文化产业品牌管理培训课件(PPT31张).ppt

1、 党的十七大报告指出：“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。” 提高国家软实力，发展文化产业，重要的一环离不开产业品牌树立 品牌是指某种事物的名称、术语、颜色、符号、图案或这些因素的组合体。 品牌蕴藏着事物文字、符号、图案、能量等重要信息，无疑是商品竞争力的标志。知名品牌是指具有一定的知名度、信任度和美誉度的品牌，是能引起人们注意，带来效益并产生价值的牌号。 子路曰：“卫君待子而为政，子将奚先？” 子曰：“必也正名乎！ 名不正则言不顺，言不顺则事不成；事不成，则礼乐不兴；礼乐

2、不兴，则刑罚不中；刑罚不中，则民无所措手足。故君子名之必可言也，言之必可行也。君子于其言，无所苟而已矣。” 公孙龙：“别同异”； 董仲舒：“名生于真”，“名者所以 别物也”； 荀子：“制名以指实 ” 古人云：“千秋新字号，万古好名声 比如：“及时雨”“卧龙、凤雏” 文化产业也一样，离不开市场规律，离不开人们的价值取向和价值评估，因此，我们必须强化文化产业品牌竞争意识。 海外一位广告专家曾说过：“光是凭一个好名字，虽然不见得就可以因一个品牌的机遇不同而大发利市，但无疑的是，好名字却是一个品牌销售成功的必要条件。” 日本学者 山上定边：把命名列为畅销商品的第一条件。 “现在销售商品的条件是什么？一

3、是命名，二是宣传，三是经营，四是技术。” “一个能够表明商品的特征和使用方法、性能的命名，往往能够左右该商品是否畅销的大局。” 产品的“牌子”对消费者的行为有直接的影响力，命名恰当，可以提高产品知名度，可以扩大产业规模化，增加销售量，命名不当，则可能产生误导作用，以致产中滞销。 品牌直接体现着创作设计者的智慧，也直接影响着产品、产业的形象，好的名称、名号、冠名本身就有魅力，能引起人们的注意力和好奇心，能打动观众消费。 品牌命名创意方法有多种多样，文化产业的品牌树立、塑造也同样有多种方法和丰富素材。 中外许多名牌，它们都曾进行过精心的设计，甚至不惜花费重金，最后策划形成，取得了良好的经济效益和社

4、会效益。 比如说，西瓜到洋香瓜、黄小玉、黑美人无疑是名称认识上的一大进步； 画家画了一幅很美的山水树木风景图，诗人不会简单地说那是山水树木，也许会配上两句很贴切主题的诗句； “神舟六号”不说“火箭六号”；像“张三、李四、王老五”之类的人名很少人会认同。 有许多历史旅游胜地、历史文化名胜和景区。深厚的历史文化积淀为文化产业品牌树立技术先进了夯实的基础。 著名的革命老区旅游：红色资源得天独厚，许多素材、资源都可转化为品牌优势。 湘赣闽红色旅游区。八一南昌起义打响了武装反对国民党统治的第一枪； 诞生了以毛泽东为代表的一大批中国共产党先进分子。主要旅游景点：庐山、婺源、井冈山、黄山、洞庭湖、衡山、张家

5、界等等 陕甘宁包括今天的陕西北部，甘肃东部和宁夏的局部。陕甘宁是革命的中心根据地，其中延安被誉为革命圣地，在中国现代史上占有极为重要的特殊位置。主要景点包括延安，西安等诸多革命遗址，风景胜地。 主要景点:西安市红色旅游系列景区（点）（八路军西安办事处纪念馆；西安事变纪念馆） 延安市延安革命纪念地系列景区（点）（延安纪念馆；枣园旧址；杨家岭旧址；王家坪旧址；凤凰山旧址；清凉山旧址；“四八”烈士陵园；洛川县洛川会议旧址纪念馆；子长县瓦窑堡会议旧址等） 许多名人、艺人自身就是行业产业的带头人、佼佼者，也非常具有品牌优势。 例如，“杜康酒”是我国历史上的名酒，相传杜康是造酒鼻祖，曹操在短歌行中有“何以

6、解忧，唯有杜康”的名句，从两个熟为人知的历史人物建立该产品的品牌。再如，“王致和臭豆腐”是北京著名特产，其制作的豆腐不但受到平民百姓的喜爱，而且受到慈喜太后的垂青，其品牌也名扬天下。 民间民俗文化独具特色、绚丽多彩。像方言简说、民情风俗、民谣谚语、戏曲灯彩、传说故事、风味小吃、山歌情歌、楹联诗词、书画竹石、盆景根艺、竹编器物等在发展新兴文化产业上占有一席之地，在文化园区和文化产业建设上都应进一步突出主题，完善内容，提高文化内涵，塑造好产业品牌。印象刘三姐、天仙配那样有影响的戏剧影视都体现了创作者的精心策划和品牌构思。 特产资源也有利于做大做强品牌，比如江西赣南已成功举办了全国性的五届脐橙节，为

7、脐橙产业做响了很好的品牌基础，在中国（赣州）第五届脐橙节中，安远县还确定了“清清东江源，甜甜赣南橙”为脐橙节的主题，争得了放大经销商和消费者对赣南脐橙品牌的认同感、信誉度和美誉度。 河南焦作的陈家沟太极文化旅游景区，郑州登封中国少林文化旅游景区1、最孤独的时光，会塑造最坚强的自己。2、把脸一直向着阳光，这样就不会见到阴影。3、永远不要埋怨你已经发生的事情，要么就改变它，要么就安静的接受它。4、不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要停止。5、通往光明的道路是平坦的，为了成功，为了奋斗的渴望，我们不得不努力。6、付出了不一定有回报，但不付出永远没有回报。7、成功就是你被击落到失望的深渊之后反

8、弹得有多高。8、为了照亮夜空，星星才站在天空的高处。9、我们的人生必须励志，不励志就仿佛没有灵魂。10、拼尽全力，逼自己优秀一把，青春已所剩不多。11、一个人如果不能从内心去原谅别人，那他就永远不会心安理得。12、每个人心里都有一段伤痕，时间才是最好的疗剂。13、如果我不坚强，那就等着别人来嘲笑。14、早晨给自己一个微笑，种下一天旳阳光。15、没有爱不会死，不过有了爱会活过来。16、失败的定义：什么都要做，什么都在做，却从未做完过，也未做好过。17、当我微笑着说我很好的时候，你应该对我说，安好就好。18、人不仅要做好事，更要以准确的方式做好事。19、我们并不需要用太华丽的语言来包裹自己，因为我

9、们要做最真实的自己。20、一个人除非自己有信心，否则无法带给别人信心。21、为别人鼓掌的人也是在给自己的生命加油。22、失去金钱的人损失甚少，失去健康的人损失极多，失去勇气的人损失一切。23、相信就是强大，怀疑只会抑制能力，而信仰就是力量。24、那些尝试去做某事却失败的人，比那些什么也不尝试做却成功的人不知要好上多少。25、自己打败自己是最可悲的失败，自己战胜自己是最可贵的胜利。26、没有热忱，世间便无进步。27、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。28、青春如此华美，却在烟火在散场。29、生命的道路上永远没有捷径可言，只有脚踏实地走下去。30、只要还有明天，今天就永远是

10、起跑线。31、认真可以把事情做对，而用心却可以做到完美。32、如果上帝没有帮助你那他一定相信你可以。33、只要有信心，人永远不会挫败。34、珍惜今天的美好就是为了让明天的回忆更美好。35、只要你在路上，就不要放弃前进的勇气，走走停停的生活会一直继续。36、大起大落谁都有拍拍灰尘继续走。37、孤独并不可怕，每个人都是孤独的，可怕的是害怕孤独。38、宁可失败在你喜欢的事情上，也不要成功在你所憎恶的事情上。39、我很平凡，但骨子里的我却很勇敢。40、眼中闪烁的泪光，也将化作永不妥协的坚强。41、我不去想是否能够成功，既然选了远方，便只顾风雨兼程。42、宁可自己去原谅别人，莫等别人来原谅自己。43、踩

11、着垃圾到达的高度和踩着金子到达的高度是一样的。44、每天告诉自己一次：我真的很不错。45、人生最大的挑战没过于战胜自己！46、愚痴的人，一直想要别人了解他。有智慧的人，却努力的了解自己。47、现实的压力压的我们喘不过气也压的我们走向成功。48、心若有阳光，你便会看见这个世界有那么多美好值得期待和向往。49、相信自己，你能作茧自缚，就能破茧成蝶。50、不能强迫别人来爱自己，只能努力让自己成为值得爱的人。51、不要拿过去的记忆，来折磨现在的自己。52、汗水是成功的润滑剂。53、人必须有自信，这是成功的秘密。54、成功的秘密在于始终如一地忠于目标。55、只有一条路不能选择那就是放弃。56、最后的措手

12、不及是因为当初游刃有余的自己57、现实很近又很冷，梦想很远却很温暖。58、没有人能替你承受痛苦，也没有人能抢走你的坚强。59、不要拿我跟任何人比，我不是谁的影子，更不是谁的替代品，我不知道年少轻狂，我只懂得胜者为。60、如果你看到面前的阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光。61、宁可笑着流泪，绝不哭着后悔。62、觉得自己做得到和做不到，只在一念之间。63、跌倒，撞墙，一败涂地，都不用害怕，年轻叫你勇敢。64、做最好的今天，回顾最好的昨天，迎接最美好的明天。65、每件事情都必须有一个期限，否则，大多数人都会有多少时间就花掉多少时间。66、当你被压力压得透不过气来的时候，记住，碳正是因为压力而变成闪

13、耀的钻石。67、现实会告诉你，不努力就会被生活给踩死。无需找什么借口，一无所有，就是拼的理由。68、人生道路，绝大多数人，绝大多数时候，人都只能靠自己。69、不是某人使你烦恼，而是你拿某人的言行来烦恼自己。70、当一个人真正觉悟的一刻，他放弃追寻外在世界的财富，而开始追寻他內心世界的真正财富。71、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。72、人生应该树立目标，否则你的精力会白白浪费。73、山涧的泉水经过一路曲折，才唱出一支美妙的歌。74、时间告诉我，无理取闹的年龄过了，该懂事了。75、命运是不存在的，它不过是失败者拿来逃避现实的借口。76、人总是在失去了才知道珍惜！77、要

14、铭记在心：每天都是一年中最美好的日子。78、生活远没有咖啡那么苦涩，关键是喝它的人怎么品味！每个人都喜欢和向往随心所欲的生活，殊不知随心所欲根本不是生活。79、别拿自己的无知说成是别人的愚昧！80、天空的高度是鸟儿飞出来的，水无论有多深是鱼儿游出来的。81、思想如钻子，必须集中在一点钻下去才有力量。82、如果我坚持什么，就是用大炮也不能打倒我。83、我们要以今天为坐标，畅想未来几年后的自己。84、日出时，努力使每一天都开心而有意义，不为别人，为自己。85、有梦就去追，没死就别停。86、今天不为学习买单，未来就为贫穷买单。87、因为一无所有这才是拼下去的理由。88、只要我还有梦，就会看到彩虹!8

15、9、你既认准这条路，又何必在意要走多久。90、尽管社会是这样的现实和残酷，但我们还是必须往下走。91、能把在面前行走的机会抓住的人，十有八九都会成功。92、你能够先知先觉地领导产业，后知后觉地苦苦追赶，或不知不觉地被淘汰。93、强烈的信仰会赢取坚强的人，然后又使他们更坚强。94、人生，不可能一帆风顺，有得就有失，有爱就有恨，有快乐就会有苦恼，有生就有死，生活就是这样。95、好习惯的养成，在于不受坏习惯的诱惑。96、凡过于把幸运之事归功于自我的聪明和智谋的人多半是结局很不幸的。97、如果我们一直告诫自己要开心过每一天，就是说我们并不开心。98、天气影响身体，身体决定思想，思想左右心情。99、不论你在什么时候结束，重要的是结束之后就不要悔恨。100、只要还有明天，今天就永远是起跑线。