方市场转变;3、产业投资主体正在从农民单一投资主体向、产业投资主体正在从农民单一投资主体向农民、集体、社会多元投资主体转变;农民、集体、社会多元投资主体转变;4、产业形态正在由农家乐单一形、产业形态正在由农家乐单一形态向多种形态转变。态向多种形态转变。v产业形态正在由农家乐单一形态向乡产业形态正在由农家乐单一形态向乡村酒店、国际驿站、采摘篱园、生态渔村酒店、国际驿站、采摘篱园、生态渔村、休闲农庄、山水人家、养生山吧与
4、村、休闲农庄、山水人家、养生山吧与民族风苑等多种形态转变。民族风苑等多种形态转变。玛格雷特乡村酒店长城脚下的国际驿站长城脚下的国际驿站 慕田峪小园慕田峪小园采摘篱园生态渔村休闲农庄山水人家养生山吧民族风苑v面对这一新形势,以新的发展理念、政策措施来引导促进休闲农业产业健康、持续发展就显得尤为重要。笔者认为,在新的发展阶段,推进乡村休闲旅游服务信息化、投资多元化、产业品牌化、经营市场化的“四化”建设是促进北京乡村休闲旅游业未来发展的重要内容。第一关:全方位信息服务引导产业第一关:全方位信息服务引导产业健康发展健康发展v随着世界进入随着世界进入“图时代图时代”和和“微时代微时代”,农,农民的生产和
5、生活正在发生着深刻变化,政府服民的生产和生活正在发生着深刻变化,政府服务乡村休闲旅游产业的政策要调整到以信息服务乡村休闲旅游产业的政策要调整到以信息服务为主,通过全方位的信息服务引导产业健康务为主,通过全方位的信息服务引导产业健康发展。发展。v在北京乡村休闲旅游业发展的初期和快速成长期,各级在北京乡村休闲旅游业发展的初期和快速成长期,各级政府采取了资金扶持、成立行业协会、制定行业标准、开政府采取了资金扶持、成立行业协会、制定行业标准、开展市场推介等各种有针对性的政策措施,发挥了积极的引展市场推介等各种有针对性的政策措施,发挥了积极的引导和推动作用。导和推动作用。v随着世界进入随着世界进入“图时
6、代图时代”和和“微时代微时代”,生产和生活正,生产和生活正在发生着深刻变化,乡村休闲旅游需要迅速适应新环境。在发生着深刻变化,乡村休闲旅游需要迅速适应新环境。v这一新形势要求政府服务乡村休闲旅游产业的政策调整这一新形势要求政府服务乡村休闲旅游产业的政策调整到主要以信息服务为主上来,通过全方位的信息服务引导到主要以信息服务为主上来,通过全方位的信息服务引导产业健康发展。产业健康发展。v一是充分发挥行业协会在信息服务中的作用。一个一是充分发挥行业协会在信息服务中的作用。一个强大的产业一定需要一个强大的行业协会,以协会为强大的产业一定需要一个强大的行业协会,以协会为依托,通过论坛、培训、考察等形式开
7、展会员之间、依托,通过论坛、培训、考察等形式开展会员之间、会员与政府之间、会员与外地同行之间的信息交流。会员与政府之间、会员与外地同行之间的信息交流。v二是建立服务从业者和消费者的信息平台。北京乡村休闲旅游产业创业伊始,由政府主办、协会承办的北京乡村旅游网就开通了。v政府应该加大对休闲农业信息平台建设的支持力度,支持利用微信、微博等新的成熟便捷的信息推介交流形式宣传乡村休闲旅游产品。v三是利用社会信息资源服务乡村休闲旅游产业。除了支持协会建设网络的信息服务平台之外,协调引导社会信息资源服务乡村休闲旅游产业也是重要内容。v比如,北京市农委、市旅游委与百度北京公司共同开展的乡村休闲旅游信息百度地图
8、标注活动,将数万个乡村休闲旅游八种业态的地理信息通过百度地图推介给了广大消费者,受到了生产者、消费者的欢迎。第二关:制定吸引社会资本投资进第二关:制定吸引社会资本投资进入的措施入的措施v过去主要靠农民、村集体、合作社为投资主体的乡村休闲旅游产业,正在进入农民、集体、社会多主体投资的新阶段。政府应该顺应这一趋势和规律,制定吸引社会资本投资乡村休闲旅游产业的政策措施,加快休闲产业上规模、上水平、上档次。v美国经济学家哈佛大学商学院教授迈克尔波特提出产业发展阶段为生产要素导向阶段、投资导向阶段、创新导向阶段和富裕导向阶段。v按照该理论,北京乡村休闲旅游产业正处在第二个阶段向第三个阶段转化的时期。v在
9、这个发展阶段,大量社会民间资本进入休闲农业产业,乡村休闲旅游产业是资本聚集的产业。v据统计,近几年,每年进入乡村休闲旅游业的社会资本保持在15亿元左右的规模,而且每年都有上亿元投资的乡村休闲旅游产业项目落户京郊。过去主要靠农民、村集体、合作社为投资主体的乡村休闲旅游产业,正在进入农民、集体、社会多主体投资的新阶段。v因此,政府应该顺应这一趋势和规律,制定吸引社会资本投资乡村休闲旅游产业的政策措施,加快休闲产业上规模,上水平,上档次。第三关:培育有特色、有品质、有创意第三关:培育有特色、有品质、有创意的乡村休闲旅游产业品牌的乡村休闲旅游产业品牌v新时期乡村休闲旅游产业品牌建设应该重点围绕特色、品
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