管理学课件6.ppt
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1、1第六章第六章 战略性计划战略性计划 战略性计划是指应用于整体组织的,为未战略性计划是指应用于整体组织的,为未来组织较长时间(通常为五年以上)设立整体来组织较长时间(通常为五年以上)设立整体目标和寻求组织在环境中的地位的计划目标和寻求组织在环境中的地位的计划 远景和使命陈述远景和使命陈述 战略定位战略定位 战略选择战略选择2 彼得彼得德鲁克(德鲁克(Peter F. Drucker): “一个企业不是有它的名字、章程和一个企业不是有它的名字、章程和公司条例来定义,而是由它的任务来定公司条例来定义,而是由它的任务来定义的。企业只有具备了明确的任务和目义的。企业只有具备了明确的任务和目标,才可能制
2、定明确和现实的企业目标标,才可能制定明确和现实的企业目标”3 6.1 远景和使命陈述远景和使命陈述核心价值观核心价值观core values远景和使远景和使命命 陈陈 述述核心意识核心意识形态形态远景展望远景展望核心目标核心目标10103030年的宏伟、大年的宏伟、大胆、有难度的目标胆、有难度的目标生动逼真的描述生动逼真的描述Vision & Mission Statementcore ideologyenvisioned futurecore purposevivid description10-to-30-years big ,hairy,Audacious goal ( BHAG)4 6
3、.1.1 核心价值观核心价值观 核心价值观是组织持久的和本质的原则核心价值观是组织持久的和本质的原则(组织哲学和组织宗旨)(组织哲学和组织宗旨) (P93)(P93) MOTOROLA公司:公司: 对人保持不变的尊重,坚持高尚操守对人保持不变的尊重,坚持高尚操守 IBM公司:公司: 尊重个人尊重个人 我们希望在世界上的所有公司中,给予顾客最好的服我们希望在世界上的所有公司中,给予顾客最好的服 务务 一个组织应该树立一个信念,即所有工作任务都能以一个组织应该树立一个信念,即所有工作任务都能以 卓越的方式去完成。卓越的方式去完成。5 西安杨森制药有限公司:西安杨森制药有限公司: 忠实于科学,献身于
4、健康忠实于科学,献身于健康 海尔:海尔: 海尔,真诚到永远海尔,真诚到永远长虹股份有限公司:长虹股份有限公司: 长虹以产业报国、民族昌盛为己任长虹以产业报国、民族昌盛为己任6 附:附:一级理念:一级理念:企业的核心理念,是具有传播企业的核心理念,是具有传播意义的理念口号。这种理念口号表达的是企业意义的理念口号。这种理念口号表达的是企业的价值观或企业经营宗旨的核心思想。通常也的价值观或企业经营宗旨的核心思想。通常也就是企业的座右铭就是企业的座右铭 二级理念:二级理念:二级理念是一级理念在不同领域内二级理念是一级理念在不同领域内的深化和具体。但二级理念在每一个领域内仍的深化和具体。但二级理念在每一
5、个领域内仍然是指导性的企业理念,从整个企业到了不同然是指导性的企业理念,从整个企业到了不同的范围(生产范围、营销范围等)的范围(生产范围、营销范围等) 三级理念:三级理念:把企业的理念进一步具体化,使之把企业的理念进一步具体化,使之成为企业的行为准则。它表述了企业在每一个成为企业的行为准则。它表述了企业在每一个方面应采取的行为和指导思想方面应采取的行为和指导思想 7 6.1.2 核心目标核心目标 核心目标是企业存在的理由和目的,而不核心目标是企业存在的理由和目的,而不是具体的目标和公司战略。有效的核心目标反是具体的目标和公司战略。有效的核心目标反映了为公司工作的内在动力,它不仅描述公司映了为公
6、司工作的内在动力,它不仅描述公司的产出或目标顾客,而且表达了公司的灵魂。的产出或目标顾客,而且表达了公司的灵魂。 西安杨森:西安杨森:止于至善止于至善 MOTOROLA:顾客完全满意顾客完全满意 IBM:IBM就是服务就是服务 Walt Disney:给千百万人带来快乐给千百万人带来快乐8 6.1.3 1030年的宏伟、大胆、有难年的宏伟、大胆、有难 度的目标度的目标 一个有效的一个有效的BHAGBHAG具有强大的吸引力,人们具有强大的吸引力,人们会不由自主地被它吸引,并全力以赴地为之奋会不由自主地被它吸引,并全力以赴地为之奋斗;它非常明确,能够使人受到鼓舞;它让人斗;它非常明确,能够使人受到
7、鼓舞;它让人一目了然,几乎无需任何解释。一目了然,几乎无需任何解释。 19071907年,年,4343岁的亨利岁的亨利 福特宣布:福特宣布:“要为老百姓生要为老百姓生产一种汽车产一种汽车这种汽车价格低廉,所有收入不丰的这种汽车价格低廉,所有收入不丰的人都有能力拥有一辆,驾驶着它,和家人一起享受在人都有能力拥有一辆,驾驶着它,和家人一起享受在广阔天地里驰骋的快乐。广阔天地里驰骋的快乐。”9 6.1.4 生动逼真的描述生动逼真的描述 远景和使命描述了组织未来期望达远景和使命描述了组织未来期望达到的图景和组织为之奋斗的任务,会对到的图景和组织为之奋斗的任务,会对组织成员产生极大的激励、鼓舞作用,组织
8、成员产生极大的激励、鼓舞作用,因此,必须用生动逼真的语言表达出来因此,必须用生动逼真的语言表达出来 ( P95 )10 6.2 战略环境分析战略环境分析 6.2.1 外部一般环境外部一般环境 1.1.政治环境:政治环境: 国家或地区的社会制度国家或地区的社会制度 执政党的性质执政党的性质 政府的方针、政策、法规等政府的方针、政策、法规等 政府急需什么、提倡什么、反对什么政府急需什么、提倡什么、反对什么 与我国的关系如何与我国的关系如何 本企业在产品拟销往国或地区的信誉如何本企业在产品拟销往国或地区的信誉如何11 2. 2.社会文化环境:社会文化环境: 居民受教育程度、文化水平居民受教育程度、文
9、化水平 宗教信仰宗教信仰 风俗习惯风俗习惯 审美观点审美观点 价值观念等价值观念等12 3. 3.经济环境:经济环境: 宏观经济环境宏观经济环境 GDPGDP和人均和人均GDPGDP 人均收入人均收入 基尼系数基尼系数 人口及其发展趋势人口及其发展趋势 微观经济环境微观经济环境 消费者的收入水平消费者的收入水平 就业程度就业程度 储蓄情况储蓄情况 消费偏好消费偏好家庭收入家庭收入人口人口某产品消费水平某产品消费水平13 4. 4.技术环境:技术环境: 技术发展水平技术发展水平 技术政策技术政策 重视程度重视程度 知识产权保护情况等知识产权保护情况等 与我比较的先进性如何与我比较的先进性如何 有
10、否可利用的独特技术有否可利用的独特技术14 5. 5.自然环境:自然环境: 地理位置地理位置 气候条件气候条件 资源禀赋资源禀赋 资源的现状与可持续发展资源的现状与可持续发展 资源的特殊性资源的特殊性15 6.2.2 行业环境行业环境 1.1.行业竞争结构分析:行业竞争结构分析:PorterPorter模型模型行行 业业 竞竞 争争 对对 手手现有企业间的竞争现有企业间的竞争供应商供应商买方或买方或顾客顾客潜潜 在在入入 侵侵 者者替替 代代 品品生生 产产 商商新进入者的威胁新进入者的威胁供应商讨供应商讨价还价的价还价的能力能力买方讨价还买方讨价还价的能力价的能力替代品或替代服务的威胁替代品
11、或替代服务的威胁16(1)行业内现有竞争对手研究)行业内现有竞争对手研究 竞争对手的基本情况:竞争对手的基本情况: 主要研究竞争对手的数量、分布、活动、主要研究竞争对手的数量、分布、活动、 实力及主要威胁,根据相应的市场地位找实力及主要威胁,根据相应的市场地位找 到主要竞争对手。到主要竞争对手。 主要竞争对手研究:主要竞争对手研究: 研究主要竞争对手对本企业构成威胁的原研究主要竞争对手对本企业构成威胁的原 因。因。 主要竞争对手的发展动向研究:主要竞争对手的发展动向研究: 研究主要竞争对手市场发展或市场转移动研究主要竞争对手市场发展或市场转移动 向、产品发展动向、供应商转移动向、战向、产品发展
12、动向、供应商转移动向、战略略 联盟动向等。联盟动向等。17 (2)潜在竞争对手潜在竞争对手(入侵者入侵者)研究研究 潜在入侵者的威胁大小取决于潜在入侵者的威胁大小取决于行业进入障碍行业进入障碍、行业价格水平行业价格水平、行业对入侵者的报复能力行业对入侵者的报复能力以及以及入侵者对报复的估计入侵者对报复的估计。影响行业进入障碍的因素:影响行业进入障碍的因素:规模经济、产品差规模经济、产品差异化、转移成本、资本需求、在位优势、政府异化、转移成本、资本需求、在位优势、政府政策等。政策等。影响行业对入侵者的报复能力的因素:影响行业对入侵者的报复能力的因素:行业所行业所处的发展阶段、行业的集中程度以及行
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