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1、芬迪分析F E N D IF E N D I 课程：服装品牌策划 班级：10服装设计与工程姓名：知西 芬迪分析About FendiAbout Fendi 芬迪简介芬迪简介 英文名称：英文名称：FendiFendi 中文名称：芬迪中文名称：芬迪 所属国家：意大利所属国家：意大利 创始时间：创始时间：19251925年年 创始人名：创始人名：Edoardo Fendi,Adele Fendi Edoardo Fendi,Adele Fendi 夫妇夫妇 所属机构：所属机构：LVMHLVMH集团集团 首席设计师：皮草首席设计师：皮草, ,女装：卡尔女装：卡尔- -拉格菲尔德拉格菲尔德, ,男装男装

2、, ,男女配饰：芬迪家男女配饰：芬迪家族继承人族继承人 Maria Silvia Venturini Fendi Maria Silvia Venturini Fendi 女士女士 产品类别：手袋产品类别：手袋, ,高级女装高级女装, ,香水香水, ,眼镜眼镜, ,腕表腕表, ,家居家居, ,皮草皮草, ,泳装泳装, ,珠宝等珠宝等 官网：官网：芬迪分析LOGOLOGO的来源的来源 早于上个世纪早于上个世纪2020年代，品牌创办人年代，品牌创办人FENDIFENDI先生先生为了表达对太太的感情，曾经将一幅绘有小松鼠形象的木为了表达对太太的感情，曾经将一幅绘有小松鼠形象的木画送太太，触发了画送太

3、太，触发了FENDIFENDI女士在品牌购物袋上印上小松鼠形女士在品牌购物袋上印上小松鼠形象的灵感。从此以后，小松鼠成为了该品牌成立初期的第象的灵感。从此以后，小松鼠成为了该品牌成立初期的第一个标一个标FENDIFENDI最广为人知的最广为人知的“双双F”F”标志出自标志出自“老佛爷老佛爷”卡卡尔尔拉格菲尔德拉格菲尔德(Karl Largerfeld)(Karl Largerfeld)笔下，常不经意地出现笔下，常不经意地出现在在FENDIFENDI服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上的图案。定义了的图案。定义了“FUN FUR”FUN FUR

4、”的概念，这成为的概念，这成为FENDIFENDI双双F F LOGOLOGO（DOUBLE FDOUBLE F）的灵感来源，而双）的灵感来源，而双F LOGO F LOGO 也在日后成为也在日后成为享誉世界的商标。享誉世界的商标。20132013年，正值品牌诞生年，正值品牌诞生8888年，年，FENDIFENDI的的LogoLogo又经过重新的设计与改进，加入了又经过重新的设计与改进，加入了“ROMA”ROMA”的字样，的字样，以作为代表罗马瑰宝的象征，诠释着品牌真正的灵魂。以作为代表罗马瑰宝的象征，诠释着品牌真正的灵魂。芬迪分析FEN D IFEN D I 品牌定位品牌定位 品牌风格品牌风

5、格 品牌文化品牌文化 设计理念设计理念 品牌故事品牌故事 核心竞争力核心竞争力 产品特色产品特色芬迪分析fendifendi品牌定位品牌定位 Fendid Fendid的只要针对的消费群体是的只要针对的消费群体是18301830岁。拉格菲尔德对毛皮的革新性处理，使芬迪品岁。拉格菲尔德对毛皮的革新性处理，使芬迪品牌一直受到时装评论界的关注和消费者的向往。牌一直受到时装评论界的关注和消费者的向往。作为公司主管的芬迪姐妹还有意改变过去视毛皮作为公司主管的芬迪姐妹还有意改变过去视毛皮服装为高档奢侈品的传统观念，让芬迪品牌的毛服装为高档奢侈品的传统观念，让芬迪品牌的毛皮服装更加生活化、平民化、时装化，走

6、近更多皮服装更加生活化、平民化、时装化，走近更多的消费者。无论今天的人们以怎样的观念来看待的消费者。无论今天的人们以怎样的观念来看待动物毛皮服饰，拉格菲尔德与芬迪公司的成功合动物毛皮服饰，拉格菲尔德与芬迪公司的成功合作，打破了毛皮设计的常规，并使芬迪品牌在市作，打破了毛皮设计的常规，并使芬迪品牌在市场上取得极大成功。场上取得极大成功。芬迪分析FendiFendi风格风格 着装无可挑剔，每个年着装无可挑剔，每个年龄段都有独特的诱惑，这种诱龄段都有独特的诱惑，这种诱惑直达欲望，刺激灵感。惑直达欲望，刺激灵感。 形象高贵的法国品牌形象高贵的法国品牌Fendi，以其富有戏剧性的毛，以其富有戏剧性的毛皮

7、服装获得全球时装界的瞩目皮服装获得全球时装界的瞩目及好评。对高档毛皮的大胆革及好评。对高档毛皮的大胆革新处理，使人们对芬蒂品牌难新处理，使人们对芬蒂品牌难以忘怀。以忘怀。 芬蒂糅合了精细的手工、芬蒂糅合了精细的手工、崭新的质料、无拘无束的创意。崭新的质料、无拘无束的创意。一度成为好莱坞镁光灯下的焦一度成为好莱坞镁光灯下的焦点。点。 一直以来，芬蒂都希一直以来，芬蒂都希望能运用独特的专业知识与技望能运用独特的专业知识与技能为著名的历史、文学、音乐能为著名的历史、文学、音乐角色服务，通过自己的设计务角色服务，通过自己的设计务求把他们的求把他们的 形象生动重现。形象生动重现。芬迪分析 Fendi 0

8、8 CRUISE Fendi 08 CRUISE系列手袋赋予女性奢华而悠游的生系列手袋赋予女性奢华而悠游的生活方式，仿佛沉醉在愉悦浪漫的圣诞假期中。混合了不同触感活方式，仿佛沉醉在愉悦浪漫的圣诞假期中。混合了不同触感的质料和素材，将奶油色、白色、蜜糖色、晶莹的绿松石和柠的质料和素材，将奶油色、白色、蜜糖色、晶莹的绿松石和柠黄色渲染交织。黄色渲染交织。FendiFendi手袋轻盈活泼的材质，五彩缤纷的色调，手袋轻盈活泼的材质，五彩缤纷的色调，独特的漆皮质感，令新款手袋极富魅力。独特的漆皮质感，令新款手袋极富魅力。芬迪分析突破突破 面对环保人士的反对，向面对环保人士的反对，向来以皮草为发展重心的来

9、以皮草为发展重心的FENDI重新思考了未来的重新思考了未来的发展方向，设计师发展方向，设计师Silvia尝尝试在流行感的服装设计上试在流行感的服装设计上加入了大量的丝缎和宝石加入了大量的丝缎和宝石闪亮的针织质材，虽然减闪亮的针织质材，虽然减少了皮草的运用，但却丝少了皮草的运用，但却丝毫不减毫不减FENDI服装源自皮服装源自皮草的奢华气势。多变化的草的奢华气势。多变化的素材，多样设计，也满足素材，多样设计，也满足所有人不同的喜好，与服所有人不同的喜好，与服装完美搭配。装完美搭配。芬迪分析芬迪品牌文化芬迪品牌文化 芬迪（芬迪（fendi)fendi)是意大利著名奢侈品是意大利著名奢侈品牌，最早作为

10、皮革世家，芬迪最出名牌，最早作为皮革世家，芬迪最出名的莫过于的莫过于It Bag“Fendi baguette”It Bag“Fendi baguette”芬迪长面包棍手袋（由芬迪家族的芬迪长面包棍手袋（由芬迪家族的SiIvia Venturini FendiSiIvia Venturini Fendi设计）。设计）。 19251925年芬迪品牌正式创立罗马，年芬迪品牌正式创立罗马，专门生产高品质毛皮制品。专门生产高品质毛皮制品。FendiFendi推出推出的皮草成衣系列，成功的开创高尚的的皮草成衣系列，成功的开创高尚的时装风潮。继此之后，时装风潮。继此之后，fendifendi再起革命，再起

11、革命，为皮具产品注入新的构想。各款优质为皮具产品注入新的构想。各款优质真皮手袋，破天荒结合了印刻、编织、真皮手袋，破天荒结合了印刻、编织、染色及鞣革等新技术，令人眼前一亮。染色及鞣革等新技术，令人眼前一亮。从此，女士们的手袋不单是一件随身从此，女士们的手袋不单是一件随身携带的实用物品，更是高级的时尚配携带的实用物品，更是高级的时尚配饰，饰，fendifendi于七十年代大举进军华贵服于七十年代大举进军华贵服饰市场，将品牌声誉推向新的高峰。饰市场，将品牌声誉推向新的高峰。芬迪分析芬迪品牌理念芬迪品牌理念 摒弃了传统的唯美主义设计理念。摒弃了传统的唯美主义设计理念。 针对现代针对现代 女性高贵、豪

12、迈、独立的特征，女性高贵、豪迈、独立的特征，打破传统女性的唯美，运用夸张的造型。打破传统女性的唯美，运用夸张的造型。 设计理念设计理念-奢华而不失内涵奢华而不失内涵芬迪分析FENDIFENDI的竞争对手的竞争对手芬迪分析 古驰古驰GucciGucci品牌档案品牌档案 类型:高级时装、成衣 创始人: Guccio Gucci（古奇欧古奇） 设计师: 1923年-1989年，Guccio Gucci（古奇欧古奇） 1989年-1992年，Richard Lambertson（理查德兰伯森）， 时装设计兼创意指导 1990年-1991年，Dawn Mello（唐梅洛），美国籍设计师 1994年，To

13、m Ford（汤姆福特） 2004年John Ray(约翰-雷) 2004年至今 Frida Giannini 产品类别：产品类别： 1923年起，包、鞋、箱等皮革类制品为主要生产产品。 二战以后，陆续推出服装、香水及玻璃器皿等家用日用品 1975年，成立古奇香水部，推出香水产品 目标消费群：崇尚奢华的高消费阶层芬迪分析芬迪品牌故事芬迪品牌故事192519251933193319381938194619461965196519671967196819681972-19761972-19761977197719831983198519851987-19891987-198919901990199

14、4199419971997200120012005200520072007200920092012201220132013芬迪分析芬迪分析芬迪分析芬迪分析芬迪分析芬迪分析芬迪分析芬迪分析芬迪分析芬迪分析芬迪分析芬迪分析芬迪分析芬迪分析芬迪分析芬迪分析芬迪分析芬迪分析芬迪分析芬迪分析芬迪分析核心竞争力核心竞争力 芬迪品牌以皮革及毛皮服饰起家，且芬迪品牌以皮革及毛皮服饰起家，且至今一直保持其在该服装领域的领导地位。至今一直保持其在该服装领域的领导地位。即使在后来的发展之中，芬迪又有了如休闲即使在后来的发展之中，芬迪又有了如休闲服、珠宝等各种畅销产品，但提到芬迪，人服、珠宝等各种畅销产品，但提到芬迪，人们仍然首先想到其设计与制作一流的华贵高们仍然首先想到其设计与制作一流的华贵高档毛皮类服装。档毛皮类服装。芬迪分析 FendiFendi的特色的特色 创意十足、精致考究、新颖独到，向来是Fendi的设计特色。Fendi有几样设计特点是值得一提的。首先，由皮草到皮革，到后期发展的时装，Fendi都着重选取优质的物料，以生产高素质的产品。与此同样重要的就是优良的工艺技术，Fendi起家之时，大部分产品均以手工精制，而这传统亦流传至今。芬迪分析芬迪分析芬迪分析芬迪分析芬迪分析ThanK you !ThanK you !