包装设计课件-01.ppt
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- 包装 设计 课件 01
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1、包装设计1第一章第一章 包装设计概述包装设计概述 包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。21.1 1.1 概述概述包装与人们的生活密切相关。在原始社会,人们与大自然斗争,过着原始生活。那时候,由于没有粮食储藏,因此也就没有包装的需要。后来,随着生产的发展,人们靠生产可以自给自足,有了剩余便想到储藏,于是就产生了包装。古代的包装大多取材于自然材料。如用泥土烧成的器皿,用草编成的篮子,以一些植物的枝、藤、叶、果壳等作为包装材料。有些材料流传到现今。34我们今天研究包装,不以古代包装为重点,而是侧重于现代包装。现代包装是从欧洲产业革命(1760 1830)开始的,距今已有20
2、0年左右的历史。1768年瓦特发明蒸气机1798年逊菲尔德发明石版印刷术1856年英国发明了瓦楞纸,开始作为帽子的内衬1871年美国人约翰用瓦楞纸板包装灯泡,在十九世纪后期发明了外包装用的瓦楞纸箱这些都为现代包装的发展创造了条件。 51.21.2 包装的概念及分类包装的概念及分类 1.2.1 1.2.1 包装的定义包装的定义 关于包装的定义,各国家都编入包装用语辞典。美国包装定义包装是为产品的运出和销售的准备行为。英国包装定义包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的 准备工作。加拿大包装定义是将产品由供应者送到顾客或消费者,而能保持产品完 好状态的工具。日本包装定义包装是使用适当的材
3、料、容器而施以技术,使产品安全到 达目的地。即产品在运输和保管过程中能保护其内容物及维护产品的价值。中国包装定义为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售,按一定 技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 61.2.2 1.2.2 包装的分类包装的分类以机能分类:可分为内销包装、外销包装、特殊包装(军用品、工艺品、珍贵文物、美术品等)。以材料分类:可分为木箱包装、纸箱包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装等。以内容物分类:可分为食品包装、药品包装、五金包装、衣料包装或液体、固体、粉状包装等。以包装技术分类:可
4、分为防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装、通风法包装等。工业包装又称运输包装,也称大包装或外包装。从包装的程度看还可称为第三次包装。商业包装又称销售包装,也称小包装或称个装。从包装的程度看,个装称为第一次包装,内装可称为第二次包装。 78第二章第二章 包装的作用与功能包装的作用与功能在我国70年代初,对出口产品包装的要求是:“科学、经济、牢固、美观、 适销”。被称为十字方针。在国外比较有代表性的提法是: 保护功能,起到无声卫士的作用。 便利功能,起到无声助手的作用。 商业功能,起到无声售货员的作用。9关于便利功能,要便于生产、便于运输、便于仓储藏、便于销售、便于使用(规格、尺寸、形状、重量、
5、开启方法等),还必须注意废弃后的处理。关于商业功能,不仅要求包装在超级市场上能直接起到无声售货员的作用,而且在有营业员的商店里也要醒目地将讯息传达给顾客。近年来,日本给包装定出五种基本功能:(1)促进销售的功能(2)促进商品的功能(3)适应生产的功能(4)适应环境的功能(5)适应社会的功能 10在实际生活中,人和社会真正需要的不是包装本身,而是包装的功能。从总体来看,包装的主要功能有以下六个方面:1容纳功能2保护功能3传达功能4便利功能5促销功能6社会功能111容纳功能122保护功能133传达功能144便利功能155促销功能166社会功能1718包装设计的概念 从字面上讲,“包装”一词是并列结
6、构,“包”即包裹,“装”即装饰,意思是把物品包裹、装饰起来。 从设计角度上讲,“包”是用一定的材料把东西裹起来,其根本目的是使东西不易受损,方便运输,这是实用科学的范畴,是属于物质的概念;“装”指事物的修饰点缀。 这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰,使包裹在外表看上去更漂亮,这是美学范畴,是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。包装设计的表现通常由立体的包裹性设计与平面的装饰性设计构成。19包装设计的范围包括三个方面: 1容器造型设计 2结构设计 3装潢设计 三个方面互相联系、互相交叉,不能截然分开。 20 1容器造型设计21 2结构设计22 3装潢设计2
7、324第三章第三章 包装的材料与结构包装的材料与结构 3. 1 包装的材料及相应的形态 包装的用料种类繁多,性能各异,设计人员在进行包装的整体设计时,不光要考虑产品的属性,而且还要熟悉包装材料的特性及相应的容器形态的造型规律。对包装材料的选择正确与否,是设计好包装的重要一环。 常见的包装材料有:纸、陶、玻璃、金属、塑料等。3.1.1纸材料包装 “纸”指凡由植物纤维经打浆及悬浮,并在细筛网上或毛布上抄制成的纤维交织的材料。通常较薄,且重量比较轻。纸包装中常用纸材有如下几种: 牛皮纸 牛皮纸的特点是表面粗糙多孔、抗拉强度和撕裂强度高。牛皮纸又分为袋用牛皮纸、条纹牛皮纸、白牛皮纸等。由于成本低、价格
8、低廉、经济实惠,并且由于其别致的肌理特征,常常被设计师们采用,大多应用在传统食品及一些小工艺品的包装上。 玻璃纸 玻璃纸是以天然纤维素为原料制成的,有原色、洁白和各种彩色之分。玻璃纸的特点是薄、平滑,表面具有高强度和透明度,抗拉强度大,伸度小,印刷适应性强,富有光泽。保香味性能好,具有防潮、防尘等功效,多用于糕点等即食食品的内包装。 2526 蜡纸蜡纸就是在玻璃纸的基础上涂蜡而成的,它具有半透明、不变质、不粘、不受潮、无毒性的特点,是很好的食品包装材料,可直接用来包裹食物,同时由于它半透明的特点,也常与其它材料搭配,形成朦胧的美感。 有光纸有光纸比较薄,它的主要用途是印刷包装内附带说明,也可用
9、来裱糊纸盒。 过滤纸过滤纸的主要用途是用来包装袋包茶。 白板纸白板纸有灰底与白底两种,纸面平滑、质地坚固厚实,有较好的抗张力,耐折。有特级和普通、单面和双面之分。它可以简单套色印刷,适用于做折叠盒。 胶版纸胶版纸的特点是伸缩性小,对油墨的吸收性均匀、平滑度好,质地紧密不透明,白度好,抗水性能强。适用于信纸、信封、产品说明书、标签等等。 2728 铜版纸 铜版纸分单面和双面两种。其特点是纸面平滑洁白,粘力大,防水性强,适用于精致多色套版印刷。由于印刷工艺的提高,铜版纸被广泛地应用与高档包装领域,如香烟、保健食品等。 29 漂白纸漂白纸的特点是强度高、纸质白、密度细、平滑度高,适用于外裹食品包装、
10、标签等。 瓦楞纸瓦楞纸又称箱板纸,是通过瓦楞机将有凹凸波纹槽形芯纸的单面或双面裱上牛皮纸或黄板纸。瓦楞纸的特点是耐压、防震、防潮、非常坚固,多用来制作纸箱。主要用来保护商品,便于运输。 3031 纸作为包装材料应用非常普及,由纸制成的包装盒,成本低,制作工艺相对简单,而且便于印刷和大批量生产。在发展过程中,人们逐渐克服了纸包装防潮性差的特点,研究生产出适合商品特性的特种纸张。 32333.1.2塑料材料包装3.1.2.1塑料薄膜塑料薄膜是用各种塑料加工制作的包装材料,它具有强度高、防滑性能好、保护性能好、防腐性能好等特点,是很好的内层材料,常作商品的紧缩包装。 343.1.2.2塑料容器塑料容
11、器,是以塑料为基材,经各种加工法制造出的硬质包装体。它的形态包括了塑料袋、热成型塑胶容器、特殊胶积包装袋等。热成型塑胶容器,由热塑性胶板加热,拉至模型表现所制成的容器; 35特殊胶质包装袋,由各种积层材或塑胶薄膜,制成具有厚度的袋形包装容器。 塑料的强度大、质量轻和不易破碎等特点使其在包装材料的竞争中立于不败之地,不仅如此,种类繁多的塑料包装设计可在很短的时间内实现并实施于生产。 363.1.3金属材料包装 马口铁皮马口铁皮具有牢固、抗压、不易碎、不透气、耐生锈、防潮等特点。适用于食品包装中咖啡、奶粉、茶叶等较高档商品的包装。 铝铝具有优良的金属特性;耐蚀性、延展性、不易生锈、光亮持久。由于重
12、量相对较轻,且强度高,较多运用于制作易拉罐制品。 37 铝箔铝箔具有保温、保香、保味机能,硬度大、防菌、防虫、防霉、防潮,极为清洁。印制性能良好,光泽明亮。适用于食品类包装。 镀铬无锡铁皮镀铬无锡铁皮具有极强的耐蚀性,但不易焊接。适用于做罐盖等等。 38 3.1.4玻璃材料包装玻璃具有耐酸、稳定、无毒、无味、高透明性、清澈性等优点。它的工艺简便,造型自由,可分大口瓶、小口瓶,多用于饮料、酒类等包装。它的种类包括食品用瓶、一般饮料瓶、化妆品瓶、药品用瓶、碳酸饮料瓶等。食品用瓶,一般用广口瓶。一般饮料瓶,主要填充一些没有压力的饮料。化妆品瓶须具备抗化学性,以确保瓶中化妆品不变质,因此也是化妆品包装
13、中的主选材料,例如玻璃的璀璨夺目非常适合于香水瓶等的包装。39403.1.5陶瓷材料包装陶瓷是我国传统的包装容器,它的造型、色彩极富装饰性,多用于酒、泡菜、酱菜等传统食品、工艺品的包装,具有耐火、耐热、坚固、不变形等特点。 瓷器釉瓷分为高级釉瓷和普通釉瓷两种。高级釉瓷的釉面质地坚固、不透明、光洁、晶莹;普通釉瓷质地粗糙、不透明、光润,一般用于泡菜酱菜等传统包装。 4142包装结构包括以下部分:1材料结构指材料的组合方式。2工艺结构指为完成某一特定的保护性功能或目的而确定的包装形式如缓冲包装结构、防振包装结构等。3.2 纸盒包装结构设计纸盒包装结构设计包装结构设计指从科学原理出发,根据不同包装材
14、料、不同包装容器的成型方式,以及包装容器各部分的不同要求,对包装的内、外构造所进行的设计。1科学性2技术性3容装性4保护性5方便性6、“环境友好性”7、显示性8陈列性43结构设计三原则1.折叠纸盒粘合襟片应连接在后板上,在特殊情况下可连接在能与后板粘合的端板上。除非万不得已,一般不要连接在前板或能与前板粘合的端板上。2.纸盒盖板应连接在后板上(粘合封口式与开窗盒盖板除外)。3. 纸盒主要底板一般应连接在前板上。44纸盒包装的分类:按照纸的种类分:瓦楞纸盒、白板纸盒、卡板纸盒、茶板纸盒等。按照材料厚度分:厚板纸盒和薄板纸盒。按纸盒的形态分:方形、三角形、多棱形、梯形及特殊异型盒等。按处理技术分:
15、折叠纸盒和固定(裱糊)纸盒。按造型结构形式分:摇盖式、扣盖式、手提式、开窗式、抽屉式、陈列式、组合式、异形式等。按用途分:食品用纸盒、纺织品用纸盒、化工产品用纸盒、药品用纸盒、化妆品用纸盒等。45 我们日常所接触到的各种各样的纸盒集中起来,大致可分为成品不能折叠压放的硬纸盒和成品可折叠压放的折叠纸盒两大类。 在进行纸盒结构设计时一般习惯按其构造方法与结构特点去细分其基本的结构变化方式。一、盒体结构二、间壁结构三、盒盖结构四、盒底结构五、锁口结构46一、盒体结构一、盒体结构 盒体结构的主要形式分为直筒式和托盘式两大类。 盒体的八种变化方式,在很多情况下并不是以单一的方式出现,常常是以两种或三种方
16、式的组合体现,应该根据需要灵活地处理。1、摇盖盒、摇盖盒2、套盖盒、套盖盒3、开窗盒、开窗盒4、陈列盒、陈列盒5、手提盒、手提盒6、姐妹盒、姐妹盒7、方便盒、方便盒8、趣味盒、趣味盒471、摇盖盒、摇盖盒 这是结构上最简单、使用得最多的一种包装盒。盒身、盒盖、盒底皆为一板成型,盒盖摇下盖住盒口,两侧有摇翼。盒底的结构可参考后面将要介绍的“盒底结构”来选择合适的形式。由于它所使用的纸料面积基本上是长方形或正方形,因此是最合乎经济原则的。482、套盖盒、套盖盒 又称天地盖,即盒盖(天)与盒身(地)分开,互不相连,而以套扣形式封闭内容物。虽然套盖盒与摇盖盒相比,在加工上要复杂些,但在装置商品及保护效
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