第八章网络文化产业-ppt课件.ppt
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1、1第八章第八章 网络文化产业的创意与策划网络文化产业的创意与策划2第一节 网络文化产业创意的特点 一、网络文化产业产生的原因: 信息技术与生活方式的改变无边界娱乐的生活无边界娱乐的生活方式方式信息技术的发展:信息技术的发展:信息技术与文化娱信息技术与文化娱乐内容联姻乐内容联姻精品资料4 你怎么称呼老师? 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点,你是否会认为老师的教学方法需要改进? 你所经历的课堂,是讲座式还是讨论式? 教师的教鞭 “不怕太阳晒,也不怕那风雨狂,只怕先生骂我笨,没有学问无颜见爹娘 ” “太阳当空照,花儿对我笑,小鸟说早早早”5 二、网络文化与网络文化产业 网络文化 是互联网与文化
2、艺术结合的一种全新的社会文化现象,它集中表现文化内容、文化内容、表现形式和传播手段表现形式和传播手段的全方位创新上。 网络文化产业 基于网络平台进行文化内容的生产、制作和传播的产业,是网络产业与文化产业、信息产业相互跨越并相互融合的网络化。 分类: 传统文化产业的网络化 以网络为载体,在形式和内容上都有别于传统文化的新型文化产品。6特点依靠灵感和创新投入产出比高。创造财富的同时传播文化个性化与全球化7 网络游戏网络游戏 网络时尚文化产业网络时尚文化产业 伴随web2.0时代的到来逐渐发展起来的网络文化产业,它的出现宣告了个人媒体时代的真正到来。 网络“客文化”博客、播客、维客、切客、技客、试客
3、、粉客、换客 手机内容产业手机内容产业典型的网络文化产业8 面向服务面向服务功能不重要,你做了什么不重要,重要的是用户体验了什么 (1)超出用户的预期 (2)让用户为功能之外买单 用户参与用户参与没有客户,只有用户 粉丝经济 是指以品牌的粉丝为其情感和价值认同买单为核心的经济活动形态。创意特征9 集体智慧集体智慧学会社群运营,“有趣”“好玩”是核心 内容聚合内容聚合忘记营销,这是一个传播时代 兼顾长尾兼顾长尾减少对顶级用户的关注,转而面向小客户和大众客户1011 2011年2013年 社区机制相对完善, 社区氛围培养完整, 培养大量种子用户及活跃用户 沉淀下来了一批质量奇高的问题和答案12 知
4、乎的运用要点: 1.以人为核心的产品机制以人为核心的产品机制 知乎给用户的核心体验其实是对其专业度的认可 2.认真的社区讨论氛围认真的社区讨论氛围 内测阶段:内容生产者完善产品机制和沉淀优质答案 开放注册阶段:内容消费者有序创造内容和消费内容 知乎官方规定了语言表述、符号、格式等书面表达的细节,并提供了公共编辑功能,鼓励用户和官方一起为维护社区氛围而努力。13 3.以活跃为核心的运营策略以活跃为核心的运营策略 (1) 制造热点话题与好的问题 (2)发掘用户和引导用户活跃 (3)给予好的答案足够的曝光14 4.有针对性的领域运营有针对性的领域运营 知乎在开放测试的进程中,有针对性的选取了一些领域
5、来做运营。帮助这些领域找到正确的人(一般是专业型人士及社交节点性用户),并帮他们组成活跃的小圈子,让大家围绕各自擅长的东西和兴趣进行沟通和交流。 5.用户感情维系与关系沉淀用户感情维系与关系沉淀 知乎通过一次次线下活动帮助活跃用户们在线下彼此相见,让用户对ID的认识更具象化,让知友彼此间的关系慢慢变为朋友。15 要点回顾:要点回顾: 网络文化产业创意的特征: 1.面向服务 2.用户参与 3.集团智慧 4.内容聚合 5.兼顾长尾16第二节第二节 网络文化产业策划的原则网络文化产业策划的原则 一、 网络文化产业策划的目的 1.唤醒需求生产更多的文化产品满生产更多的文化产品满足消费者需求足消费者需求
6、要求物质产品中的文要求物质产品中的文化含量不断提升化含量不断提升17 2. 宣传理念 3. 推动消费意见领袖/广告卧底 4. 促进开发网络游戏到移动游戏18 二、网络文化产业策划的原则 1.结合消费需求,深入挖掘文化资源深入挖掘文化资源。 2.利用市场细分,敏锐把握产品前景 3.树立民族特色,走民族化产业道路 4.注重网络内容,实现注意力经济向影响力经济转移实现注意力经济向影响力经济转移 5.重视文化建设,营造良好的产业发展环境营造良好的产业发展环境19 案例:IP概念(Intellectual Property)2021 IP就是知识产权,可以是一首歌、一部网络小说、一部广播剧、就是知识产权
7、,可以是一首歌、一部网络小说、一部广播剧、一台话剧、或是某个经典的人物形象,哪怕只是一个名字、一个一台话剧、或是某个经典的人物形象,哪怕只是一个名字、一个短语,把它们改编成电影的影视版权,就可以称作短语,把它们改编成电影的影视版权,就可以称作IP。 网络文学改编网络文学改编盗墓笔记三生三世十里桃花盗墓笔记三生三世十里桃花 节目类爸爸去哪儿奔跑吧兄弟 歌曲类同桌的你栀子花开 游戏类游戏类古剑奇谭古剑奇谭 网剧类网剧类煎饼侠万万没想到十万个冷笑话煎饼侠万万没想到十万个冷笑话22 IP电影的优势:遵循内容为王,吸引消费者 好的IP可以推动整个行业的结构优化与成长 对国内对国内IP的否定意见的否定意见
8、: 1. IP只是炒热概念对电影创作产生负面影响 2. IP消费群体不成熟 3. 真正的IP是可以永久存活的,目前中国IP还不能是完全意义的IP,只是品牌。23 国外的IP电影发展: 1.忠于原著,但不过分依赖原著忠于原著,但不过分依赖原著 日本虽然很多漫画被改编为TV版动画、剧场版、大电影版等一系列形式,但每种形式都不会过于依赖原著。而是各具特点,即使独立存在也是不错的作品。242. 互联网公司不插手互联网公司不插手IP影视制作影视制作美国、日本核心核心IP被电影公司和漫画公司把控被电影公司和漫画公司把控。互联网公司没有发言权中国互联网公司正在不断生产内容,倒逼传统电影公司在新媒体时代自省与
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