百度推广后台操作专题培训课件.ppt

1、百度业务运营培训部课程内容: 新建方案新建方案 各层级设置修改各层级设置修改 相同的设置在不同层级的执行规则相同的设置在不同层级的执行规则百度业务运营培训部大型超市杂货铺本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部产品知识架构推广计划推广单元关键词创意推广计划推广计划推广单元推广单元网盟推广百度推广管理平台品牌推广搜索推广平台本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部搜索推广完整帐户搜索推广帐户子账户子账户上海推广计划上海推广计划广州推广计划广州推广计划北京推广计划北京推广计划推广计划推广计划推广单元推广单元口译培训口译培训大学英语培训大学英语培训

2、创意、关键词创意、关键词关键词：关键词：英语四级培训英语四级培训英语培训英语培训创意创意1 1：四级培训，报名送惊喜四级培训，报名送惊喜雄厚的师资力量雄厚的师资力量, ,独特的教学独特的教学方式方式, , 针对不同学员的多样化针对不同学员的多样化需求需求, ,开设了不同的学习班开设了不同的学习班. 创意创意2 2：四级培训，报名送惊喜四级培训，报名送惊喜名师指导英语四级名师指导英语四级: :教你一眼教你一眼 一点就通名师破解英语四级一点就通名师破解英语四级本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部新建方案步骤新建方案步骤 步骤步骤1 1：新建推广计划、推广单元：新建推广

3、计划、推广单元 步骤步骤2 2：制作创意：制作创意 步骤步骤3 3：选择关键词：选择关键词关键词推荐工具关键词推荐工具 步骤步骤4 4：设定出价：设定出价估算工具估算工具本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部进入搜索推广管理页进入搜索推广管理页点击点击“搜索推广搜索推广”【进入进入】，即可进入搜索推广管理页即可进入搜索推广管理页“客户端系统首页客户端系统首页”本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部新建方案新建方案新建计划、单元入口新建计划、单元入口点击点击“新建推新建推广计划广计划”进入进入新建页面新建页面点击点击“新建推广新建推广计划计

4、划”也同样也同样进进入新建页面入新建页面“搜索推广管理页搜索推广管理页”本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部新建方案新建方案新建计划、单元新建计划、单元针对计划设置针对计划设置推广地域推广地域输入计划、单输入计划、单元名称元名称本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部新建方案新建方案制作创意制作创意输入标题、描述、输入标题、描述、URLURL及插入通配符，及插入通配符，每项字符有限制，每项字符有限制，超出限制系统会自超出限制系统会自动提示动提示推广位：推广位：标题，描述标题，描述1 1与与2 2拼接全部展现拼接全部展现推广链接位和右侧推广

5、推广链接位和右侧推广位：只展现标题和描述位：只展现标题和描述1 1可预览三个位置可预览三个位置保存创意保存创意本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部新建方案新建方案选择关键词选择关键词直接填写关键词直接填写关键词使用匹配方式使用匹配方式本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部新建方案新建方案选择关键词（借助工具）选择关键词（借助工具）雅思培训雅思培训 6 雅思培训班雅思培训班使用关键词推荐工具寻找关键词使用关键词推荐工具寻找关键词输入关键词点输入关键词点击击“获取推荐获取推荐”系统给出建议系统给出建议点击点击“雅思培训班雅思培训班”此词汇出

6、现在左侧此词汇出现在左侧空白框中空白框中使用工具使用工具高级查询高级查询根据根据“日均搜索量日均搜索量”与与“竞争激烈程度竞争激烈程度”选择适合的关键词选择适合的关键词匹配方式选择匹配方式选择本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部新建方案新建方案选择关键词（借助工具高级功能）选择关键词（借助工具高级功能）点击点击“高级查询高级查询”出现以下三个出现以下三个功能功能1 1、推荐结果剔除包含否定词的关键词、推荐结果剔除包含否定词的关键词（最多输（最多输1010个词）个词）2 2、勾选代表推荐结果出现带有地域的关键词、勾选代表推荐结果出现带有地域的关键词3 3、勾选代表显

7、示关键词在过去、勾选代表显示关键词在过去1212个月中搜索个月中搜索量最高的具体月份量最高的具体月份本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部工具箱：关键词推荐工具入口工具箱：关键词推荐工具入口工具箱中工具箱中 “关键词关键词推荐工具推荐工具”同样可以同样可以快捷新增关键词快捷新增关键词本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部工具箱：关键词推荐工具工具箱：关键词推荐工具输入关键词，点击输入关键词，点击“获取推荐获取推荐”系统系统给出建议词汇给出建议词汇关键词即出现关键词即出现在空白框中在空白框中选择匹配方式，选择匹配方式，添加关键词添加关键词选

8、择计划及单选择计划及单元，点击元，点击“保保存存”添加成功添加成功本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部工具箱：关键词推荐工具工具箱：关键词推荐工具量身推荐量身推荐选择选择“量身推荐量身推荐”标签，标签，系统根据百度海量搜索词系统根据百度海量搜索词库及此帐户情况给出推荐库及此帐户情况给出推荐本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部新建方案新建方案设定出价设定出价点击点击“每日预算每日预算”可设置新建计划的可设置新建计划的每日消费限额每日消费限额输入出价点击输入出价点击“获得获得新的估算值新的估算值”，可，可估估算此单元中所有关键算此单元中所

9、有关键词的状态、点击费用、词的状态、点击费用、排名（仅供参考）排名（仅供参考）针对单元针对单元设置出价设置出价本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部工具箱：估算工具入口工具箱：估算工具入口工具箱中工具箱中“估算工具估算工具”是是帮助客户设定或修帮助客户设定或修改出价的工具改出价的工具本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部工具箱：估算工具工具箱：估算工具输入输入“关键词及出价关键词及出价”点击点击“立即估算立即估算”系统给出估算结果系统给出估算结果表示关键词当前出表示关键词当前出价不能上线展现价不能上线展现本文保密，未经百度书面允许，不得向

10、任何第三方提供百度业务运营培训部新建方案新建方案提交方案提交方案若需修改，则点击若需修改，则点击“修改修改”对新建的对新建的内容进行重新编辑内容进行重新编辑最后提交方案最后提交方案网盟推广产品植入搜网盟推广产品植入搜索推广，称为小网盟索推广，称为小网盟以上步骤完成后，以上步骤完成后，点击点击“提交方案提交方案”本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部回顾及练习 新建计划时可以设置分地域和预算吗？应该如何操作？新建计划时可以设置分地域和预算吗？应该如何操作？选择关键词有什么方法？提交关键词时如何体现不同的选择关键词有什么方法？提交关键词时如何体现不同的匹配方式？匹配方式

11、？新建方案时设定出价是针对哪个层级？如何知道关键词新建方案时设定出价是针对哪个层级？如何知道关键词上线后大致的排名情况？上线后大致的排名情况？本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部课程内容课程内容: :新建方案新建方案各层级设置修改各层级设置修改相同的设置在不同层级的执行规则相同的设置在不同层级的执行规则本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部各层级设置的修改各层级设置的修改 帐户设置修改帐户设置修改 计划设置修改计划设置修改 单元设置修改单元设置修改 关键词关键词/ /创意设置修改创意设置修改本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提

12、供百度业务运营培训部帐户层级设置的修改帐户层级设置的修改三项设置：三项设置：分地域分地域预算预算物料激活时长物料激活时长搜索推广搜索推广本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改帐户设置修改帐户设置入口入口点击点击“搜索推广搜索推广帐户设置帐户设置”进入进入设置页面设置页面“搜索推广管理页搜索推广管理页”本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改帐户设置修改帐户设置针对帐户可以设置：针对帐户可以设置：推广地域、每日预算、推广地域、每日预算、物料激活时长物料激活时长点击点击“修改修改”进入进入地域页面选择地区地域页面选择地区在空白框输入预算

13、在空白框输入预算额度或勾选不限定额度或勾选不限定点击下拉菜单点击下拉菜单选择激活时长选择激活时长点击点击“保存保存”即设置完成即设置完成本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部预算建议功能预算建议功能点击点击 “+“+查看详情分析查看详情分析”可能看到曲线图：可能看到曲线图：在预算设置不合理时，系在预算设置不合理时，系统会根据账户的历史表现，统会根据账户的历史表现，给出合理的预算建议分析给出合理的预算建议分析（计划和帐户级别设置页计划和帐户级别设置页面均可以看到面均可以看到“预算建议预算建议功能功能”）本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部

14、计划层级设置的修改计划层级设置的修改推广计划推广计划推广单元推广单元关键词关键词创意创意推广计划推广计划推广计划推广计划推广单元推广单元推广单元推广单元搜索推广搜索推广六项设置：六项设置：暂停暂停分地域分地域预算预算创意展现方式创意展现方式推广时段管理推广时段管理否定关键词否定关键词本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改计划设置修改计划设置入口入口点击点击“修改设置修改设置”包括：基本设包括：基本设置、高级设置、否定关键词设置置、高级设置、否定关键词设置计划设置包括：计划设置包括：“暂停、删暂停、删除、修改设置除、修改设置”暂停功能：指推广下线操作暂停功能：指推

15、广下线操作（此功能根据实际情况使用）（此功能根据实际情况使用）点击点击 “推广管理推广管理”进进入入“推广计划列表推广计划列表”本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改计划设置修改计划设置基本设置基本设置基本设置包括：计划名称、基本设置包括：计划名称、计划地域、地域预算计划地域、地域预算直接输入新计划名称直接输入新计划名称点击点击“修改修改”进入地域进入地域页面修改地区页面修改地区. .或者选择或者选择“使用帐户推广地域使用帐户推广地域”在空白框输入预算在空白框输入预算额度或勾选不限定额度或勾选不限定点击点击“保存保存”即设置完成即设置完成本文保密，未经百度书面允

16、许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改计划设置修改计划设置高级设置高级设置高级设置包括：高级设置包括：创意展现方式、时段暂停、创意展现方式、时段暂停、参与网盟推广参与网盟推广逐步设置逐步设置批量设置批量设置点击点击“修改修改”设置时段设置时段选择选择“优选或轮替优选或轮替”增加暂停时间段（增加暂停时间段（4 4段）段）点点“保存保存”完成完成勾选任意几天勾选任意几天统一设置时段统一设置时段设置是否参与及修改出价设置是否参与及修改出价本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改计划设置修改计划设置否定关键词设置否定关键词设置为计划设否为计划设否定关键词定关键词输

17、入否定关键词，输入否定关键词，点击点击“新增新增”点击点击“保存保存”完成设置完成设置勾选代表添加勾选代表添加“精精确否定关键词确否定关键词”本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改计划设置修改计划设置删除删除否定关键词否定关键词勾选否定关键词或勾选否定关键词或“全选全选”，点击点击“删除删除”完成完成新增的否定关新增的否定关键词出现在左键词出现在左侧区域侧区域点击点击“保存保存”修改生效修改生效本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部单元层级设置的修改单元层级设置的修改推广计划推广计划推广单元推广单元关键词关键词创意创意推广计划推广计划

18、推广计划推广计划推广单元推广单元推广单元推广单元搜索推广搜索推广三项设置：三项设置：出价出价暂停暂停否定关键词否定关键词本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改单元设置修改单元设置入口入口在推广计划列表页面在推广计划列表页面点击点击“计划名称计划名称”进进入单元列表入单元列表本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改单元设置修改单元设置单元基本设置单元基本设置单元重命名、删单元重命名、删除、暂停除、暂停否定关键词功能：否定关键词功能：点击单元名进入点击单元名进入“关关键词键词/ /创意创意”层级层级出价：点击出价：点击“修修改改”进入下

19、图进入下图输入价格点击输入价格点击“保保存存”完成修改完成修改单元设置包括：单元设置包括：出价、暂停、否出价、暂停、否定关键词等定关键词等本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改单元设置修改单元设置否定关键词设置入口否定关键词设置入口点击点击“修改修改”为单元为单元设置否定关键词设置否定关键词本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改单元设置修改单元设置否定关键词设置否定关键词设置为单元设否为单元设否定关键词定关键词输入否定关键词，输入否定关键词，点击点击“新增新增”点击点击“保存保存”完成设置完成设置勾选代表添加勾选代表添加“精精确否

20、定关键词确否定关键词”本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部关键词关键词/ /创意层级设置的修改创意层级设置的修改推广计划推广计划推广单元推广单元关键词关键词创意创意推广计划推广计划推广计划推广计划推广单元推广单元推广单元推广单元搜索推广搜索推广关键词五项设置：关键词五项设置：出价出价暂停暂停访问访问URLURL匹配方式匹配方式转移关键词转移关键词创意三项设置：创意三项设置：访问访问URLURL显示显示URLURL暂停暂停本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改关键词修改关键词基本设置基本设置暂停、删除、修改设置暂停、删除、修改设置查看

21、关键词详细状查看关键词详细状态：点击态：点击“小灯泡小灯泡”关键词修改包括：出价、关键词修改包括：出价、暂停、匹配方式等暂停、匹配方式等出价出价修改修改本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改关键词修改关键词出价修改出价修改点击点击“修改设置修改设置”包包括：价格、访问括：价格、访问URLURL、匹配方式匹配方式设置设置出价：点击出价：点击“修改修改”进入进入输入价格点击输入价格点击“保保存存”完成修改完成修改单独设置了出价的单独设置了出价的关键词，出价用加关键词，出价用加粗后的字体表示粗后的字体表示本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训

22、部修改关键词修改关键词关键词关键词“修改设置修改设置”修改访修改访问问urlurl修改关键修改关键词出价词出价修改匹修改匹配方式配方式点击点击“保存保存”完成修改完成修改本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改关键词修改关键词关键词转移功能关键词转移功能勾选勾选“关键词关键词”，点击，点击“转移关键词转移关键词”进入下图进入下图选择选择“关键词转移的计划、单关键词转移的计划、单元元”，点击，点击“确认确认”完成转移完成转移本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改创意修改创意基本设置基本设置暂停、删除暂停、删除或编辑创意或编辑创意点击点

23、击“编辑编辑”进入修改页面进入修改页面创意修改包括：创意修改包括：暂停、编辑等暂停、编辑等查看创意详细状态：查看创意详细状态：点击点击“小灯泡小灯泡”本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部修改创意修改创意编辑创意编辑创意在创意修改页面进行编辑标在创意修改页面进行编辑标题、描述、访问题、描述、访问URLURL、显示、显示URLURL（同制作创意页面）（同制作创意页面）点击点击“完成修完成修改改”编辑成功编辑成功本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部练习 如何修改帐户推广地域、每日预算？如何修改帐户推广地域、每日预算？如何修改计划推广地域、每

24、日预算且设置时段暂停？如何修改计划推广地域、每日预算且设置时段暂停？如何修改单元出价、为单元设否定关键词？如何修改单元出价、为单元设否定关键词？如何修改关键词出价、匹配方式、转移关键词？如何修改关键词出价、匹配方式、转移关键词？修改创意如何操作？修改创意如何操作？本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部课程内容课程内容: :新建方案新建方案各层级设置修改各层级设置修改相同的设置在不同层级的执行规则相同的设置在不同层级的执行规则本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部帐户帐户层级层级计划计划层级层级单元单元层级层级关键词关键词层级层级创意创意层

25、级层级预算预算分地域分地域出价出价IPIP排除排除否定关否定关键词键词暂停暂停访问访问URLURL相同的设置在不同层级的执行规则相同的设置在不同层级的执行规则代表该层级有此设置代表该层级有此设置设置设置层级层级执行规则执行规则两层同时设置以帐户优先两层同时设置以计划优先两层同时设置以关键词优先两层同时设置相加执行两层同时设置相加执行多层同时设置以高层级优先两层同时设置以关键词优先本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部回顾及练习回顾及练习 1 1、地域、每日预算可在哪个层级设置？、地域、每日预算可在哪个层级设置？2 2、账户设置分地域投放为：北京、江苏，推广计划、账户

26、设置分地域投放为：北京、江苏，推广计划b b设置分地域投放为：设置分地域投放为：天津、广东，推广计划天津、广东，推广计划c c未设置投放地域（默认全部）。则推广计划未设置投放地域（默认全部）。则推广计划b b实际实际投放地区？推广计划投放地区？推广计划c c实际投放地区？实际投放地区？3 3、出价可在哪个层级设置？、出价可在哪个层级设置？A A计划设置暂停，计划设置暂停，A A计划下计划下B B单元设置暂停，单元设置暂停，A A计划下计划下CC单元是暂停还是有效？单元是暂停还是有效？4 4、A A单元出价单元出价4 4元，元，A A单元中单元中B B关键词出价关键词出价3 3元，元，B B词被

27、点击按单元出价计算词被点击按单元出价计算还是按词出价计算？还是按词出价计算？本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部回顾及练习回顾及练习 5 5、否定关键词可在哪个层级设置？、否定关键词可在哪个层级设置？6 6、IPIP排除可在哪个层级设置？排除可在哪个层级设置？7 7、普通暂停可在哪个层级设置？、普通暂停可在哪个层级设置？8 8、访问、访问URLURL可在哪个层级设置？可在哪个层级设置？本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部常用语概念常用语概念质量度最低展现价格分地域IP排除每日预算时段暂停创意展示概率本文保密，未经百度书面允许，不得向任

28、何第三方提供百度业务运营培训部质量度质量度中质量度表现形式：差好质量度影响什么： 质量度越高，最低展现价格越低质量度和最高出价共同决定了排名，质量度和最高出价越高则排名越靠前点击率帐户的历史表现创意撰写质量什么影响质量度：概念：概念： 关键词质量度依据历史数据计算，主要反映用户对该关键词质量度依据历史数据计算，主要反映用户对该关键词的认可程度。关键词的认可程度。本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部最低展现价格最低展现价格中差好最低展现价格决定因素商业价值越高，最低展现价格越高质量度越低、最低展现价格越高客户影响不同客户提交同一个关键词，最低展现价格不同低价影响提交

29、新的关键词时，出价低于最低展现价格：可以提交，但只有当出价高于最低展现价格时才能展现已在线的关键词，当前出价低于最低展现价格：无法展现本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部常用词概念常用词概念每日预算： 您可以在帐户级别中设置每日预算，当日消费达到所设预算后，账户内的关键词和穿衣就会停止推广了。每日预算最低50元。本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部常用词概念常用词概念当用户搜索词与您提交的否定关键词一致、或者搜索词包含了否定关键词时，否定关键词将阻止对应创意的展现，避免与客户推广意图不符的搜索词触发创意。计划级别最多可设置100个否定关键词。暂停时段的设置是以周为单位循环生效，每天可以以小时为单位设置暂停，比如08:00-09:00，一天最多可设4个时段。由于系统服务器需要一定时间更新数据，因此在此期间这些关键词和创意带来的点击依然计费。您选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，展现的机会相同。如果您选择的是创意优选，系统会选择用户比较关注的那条创意，优先展现。系统默认为优选。本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部百度业务运营培训部谢谢！谢谢！