管理经济学课件-第0章-导言(08-2).ppt

1、管理经济学：导 言汪建成博士中山大学管理学院副教授教材及推荐参考书教材及推荐参考书o 教材：公司经济学，毛蕴诗主编，东北财经大学出版社，2006年8月。o推荐参考书n管理经济学管理经济学（原书第7版），美S.卡利斯.莫瑞斯、克利斯多弗.R.托马斯著，陈章武等译，机械工业出版社，2003.8第1版，管理经济学管理经济学（第三版），美H.克雷格. 彼得森、W.克里斯.刘易斯著，中国人民大学出版社，1998.10，n管理经济学管理经济学应用、战略与策略应用、战略与策略（原书第八版），美James R.McGuigan 、R.Charles Moyer、 Frederick H. deB.Harris

2、著，李国津等译，机械工业出版社，2000.10第一版，考核与考试考核与考试o 三次随堂小作业，三次不到平时成绩记零分；三次随堂小作业，三次不到平时成绩记零分；20分。分。o 45人的小组作业，从第人的小组作业，从第10周开始课堂发周开始课堂发言，言，20分。分。o 期末考试期末考试60分。分。小组作业选题小组作业选题o 企业的目标o 企业成本分析o 需求分析o 企业选址o 企业竞争经济经济自由品自由品经济品经济品物品物品物品是稀缺的物品是稀缺的人人欲望欲望欲望是无限的欲望是无限的产产生生矛矛盾盾经济：在一定社会中，人类取得（争夺）和利用经济：在一定社会中，人类取得（争夺）和利用 各种经济品的一

3、切活动。各种经济品的一切活动。终日奔波只为饥终日奔波只为饥 ；方才一饱便思衣方才一饱便思衣衣食两般皆俱足；衣食两般皆俱足；又想娇容美貌妻又想娇容美貌妻取得美妻生下子；取得美妻生下子；恨无天地少根基恨无天地少根基 买到田园多广阔；买到田园多广阔；出入无船少马骑出入无船少马骑槽头扣了骡和马；槽头扣了骡和马；叹无官职被人欺叹无官职被人欺县丞主簿还嫌小；县丞主簿还嫌小；又要朝中挂紫衣又要朝中挂紫衣 作了皇帝求仙术；作了皇帝求仙术；更想登天跨鹤飞更想登天跨鹤飞若要世人心里足；若要世人心里足；除非南柯一梦西除非南柯一梦西不足歌不足歌朱载育（明）朱载育（明）经济学定义经济学定义所有的经济学定义几乎都强调两点

4、：所有的经济学定义几乎都强调两点：1、资源的稀缺性（资源有限）、资源的稀缺性（资源有限）2、选择的重要性（有效利用）、选择的重要性（有效利用）经济学是研究稀缺的资源在各种可供选择的用途中，进行最有效的配置，以求得人类无限欲望之最大满足为目的的一种社会科学。经济学与技术科学经济学与技术科学技术科学技术科学侧重研究某一特定用途上，侧重研究某一特定用途上，如何使资源发挥重大的作用。如何使资源发挥重大的作用。经济学经济学侧重研究如何将资源在多种用侧重研究如何将资源在多种用途上进行选配，以使资源发挥重大作途上进行选配，以使资源发挥重大作用。用。当代西方当代西方经济学经济学管理经济学管理经济学当代西方经济

5、学体系当代西方经济学体系宏观宏观经济学经济学微观微观经济学经济学理论理论经济学经济学应用应用经济学经济学考察对象研究方法例（管理经济学）（应用的微观经济学）管理经济学的八大原理管理经济学的八大原理o原理一，原理一，企业经理企业经理总是要面总是要面对资源的对资源的分配问题分配问题 企业经营决策企业经营决策 方向问题资源配置问题分配问题生产生产什么？什么？如何如何生产？生产？什么什么时候时候生产？生产？在什么在什么地方地方生产？生产？为谁为谁生产？生产？资源配置问题资源配置问题o原理二，原理二，企业经企业经营的机营的机会成本会成本无处不无处不在在 o 机会成本：稀缺的资源用于某种用途时它所失去用于

6、其他用途的代价。计算机计算机汽车汽车0AB8060200025001002800图图 生产可能性曲线生产可能性曲线o原理三：原理三：理性的理性的经理从经理从边际的边际的角度思角度思考问题考问题 。o 边际：多增加一个单位。o 边际收益：多增加一个单位产品所增加的收益。o 边际成本：多增加一个单位产品所增加的成本。o原理四：企业原理四：企业的经营目标是的经营目标是多样的多样的 企业的目标决定了企业的存在、发展与行为 企业目标社会目标创造价值市场份额？增长与发展？要不要承担社会责任？利润最大化？o原理五：原理五：时间因时间因素决定素决定了企业了企业经营采经营采取的行取的行为为 o原理原理六：人六：

7、人们会对们会对激励作激励作出反应出反应 o原理七：市场常常是组原理七：市场常常是组织经济活动的最好方式织经济活动的最好方式 o原理八：原理八：政府的政府的公共政公共政策有时策有时会改善会改善市场的市场的结果结果 新的管理理念新的管理理念利润利润 = = 总收入总收入 - - 成本成本供应链管理供应链管理国际采购市场国际采购市场时间时间时间竞争时间竞争“更快更快”时间管理时间管理销售销售销售竞争销售竞争“更多更多”新销售渠道新销售渠道新市场新市场全球化全球化国际化国际化性价比性价比质量竞争质量竞争“更好更好”与众不同与众不同创新竞争创新竞争质量管理质量管理创新管理创新管理创造力管理创造力管理生产

8、率生产率要素价格要素价格生产率竞争生产率竞争“更便宜更便宜”采购竞争采购竞争“更便宜更便宜”新生产技新生产技术术新劳动力组织新劳动力组织精益生产精益生产企业重组和再造企业重组和再造新企业流新企业流程程新物流新物流精益管理精益管理物流链物流链 B2B供应商网络供应商网络战略性大家庭战略性大家庭全球采购全球采购一、管理经济学简介o 管理经济学（Managerial Economics)是企业管理专业的综合基础课程，它属于应用经济学科的范畴。o 管理经济学有若干不同的名称，常见几种名称是： 经营经济学 企业经济学 经营管理决策分析 经营管理研究o 埃文丁道格拉斯（1992）认为：“管理经济学是对会计

9、、财务、市场营销有关概念在经济学意义上的综合，是应用上述概念、统计方法于需求估计、成本分析和竞争策略研究的综合性课程。”o 管理经济学所着重的，是经济理论中与企业管理决策最有直接联系的那些部分。图图1管理经济学及其在企业经营管理决策中的作用示意图管理经济学及其在企业经营管理决策中的作用示意图经营管理决策问题经营管理决策问题传统经济学理论和方法传统经济学理论和方法产业经济学理论和方法产业经济学理论和方法决策科学分析工具和技术决策科学分析工具和技术管理经济学管理经济学经济理论和方法经济理论和方法用于解决经营问题用于解决经营问题经济问题的解决经济问题的解决经济理论对管理经济学有三个贡献经济理论对管理

10、经济学有三个贡献o 建立分析模型建立分析模型o 为经营管理决策提供一组分析方法为经营管理决策提供一组分析方法o 澄清用于经营管理分析的概念澄清用于经营管理分析的概念o 管理经济学是研究通常用来解决现实问题的管理经济学是研究通常用来解决现实问题的经济理论、逻辑推理和方法的一门学科。经济理论、逻辑推理和方法的一门学科。o 管理经济学是有关经济概念和经济分析用于管理经济学是有关经济概念和经济分析用于系统提出合理决策问题的学科。系统提出合理决策问题的学科。o 管理的基本职能是依据某些预定要实现的目管理的基本职能是依据某些预定要实现的目标来作决策和执行这些决策，正确的决策是标来作决策和执行这些决策，正确

11、的决策是成功经理的首要诀窍。成功经理的首要诀窍。o 与传统的经济理论相反，管理经济学理论研与传统的经济理论相反，管理经济学理论研究的重点是企业而不是市场。究的重点是企业而不是市场。o 传统经济学：企业是被动的；传统经济学：企业是被动的；o 管理经济学：强调企业的能动性：支配市场、管理经济学：强调企业的能动性：支配市场、引导市场、创造市场、替代市场。引导市场、创造市场、替代市场。 Managerial economics is supposed to teach you how to deal with the nature of the firm, how and why it is orga

12、nized the way it is, in order to make you a better, more efficient, and more highly rewarded executive. To this end, managerial economics is application oriented. It is designed to be put to direct use. Many of the courses you take in college provide background information and theory. Others are tru

13、ly applied. This course fits somewhere in between. You will be taught a lot of theory here, but you will also be shown how to use theory to make day-to-day decisions. This is not a cookbook or a success manual, but rather a guidebook pointing your way to beautiful vistas while helping you avoid the

14、dark alleys.二、管理经济学在管理学科中 的地位 企业管理学的学科与课程分类表职能课程： 专门领域课程： 会计 银行管理 财务管理保险管理 市场营销国际企业经营管理 筹供管理 不动产经营管理 人力资源管理 运输管理 运作管理 项目管理 技术(R&D)管理 非盈利组织管理 信息管理 4.综合课程 公共关系 战略管理 “工具”课程： 产业组织 会计 企业文化 行为科学 企业伦理 计算机与应用5.综合基础课程: 管理沟通 管理组织行为学 管理经济学 管理经济学 定量分析（包括运筹学） 三、管理经济学与经济学的联系与区别o早期管理学院绝大多数只是经济学系里的一个部门。o在某种意义上，可以将管

15、理经济学视为应用微观经济学。吸收了需求、生产、成本、定价、市场结构等方面内容。把厂商视作一个经验上的实体，（而非理论上的抽象构造）。分析工具上包括统计决策理论、线型规划、博奕理论、模拟模型，以及电脑技术。o管理经济学主要是规范性研究，是指明经济主体应当采取的行为方式，以达到所期望目标。必须从实证分析出发，对所处现实世界，诸如企业环境、制度环境等有清楚认识。o企业经济学理论研究重点是企业而不是市场。认为完全竞争市场条件与企业的同质性在大多数环境下是不现实的。现实中的企业在规模、资源的占有、竞争能力、潜力、目标、行为等方面都存在明显差异。四、管理经济学与产业经济学的关系四、管理经济学与产业经济学的

16、关系o 管理经济学研究重点在于公司运行环境与单个公司的决策。o 产业经济学研究重点在于整个行业。普遍采用结构（structure)-行为(conduct)-效果（performance)方式。五、公司经济与管理经济学五、公司经济与管理经济学o 廿世纪五十年代以来，西方大公司的规模获得很快发展，经营范围得到很大扩展。这些大型公司形成国家经济活动的主流与支配力量。这一特征使得可以将美国经济称之为“公司经济”（Corporate Economy),(Arthur A.Thompson,1981).六、本书的特点六、本书的特点o 许多问题包括重要的理论问题。o 书中包含有较多的经验研究内容。o 决策方法和技术不可缺少。关于案例关于案例o 案例学派是通过分析经验(常常就是案例)来研究管理。依据：学生和管理者通过研究各色各样成功和失败管理案例，就能理解管理问题，自然学会进行管理。但是，过去的经验，未必能沿用解决未来问题。只有以探求基本规律为目的去总结经验，才有助于某些原则或理论的提出或论证。o 美国法学院教授们挑选一些经典判例,编纂成册作为教材。教材中加上注解和评论，但法学院学生对此经常抱怨。教授们坦然承认，注解比判决本身还要费解。目的就一个，可多拿版税。本讲结束！本讲结束！谢谢！谢谢！