广告策划与创意设计-ppt课件.ppt
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1、广告策划与创意设计1ppt课件首先,分组:每 6 个人一小组,共 11 小组,以后的作业及讨论都以小组方式进行2ppt课件第一章 广告策划概论其次,本节课要解决的两个问题:A 什么是广告? B 什么是广告策划?3ppt课件小组讨论:1,让你印象深刻的广告有哪些?吸引你的原因是?2,让你看不下去的广告有哪些?为什么?4ppt课件第一章 广告策划概论p(一)广告的概念与起源u广告的定义通过通过平面、多媒体、网络等公共传播媒介进行各种信公共传播媒介进行各种信息或产品的推广和促销息或产品的推广和促销。u广告的起源u广告一词的演变;u中国早期具有广告性质的宣传方式;u清末民初时期中国广告业的发展杭稚英5
2、ppt课件6ppt课件第一章 广告策划概论u策划的定义u从词源来看,中文的“策划”与英文的策划u策划整合各类现有资源和潜在资源,判断事物变化的趋势,确定可能实现的目标和预算结果,再由此来设计,选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式,进而进行决策计划的复杂思维过程。从四方面理解策划的内涵:(1)从过程来看,一个完整的策划,基本上包含了预测和决策两大步骤;(2)从内容来看,一个完整的策划,基本上包含了战略策划和技术策划两大内容;(3)从性质来看,策划是一项极为复杂的综合性思维工具;(4)从范围来看,策划普遍存在于人类行为之中。7ppt课件第一章 广告策划概论策划的界定1,策划与计划的差异两者的存在
3、状态不同,两者的产生方式不同2,策划、点子、谋略点子战术谋略战役策划战略8ppt课件第一章 广告策划概论p(二)广告策划的定义u 通过具体安排进行推广的方法,使广告发挥最大的作用。也就是说广告人通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识、情报和手段,合理而有效地开展广告活动的进程。9ppt课件第一章 广告策划概论p广告的目的u对品牌进行推广,在过程中将广告的功能发挥到最大限度,才能成就广告的有效推广。u广告策划要为广告主的整体经营提供科学规范的方案、内容、过程及操作方法等,同时广告策划也是一种决策过程。u广告策划的微观和宏观之分:u宏观广告策划:又称为整体广告策划,它是在同一个广告目标
4、同摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策,即对包括市场调查、广告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费预算、效果评估在内的所有运作环节进行总体的决策。 微观广告策划:又称为单项广告策划,即单独对一个或几个广告运作的全过程进行的策划。10ppt课件u一个完整的广告策划,包括五大要素:u1,策划者u2,策划依据u3,策划对象u4,策划方案u5,策划效果评估11ppt课件温故知新 广告有以下一些基本特征要素:1、广告的对象是消费者、用户或公众2、广告是付费的有偿形态3、广告是一种必须经过艺术处理才能传播的信息4、广告所传播的信息体现特定的定位广告的广告的7个核心要素:个核心要素:1 明确的可识别的出
5、资人2 借助媒介传播的非人员信息传播活动3 对特定目标群体进行的传播活动4 既传递产品信息,也传播服务信息和消费观念5 讲究传播技巧的说服性沟通活动12ppt课件温故知新u一个完整的广告策划,包括五大要素:u1,策划者u2,策划依据u3,策划对象u4,策划方案u5,策划效果评估6 有偿的付费营销传播活动7 一个动态的、系统的传播活动 13ppt课件第一章 广告策划概论p广告策划具有两方面特征:(一)事前行为(二)行为本身具有全局性。p广告策划的特点1 目标性 2 系统性(指导性)3 思维性4 智谋性5 操作性6 变异性7 超前性8 决定性14ppt课件第一章 广告策划概论二、广告策划的地位和作
6、用(一)广告策划的地位1 使广告活动目标明确2 广告媒体计划的基础3 指导广告的创作与发布4 广告效果测定的依据(二)广告策划的作用1 强化广告活动效益2 增加广告活动的竞争性3 保证广告活动的计划性4 保证广告工作的连续性5 保证广告活动的创造性6 保证广告活动的最佳效果15ppt课件第一章 广告策划概论三、广告策划的内容和流程一套完整的广告策划方案应该包括以下7个主要内容,这也是广告策划的一般流程。p1 广告调查u 广告调查是广告策划的前提和基础,只有科学完整地获得相关信息资料,才能制定出科学合理的广告策划方案。 广告调查又包括广告市场调查、广告媒体调查和广告调查统计方法等。16ppt课件
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